Serie Msica

#1

Junio de 2015

Tendencias
de la
industria musical
en Colombia

CIUDAD de la MSICA

Tendencias de la
Industria musical en Colombia
Juliana Barrero Castellanos
Javier Andrs Machicado

as tendencias globales de la msica reflejan que el mercado musical va camino a la recuperacin, despus de ms
de diez aos de decrecimiento continuo.
La consultora internacional PwC, as como
el ltimo reporte de IFPI, sealan que despus de una dcada difcil para la industria
de la msica, el sector crece de nuevo. A la
vez, se evidencia una diversificacin de las
fuentes de ingresos de la industria. Dos ventanas han ganado protagonismo: el mercado digital de la msica grabada y la msica
en vivo. Segn PwC, se espera que el gasto
global en msica pase de $ 49.9 billones en
2012 a $ 53.8 billones en 2017, con una tasa
de crecimiento anual del 2%.

medios de pago para la msica grabada.

Estos servicios estn mejorando su calidad,
as como la experiencia del consumidor, a la
vez que captan una gran cantidad de usuarios nuevos. Tan es as, que se proyecta que
en 2016 los ingresos de msica digital superarn los ingresos fsicos de msica. El acceso generalizado a la banda ancha y a los
telfonos inteligentes seguir impulsando
el crecimiento en los servicios de suscripcin de msica. En cualquier caso, los ingresos por descargas, servicios por suscripcin,
transmisiones en directo de videos musicales, servicios de radio digital, derechos de
comunicacin pblica y contratos de sincronizacin, van en aumento.

Las cifras muestran que la oferta digital, que

circula en plataformas como iTunes, Spotify, Deezer y emisoras en lnea, entre otras,
est acrecentando la audiencia y facilitando

Se prev tambin que la msica en vivo seguir creciendo a nivel mundial, y seguir
siendo, como desde 2010, la mayor fuente
de ingresos de la industria musical, con ma-

yores ventas de boletas y patrocinios, generando USD 30.9 billones en 2017, frente a los
USD 26.5 billones en 2012. Este crecimiento
compensar la continua disminucin de los
ingresos de grabaciones musicales.

de entrevistas en profundidad entre ellos

a msicos, sellos disqueros (o lo que queda
de ellos y en lo que se han convertido), emisoras pblicas y privadas, y programadores
y expertos jurdicos y sectoriales. El objetivo de estas entrevistas fue hacer una desAnte este panorama mundial, vale la pena cripcin del estado actual de la difusin de
preguntarse qu tendencias se dan en la msica, y evaluar el papel de la payola en
Colombia? Se repiten las tendencias glo- esta dinmica.
bales? Por lo menos tres fuentes dan pistas
sobre el tema y plantean preguntas impor- Por ltimo, se resaltan los resultados de las
tantes para pensar en el sector colombiano. Encuestas de cultura digital en Colombia,
La primera es la propuesta de valor sectorial llevadas a cabo por el Centro Nacional de
realizada en 2012 por el Grupo de Empren- Consultora en 2012 y 2013, y contratadas
dimiento del Ministerio de Cultura para el por el Ministerio de Tecnologas de la InPrograma de Transformacin Productiva del formacin y las Comunicaciones, las cuales
Ministerio de Comercio, la cual utiliza datos dan cuenta de los cambios en las tendende la Cuenta Satlite de Cultura en Colom- cias del consumo de msica entre formatos
bia(2005-2010) y la Sociedad de Autores y anlogos y digitales.
Compositores de Colombia SAYCO, entre otras.
Ms conciertos, menos ventas de discos:
La segunda es el estudio La payola como la evidencia de la Cuenta Satlite de
obstculo para la circulacin musical: una Cultura
perspectiva desde los agentes del sector
de la industria de la msica en Colombia,
realizado en 2013 por la Universidad EAN
para el Ministerio de Cultura. La fortaleza
del estudio radica en que interpela a veinticinco agentes del sector musical, a travs

La tendencia del sector de la msica en los

ltimos cinco aos en Colombia no dista del
comportamiento del sector a nivel mundial.
Los datos de la Cuenta Satlite de Cultura
(CSC) evidencian una reconfiguracin del

Figura 1. Oferta de discos, cintas y otros materiales grabados

para grabaciones de sonido o anlogas - Oferta de servicios de
produccin y presentacin de espectculos

Oferta de discos, cintas y otros materiales grabados para grabaciones de sonido o anlogas.

2005-2010
Millones de pesos constantes

Oferta de servicios de produccin y presentacin

de espectculos artsticos
Fuente: Cuenta Satlite de Cultura, base 2005. MinCultura-DANE.

558.925
431.891

99.866

2005

574.942

559.140

554.785

89.264

81.086

380.396
101.749

2006

102.682

2007

109.288

2008

2009

2010

modelo de negocios de la msica, caracterizado por un crecimiento sostenido de los

ingresos por espectculo musical en vivo,
mientras que los ingresos por concepto de
la industria fonogrfica han decrecido.

un cambio drstico de modelo de negocio.

El cambio tecnolgico ha generado una recomposicin en la estructura de la industria
musical en la que ha ido perdiendo importancia el formato fsico grabado, a la vez que
han tomado gran relevancia los formatos de
Segn la CSC, los ingresos correspondientes los conciertos en vivo.
a la venta de discos, cintas y otros materiales grabados anlogos nacionales disminu- Respecto de las ventas de formatos digitayeron de manera importante entre 2005 y les de la msica, no hay registros de ventas
2010. En este perodo, los ingresos constan- hasta 2010. Es evidente, sin embargo, que
tes por la venta de estos productos musica- las agrupaciones colombianas han venido
les pasaron de $100000 millones a $81000 posicionando su oferta musical en plataformillones, lo quesignifica en trminos reales mas digitales internacionales, como iTunes,
una cada del 19% en cinco aos. Esta dis- Spotify, etc., sin que estas cifras se reflejen,
minucin en la venta de formatos grabados por el momento, en los datos de la CSC. Para
contrasta con el aumento en los ingresos el futuro es previsible que, una vez la CSC
por la venta de servicios de produccin y incluya ventas digitales en sus clculos, las
presentacin de espectculos en vivo, los ventas de msica grabada presentarn una
cuales presentaron un incremento real del tendencia positiva.
28% durante el mismo perodo, y pasaron
de $432 000 millones en 2005 a $555000
millones en 2010, a precios constantes.
Los msicos viven de tocar en vivo y se
promocionan en plataformas digitales:
Si bien el rubro de servicios de produccin y las evidencias del estudio sobre la payola
presentacin de espectculos en vivo incluye tambin presentaciones de artes escni- Consecuente con esta informacin cuanticas, el grupo tcnico del Ministerio de Cul- tativa, en las entrevistas realizadas para el
tura y el DANE precis que cerca de un 80% estudio La payola como obstculo para la
de los ingresos de este rubro corresponde a circulacin musical: una perspectiva desde
presentaciones musicales.
los agentes del sector de la industria de la
msica en Colombia, se hace evidente que
A futuro, una vez se actualicen los datos el modelo de negocio de la msica ha sufride la CSC a 2012, se espera encontrar que do un cambio drstico.
la brecha entre el aumento de los espectculos en vivo y la disminucin de las ventas Este cambio ha sido impulsado principalfsicas de msica seguir creciendo. Se pue- mente por la irrupcin de las tecnologas
de concluir que la industria musical colom- digitales. La primera afectada fue la indusbiana vive cada vez menos de la venta de tria. Gabriel Gmez, quien fue director de
discos fsicos, y cada vez ms de los concier- la Radio Nacional de Colombia, de Radinitos. Consecuentemente con la tendencia ca, subgerente de Radio RTVC y gerente de
mundial, se puede afirmar que buena parte RTVC, afirma lo siguiente:
del sector de la msica colombiana ha venido experimentando en la ltima dcada
Todas estas tecnologas nuevas han trans-

formado por completo toda la industria de

la msica. Primero que todo, porque las disqueras ya no son el canal principal de distribucin. El msico ya no depende de la disquera para grabar y circular sus contenidos.
El dominio de la disquera estaba en la tecnologa de produccin del pedazo de plstico
que contiene la msica, entonces volver al
vinilo es volver a darle todo el poder a la disquera. Eso no va a suceder. No va a suceder
porque quiralo uno o no, las tecnologas no
se devuelven.

La evidencia que apoya las cifras es que los

conciertos empiezan a ser, por lo menos
para los artistas ms independientes, el centro del negocio y de la generacin de ingresos en el modelo actual. Al respecto, Tot la
Momposina dijo que, en su caso, la estrategia han sido los conciertos, ha sido la recomendacin de boca a boca, porque cuando
las personas van al concierto ven la realidad
de la msica.
Eddy Gmez, de Llorona Records, reconoce
que la radio comercial, aliada fundamental
de la industria fonogrfica, ya no hace parte
del panorama del modelo de distribucin
en los artistas independientes:

estaba pirateado y la gente lo poda descargar gratis en algn portal pirata, no s. Lo

importante era la difusin para que la gente
vaya al concierto.

Cleiver Espitia, estratega y promotor de artistas musicales, con ms de quinceaos de

experiencia en la industria del entretenimiento, dice que la variedad de canales que
propicia Internet se convierte en una ventana privilegiada de promocin de artistas
independientes:
iTunes, YouTube, han crecido y es el medio
donde finalmente los jvenes, las nuevas
generaciones, escuchan msica. Ahorita la
radio en Internet en Colombia todava est
muy empezando, pero s hay una gran oportunidad con los medios digitales de poder
tener un pblico fiel, de tener unos fanes
al artista que sea, de buscar un pblico. Yo
digo que los medios digitales le dan la oportunidad al artista independiente de tener un
pblico porque finalmente lo buscan es a l.

Consecuente con la reconfiguracin del

modelo de negocios de la msica y su tendencia a que el principal generador de ingresos sean los espectculos en vivo, para
2011 el recaudo por espectculos pblicos
Desde lo independiente y gracias a las nue- represent el 33% del total del recaudo por
vas tecnologas y al cambio de la industria derechos de autor (realizado por SAYCO).
de la msica, [la radio]ya casi no esboza el
modelo de negocios desde la independencia, en el cual no recuerdo nunca en una
mesa de trabajo, con el equipo que hace
parte de Llorona, pensar en cmo llegar a la
radio comercial.

Juan Pablo Gonzlez, de la banda de rock

Skampida, complementa y le da un papel
importante a la venta de los productos de
mercadeo dentro del modelo de negocio:
El dinero viene de los shows, de vender camisetas, la venta de marketing. Lo que pasa
es que la venta del disco antes era como el
todo para el artista, pero pues como hoy en
da no lo es, el disco es simplemente una
camiseta ms, porque el disco ya est en la
web, despus de haberlo lanzado al mes ya

Figura 2. Recaudo de derechos

de autor por parte de la Sociedad de
Autores y Compositores, SAYCO.

2011

Derechos de
extranjeras
6%

Reproduccin y nuevas
tecnologas
3%
Establecimientos
pblicos
28%

Radio y televisin
30%

Espectculos pblicos
(ejecucin en vivo)
33%
Fuente: Estados financieros de SAYCO. 2011

Cabe recordar que este recaudo de derechos de autor se da por diferentes ventanas:
radio y televisin, espectculos pblicos, reproduccin y nuevas tecnologas, establecimientos pblicos y recaudo de derechos
para sociedades extranjeras.
El recaudo por radio y televisin, para este
mismo ao, fue del 30%, puntualmente el
recaudo a emisoras (15.3%) y el de televisin cerrada (televisin por cable), representando el 8.7% del recaudo total. Por su
parte, el recaudo de derechos de autor captado a travs de los establecimientos pblicos (establecimientos comerciales) como
discotecas, tabernas, bares, billares, cafs,
almacenes, entre otros, representa un foco
relevante para los derechos de autor, ya que
estos significan el 28% del recaudo total de
SAYCO.
El recaudo por derechos de autor distribuido
en artistas nacionales 2005-2011 present
un crecimiento del 83%, tomando en 2005
como referencia un total de $40735 millones,
pasando en 2011 a$74527 millones. Este incremento se ha dado, en primer lugar, por el
aumentoen el recaudo en establecimientos
pblicos, seguido por el realizado en espectculos en vivo (ejecucin en vivo), posteriormente, por la televisin cerraday, finalmente,
por las emisoras de radio.

Un pblico que accede cada vez ms a la

msica grabada a travs de Internet: los
hallazgos de las Encuestas de cultura
digital en Colombia 2012 - 2013
En 2013,el Ministerio de Tecnologas de la
Informacin y las Comunicaciones, MinTIC,
encarg un estudio con el fin de identificar
los conocimientos, percepciones, hbitos y
actitudes de los colombianos con respecto
a las prcticas e interacciones propias de la
cultura digital. En lo que toca al consumo
musical, hay dos hallazgos importantes que
confirman las evidencias desde el lado de la
oferta.
La cultura colombiana es ante todo musical.
El acceso al entretenimiento en Internet es,
despus de las comunicaciones y las actividades sociales, la actividad ms habitual de
los internautas colombianos. Y dentro del
entretenimiento, la msica es el contenido
al cual se accede principalmente. La encuesta de cultura digital mostr que el 66%
de los internautas colombianos ve videos
musicales en lnea y el 60% escucha msica
en lnea de manera habitual. Or msica es
una actividad que sobrepasa al resto de las
que ofrecen otros contenidos de Internet,
como el acceso en lnea a pelculas, juegos
o textos escritos.

Otro aspecto que explica los resultados de

esta encuesta es que or msica es una actividad que ya no se hace de manera exclusiva
en formatos anlogos. Quienes estn conectados a la red, combinanla Internet con los
medios tradicionales para consumir msica.
Efectivamente, en 2013 el 21% de los internautas accedi a msica, exclusivamente, a
travs de Internet, mientras queel 57% de los
internautas escuchaba msica combinando
la forma tradicional y la virtual. La tendencia
va enaumento, pues solo en 2012 esta proporcin era de 40%. La otra cara de la moneda, segn lo muestra la encuesta, es que tan
solo un 5% de todos los internautas paga por
los contenidos musicales a los que accede.

Figura 3. Escucha de msica nicamente en

Internet, solo de la manera tradicional y combinando
la manera tradicional con Internet.
MinTIC

2013

57%

21%

22%

nicamente
en internet

nicamente de la
forma tradicional

Combinado tradicional
e internet

Fuente: Encuestas de cultura digital en Colombia. MinTIC, 2013.

Notas finales
Lo que sucede actualmente en la industria
musical en Colombia est acorde con la tendencia mundial. Se manifiesta un importante
crecimiento de los conciertos en vivo como
principal ventana de ingresos en el sector,
frente a unas ventas fsicas de msica grabada en franco descenso. Sin embargo, Colombia todava est rezagada en la generacin
de un modelo de negocios a partir de ventas
digitales de msica grabada. Aunque an no
se producen cifras formales agregadas, los
estudios cualitativos muestran que Internet
s, actualmente, mucho ms un espacio para
la promocin de los artistas que una ventana
que facilite ventas concretas y, por lo tanto,
ingresos representativos para los artistas. El
consumidor de msica grabada es muy activo en Internet y privilegia este medio para
acceder a los contenidos que le interesan,

pero lo hace principalmente de forma gratuita; todava no hay una actividad de compra o suscripcin legal masiva que respalde
este acceso.
De lo anterior se desprende que para fortalecer la sostenibilidad del sector existen
importantes desafos. Para ilustrarlo, los siguientes dos. Por un lado, el crecimiento y
la consolidacin de un circuito de espacios
para el espectculo pblico y la msica en
vivo se erigen como un aspecto fundamental para la sostenibilidad del sector. Por otro,
el fortalecimiento de la capacidad de los
emprendedores digitales colombianos para
crear y vender en lnea contenidos pertinentes, competitivos con los internacionales y a
precios razonables para captar a estos consumidores potenciales de msica.

GUSTAVO PETRO URREGO

Alcalde Mayor de Bogot D.C.
CLARISA RUIZ CORREAL
Secretaria Distrital de Cultura, Recreacin y Deporte
JUAN GABRIEL PREZ CHAUSTRE
Director Ejecutivo Invest in Bogot

Un proyecto de:

CIUDAD de la MSICA
Twitter: @BogotaMusica

Cuadernos del Observatorio de Cultura y Economa - Serie Msica

No. 1
Bogota D.C.
2015
www.culturayeconomia.org