Qu es la publicidad?

Difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin, con
el fin de motivarlo, persuadirlo o convencerlo para que realice una determinada accin: comprar,
evitar o adoptar determinados comportamientos, votar a un partido poltico, etc.
Segn el soporte que utilizan para llegar al pblico: se clasifican en:
La publicidad comercial pretende favorecer
La propaganda, comunicacin social o publicidad
el consumo de un producto o la utilizacin
institucional, busca modificar comportamientos de
de un servicio, venciendo o neutralizando
los ciudadanos. Los emisores son instituciones del
para ello las resistencias del posible
Estado o asociaciones que, con ayuda de fondos
comprador. El mensaje se fija ms en la
pblicos o de la comunidad, buscan alcanzar los
marca que en el producto, ms en el
siguientes objetivos : Modificar conductas sociales,
convencimiento y la persuasin que en la
por medio de campaas de comunicacin: combatir
informacin. Aprovecha la fuerza creciente
los malos tratos o los incendios forestales, fomentar
que tienen los medios de comunicacin de
la seguridad vial o a prevenir la drogadiccin...
masas en el comportamiento de las
Informar sobre derechos y deberes de los
personas y los medios de comunicacin se
ciudadanos, as como la declaracin de impuestos, o
financian en gran medida gracias a la
derechos del consumidor, etc.
publicidad.
Emisor: o sujetos publicitarios:
Canales de publicidad: son muy variados. Se ven
Anunciante: la persona o empresa para la
anuncios en peridicos y revistas, tambin los vemos
que se realiza la publicidad, generalmente el u omos en radio, televisin, al inicio de las sesiones
que fabrica el producto o proporciona el
de cine; en vallas publicitarias o campos de deporte,
servicio)
e incluso en camisetas, viseras o botas de
Agencias de publicidad: empresas a las
deportistas. El grado de eficacia viene determinado
que se les encarga la elaboracin del
en muchos casos ms por el medio o canal que por
anuncio.
el mensaje: entre ellos, la televisin, por ejemplo, se
Medios de difusin: empresas que
ha consolidado como uno de los ms eficaces.
difunden publicidad a travs de soportes o
medios de comunicacin (televisin, radio,
prensa, vallas etc.
Funciones de la publicidad
Funcin ftica : el
Funcin
Funcin referencial o
Funcin potica: es habitual
mensaje debe llamar la apelativa: el
representativa: el
que en los mensajes
atencin del
anuncio ha de
anuncio informa sobre publicitarios se aprovechen
destinatario, y a ello
influir y
cualidades de los
figuras retricas para facilitar
condiciona la mayora
convencer al
productos.
la memorizacin del eslogan.
de sus elementos.
posible
comprador.
Los anuncios publicitarios se componen de elementos diferentes que buscan alcanzar un objetivo
comn: convencer al receptor y que se resumen con el conocido ttulo de pera Aida:
Llamar la atencin (A) del receptor.
Despertar su inters (1) por el producto o servicio que se anuncia.
Crear el deseo (D) de poseerlo o utilizarlo.
Conducir a una accin (A): la compra del producto o la contratacin del servicio.
DENOTAR Y CONNOTAR
Por denotacin entendemos el significado de una La connotacin es una manera de inferir sentido
palabra tal como se presenta, fuera de cualquier
a las palabras y mensajes. Le incorpora
contexto. El significado literal de las palabras.
La comunicacin publicitaria es denotativa significados subjetivos a la denotacin. La
cuando se comunican atributos funcionales de la
publicidad es connotativa cuando se comunican
marca/producto.
aspectos emocionales de las marcas.
Ejemplo de denotacin
Ejemplo de connotacin
Vemos un anuncio puramente informativo en el
Esta imagen nos muestra un automvil de
carrera desplazndose por la parte lateral de un
edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto,
de fuerte acento connotado. Qu comunica? La
adherencia de los neumticos.

que se muestra un automvil marca Jeep. Se

comunica la entrega de un bono de $ 500.00.
Ese es el objetivo comunicacional. No hay
referencia a los aspectos emocionales ni
funcionales del objeto de consumo. Es directo y
claro. No tiene pretensiones. Slo hay referencia
al descuento que se ofrece
El lenguaje de la publicidad
1-Creacin de dobles sentidos y ambigedades, aprovechando la polisemia de las palabras (La rubia
que todos quieren [Cerveza Superior]; Los cueros de la juventud [Cinturones Pars]) y las
asociaciones del lxico con el producto o servicio anunciado (Viaje la mar de bien [Trasatlntica]).
2-Las redundancias o pleonasmos (Rebajamos las rebajas; Lo nico igual a Coca-Cola es Coca-Cola);
a veces en forma de hiprboles (Algo se mueve ms rpido que el mundo [Audi 6]).
3-Tropos, como la metfora (Oro caribeo [Ron Cacique]), la metonimia (Piensa en verde, color que
alude al de la botella de la bebida que se anuncia), la imagen o el smil.
4-Los contrastes o anttesis (La calidad ms alta, los precios que ms bajan; Movistar: estamos muy

cerca para llevarte muy lejos) y las paradojas (S realista, pide lo imposible).