Plan de Estudios 2000 Licenciatura en Diseo y Comunicacin Visual. Programas de Estudio. 2.

Semestre

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TEORA DE LA IMAGEN II
Semestre: segundo
Carcter de la asignatura: obligatoria para las tres orientaciones
Crditos: 4
Horas por semana: 2
Horas tericas: 2
Horas por semestre: 32
Seriacin: Teora de la imagen I
Tipo de asignatura: terica
OBJETIVOS GENERALES DE ENSEANZA:
Iniciar al alumno en el conocimiento terico-prctico de la creacin de imgenes y conocer la estrategia de
comunicacin, para su difusin a travs de los diferentes medios de comunicacin masivos.
OBJETIVOS ESPECFICOS DE APRENDIZAJE:
Al finalizar el curso, el alumno:
a) Comprender el proceso que implica la creacin de imgenes.
b) Conocer las diferentes tcnicas que se utilizan en la construccin de los mensajes a travs de imgenes.
c) Disear estrategias de comunicacin para la difusin de imgenes.
d) Identificar y valorar la propaganda y la publicidad como una actividad profesional en el desarrollo
socioeconmico del pas.
e) Conocer y aplicar las tcnicas del proceso creativo en la comunicacin visual.
f) Sabr disear estrategias de comunicacin y el plan de medios para la difusin de mensajes.
g) Describir los principales medios de difusin, su organizacin dentro de las campaas de propaganda y
publicidad y sus formas de presentacin.
CONTENIDO TEMTICO
Unidad I: Sntesis icnica
1.1. Concepto de orden icnico
1.2. Estructuras de la imagen
1.3. Vitalidad de la imagen
1.4. La imagen y su ideal social
Unidad II: La imagen como soporte
2.1. Comunicacin intransitiva
2.2. Comunicacin interactiva
2.3. Atributos de la imagen
2.4. Imagen e ideologa
Unidad II: La imagen constructiva
3.1. La imagen y el ideal humano
3.2. La imagen y el ser social
Unidad IV: Los lenguajes visuales
4.1. La imagen fija
4.2. La imagen mvil
Unidad V: La construccin de los lenguajes a travs de imgenes
5.1. El lenguaje de la televisin
5.1.1. El guin de televisin
5.2. El lenguaje del cine
5.2.2. Los elementos del cine
5.3. La creacin de la imagen en los medios impresos
Unidad VI: Las campaas de comunicacin
6.1. La imagen esttica y su relacin con la imagen funcional
6.2. La imagen creativa
6.3. La imagen funcional
6.4. Estrategia de medios
6.5. Estrategia creativa
8.4. Ideologa en la imagen

Hrs. por unidad

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Horas sugeridas para tareas de investigacin y ejercicios prcticos fuera de clase con la
asesora y evaluacin del profesor

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Mtodo de enseanza sugerido: El alumno recibir una formacin terico-prctica de los distintos procesos
en la elaboracin y produccin del sonido. As pondr en prctica, con ejercicios determinados, los
conocimientos obtenidos.
Mtodo de evaluacin sugerido: Participacin en clase, aplicacin de los conocimientos adquiridos a travs
de tres proyectos prcticos.

BIBLIOGRAFA BSICA:
Arnheim, Rudolf: Arte y percepcin visual
Ed. Alianza Forma. Madrid. 1979
Bruner, J. S.: Investigaciones sobre el desarrollo cognitivo
Ed. Pablo del Ro, Madrid, 1980
Forgus, R. H.: Percepcin. Proceso bsico en el desarrollo congnoscitivo
Ed. Trillas, Mxico, 1983
Gombrich, E. H.: El sentido del orden
Ed. Gustavo Gili, Barcelona, 1980
Gombrich, E. H. Hochberg, J. y Black, M.: Arte, percepcin y realidad
Ed. Paids, Barcelona, 1983
Gurswitsch, A.: El campo de la conciencia. Un anlisis fenomenolgico
Ed. Alianza, Madrid, 1979
Kepes, G.: El lenguaje de la visin
Ed. Infinito. Buenos Aires. 1976
Luria, A. R.: Sensacin y percepcin
Ed. Fontanella. Barcelona, 1978
Panofsky, E.: Estudios sobre iconologa
Ed. Alianza universidad. Madrid, 1976
Panofsky, E.: La percepcin como forma simblica
Ed. Tusquets, Barcelona, 1978

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA:
Arnheim, R.: El pensamiento visual
Ed. Eudeba. Buenos Aires, 1976
Cohen, M. R.: Introduccin a la lgica y al mtodo cientfico
Ed. Amorrouto, Buenos Aires. 1968.
Gombrich, E. H.: Arte e ilusin
Ed Gustavo Gili, Barcelona, 1979
Knobler, N.: El dilogo visual
Ed. Aguilar. Buenos Aires, 1973
Roslato, G.: Ensayos sobre lo simblico
Ed. Anagrama, Madrid, 1974