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sbado 26 de marzo del 2016

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juan ponce

Entrevista

christian
omare
Nac hace 31 aos. Pas mi niez entre Lima
y Cali. Luego me fui a radicar a Nueva York.
Estudi Comunicaciones en la Universidad
de Rochester. He trabajado en proyectos de la
OEA y apoyado a l Gobierno de EE.UU. en el rea
de e-commerce para algunos TLC.
Ex miembro del equipo de redes sociales de Barack Obama

El peruano
es emotivo
e inmaduro
en las redes
sociales
renzo giner vsquez
renzo.giner@comercio.com.pe

n 1932 Franklin
D. Roosevelt fue
el primer poltico que us la
radio para promocionar una candidatura.
En 1948 Harry Truman hizo
lo mismo por TV. Durante la
campaa del 2004, Howard
Dean descubri el poder poltico de Internet y en el 2008
Barack Obama hizo suyas las
redes sociales. Cuando alguien hace algo primero, tiene todo a favor para tener mayor impacto, dice OMare,
uno de los responsables de
aquella campaa con el actual presidente de EE.UU.
Pese a varias propuestas,
OMare ha rechazado trabajar con polticos peruanos y
se mantiene al margen de la
actual contienda.

Mencione un punto clave en

la campaa del 2008...
Cada uno tena una tarea enfocada segn la regin de donde
vena. Era increble la sincronizacin. Si Obama iba a hablar de
energa a Connecticut, una semana antes todos en su equipo
hablbamos sobre energa. Ya
sea a travs de blogs, Twitter o
directamente con los votantes,
todo el equipo hablaba de lo mismo. As cuando Obama llegaba a
un lugar la atencin era muy grande. Adems, creo que una cosa
importante fue la humildad que
tuvo Obama para escuchar a las
personas del equipo. Se reuna
con todos. En las reuniones del
equipo de campaa, formbamos una fila, subamos a un escenario y tenamos 2 minutos para
explicar cmo queramos cambiar el pas. Si decas algo interesante, terminabas en un video
de la campaa. Ya no era lo que
dijo Obama, sino lo que decas
t en la campaa de Obama. Eso
trasciende.
Aquella campaa lleg a recaudar US$50 millones en donaciones a travs de las redes
sociales.
S. Pero ah hubo un factor muy
importante que es la cultura. En
Latinoamrica existe una cultura de la desconfianza. Desconfo
y luego confo. En EE.UU. es al
revs. Por eso hay tanto consumo online. En los 80 o 90 dabas

el nmero de tu tarjeta de crdito

por telfono. Es una cultura de
entregar informacin y confiar.
Tomando en cuenta esa diferencia, qu debe tener una
estrategia electoral en redes sociales?
Sonar muy simple pero se trata
de empoderar a las personas. Nosotros no pusimos una plataforma para presentar a un candidato. Obama empoder a las personas. Nosotros creamos pginas,
redes sociales para dirigirnos a
grupos especficos. Por ejemplo,
a los gays latinos. Eso hizo diferentelacampaa.Adems,nofue
dirigida por un experto en social
media. Si bien Chris Huge era la
cabeza, el lder era Obama y participaba en la campaa. A veces
nos llegaban mensajes directamente de l.
Qu perfil debe tener un
candidato para tener xito en
las redes?
Hay un factor fundamental: la
transparencia para inspirar confianza. Cuando confas en alguien ests dispuesto a seguirlo.
Hoy es beneficioso que no te
conozcan tanto?
Estamos en una generacin de
a mi amigo le gusta, quiere y comenta. Los outsiders son a veces los que ms se ubican en ese
perfil. Est pasando en el Per,
los ms establecidos y conocidos
no logran conectar con ese perfil.
Unmensajemaldado puede
acabar con una campaa?
S. El impacto de ahora no ha sido
visto antes. Al pblico, sobre todo al latino, le falta madurez. Lo
primero que llama la atencin lo
querrn hacer llegar, pero si ven
algo malo lo querrn hacer explotar mil veces ms. Eso tiene detrs
unperfilpsicolgico,laspersonas
estn en redes para recibir exposicin y lo malo siempre generar
mayor impacto.
Qu pasa entonces con candidatos como Donald Trump?
Eso tiene mucho de showtime.
Es un candidato 100% controversial y jams dar un discurso
sin decir algo atractivo para los
medios. l te alimenta de eso. Es
el mejor ejemplo de la historia de
que si eres controversial, tendrs
un espacio.
En qu etapa estn los polticos latinos en redes sociales?

OMare ha recibido propuestas de polticos peruanos, pero las ha rechazado. Ahora realiza consultoras a empresas.

En la campaa
del 2008, Obama
empoder a la
gente. Eso lo hizo
diferente.

Trump es el
mejor ejemplo
de que si eres
controversial,
tendrs un
espacio.

Hay un nivel de evolucin en el

que se usan las plataformas para
comunicarse con los ciudadanos, an hay inmadurez en las
campaas pero ms que eso hay
desorden. En el 2008 elegamos
un tema y tocbamos ese tema
en un blog, un video, un tuit y todos estaban conectados. Aqu los
mensajes son muy ligeros y a veces no van a ningn lugar.
Qu nos falta para madurar
en el campo digital?
En EE.UU. estamos en una poca
en la que ya a nadie le interesan
los likes y los fans, ac siguen en
eso, all importa la generacin de
algo, el fin del mensaje. Pero estamos en ese cambio ac, como en
todo.HolandayDinamarcaestn
enetapasmsavanzadas.Todoes
un proceso.
En el Per hasta hace poco tu-

vimos a Julio Guzmn como el

candidato de las redes, sigui
su campaa?
No pero es muy fcil darse cuenta de su perfil. Es el ideal para los
medios, es el diferente. Creo que
Barnechea puede ahora adoptar
ese perfil. Aunque Guzmn era
ms joven.
Sin embargo, la primera en
las encuestas, Keiko Fujimori,
no basa su campaa tanto en
redes sino ms en eventos pblicos. La calle o las redes en
esta poca?
Hay un factor interesante. En el
contexto poltico peruano est
la familia que inici el despegue,
a muchos les gusta y a muchos
otros no, pero estuvieron en el
momento en el que el Per comenz a cambiar. Ella tiene todo
ese branding encima, es como
una legin. Ahora, nota que su

voto es fuerte en los sectores donde Internet no es tan protagonista; el Per an sigue con una realidad en Lima y otra fuera de ella.
Cmo es el peruano?
El elector peruano que interacta en redes es muy emotivo y
muy inmaduro. Por eso en las pginas de los candidatos ves ms
escndalos que propuestas. Veo
chismes, polmicas pero no veo
que sigan a los candidatos por sus
ideas o al menos por un mensaje.
Veo comportamiento muy emocional y nada funcional.
Alguno se salva?
A primera impresin veo ms
preparado a PPK cuando habla.
Los pases emergentes en Latinoamrica necesitamos gente preparada. Me encantara ver en el
Per a una persona con un perfil
profesional global.