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La primera gran división corresponde a los signos naturales que se diferencian de los signos
artificiales. El rasgo diferencial entre ellos es la no participación directa del hombre en la
creación de estos signos (naturales) y la participación directa en la creación de dichos
signos (artificiales). En ambos casos el hombre lo interpreta, pero no siempre los crea, ya
sea como actividad consciente o inconsciente.
Los signos naturales reciben también la denominación de indicaciones o índices. Así el
humo como indicio de que hay fuego, las nubes como indicio de lluvia, las arrugas de la
cara como síntomas de envejecimiento, etc.
Signos simbólicos
Los signos artificiales se dividen a su vez en lingüísticos y no
lingüísticos, incluyendo entre los primeros los sistemas verbales
(los que sustituyen a partir de ellos: escritura, morse, braille,
etc.) de carácter natural o tradicional, (las lenguas o idiomas).
Sin embargo, si se observa una imagen publicitaria, no siempre se representan todas las
propiedades, ya que muchas de ellas están simplemente sugeridas a través de otras.
Los signos icónicos ofrecen al receptor real con toda la naturalidad de cada uno de ellos
representándose a sí mismos. No poseen las propiedades de la realidad, sino que
transcriben, según cierto código de reconocimiento, algunas condiciones de la experiencia.
Cuatro características tienen los signos icónicos: ser naturales, convencionales, analógicos
y de estructura digital.
Para que pueda comprenderse un mensaje, emitido a través de un signo deben incluirse tres
aspectos: Los sintácticos, semánticos y pragmáticos.
Triángulo semántico
4.- Elementos básicos: la línea
Se encuentra formada por una serie de puntos unidos entre sí, sucesivamente, asimilando la
trayectoria de la misma, seguida por un punto en movimiento, por lo que tiene mucha
energía y dinamismo. Su presencia crea tensión y afecta al resto de elementos juntos a ella.
El primer elemento del diseño es línea. Las líneas se pueden utilizar de muchas maneras y
según su disposición:
Por ejemplo, las líneas pueden organizar la información y los límites en una página. Las
lineas verticales u horizontales se pueden también utilizar para dirigir a los lectores.
Cebras por Victor Vasarely
La forma y el trazo
Por su trazo las líneas pueden:
Las diferentes tonalidades que emplearan los elementos y las formas, sirven para crear
relaciones espaciales y focales, de gran interés para el receptor. Se pueden llegar a
conseguir efectos muy variados y especiales dependiendo de como se combinen, estos. Por
ejemplo si usamos bastante espacio en blanco, se produce un descanso para el ojo. Si
dejamos mucho espacio en blanco alrededor de algun objeto, palabra o imagen, estamos
haciendo que destaque del resto de la composición.
Otro punto, que no se debe olvidar referente al tamaño dentro de la organización de nuestro
diseño. Si queremos atraer la atención de los espectadores, destacaremos el elemento más
importante diseñándolo, más grande y el menos importante, lo colocaremos más pequeño.
Los títulos son generalmente el elemento más grande en una página, mientras que los
sutítulos y el texto del cuerpo, son más pequeños. Objetos más grandes parecen estar más
cerca de la página que los más pequeños, y eso se puede utilizar para reforzar la
importancia del elemento que queremos destacar y para crear relaciones espacio -
artificiales.
DIN A4 (de 297 x 210 mm), es igual que un folio y el papel de uso más corriente.
DIN A3 (de 420 x 297 mm), se usa normalmente para dibujos, pequeños posters, etc. Este
formato es el doble, de un folio, en lo que se refiere a la anchura.
Existen otros formatos de papel, por ejemplo, para un diseño de carteles y trabajos de
dimensiones grandes, se puede usar un 4 A0 (2378 x 1682 mm, esto es igual a 4 m2), en
otros diseños más pequeños un DIN C10 (de 28 x 40 mm).