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Fichamento 1 A Indstria Cultural (Adorno)

1.1 Adorno prefere utilizar o termo indstria cultural ao termo indstria das massas,
pois este ltimo pode ser interpretado como uma cultura ou manifestaes culturais que
surgem das massas. A indstria a qual o autor se refere aquela cujos produtos culturais
so criados para e consumidos pelas massas;
1.2 A indstria cultural integra tanto a arte superior como a arte inferior, mesmo que
isto implique em algum tipo de desvalorizao para as duas partes;
1.3 As massas so o objeto da indstria cultural, a indstria precisa se adaptar
realidade das massas para poder existir, para que isso ocorra os produtos culturais so
produzidos de acordo com os formatos populares e conhecimentos tradicionais, definindo
um padro baixo para que seja de fcil entendimento da maioria;
1.3.1 A indstria cultural visa vender um tipo de ordem, de modo de pensamento, que
atende aos interesses dos detentores do poder e dos meios de produo;
1.3.2 O autor ressalta ainda que a mensagem transmitida pela indstria cultural no
inofensiva e que a mdia possui um grande poder de influncia sobre o homem;
1.4 A pureza das obras de arte excluda pela indstria cultural, que se aproveita do
estado de decomposio da aura da obra de arte;
1.5 Para Adorno, a indstria cultural se transforma em relaes publicas (public
relations) Toda a produo cultural pensada de acordo com o impacto que ela causar
no pblico assim como o retorno que dar o investimento em um produto;
1.6 A tcnica na indstria cultural, no se da na produo artstica em si, mas se faz
presente na distribuio e na reproduo em larga escala dos produtos culturais;

Fichamento 2 - Fetichismo na msica e regresso da audio (Adorno)


2.1 O fetichismo na msica acontece quando a experincia musical capturada pela
Indstria Cultural e submetida a uma lgica de distribuio massiva que desassocia o
produto cultural a ser comercializado do seu todo, criando um tipo de seleo para os
produtos culturais de acordo com suas chances de venda;

2.1.1 Alienao do homem com a mercadoria O que importa para o homem neste
momento o valor que lhe agregado pela mercadoria, e no o preo da mercadoria em si
ou at mesmo sua utilidade;
2.2 As mercadorias culturais, no apenas do segmento musical, passam a ser
padronizadas e pr-fabricadas com o advento da Indstria Cultural - Rotina do sempre
igual;
2.2.1 Segundo Adorno, este formato pr-estabelecido de produes culturais advindo da
Indstria Cultural afeta e experincia do espectador com o objeto no plano sensvel, os
processos artsticos musicais quando entram para a lgica de produo e difuso da
Indstria Cultural comeam a se degenerar, afetando os ouvintes e gerando decadncia do
gosto musical (mesmo que o autor considere que o conceito de gosto esteja ultrapassado);
2.2.2 Para Adorno, a regresso da audio se d quando o ouvinte se acostuma com a
msica comercializada e perde a sensibilidade de reconhecer formas mais belas e
harmnicas, da verdadeira arte;
2.3 Princpio do estrelato A reao dos ouvintes ao escutar uma msica relaciona
diretamente com o sucesso que ela fez/faz. Gostar de algo que faz sucesso a mesma
coisa que reconhecer e reafirmar quela manifestao cultural;
2.4 Coisificao dos bens culturais - Estes possurem um capital de troca abstrato, mas
com o advento da Indstria Cultural os bens culturais viram uma mercadoria/um objeto e
passam a terem um valor de troca mais importante que o seu valor de uso;