Coca-cola

REPUTACION COOPERATIVARESPONSABILDAD

TRABAJANDO
JUNTOS POR EL
BIENESTAR DE
TODOS
LUZ RICARDO CHAVEZ

WORD

SIEMPRE ADELANTE

INTRODUCCION:
Con un extraordinario trabajo grfico, Coca-Cola da a conocer los resultados
ms relevantes en materia de sustentabilidad de 2013 Concelos!
Mucho se ha hablado en este sitio de la importancia de la responsabilidad
social o sustentabilidad corporativa en la reputacin de una empresa. Una
de las que mejor han entendido esto desde hace aos es Coca-Cola, quien
no solo continuamente desarrolla programas en apoyo a la sociedad y al
medio ambiente, sino que ha transformado completamente su cultura de
negocios. La filosofa Viviendo Positivamente ya lo demostraba aos atrs.
El da de hoy nos escriben para comunicar que han publicado su Informe de
Sustentabilidad con los resultados del 2013 y al que intitulan Trabajando
Juntos por el Bienestar. Puedes consultarlo online y observar no solo las
acciones y datos, sino el fantstico trabajo de diseo que han hecho; para
una muestra simple, la portada, donde la botella de Coca-Cola se forma con
acciones sustentables. De principio a fin es un trabajo remarcable. Si eres
un estudioso de la responsabilidad corporativa y la sustentabilidad, dale un
vistazo y delitate con los datos, y si no, de cualquier forma vale la pena
que lo mires porque como mencionamos, es un agasajo visual; ahora que si
solo quieres compartir algo de l, bienvenida sea tu recomendacin social, o
incluso puedes llevarte la infografa que est hasta abajo y publicarla en tus
redes sociales. Esto es una piedra fundamental de lo que es hacer
engagement marketing.
A continuacin, exponemos el comunicado que nos hacen llegar:

En Coca-Cola entendemos la importancia de la sustentabilidad como parte

de nuestra esencia e historia, y desde nuestros orgenes trabajamos para
marcar una diferencia positiva y para lograr un futuro sustentable en el
plano econmico, social y ambiental a travs de la manera que operamos.
El 2013 fue un ao de retos, y por ello nos enorgullece poder presentar,
como lo hemos hecho desde 2002, nuestro Informe Anual de
Sustentabilidad, en el que damos cuenta de los logros alcanzados en cada
una de las iniciativas y programas en los que trabajamos para promover el
bienestar integral del pas y de los mexicanos.

SIEMPRE ADELANTE

Ms que un compromiso
La Coca-Cola Compaa llega a los 125 aos gozando de una
Excelente salud: a una trayectoria de negocio impecable se le une
El compromiso prioritario de la compaa con su entorno y con
Todos los agentes sociales con los que interacta. Diez aos de
Reporte avalan la excelente actuacin de la compaa

Cuidado del agua

Beneficio de las bebidas

Envases sostenibles
Vida activa y saludable

125 aos de Responsabilidad y 10 aos de Reporte la Coca-Cola Compaa

celebrado en 2011 sus 125 aos de historia. A una trayectoria de negocio
impecable se le une el compromiso de actuacin responsable. Prueba de
este compromiso son los hitos sociales y medioambientales alcanzados
durante estos aos y los informes de sostenibilidad que garantizan a los
stakeholders la transparencia y compromiso de Coca-Cola en acciones con
la comunidad.

3
Relaciones de valor con los grupos de inters Coca-Cola Iberia tiene una
relacin fluida con sus principales grupos de inters. Los esfuerzos de la
compaa en este apartado radican en favorecer el dialogo multistakeholder
en busca de la creacin de valor compartido para todos aquellos grupos
implicados. En este sentido, Coca-Cola Iberia ha realizado un esfuerzo en
2011 por conocer de primera mano las necesidades y voluntades de sus
principales grupos de inters, adoptando compromisos para mejorar dicho

En la actualidad hay 7 embotelladores

de coca-cola en espaa que a la sede
central de compaia representan mas de
5.000 puestos de trabajo.

Nueva sede coca-cola consigue la

certificacion LEED ORO que la avala
como edificio lider en eficiencia,energia
y diseo.
Constitucion del instituto coca-cola de la
felicidad,una iniciativa creadora por coca
-cola.

primer embotellador espaol.

inicio del patricinio de la copa mundial de la

fifa.
le seguiranel patrcinio ADO,la copa cocacola de futbol para 33.00 chicos y chicas.

coca-cola nace en una fragancia en

Atlanta siguiendo un estrinto protocolo.

2011
201
0
200
9

1951
193
0
193
0
188
7

SIEMPRE ADELANTE

dilogo y hacer del Informe de Sostenibilidad un material de acceso a la

informacin ms importante para todos los stakeholders de inters de forma
accesible y transparente.
En Coca-Cola entendemos la importancia de la sustentabilidad como parte
de nuestra esencia e historia, y desde nuestros orgenes trabajamos para
marcar una diferencia positiva y para lograr un futuro sustentable en el
plano econmico, social y ambiental a travs de la manera que operamos.
El 2013 fue un ao de retos, y por ello nos enorgullece poder presentar,
como lo hemos hecho desde 2002, nuestro Informe Anual de
Sustentabilidad, en el que damos cuenta de los logros alcanzados en cada
una de las iniciativas y programas en los que trabajamos para promover el
bienestar integral del pas y de los mexicanos.

Entre los logros ms destacados de este ao se encuentran:

I.

Bienestar Personal
El portafolio de bebidas del Sistema Coca-Cola en Mxico incluye ms de
500 productos y alrededor de 70 marcas, casi el 40% de ellas bajas o sin
caloras.
Se realizaron en 2013 ms de 7 mil eventos deportivos para activar a
millones de mexicanos.
Nuestra Poltica de Mercadotecnia Responsable establece que no dirigimos
mensajes publicitarios de ninguna de nuestras marcas a nios menores de
12 aos ni anunciamos nuestros productos en programas infantiles.
Cumplimos al 100% el Cdigo PABI de Autorregulacin Publicitaria.
Informamos con transparencia los datos sobre contenido calrico,
azcares, grasas y sodio en la parte frontal de nuestros empaques a travs
de las Guas Diarias de Alimentacin (GDAs), con la finalidad de que los
consumidores decidan cmo incluirlos en su dieta de acuerdo a su estilo de
vida.

II.

Bienestar Social
La Industria Mexicana de Coca-Cola es uno de los principales empleadores
del pas, generando ms de 90 mil empleos formales directos y 800 mil
indirectos.

En 2013, Coca-Cola logr beneficiar a ms de 5 millones de personas a

travs de sus programas sociales. El inters y participacin de los asociados
es claro reflejo del propsito de liderar con el ejemplo y conducirse siempre
como un ciudadano corporativo responsable.

 Tras el paso de los huracanes Ingrid y Manuel, el Sistema Coca-Cola don

ms de $9 millones de pesos para apoyo de las comunidades afectadas y
entreg ms de 560 mil litros de agua y 20 mil despensas.
Fomenta el empoderamiento de las mujeres a travs de la iniciativa
5by20, que ha impulsado el crecimiento econmico de ms de 13,300
mujeres mexicanas para que se conviertan en microempresarias.

Los principales
compaa

grupos

de

inters

de

la

Socios estratgicos: embotelladores

Empleados
Asociaciones de consumidores
Asociaciones de profesionales
Sindicatos y patronales
Medios de comunicacin
ONGS y entidades sociales
Instituciones financieras
Proveedores

1. MISION :
Refrescar el mundo: en cuerpo, mente y espritu. Inspirar momentos de
optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras acciones. Crear valor y
marcar la diferencia en todo lo que hacemos.

2. VISION :
Coca-Cola tiene una estructura nica que ayuda a trabajar con los socios
embotelladores, centrndose en las siguientes reas para cumplir su
misin:
Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a
nuestros empleados a dar cada da lo mejor de s mismos.
Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
Socios: cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad
mutua.

Portafolio: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de

bebidas que prevn y satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
Beneficios: elevamos al mximo los rendimientos para los accionistas al
tiempo que tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.

3. VALORES:

SIEMPRE ADELANTE

Liderazgo: el coraje para lograr un futuro mejor

Integridad: ser autnticos
Responsabilidad: si tiene que ser, depende de m
Colaboracin: Capitalizar los beneficios del talento colectivo
Innovacin: buscar, imaginar, crear
Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien.