La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y Servicios

Frente a la actual Escasez de Productos y Servicios en Venezuela

Lcda. Reimara E. Len de R.

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@REIMARALEON
El origen y evolucin del
mercadeo, ha sido motivo de muchos
estudios y as tambin de muchas
controversias, sin embargo, desde los
primeros tiempos se ha manejado con el
pragmatismo de la subsistencia y
conservacin
del
hombre
bajo
concepciones de satisfaccin de
necesidades elementales primeramente
y luego todas las dems. El ser humano
y el desarrollo de los pueblos, oblig al
acrecentamiento y expansin generando
una actividad que posteriormente diera
origen al mercadeo.
Es entendible que en la
bsqueda de la complacencia de
necesidades, el hombre primitivo se
diera cuenta, que poda adquirir lo que
l no produca, travs de distintas
formas de comercio, pero muchsimo
tiempo pas, para que la civilizacin
lograra establecer otras tipologas
productivas, como la comunicacin,
para dar paso al mercadeo.
El mundo se ha enfrentado a
tantas divergencias y desacuerdos ante
la industrializacin y la globalizacin,
que los pases menos fortalecidos han

tenido que unirse o seguir tendencias,

para lograr un lugar ante las grandes
corrientes, donde el establecimiento de
pensamientos
y
tendencias,
va
formando
parmetros
que
irremediablemente ubicarn a los
territorios entre los que conquistan y los
rezagados; pero esa misma tendencia,
tambin enriquece el intercambio y la
comercializacin, una parte importante
adems, en la evolucin del mercadeo
como proceso social y cuyo uso de la
tecnologa es favorable en el desarrollo
de relaciones, mercados, productos,
marketing, entre otros.
La gerencia de mercadeo
desarrolla
estrategias
que
fundamentarn la orientacin de
productos o servicios, evaluando el
impacto que tendr en la empresa; sus
fortalezas, debilidades, oportunidades y
amenazas, as como tambin, las
ventajas competitivas, mediante los
distintos programas de mercadeo, que
bien integrados coordinarn tambin, el
precio, el producto, la distribucin y las
comunicaciones de ofertas de bienes o
servicios para satisfacer las necesidades

de un mercado meta. Sin embargo,

todas esas decisiones, poseen un sinfn
de factores que influirn en el mercado
y que determinarn el xito o el fracaso
del esfuerzo de mercadeo. Es posible
creer que con las necesidades
insatisfechas de la actualidad, exista la
inquietud de querer satisfacer esa falta
de productos, pero lamentablemente
no puede cubrirse con nuevos productos
o servicios, porque simplemente hay
que pagar por lo que se encuentre, sea
lo que sea, y rogar porque por
casualidad sea lo que necesitas. Pero,
parece confuso, que una prctica
aplicada a travs de la historia del
mundo, pueda ser tan complicada y ms
an en estos tiempos, que suceda en un
pas como Venezuela con una
tradicional riqueza, que pueda estar hoy
en stas condiciones, que para muchos,
por no decir la mayora, se est pasando
por el tiempo de las vacas flacas, lo que
indica que antes, se debi estar en el de
las vacas gordas, para guardar la
provisin que mantendra al pas a flote
en tiempos de escasez, lo cual
obviamente no fue as.

Puede verse en televisin, la

publicidad de otros pases, el
nacimiento de nuevos productos y
nuevos servicios de diversa ndole y
podra surgir la pregunta, porqu causas,
esto no est pasando en Venezuela?:

Alguien
podra
sealar,
porque
sencillamente, bajaron las inversiones, a
su vez, porque no se brindan
oportunidades, ni la seguridad jurdica
para que inviertan en el crecimiento
industrial y fortalecimiento productivo,
que adems es acosado por la sombra de
la expropiacin; ni que decir de la poca
produccin nacional, que sufre los
criterios disociados de las malas
polticas monetarias. Cmo avanza un
territorio en estas circunstancias
entenebrecedoras y en la escasez de
todo lo necesario para cubrir las
expectativas mnimas de una vida
sosegada?.
Se convierte en una crisis la
continua deficiencia en tantos productos
obligatorios para la vida, porque no es
un tema de la simple necesidad de la
marca que te gusta para lavarte el
cabello, se trata del medicamento que te
mantiene con vida, o es que se
considera que es irrita, la exigencia de
tener en los anaqueles, lo que quieres y
puedes comprar?. El progreso es para
mejorar, no para volver a los guarapitos
de hojas, sin menospreciar la medicina
natural; para eso es el estudio, sino para
que leer ms, o para que se aprende y se
hace ciencia; entonces, vamos a
comprar pollos vivos y los alimentamos

con el grano que compramos despus de

hacer 3 horas de cola y lo preparamos
con hojas de moringa que sirve para
todo, pero esa no es la solucin.

A caso no hay quien vea la

direccin que lleva Venezuela?, la
pregunta que se hace el pueblo que
sufre a diario, la incertidumbre presente
y el dilema del maana, quizs servir
lo que propone uno o el otro, pero, por
favor, pongan la marcha que se hunde el
pas con todos los habitantes (Blancos,
Verdes, Rojos y los dems); siendo
bsicos, no importa quien acte, pero
que lo haga, que acontezca ya y se
pueda apreciar que los cambios,
difciles y ms, son espinosos, pero se
dirigen a la solucin, no este vestigio
de, ve a ver si esto sirve, basta ya,
porque hay un cansancio en la
poblacin y est latente en las calles, se
exige cambios ahora, ya no como un
sueo, sino con acciones dirigidas al
problema real, acabar con la escasez;
hay hambre en la poblacin, hambre de
alimentos, de liderazgo, de justicia, de
seguridad, de decisiones, hambre de
soluciones, hambre de libertad, porque
yo no soy una oligarca, ni capitalista, yo
soy pueblo, profesional, trabajadora,
esforzada, valiente y form hijos
trabajadores, yo no nac esclava, por eso
quiero libertad para ejercer y gozar de
lo que he ganado con mi trabajo, sin
aprovecharme de otro, sin que me lo
regalen y con la dignidad que merezco
como ser humano libre, yo quiero mi
patria de vuelta, la patria bella que me
dej Bolvar
Reimara Len