Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
SEGMENTACIN DE MERCADO
TALLER 2
Jully Paola Cubides Obando
20122015212
Tipo
Caractersticas
Mtodos de
Segmentacin
Tabulacin cruzada
Segmentacin A priori
Anlisis de varianza:
calcula las diferencias
significativas entre
segmentos en trminos
de promedio,
Segmentacin ptima
Se identifican
segmentos ya
establecidos en el
mercado , no por
atributos del
consumidor.
Contrasegmentacin
Agrupacin versus
divisin para abaratar
costos y precio, usado
generalmente en pocas
de crisis.
Anlisis discriminante: la
pertenencia a un
segmento es la variable
dependiente (Y) a partir
de un conjunto de
variables explicativas
(xi) como la edad,
estado civil, sexo. pas
etc.
1. Se
examina
el
mercado
para
determinar
las
necesidades
especficas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las
que podran ser reconocidas.
2. Se llevan acabo entrevistas de exploracin y se organiza sesiones
de grupos para entender mejor las motivaciones, actitudes y conductas
de los consumidores.
3. se recaudan datos sobre los atributos y la importancia que se les
da, conciencia de marca y calificaciones de marcas, patrones de uso y
actitudes
hacia
la
categora
de
los
productos;
as
como,
datos
Ofrece moda de
REFERENCIAS
[1]Segmentacin del mercado y comportamiento del consumidor.
Consultada el 25/02/2016. Disponible en:
http://ocw.unican.es/ciencias-sociales-y-juridicas/direccioncomercial/Tema3_Segmentacion.pdf
[2]La segmentacin de mercados. Tomado el 25/02/2016. Disponible
en: http://www.uv.es/frasquem/dci/DirCom1TEMA_8.pdf
[3]Segmentacin de mercado. Consultado el 25/02/2016. Disponible
en: http://www.agro.unlpam.edu.ar/licenciatura/mk/concepto.pdf
6