MANUAL DE IDENTIDAD DE LA UTP

En lo que llaman mundo competitivo, se les recomienda a los empresarios crear y

hacer calar en la sociedad objetivo lo que han denominado MARCA, reflejo de
IDENTIDAD corporativa. En el gobierno colombiano pasado se cre la marca
Colombia, era una marca no registrada. Se cre para fundar una imagen, una
maniobra performista, una manera de crear un imaginario en reemplazo de una
realidad, pensando que la imagen se har realidad porque lo queremos, porque el
pueblo colombiano es apasionado y porque con eso lo lograremos, porque el
pueblo colombiano es bueno y compasivo porque de nuevo es catlico.
Algo muy similar ocurre con la MARCA UTP. Aparece como resultado de una
tendencia performista. En la base de su formulacin y creacin est la reflexin Si
lo creemos, si nos vemos de una manera, lo llegaremos a ser Este es el
postulado que termina convirtiendo los deseos en realidad y por imposicin, por
aquello de que soar es poder. Una comunidad universitaria inteligente se
preguntara por el significado y la necesidad de algo llamado MARCA y que se ha
impuesto en la UTP, tras unos convencer a muchos de que la Universidad requiere
de una Gerencia, que ya no es solo una Universidad sino una empresa y que le
hace falta edificarse una imagen como toda empresa o corporacin que quiera ser
competitiva.
La MARCA Colombia se contiene como estrategia en el Manual de Estilo
elaborado por la Presidencia de la Repblica por encargo del Presidente en el ao
2009 y se constituy en una herramienta de gobierno. De all quedaron muchas
prcticas como el saludo a los soldados en las carreteras a lo cual todos nos
terminamos sometiendo por simpata.
Poco a poco, sin reparar en el contenido del Manual de identidad visual UTP,
vamos los acadmicos dejando que nuestro imaginario se acostumbre
irreflexiblemente a l e irremediablemente veremos todo lo all contenido como,
efectivamente, el deber ser.
La Universidad Tecnolgica de Pereira no es una marca, no es lo que se pretende
crear con el Manual de identidad visual UTP. No es justo, es irrespetuoso con la
historia de la UTP y no es aceptable lo dispuesto en el numeral 2 de los criterios
preliminares (pgina 6 del manual), como tampoco est bien hacernos creer que
nos identificamos y diferenciamos como se describe en la pgina 9 del
mencionado manual. Pedira que reflexionramos sobre esto.
La creacin de las marcas y los smbolos no siempre ha servido para la expansin
de una empresa o institucin, existe un precedente creado con unos fines
siniestros: para lograr sus objetivos, el partido nacional-socialista necesitaba

contar con una mayora que le otorgara el poder en las urnas y para conseguir ese
apoyo se sirvi de una propaganda muy poderosa y de una potente imagen
grfica; el smbolo nacional-socialista fue la esvstica, un smbolo oriental que
poda tener significados opuestos segn en qu direccin giraran sus aspas pero
que pronto perdi su original significacin para ser nicamente un elemento
grfico de gran potencia, una imagen poderosa que est a la altura de la mayora
de los mejores logotipos actuales.
En la historia, Robert Ley fue el idelogo del Organisationsbuch der NSDAP, lo
hizo con el objetivo de definir un estndar en relacin con todos los detalles de la
iconografa del partido nazi, desde banners hasta las vallas publicitarias, las
fuentes de los logos, etc. Se dice que Robert Ley deca: Sobre esta tierra yo creo
nicamente en Adolf Hitler. Creo en un Supremo Dios que me cre y que me gua
y creo firmemente que este Supremo Dios nos envi a Adolf Hitler. Las palabras
atribuidas a Ley traen a mi memoria expresiones similares de personajes pblicos;
palabras peligrosamente familiares.
El Organisationsbuch defini cmo se aplicara la imagen nacional-socialista sin
dejar escapar un slo aspecto de esa aplicacin y el resultado se convirti en un
ejemplo para diseadores futuros, muchos diseadores actuales, fruto de una
poca pero con validez en la actualidad.

Carlos Alberto Romero P.

Profesor Escuela de Tecnologa Mecnica
Universidad Tecnolgica de Pereira