Moda Documenta: Museu, Memria e Design 2015

RESSIGNIFICAO DO CORPO E IMAGEM PELO VESTIDO DE NOIVA

Body and images resignification by the wedding dress

BURATTO, Giseli Cristina Caldeira; (Yeva Lingerie)

gicaldeira@yahoo.com.br
FORNASIER, Cleuza Bittencourt Ribas; (Universidade Estadual de Londrina)
cleuzafornasier@gmail.com

Resumo: O artigo discute os aspectos subjetivos da escolha do uso de um vestido de noiva, por
meio de levantamento histrico. Para tanto, verificamos qual o desejo de consumo da noiva
atravs de anlise de imagens portadas de blogs, como tambm quais so as influncias da Era
Vitoriana para a escolha do modelo e, por fim, apresenta um estudo da relao do consumo do
vestido de noiva com o corpo e a imagem desejada.
Palavras-chave: Consumo, Comportamento, Histria da Moda.
Abstract: The article discusses the subjective aspects of the choice of using a wedding dress
through historical survey. Therefore, we find that the desire Bride consumption through portals
image analysis blogs, as well as what are the influences of the Victorian Era to the model
selection, finally, presents a study of the relationship of the bride dress consumption with the
body and the desired image.
Key words: Consumption, Behavior; Fashion History.
.
Introduo
O vestido de noiva, diferente de outro traje social de luxo preparado para ocasies
especiais, tem um significado relevante para vida das mulheres. Ele resgata pedaos da cultura,
da religiosidade e da histria da humanidade. Muito provavelmente o vestido de noiva ser a
roupa mais cara que uma mulher ir vestir na vida e, acredita-se ter usado apenas uma vez.
Seu noivo nunca a viu vestir algo parecido e provavelmente nunca ver de novo. (WORSLEY,
2010 p. 12)
Diante dessa leitura, pressupomos que as noivas desejam estar como nos seus sonhos,
uma "princesa", no considerando somente o sentido literal, e independente do seu tempo ou do
estilo de vida que leva no momento. O desejo de perfeio vai alm da escolha do vestido de
noiva, e que tambm toma conta do universo do casamento.

ISSN: 2358-5269 Ano II - N 1 - Maio de 2015

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Logo, o objetivo desse artigo estudar os aspectos subjetivos da escolha de um vestido

de noiva, para isto, iremos verificar qual o desejo de consumo que a noiva possui durante essa
poca de encantamentos, quais so as influncias da Era Vitoriana para a escolha do seu
vestido de noiva e finalmente, analisar a relao do vestido de noiva com o corpo e a imagem
desejada, transmitida no dia do casamento.
Para tanto, realizaremos uma pesquisa bibliogrfica no que tange os aspectos tericos
para esta abordagem, relacionados histria da moda, comportamento do consumo e as
relaes do corpo e da imagem com a noiva. Aps, realizaremos anlises comparativas de
imagens dos estilos da Era Vitoriana com imagens de noivas brasileiras atuais para definirmos a
relao do corpo com a imagem desejada.
Histria do vestido de noiva
Quando o casamento, ou a unio civil surgiu, ainda no apresentava a caracterstica do
sagrado advinda do nascimento do cristianismo, porm, Worsley (2010) afirma que esses
eventos aconteciam com frequncia e, assim sendo respeitavam os aspectos da tradio
romana. As madrinhas tinham a funo de ajudar a noiva a colocar um vu muito fino de linho na
cabea, chamado flammeum, com o cabelo preso que j era enfeitado com uma grinalda de
flores. Para os romanos, as flores representavam a fertilidade (WORSLEY, 2010). Podemos
acreditar que o uso do vu foi o primeiro acessrio usado para o casamento, pois, o livro de
Gnesis da Bblia Sagrada, captulo 24 versculo 65, conta que Rebeca se cobriu com um vu
quando se aproximava do seu futuro marido Isaque.
Quando a Rainha Vitria casou com seu primo, o prncipe Albert, em 1840, ela
endossou o vestido branco como smbolo de status para noivas abastadas. (WORSLEY, 2010,
p. 12). Para essa poca a rainha era uma mulher romntica e moderna, considerando que se
casou por amor e no s por um contrato da aristocracia, seu vestido adornado por rendas, foi
considerado simples para uma integrante da famlia real. Portanto, assim se constitui o traje
completo para o rito do matrimnio.
Na dcada de 1920, o vestido de noiva branco j tinha se tornado um padro para as
noivas, mas de forma irnica, percebemos que nesse perodo as mulheres comearam a lutar
por direitos iguais e na moda aconteceram mudanas drsticas. Mesmo assim, o vestido branco
de noiva tornou-se smbolo da pureza e do ideal romntico do casamento. As tendncias para
vestidos de noiva tem muito mais a ver com a histria dos trajes do que com a moda: [...]. Se por

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um lado o matrimnio representa o planejamento futuro, por outro as noivas costumam recorrer a
estilos do passado, num interessante paradoxo. (WORSLEY, 2010, p.154)
Exemplos destas influncias so: Princesa Grace Kelly, Jacqueline Bouvier Kennedy,
Lady Diana, Sandy, Juliana Paes, Carol Trentini e a Princesa Kate Middleton, que foi ovacionada
usando uma releitura do vestido da Grace Kelly, que por sua vez, j foi copiado por famosos e
annimos.

Figura 1: Grace Kelly

Fonte: chic.uol.com.br

Figura 2 e 3: Carol Trentini e Kate Middleton

Fonte: constanzezhan.com

Hoje, por meio de pesquisa imagtica verificamos que a Era Vitoriana a que mais
influencia o vestido de noiva das mulheres do ocidente. O modelo vencedor o costumeiro
vestido de corpete justo e saia cheia e rodada, adornado com rendas, bordados, prolas e
cristais, principalmente iguais, ou ao menos parecidos com aqueles usados por famosas.
Considerando essa nsia das mulheres em ter uma referncia de famosas bem
sucedidas e esteticamente consideradas um exemplo de beleza, somos impelidos a estudar os
aspectos subjetivos desse desejo de consumo de compra do vestido de noiva.
Aspectos subjetivos do consumo
O aspecto subjetivo do consumo uma ao transmitida a partir de imagens e
mensagens indiretas, atravs dos signos e dos cdigos estilsticos, que so os smbolos de
linguagens usados para atrair a ateno e instigar o desejo de compra. Assim, os aspectos
subjetivos do consumo so fruto do comportamento esttico.
A esttica tem como sentido o estudo da natureza da beleza e da arte trazendo a
percepo dos sentidos, porm com muitos desdobramentos. Ela pode despertar o sentimento
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da beleza por algo, ou algum, e at sensaes mais profundas. Sendo assim, um produto pode
proporcionar ao consumidor um conforto psicolgico, satisfao e segurana, perante o meio do
qual ele quer ser includo.
O comportamento de consumo subjetivo, pode ser a maneira objetiva de uma anlise da
esttica, uma noo concreta das suas peculiaridades. O comportamento esttico eticamente
apropriado, com conforto, luxo e lazer, fruto das escolhas e das satisfaes de necessidades e
de intensificao de experincias e prazeres. A criao, em suas diversas formas, jorrar de
uma dinmica renovada e sempre plural. As diversas situaes sociais, os modos de vida, as
experincias so mltiplas expresses de um vitalismo poderoso. (MAFFESOLI,1996, p.28)
A partir disso, um produto desejvel pode proporcionar ao ser consumidor o bem-estar
psicolgico, de forma inconsciente, no sentido de aumentar a satisfao, e a sua segurana
diante da identificao com os membros da sociedade em que vivem, ou que desejam viver.
O pice do consumo de um vestido de noiva [...] no o valor signo diferencial, mas o
valor experiencial, o consumo puro valendo no como significante social, mas como conjunto de
servios para o indivduo (LIPOVESTSKY, 2007, p. 27). Nesse contexto, o consumo emocional
atua como aspecto subjetivo, que permite que a noiva consumidora viva as experincias
afetivas, imaginrias e sensoriais, de forma ldica, trazendo nostalgia para o momento de
deciso da escolha de compra, alm de desinstitucionalizar o maior bem estar subjetivo, o
consumo.
A crescente complexidade da oferta do consumo supera o sistema baseado na cultura e
nas motivaes privadas, que superam as finalidades distintivas. Lipovetsky e Villaa (2005 e
2010) chamavam de sociedade do hiperconsumo. A consumidora do vestido de noiva no
procura somente um traje, mas algo para ser a noiva, para sentir a emoo, para viver o
momento, como se fosse um bem servio dela.
Nos tempos atuais, a volta da tradio do casamento est extrapolada pelas
significaes do consumo. Os noivos investem alto para sentir a emoo dessa vivncia e
transformar o sonho no apenas em uma realidade, mas em um espetculo.
Dados de uma pesquisa do site de notcias Ig, apontam que no ano de 2013 os noivos
brasileiros gastaram 16 bilhes de reais em festas de casamento. O site da Revista Exame, diz
que 50% dos casais gastam mais do que o valor previsto.
A competio, a excelncia e a urgncia do momento matrimonial conduzem a escolha
do seu vestido, j que a demonstrao do poder de superao cada vez maior entre as noivas

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porque hoje vivemos o hedonismo dos costumes. Como exemplifica o texto de Lipovetsky (2007,
p. 96):
Durante mais de dois sculos, o moderno processo de emancipao do
indivduo realizou-se pelo direito e pela poltica, pela produo e pela cincia;
a segunda metade do sculo XX prolongou essa dinmica pelo consumo e os
meios de comunicao de massa. Destruio das prticas tradicionais,
alienao e descrena, vida la carte, investimento excessivo nos gozos
privados: organiza-se uma nova cultura, na qual o consumismo, os cultos do
corpo e do psicologismo, as paixes por autonomia e realizao individuais
fizeram da relao consigo mesmo uma dimenso dotada de um relevo
excepcional. Narciso sua figura emblemtica.

Portanto, o fator emocional como consumo subjetivo empregado cada dia mais em
funo de fins, de cobias e de critrios individuais e pode ser abordado como um novo meio de
ter prestgio e sofrer influncia. Temos como objetivo principal de vida, a busca de sensaes
variadas e de bem estar pessoal, por isto, que as identidades e as diferenas assumem um novo
papel e o que nos satisfaz fica cada vez mais distante.
A experincia emocional de compra uma forma vlida para explicar o consumo,
principalmente para o traje de um evento importante como o matrimnio. O mercado estimula o
consumo emocional, pois, supostamente como a vida que a noiva pretende levar, deixando as
decepes do cotidiano que foi vivido at aquele momento. [...] o consumo exerce sua influncia
apenas na medida em que tem a capacidade de aturdir e de adormecer, de oferecer-se como
paliativo aos desejos frustrados do homem moderno. (LIPOVETSKY, 2007a, p. 37)
Assim, o consumo emocional no pode ser considerado ftil, j que, na vida social a
afetividade visvel em vrios momentos da histria, porm pouco valorizada. A ao poltica do
mercado desempenha um papel importante, estimula e acompanha esse processo, mas s se
sustenta no fator emocional. Segundo estudos de Mafesoli (1996, p. 83), [...] o consumo
emocional [] o primeiro motor de todos os grandes acontecimentos, sem o que no seria
possvel compreender um desenvolvimento histrico.
As mesmas emoes de pocas j vividas, como da Era Vitoriana, so motivos de
influncia para a escolha do vestido de noiva, o consumo emocional de algo que a noiva no
vivenciou, e a ressiginificao e reapropriao da aparncia do cone dessa era de glria e
riqueza cultural, abrem inmeras alternativas de consumo para um vestido de noiva.
A influncia da Era Vitoriana

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A Era Vitoriana corresponde ao reinado da Rainha Vitria da Inglaterra, entre 1837 a

1901. Como afirma Harris (1995). [...] o consumo e burguesia cresciam devido a Revoluo
Industrial. Um ponto a se destacar que at esse momento, a Frana era inspiradora no traje
feminino, apesar de muitos esforos da Inglaterra para mudar esse fato.
As britnicas usavam corpetes, camadas de anguas ou crinolina, que foi adotada pela
Rainha Vitria. Os vestidos poderiam chegar a pesar 15 quilos, porque eram confeccionados
com muitos metros de tecido e ainda com acessrios. As cores das roupas eram claras, a
silhueta tinha ombros mais estreitos e cados, a cintura no lugar afinados pelos espartilhos
pontudos na frente, usados com uma saia que tinha formato de sino. Os vestidos de noite eram
decotados at os ombros, decorados em rendas, laos e babados.
Durante os primeiros 20 anos de reinado a Rainha Vitria ditou a moda, porm a partir
de 1861, com a morte do seu marido o Prncipe Albert, os ingleses usaram somente preto por
luto, como era de costume, e a rainha at o fim da vida por opo. Foi dessa forma que as cores
escuras entraram na vida das mulheres que imitavam a sua rainha.
Em 1866, finalmente a crinolina foi substituda pela saia-angua, sem a armao
artificial. Boucher (2010) diz que, desde 1858 a Rainha Vitria gostaria de abandonar esse
costume e que a Imperatriz Eugenia da Frana j tinha usado um vestido sem a crinolina. Em
1860 houve uma mudana na silhueta [...] a saia j se achatava na frente e desenvolvia em
comprimento na parte de trs, fazendo renascer a cauda [...] (BOUCHER, 2010, p. 360). A
roupa para a noite tinha decote baixo e mangas curtas usadas com luvas curtas de renda ou de
tecido. A Imperatriz Eugnia da Frana personifica a moda da poca, ela que introduziu nas
cortes da Europa o costureiro Worth, um ingls radicado na Frana, que foi o primeiro a preparar
uma coleo para apresent-la sua clientela.
Prximo a 1870, iniciou-se uma mudana na saia, um forro feito de babados ou de
pequenas anquinhas de barbatanas chamadas de tournures, um visual que causou furor, pois
mostrou mais as formas do corpo feminino. No ano de 1880, a anquinha gradativamente
desapareceu das roupas femininas. As saias eram menos armadas, as blusas tinham gola alta
com babados de renda ou tule. Boucher (2010) afirma que em 1885 o conjunto de blusa justa, ou
a pequena jaqueta, com saia dupla passou a se chamar conjunto de tailleur. No fim da Era
Vitoriana, prximo a 1900, a saia era em formato de sino com pouco volume, a cintura marcada
com manga longa e justa, o colarinho era alto. Tudo isso para simplificar, j que na poca as
mulheres levavam uma vida mais ativa.

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A partir da personificao de Eugnia como cone da moda, a Rainha Vitria no retoma

mais seu status, pois sua idade avanada desconfigura um ideal de beleza e felicidade. No
entanto, foi com a Rainha Vitria que o vestido branco de noiva estabeleceu-se e Diferente da
maioria dos membros de sua famlia real, Victoria casou por amor, em 1840, com um romance
idealizado e afirmando o direito da mulher de escolher o seu prprio marido (MELLINGER, 1993
p.24 traduo nossa). At os dias de hoje, nenhum outro casamento influencia tanto os ritos
matrimoniais, e dele nasce o vestido feito com renda, unanimidade nos casamentos atuais.
Os volumes e formas da moda da Era Vitoriana tambm influenciaram os vestidos das
princesas Grace Kelly, com o uso de crinolina; de Kate Middleton, com o uso de anguas e a
atriz Juliana Paes usou uma releitura de 1875 com anquinhas. Hoje, o vestido com decote ombro
a ombro e o romantismo da coroa de flores no cabelo, como da Rainha Vitria, esto presentes
nos vestidos de noiva da atriz Fernanda Souza, da princesa Madeleine, da atriz Fiorella Mattheis,
Thaila Ayala e da cantora Thaeme.
Muito alm de toda a suntuosidade do vestido de noiva, percebemos a importncia da
relao do comportamento da noiva com o corpo e com a imagem idealizada para o dia do
matrimnio, afinal, ficou claro que a aparncia de perfeio, inclusive nos detalhes, o que
induz o consumo de todo o evento nupcial.
O corpo e a imagem
Historicamente o corpo institudo conforme a aspirao e conjectura de sua cultura e
de uma poca vivida. Parte do sistema moderno de pensamento emergente entre os sculos
XVI e XVII na Europa, baseava-se na ideia de que o corpo no apenas aquilo que se , mas,
tambm, aquilo que se tem.(SANTANNA, 2005, p.123)
A beleza do corpo o grande motivo das mltiplas questes simblicas. Em especial, a
noiva deseja um corpo jovem e saudvel desde que isso seja visvel, comunicvel e permutvel
no campo de valores simblicos. Essa dimenso simblica transforma o corpo, para que por
meio dele, haja uma nova sociabilizao, um contato de apresentao e de comunicao com o
outro. Toda influncia adquirida pela noiva, molda uma identidade cultural individual, que est
inscrita e manifesta-se no corpo, que produz sentido continuamente atravs da imagem. Com
isso, a relao do consumo com o corpo e sua imagem se torna corriqueira, porque [...] os
sujeitos querem escolher seu humor, controlar sua experincia vivida cotidiana, tornar-se
senhores das vicissitudes emocionais [...] (LIPOVETSKY, 2007, p.35).

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Principalmente na sociedade ocidental, as noivas costumam preparar o corpo de forma

incisiva para o evento matrimonial, que faz parte de um comportamento de vaidade corporal
representativo de uma trajetria bem sucedida, portanto, importante. A valorizao da vaidade
ao corpo jovem e saudvel no um fenmeno novo. A segunda dcada do sculo XX foi
crucial na formulao de um novo ideal fsico, tendo a imagem cinematogrfica interferindo
significativamente nessa construo. (CASTRO, 2005, p.137). A ressignificao do corpo pelo
meio da forma e volume, demonstram os cuidados com o corpo e imagem que deixou de ser
uma experincia passageira, portanto, no est mais relacionada a uma determinada idade da
vida. Hoje, so atitudes impositivas tratadas como deveres dos membros da sociedade.
Desta forma, a noiva tem o dever de aparentar uma beleza ideal. Hoje, ter um corpo
forte, magro, longilneo, pele viosa, cabelos longos e brilhantes, dentes perfeitos e brancos faz
parte do ideal desejado pelas noivas.
Observamos atravs da mdia, um aumento do culto ao corpo magro e atltico, o qual
desde a Antiguidade demonstrava que delineamento muscular era sinnimo de fora e agilidade.
Deste modo, j que a vestimenta ganhou poder de consumo popular, o corpo precisou assumir
destaque para se tornar nico e ficar em evidncia na sociedade, por isso, a ressiguinificao
das formas e volumes da mulher entrou em seu perodo ureo, todos os holofotes esto
voltados a ele. Assim, presencia-se diariamente [...] a frentica e intensa importncia dada
imagem corporal e moda (TRINCA, 2008, p.128).
A fantasia da beleza do corpo a verso moderna de um reflexo social, em vigor desde
a entrada da mulher no mercado de trabalho. Na medida em que as mulheres se tornam
independentes, o mito da beleza toma conta e se torna indispensvel, assumindo sua tarefa de
controle social. Quanto mais numerosos foram os obstculos legais e materiais vencidos pelas
mulheres, mais rgidas, pesadas e cruis foram as imagens de beleza feminina a ns impostas
(WOLF, 1992, p.11). Para uma deciso justa deve-se fazer a relao do corpo e imagem com a
o vestido de noiva, ponderando que este traje representa uma passagem na vida da noiva e,
para isto, analisamos imagens de noivas e suas histrias de vida, publicadas em meios de fcil
acesso.
Anlise de imagens
A metodologia utilizada foi inicialmente a pesquisa qualitativa por meio do estudo
bibliogrfico, que fundamentou cientificamente os temas, assim, por meio do mtodo dedutivo

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definimos critrios de escolhas de imagens da Era Vitoriana, que mostraram mudanas da forma
e que representavam pocas distintas. Em seguida, atravs de blogs ligados ao assunto
casamento, relacionamos, por meio do mtodo indutivo, mais de 100 fotografias de noivas e
seus vestidos, cerimnia e comemoraes. As escolhas recaram nos exemplos de noivas que
fugiram dos padres vigentes de tendncia, mas que, no entanto, eram coerentes com a
personalidade identificada no histrico dos noivos e que, visivelmente no sofreram influncias
de agentes ou famlia. Por fim, catalogamos as imagens com as formas principais da Era
Vitoriana e relacionamos com as imagens de noivas atuais, comeando pelo vestido de noiva da
figura principal da poca, a Rainha Vitria.

Quadro 1: Rainha Vitria X Camila Recife PE

Fonte: constancezahn.com

A imagem do vestido da blogueira pernambucana Camila Coutinho, segunda foto do

quadro 1, tem muitas semelhanas com o da Rainha Vitria, primeira foto do quadro 1. A silhueta
com cintura marcada, o decote ombro a ombro e a renda como adorno no corpo do vestido, tem
as mesmas caractersticas, no entanto a manga do vestido da Camila no tem volume e mais
curta. A forma em ponta do espartilho tambm uma adequao moderna, entretanto a saia do
vestido em formato de sino apresenta tecidos diferentes, mas tem o mesmo volume.
Percebemos que inclusive o penteado da noiva brasileira parecido com o da Rainha Vitria.

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Quadro 2: Vestido de tafet X Mariana So Paulo SP

Fonte: vestidadenoiva.com
A referncia de uma poca de muitos exageros e no vestido, primeira foto do quadro 2,
utilizado como comparao esse excesso visvel. O vestido da Mariana, segunda foto do
quadro 2, bem marcado na cintura, provavelmente por um espartilho, com decote ombro a
ombro, o volume da saia revela o uso da angua deixando o formato redondo. Assim como a
textura do tecido so elementos semelhantes da poca, as rendas e os bordados tambm tem a
mesma caracterstica do modelo de 1854. A maior diferena a manga, com cortes distintos,
porm plausvel para a poca que vivemos.

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Quadro 3: Vestido com cauda X Luciana Marlia SP

Fonte: constancezahn.com

No quadro 3, o vestido da Luciana, terceira foto do quadro 3, apresenta caractersticas

do ano de 1867. Com o espartilho, angua, saia projetada para trs, a cauda como continuao
do prprio vestido, conforme a primeira foto do quadro 3, o volume da saia, o romantismo das
rendas e bordados est em acordo com a da segunda imagem do quadro 3. O tecido dos
modelos comparados, embora diferentes, manifesta o mesmo efeito. Considerando que a manga
longa e justa do vestido da Luciana est distante da comparao, curta, com volume e babados,
podemos afirmar que o vestido uma releitura da poca.

Quadro 4: Vestido de noite X Fabiane Londrina PR

Fonte: Acervo pessoal

A semelhana entre os vestidos comparados grande. A Fabiane, segunda foto do

quadro 4, tem a saia com estrutura de barbatanas deixando a parte de trs com volume, muito
caracterstica do ano de referncia, e sobre saia de babados, diferente da sobre saia inteira da
primeira foto do quadro 4, porm com o mesmo efeito e nos dois vestidos os adornos so renda
e bordados. O uso de espartilho e o amplo decote tambm aparecem no vestido Fabiane,
favorecendo o busto como na foto de 1885. Outra diferena a manga, no existe no vestido
atual seguindo uma tendncia de moda, e na referncia tem tamanho mdia e justa.

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Quadro 5: Vestido garden party X Fabiana Londrina PR

Fonte: elianazanini.blogspot.com.br

No fim da Era Vitoriana, a maior particularidade a silhueta arqueada e o corpete mais

longo, caracterstica que aparece no vestido da noiva Fabiana, segunda foto do quadro 5, porm
mais branda do que no vestido de 1904, primeira foto do quadro 5. A cintura marcada, as rendas,
os babados e a fluidez tambm esto em conformidade, o decote fechado aparece no vestido,
atual sem forro e no vestido da primeira imagem do quadro 5 chegando at o pescoo e todo
forrado. Outra comparao a saia dos vestidos, com pouco volume e presena de bordados.
Percebemos a maior diferena apenas na manga, longa e bufante que para o vestido atual da
Fabiana curta e sem volume, uma adaptao do clima do pas e da poca.
Consideraes finais
Atravs da pesquisa bibliogrfica sobre a histria da moda a partir de 1840 at 1901,
denominada da Era Vitoriana, e a histria do vestido de noiva, estudamos a influncia do fator
emocional como um aspecto subjetivo do consumo, que faz com que as noivas passem o valor
do rito por geraes em geraes. Igualmente, na pesquisa imagtica realizada, conseguimos
determinar a relao da Era Vitoriana com as noivas atuais, que por sua vez vinculavam sinais
de romantismo, de aparncia de perfeio e de realizaes de sonhos por meio do casamento.
Durante a busca de imagens, conhecemos a histria de um casal que iniciaram os
preparativos para o matrimnio e se depararam com as dificuldades de uma cidade cosmopolita,
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com uma possvel festa para 400 pessoas, quando seria impossvel dar ateno a todos. A noiva
sendo impelida a usar um vestido que no era do seu agrado, mas a altura da comemorao e
com a disputa de egos de fornecedores. Nesse momento de alto stress, decidiram por cumprir
todos os rituais desejados, mas na ilha Fernando de Noronha com os 70 convidados
indispensveis para a comemorao. Pensando dessa forma, a questo central no mais ser
como os outros, mas o que escolher? na oferta pletrica do mercado: o princpio de autonomia
tornou-se a regra de orientao legtima das condutas individuais. (LIPOVESTSKY, 2007, p.
72). Logo, na atualidade as noivas tem poder de escolha, desde que o rito e o vestido estejam
presentes por deciso prpria. Esse relato mostra que a reapropriao de uma imagem
desejada no deixou de ser importante.
Inicialmente a hiptese para este estudo era que o consumo do vestido seduz a noiva a
realizar seus sonhos de ser a mulher mais linda do evento e de estar perfeita como nos contos
de fadas, para iniciar sua nova vida. Sendo assim, num processo de induo percebemos que o
momento da escolha de um vestido de noiva, torna-se um consumo coberto de sentimentos e
desejos, mas, no o simples fato da compra.
A relao do corpo com sua imagem que ser apresentada no dia do casamento mais
visvel que o consumo em si, que fica em segundo plano. Com isso, entendemos que a
ressignificao do corpo tornou-se um respeitvel objeto de desejo e, portanto, de estudo, j que
descobrimos que a perfeio citada, nada mais do que o desejo de aparentar e no
necessariamente estar ou ser. Assim, a cultura enraizada ou adquirida pela noiva, mostra a
obstinao em estar invejvel, o que evidencia o desejo hedonista. Como a noiva da imagem
do quadro 1, que escolheu um vestido moderno, mas com caractersticas literais do traje da
rainha bem sucedida e feliz, referencia pela forma e volume a reapropriao de toda urea
mstica embutida na figura da Rainha Vitria, enquanto cone de felicidade, de riqueza, de
elegncia e de realeza.
fato que rendas e bordados so itens indispensveis na escolha do modelo ideal do
vestido de noiva atual. A grande maioria dos modelos analisados tem esses adornos, tanto em
casamentos modestos ou em casamentos luxuosos, no campo ou em clubes, o que nos faz
entender que a noiva deseja romantismo, requinte e beleza esttica. Assim, o consumo
emocional, deixa de ser comandado pela inquietao com o outro, para tornar realidade dos
sonhos individuais. Podemos verificar nos vestidos atuais do quadro 2 e 3, que as fotos
demonstram o romantismo desejado, o vestido com amplos decotes at os ombros, cintura
marcada, rendas, laos e bordados, completado por um cenrio que aparenta um conto de

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fadas. Este exemplo, embora utilizando de formas e volumes distintos do anterior, apropria-se de
outra fase da Era Vitoriana, personificada pela Imperatriz Maria Eugnia da Frana e seus
inmeros bailes que consumiam muitos trajes criados por Worth.
No se espera que a noiva busque informaes sobre a histria da moda, j que da
tendncia do momento elas extraem apenas os modelos de possveis decotes, pois, a
reapropriao da aparncia, a forma e os adornos, vem atravessando geraes e seguindo
tradies como a do vestido branco acompanhado de todo o rito do casamento. Na imagem do
quadro 4, a noiva dispe-se a usar muitos metros de tecido e espartilho, em pleno vero
brasileiro, para realizar seu desejo de ter um vestido nico, no entanto, ele mais uma cpia
quase que fiel dos vestidos de1885, quando existiam estruturas rgidas como a anquinha, cauda
e muito volume. Se no provvel o conhecimento da Histria da Moda, da onde veio a
referncia para um vestido com estas caractersticas incomuns para os dias atuais?
A forma do corpo e a imagem da noiva so inseridas no encanto avassalador do
mercado casamenteiro, esse prope uma srie de ritos estticos pr-evento incentivando a
ressignificao do corpo atravs de tratamentos como: esfoliao, hidrataes de pele e cabelo,
massagens modeladoras e relaxantes, limpeza de pele, peelings, lifting e botox.
A noiva do quadro 5 utilizou todos estes artifcios e adornos como renda, lao, bordado
no seu vestido, pois a relao da beleza do corpo e da imagem transmitida com a escolha do
vestido, cria um comprometimento explcito de diferenciao, status, prazer, poder, amor e
felicidade para si, para ser a mulher dos seus prprios sonhos, nica e deslumbrante. As noivas
se reconhecem na afirmao de Wolf (1992, p 76) Os homens olham as mulheres. As mulheres
se observam sendo olhadas. Isso determina no s a relao entre os homens e as mulheres,
mas tambm a relao das mulheres consigo mesmas. Alm disso, o corpo ideal e a imagem a
ser transmitida, devem estar de acordo com o evento, esse culto ao corpo mostra uma
preocupao em ressignificar a imagem diante da nova vida que se iniciar, principalmente por
meio do vestido de noiva que deve deix-la indefinivelmente bela, muitas vezes irreconhecvel .
Desse modo, como futuros trabalhos temos motivao para utilizar as poucas imagens
das noivas reais catalogadas que possuem como referencia a dcada de vinte do sculo XX,
para descobrirmos o movedor de sua pouca utilizao, que da mesma forma recheado de
smbolos de riqueza, requinte e poder, e tambm entender a relao com o corpo das que
escolhem essa referncia. Temos como hiptese que alm do cone Chanel no ter se casado,
ser transgressora e independente, a silhueta da dcada no valorizava as formas do corpo
feminino desejado, idealizado, imensamente trabalhado da atualidade.

ISSN: 2358-5269 Ano II - N 1 - Maio de 2015

Moda Documenta: Museu, Memria e Design 2015

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