Desafio JODI2015.

1:
Jogo e Empreendimento de
Combate Obesidade Infantil
Objetivo Geral: integrar as
experincias e oportunidades
criadas por um protocolo de
interveno no mundo virtual
(online) e no mundo real (coi,
casa, escola, coi mvel),
usando realidade alternada,
para combate obesidade
infantil

Testes do Prottipo + Anlise de Valor do Jogo

para o Empreendimento (Equipe do Jogo) geram o
Business Model Canvas (ferramenta de vendas)

Entregas:
1. GDD
2. Relatrio de Teste do Prottipo
3. Business Model Canvas

business model
venda de projeto

Jogos de Inovao

Anlise de Valor do Jogo para o Cliente

gera GDD e Prottipo

Ciclo de JODI: Capacitao contnua, semestral, em um

ciclo simples de 4 passos, prepara equipes de pex
(projetos integrados de pesquisa, ensino e extenso)
para criar empreendimentos inovadores e desenvolver
as 5 habilidades essenciais
de empreendedorismo
Inovador com jogos:
1. Comunicao
2. Valorao
3. Organizao
4. Responsabilidade
Pessoas, Problemas, Necessidades
Anlise de Valor e Hipteses
5. Negociao

Empreendimento
Inovador
Recursos

4
venda de projeto

Jogos de Inovao

Fruto
Proposta
de Valor

Fruto
Proposta
de Valor:

inogame
Validao em escala
de mercado

Casamento de Valores,
Prototipagem e Experimentos

mbarros@computacao.ufcg.edu.br

Construo de Indicadores Mensurveis

de Inovao e de Diverso

Desafio JODI2015.1:
Jogo Srio e Empreendimento de
Combate Obesidade Infantil
Objetivo Geral: integrar as
experincias e oportunidades
criadas por um protocolo de
interveno no mundo virtual
(online) e no mundo real (coi,
casa, escola, coi mvel),
usando realidade alternada,
para combate obesidade
infantil

coi mvel

escola

coi

online

casa

Desafio JODI2015.1:

Realidade Alternada

Jogo Srio e Empreendimento de

Combate Obesidade Infantil
Objetivo Geral: integrar as
experincias e oportunidades
criadas por um protocolo de
interveno no mundo virtual
(online) e no mundo real (coi,
casa, escola, coi mvel),
usando realidade alternada,
para combate obesidade
infantil

Recursos de expresso nos mundos virtuais:

mouse, teclas, touchscreen, joystick, etc

online
Recursos de expresso no mundo real :
Posicionamento geogrfico, movimentos do
corpo, caminhada, corrida, etc
Recursos de conexo de mundos virtuais
com mundo real:
gps, sensores de movimento (kinect, wii),
medidores de sinais (temperatura, presso,
glicose, radiao, etc), leitores de cdigo
(qrcode, etc), upload de arquivos de prova
(vdeos, fotos, udio, etc), aplicativos
integrados.

Macro-Arquitetura

Recursos de interface do mundo real com mundos virtuais

coi mvel

escola

casa

coi

ism
canvas

Construo Social de
Sentidos de Inovao

Indicadores de Inovao: formas de

medir os impactos do jogo sobre o
negcio (jogador e seu ambiente)

Innovation Social Sense Making

Construindo em 4
passos o sentido de
jogar com Glocks
(game blocks)

Indicadores de Diverso
formas de medir o
prazer de jogar

3
4
Blocos Diferenciados de
construo do jogo

Matriz de argumentos das influncias de cada componente

sobre os indicadores de Inovao e de Diverso

Aumento da
adeso

Aumento da
eficincia do
protocolo

melhoria dos
indicadores dos
participantes

Aumento do N dos
que concluem a
interveno

Multiplicao de
interessados por
boca a boca

Reduo de
peso dos
participantes

Diminuio do
trabalho dos ProfS

Auto-sustentao
financeira do
protocolo

o que lhe
impulsionaria na
sua navegao?
(velas)

ganhos desejados e importncia

Mapa do
Perfil do
Cliente:
Profissional
de Sade

suas tarefas
(navegao)

executar a
interveno
at o fim

aplicar o
protocolo

motivar
participantes

avaliar
resultados

2
3

Falta gesto
integrada dos
atores
Dificuldade de
acesso dos
participantes ao COI

4
5

dores ( o que lhe

amarra na sua
navegao?
(ncoras)

dores e intensidade

sensibilizar e
orientar
participantes

X% desistem
aos 30% do
protocolo

Baixo poder aquisitivo

das famlias dos
participantes

Nmero Reduzido
de pessoas na
equipe

Falta de Sistema
de gerncia de
informaes
adolescentes no
continuam protocolo
em casa

Falta de tempo
suficiente para as
tarefas de ProfS

escola no
participa dos
protocolos

adolescentes no tem
motivao para
participar

pais no se engajam
para ajudar os filhos

Indicadores de Sabedoria do Jogo Inovador. Descrever o(s)

objetivo(s) de sabedoria do jogo srio. O que queremos que o jogador
aprenda? Que transformaes queremos que o jogo provoque no
jogador e/ou no ambiente em que ele vive? Lembre-se que devem ser
variveis que podem ser medidas antes e depois de se jogar. Aqui
deve-se contextualizar o leitor do GDD acerca dos motivos (sociais,
econmicos, culturais, polticos, ambientais, educacionais, etc) que
levaram a equipe a desenvolver o jogo proposto (motivaes).
Procure apresentar s razes de ordem terica e/ou prtica que
tornam relevante o desenvolvimento deste jogo e que, portanto,
justificam a sua execuo. O esforo aqui o de convencer o leitor da
importncia do tema escolhido, apelando para sua atualidade ou para
a necessidade de uma soluo transformadora do contexto dos
usurios nesta rea especfica do conhecimento.

Indicadores de Diverso do Jogo Srio de Inovao. Descrever o(s) objetivo(s) de diverso do jogo srio. Diga
que tipo de emoes voc quer que o jogo provoque no jogador durante a sua experincia de jogo (tenso,
suspense, status social, fama, etc). Lembre-se que estes objetivos devem garantir os 6 indicadores mnimos de
excelncia da gamificao (Prazer, Transparncia, Feedeback, Justia, Reconhecimento, Liberdade).

Narrativa (histria, personagens)

Gameplay (desafios e regras)

...

Nveis (cenrios, cenas e tempos)

...

udio (msica, vozes, efeitos)

Interao (interfatos)

Proposta de
Valor para os
Clientes em
uma jornada
de heri
Recursos
inovadores
definidos no
passo 3, que so
detalhados no
GDD (narrativa,
gameplay,
nveis, udio e
interfaces)

...
Realidade alternada por
meio de ...
Fruto
(jogo)

...

...
...

...

...

...

Casamento de Valor
(proposta -> cliente)

Ilustrar visualmente (linhas) como a proposta de valor (o jogo)

ajuda no job, alivia as dores e cria ganhos

...
...

...

Realidade
Alternada por
meio de .....

...
...

...

...
...
;;;

;;;
...
...

X
X

Argumentos da influncia das estratgias de

engajamento sobre os objetivos de inovao
(sabedoria) e diverso do jogo

ism
canvas

Construo Social de
Sentidos de Inovao
Innovation Social Sense Making

Blocos Diferenciados de
construo do jogo

Indicadores de Inovao: formas de

medir os impactos do jogo sobre o
negcio (jogador e seu ambiente)

Indicadores de Diverso
formas de medir o
prazer de jogar

Matriz de argumentos das influncias de cada componente

sobre os indicadores de Inovao e de Diverso

Comparar proposta com o estado da arte (concorrentes diretos e indiretos).

Considerar como critrios de comparao do estado da arte os indicadores das tarefas
facilitadas, das dores reduzidas, e dos ganhos desejados pelos clientes do seu projeto.
Se sua tabela comparativa no demonstra vantagem competitiva volte ao passo 3 e
refine sua proposta de valor para o cliente

Critrios x
Concorrentes

Critrio 1
...
...

Minha Soluo
(minha hiptese)

Concorrente 1

Concorrente 2

Concorrente 3

Concorrente n

GDD Detalhamentos
1. Resumo Executivo
2. Narrativa
3. GamePlay
4. Design de Nveis
5. Interface
6. udio
7. TICs
8. Gesto
9. Recursos de Apresentao
10. Apresentao

Modelo de Negcio
Anlise de Valor do Jogo para o
Empreendimento (Equipe do Jogo)

venda de projeto

Jogos de Inovao

Anlise de Valor do Jogo para o Cliente

A partir de
pesquisas e
projees,
descreva as
evidncias
que
mostram ...

Que voc ter

acesso aos
parceiros
necessrios
para criar
valor

Anlise de Valor
para o Negcio

Que voc ter

condies de
desempenhar as
atividades do
dia a dia
necessrias para
criar valor

Que voc ter

acesso aos
recursos
necessrios
para criar
valor

Que voc vai gerar mais receitas do que

custos

Que voc vai

conseguir
conquistar e
reter clientes
para perenizar o
valor

Por quais canais

voc conseguir
chegar
efetivamente aos
clientes

Como voc vai gerar receitas junto aos

clientes

Aplicativo Mvel e Web, Georeferenciado, Gamificado em Realidade Alternada para Virar o

Problema da Dengue em Negcios
(DengueBuster - Alternate Reality, Mobile & Web Game for Turning the Dengue Problem into Business
Opportunities)

PROJETO: CaaDengue A Grande Virada

Pesquisadores:
- SENAI-PB
-

Instituto de TIC SENAI

Londrina Paran

- Equipe BARJ
- UFCG
- Instituies parceiras
internacionais com
especialistas em jogos
srios (Univ. Southampton,
UK; Hochschule Koblenz,
Alemanha; University of the
Sunshine Coast, Austrlia)

Patrocinadores:
- Empresas em geral
- Instituies como Igrejas,
Conselhos
de
Sade, Associaes de
Bairros, Agremiaes ...
- ONGs (Mdicos Sem
Fronteiras, etc)
- Governos Fed. Est. Mun
(Agncias de Sade e de
Vigilncia Ambiental)

- Projeto e construo do jogo

(app mvel + Web) ajustado
para aplicao especfica com
conceitos e recursos de TI,
crowdsourcing, engenharia
de incentivos
- Gesto de conhecimento no
jogo
- Gesto de aes junto a
patrocinadores (ex.:
vigilncias), redes sociais e
comunidades do jogo

- Desenvolvedores de jogos
para Web e smartphones
- Designers
- Provedor de internet /
nuvem
- Assessor de comunicao
e marketing
- Linha de produo
(scanner, software de
manipulao)

Jogo para
smartphones e
tablets, competitivo e
inovador, com
grande apelo social
para combate
dengue, integrando
elementos de
jogabilidade, de
interao social e
gerao de
oportunidades de
negcios para
autosustentao.

- Servios automatizados na rede

do jogo, redes sociais e
parcerias com escolas
- Eventos de grande exposio na
cidade (gincanas de bairro...),
em comunidades online de
jogadores e de patrocinadores
e em comunidades fsicas
(SABs, clubes de mes,
escoteiros, ciclistas )

- App mveis + ferramenta de TI

online para automao da coleta
(via colaborao massificada
crowdsourcing) e gesto de
indicadores da dengue
- Diverso responsvel,
empreendedora e educativa pelo
pertencimento aos coletivos
engajados na melhoria da
qualidade de vida e engajamento
na aprendizagem de contedo
sobre sade pblica
- Economia e abrangncia na
preveno e combate dengue
com a multiplicao de agentes
voluntrios (jogadores)
- Autosustentao com negcios
atrelados
Aumento de mercado de empresas
participantes via marketing de rede e
imagem de responsabilidade

- Servios de terceiros para design, desenvolvimento de software,

produo e testes de campo
- Aquisio de hardware e software
- Desenvolvimento e manuteno do jogo das App mveis
- Provedor de internet, - Assessoria de comunicao e marketing

Oramento via Edital: R$ 150 mil

Contrapartida : R$15 mil (10%
econmica).
Investimento total inicial : R$ 165
mil.

Email, redes sociais, visitao

presencial a empresas, parceiros,
escolas...

Eventos de valorizao e
premiao de jogadores
- Locais fsicos das
empresas participantes e
parceiros
- Espao publicitrio /
promocional no jogo
- Redes Sociais
- Mdia impressa, rdio e
TV
- Site web do jogo
- Links em sites de
parceiros

- Clientes Principais: empresas

privadas que patrocinam o
funcionamento do jogo para
melhorar indicadores (ex., % de
imveis no fiscalizados), sem
excluso de outros tipos de
clientes (governo, ONGs,
associaes de classe, conselhos
(de medicina...),
- Outros Clientes:
Jogadores que jogam, compram
itens e so alvo de campanhas
promocionais. (Ex. usam
descontos como pontuao
obtida no jogo para compras)
Empresas que fazem marketing
responsvel (pagam por
exposio) ou promoes de
vendas nas redes de comrcio,
servios, escolas e indstria;
Instituies pblicas que fornecem
credibilidade ao jogo
(prefeituras, agencias sanitrias,
escolas, Conselhos de Medicina
...)
Mercado atual: atuao com o jogo
CaaDengue inicialmente no Brasil
- 1550 cidades com mais de 20.000
habitantes
- Cidades grandes podem ter mais de
uma replicao de um mesmo jogo
Mercado futuro: atuao em outros
pases e com outros jogos

Comisses em vendas de parceiros geradas pelo jogo

Venda de espao publicitrio
Merchandising de produtos de terceiros
Venda de itens do jogo, Venda de produtos promocionais do jogo (camisetas, estatuetas
de personagens/jogadores, etc), Venda de servios de design para campanhas