SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA

TECNOLOGIA EN NEGOCIACION INTERNACIONAL

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ACTIVIDAD 5 SEMANA No 8 FASE II

INFORME SOBRE LA CONSULTA DE ESTANDARIZACIN VS ADAPTACIN:
ENFOQUE PRODUCTO

PRESENTADO POR:
CESAR ANDRES RIVERA SANDOVAL
1144195725

SANTIAGO DE CALI, MARZO DE 2016

DESARROLLO ACTIVIDAD
1. CONCEPTOS
ESTANDARIZACION
Proceso mediante el cual se realiza una
actividad de manera standard o previamente
establecida. El trmino estandarizacin
proviene del trmino standard, aquel que
refiere a un modo o mtodo establecido,
aceptado y normalmente seguido para
realizar determinado tipo de actividades o
funciones. Un estndar es un parmetro ms
o
menos
esperable
para
ciertas
circunstancias o espacios y es aquello que
debe ser seguido en caso de recurrir a
algunos
tipos
de
accin.
El trmino de estandarizacin tiene como
connotacin principal la idea de seguir
entonces el proceso standard a travs del
cual se tiene que actuar o proceder

ADAPTACION
En su uso ms amplio y general, la
adaptacin refiere a la acomodacin o al
ajuste
de
una
cosa
a
otra.
La gestin de las empresas se puede analizar
desde las pticas de procesos Si observamos
a las empresas como sistemas debemos
reconocer que estos ltimos poseen una
capacidad importante, la cual les permite
sobrevivir, desarrollarse y crecer en diversos
entornos. Esta capacidad se denomina
adaptacin y se ve reflejada en los procesos
que sta desarrolla.

2. DIFERENCIAS
ESTANDARIZACION
2.1.Comercializar en el mercado exterior el
mismo producto que en el nacional y con la
misma estrategia de mrketing
2.2.La implementacin de la estrategia de
estandarizacin se basa en la idea de que los
mercados tienden a homogeneizarse por la
presin de la tecnologa, las comunicaciones
y los transportes

ADAPTACION
2.1.Realiza alguna modificacin en el
producto o en la estrategia de mrketing, que
puede ir desde realizar un pequeo cambio
hasta ofrecer una versin del producto
diferente o seguir una poltica comercial
sustancialmente distinta en el mercado
exterior, con el objetivo de acomodar la oferta
de la empresa a los gustos de los clientes y a
las condiciones del mercado del pas
extranjero
2.2. Cuando se elige este tipo de estrategia
es porque el mercado de dos o ms pases se
comporta totalmente diferente

3. VENTAJAS
ESTANDARIZACION
3.1.Economas de escala en la produccin, el
marketing y la gestin
3.2.Homogenizacin de los gustos y demanda
de los consumidores
3.3.Imagen consistente y coherente a nivel
internacional
3.4.Productos industriales

ADAPTACION
3.1.
Diferencias
significativas
del
comportamiento y demandas de los
consumidores en los distintos mercados.
3.2. Diferencias en las condiciones de uso.
3.3. Normativas legales locales que afectan a
la composicin del producto.
3.4. Infraestructura internacional significativa
de la empresa.

4. DESVENTAJAS
4.1.
4.2.
4.3.

ESTANDARIZACION
Perdida de la singularidad
Perdida de la receptividad
Ahoga la creatividad

ADAPTACION
4.1. Realizar cambios a los procesos
originales
4.2. Cambiar estrategias y polticas de
marketing

5. EJEMPLOS
EMPRESA
COCA-COLA

EXPLICACION
Adaptacin: los envases e
incluso el sabor de Coca Cola
varan de un mercado a otro.

Mc DONALS

Adaptacin: McDonals que es

una
empresa
muy
estandarizada,
se
puede
encontrar que los productos
que ofrece varan en algunos
mercados y, por ejemplo, no
ofrece carne de vaca o de
cerdo en pases como India,
respetando de esta forma sus
creencias religiosas.

IMAGEN

TIENDA ONLINE

Podemos
encontrar
una
prenda para mujer de la nueva
coleccin a 69,95 en Espaa.
Por su parte, si entramos en la
tienda online de Japn, la
misma prenda se encuentra a
15.990 yenes, que al cambio
actual seran unos 117.

CIBERGRAFIA
www.harvard-deusto.com/.../Estandarizacion-versus-adaptacion-en-los-...
https://casosdemarketinginternacional.wordpress.com/.../estrategias-de-est..