SEMANA 2

ANALISIS DEL ENTORNO

GLOBAL Y MERCADOS
INTERNACIONALES

TEMAS DE LA SEMANA

El entono global y los negocios

Anlisis PESTLE
La base de la pirmide
Anlisis de mercados internacionales
Mercados Emergentes y Desarrollados
La cultura y los negocios internacionales
Caso: Mercado de commodities y energa
Caso: BRICS
Caso: China vrs India

POR QU ES IMPORTANTE
ESTUDIAR EL ENTORNO
GLOBAL Y LOCAL?

EL ENTORNO GLOBAL Y LOCAL

EL ENTORNO REGIONAL&LOCAL

EL ENTORNO GLOBAL(PESTLE)

Poltica global
Economa global
Social/Demogrfico global(poblacin)
Tecnologa global
Legal global
Ecolgico/Ambiental global

Poltica regional&local
Economa regional&local
Social/Demogrfico regional& local
Tecnologa regional& local
Legal regional&local
Ecolgico/Ambiente regional &local

EL ENTORNO GLOBAL PESTLE

Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo mundial

Estudia las amenazas y oportunidades externas en el mundo

EL ENTORNO REGIONAL PESTLE

Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo regional

Estudia las amenazas y oportunidades externas en la regin

EL ENTORNO LOCAL PESTLE(PAS)

Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo del pas
Estudia las amenazas y oportunidades externas en el pas

PESTLE GLOBAL, REGIONAL Y LOCAL

Politica global
Politicas de la OTAN
Policia internacional Interpol
Economa global
Tasa PBI global
Comercio Internacional
FMI, Banco Mundial,etc
Social/Demogrfico global
Cambios en la tasa de natalidad, estructura
de las familias
Los millenials
Tecnologa global
Nueva tecnologa en el mundo
Legal en el mundo
Sistema de leyes universal/corte de la Haya,
Ecolgico
Cambio climtico
Administracin de desechos

Politica regional local

Participacin de A.L ,pas en la OTAN
Interpol en AL y en el pas
Economa regional y en el pas
Tasa de PBI regional y en el pas
Inflacin regional y en el pas
Social /Demogrfico
Cambios en la tasa de natalidad, estructura
de las familias en la regin y en el pas
Tecnologa
Nueva tecnologa en la regin y en el pas
Legal
Leyes regionales y en el pas
Ecolgico
Cambio climtico regional y en el pas
Administracin de desechos

EVALUANDO
OPORTUNIDADES GLOBALES

LA BASE DE LA PIRMIDE PRAHALAD

QU NEGOCIOS SE PUEDEN
HACER EN LAS DIFERENTES
PARTES DE LA PIRMIDE DEL
MUNDO?
NEGOCIOS EN LA BASE DE LA PIRMIDE? DONDE? QU
PRODUCTOS?

ANLISIS DEL MERCADO GLOBAL& REGIONAL

EUROPA

EUROPA

Bajo nivel de crecimiento

Alto nivel de ingreso per cpita y consumo especialmente
en europa occidental
Principales mercados : Alemania, Francia, Reino Unido,
Italia,Espaa, Rusia
Mayores ingresos y calidad de vida en Escandinavia(Suecia
y Noruega) y Suiza

EUROPA

Austeridad y reduccin de dficit fiscal y gasto pblico

Alta calidad de vida y buenos servicios pblicos en
europa occidental
Continente con diversidad cultural en un espacio
geogrfico reducido
Muchas razas y grupos tnicos diferentes
Desarrollo de Transporte muy bueno,metros y trenes
rpido
Europa del este con menor desarrollo,menores
ingresos,consumo

ASIA

ASIA

El mayor nivel de crecimiento de PBI en el

mundo,promedio anual(5 a 6%)
El mayor fabricante de productos del mundo(outsourcing)
Tiene la mayor poblacin del mundo con 60% del planeta
La mayor diversidad cultural y tnica
El lejano oriente es ms desarrollado(Japn,Corea,China)
Sudeste asitico mejorando con potencial de crecimiento
convirtiendose en pases emergentes(ASEAN)
El sur de Asia con mucha poblacin con buen nivel de
crecimiento pero bajo poder adquisitivo(India,
Pakistan,Bangladesh)
Asia Central , economas pequeas, mejorando desde la
salida de la Unin Sovitica
Medio Oriente con posiciones polarizadas, contradictorias

Caso Asia:China vrs India

China
Mercado ms grande
Poblacin ms urbana en
grandes ciudades
PESTLE bueno salvo la
devaluacin
Mayor competencia
Clase media + grande
Mayor poder adquisitivo y
PBI per cpita
Menos riesgo

India
Mercado menor
Poblacin ms rural
PESTLE bueno
Menor competencia
Clase media menos grande
Menor poder adquisitivo y
menor PBI per cpita
Ms riesgo cultura/religin
etc

Casos de Industrias en ambos mercados: aviacin,autos,construccin

MEDIO ORIENTE

MEDIO ORIENTE

Zona turbulenta con inestabilidad poltica

Conflictos y guerra civil
Economias varian desde Arabia Saudita con mercado
grande ,hasta la turbulenta y pequea Yemen
Dubai famoso emirato en Emiratos Arabes Unidos
Qatar y Kuwait y Baharein con alto ingreso per cpita
Economias petroleras, tienen mucha influencia en la
OPEP
Iran,acuerdo nuclear y eliminacin de sanciones
Ley islmica y cultura muy fuerte

NORTE AMRICA,
AMRICA LATINA Y
EL CARIBE

NORTE AMRICA, AMRICA LATINA Y EL CARIBE

Norte Amrica muy desarrollado y economias muy

importantes(USA y Canada)
Estados Unidos la mayor economa del mundo ,
recuperada, con buen crecimiento, y buen nivel de
empleo.Incremento de produccin de petrleo y nuevas
energias renovables(elica,nuclear,solar)
Amrica latina estancada , con problemas serios en
Brazil,
Brazil y Mexico representan el 60% del mercado de
Amrica Latina,poblacin 600 millones
Centro amrica y el caribe con mercados pequeos

AFRICA

AFRICA

Continente con ms de 1000 millones de personas

Con buen nivel de crecimiento de PBI cerca al 4%
Comercio Internacional y niveles de integracin global
mejorando.
Potencial en la agricultura y manufactura
Situacin poltica y econmica mixta: algunos pases en
inestabilidad poltica y guerra civil y otros con buen
desempeo y desarrollo

AFRICA

En general ahora hay mayor estabilidad econmica y

poltica que hace una dcada
Creciendo a buenas tasas de PBI(4 a 5%)
Con una geografa muy grande
Sudfrica y Nigeria las economas ms grandes
Norte de Africa tiene ligeros mejores ingresos per cpita
y consumo
Pases en el desierto de sahara turbulentos

MERCADOS DESARROLLADOS Y EMERGENTES

La economa y el mercado global estan cambiando

Economas emergentes tienden a superar a economas
desarrolladas en los prximos aos
Crecimiento de economias emergentes en la ltima
dcada supera lejos a las economas desarrolladas
tradicionales
Los mercados emergentes destacan en demanda de
volumen de productos y # de consumidores
La Economa de China superar a Estados Unidos
prnto
India super al Reino Unido en PBI

MERCADOS DESARROLLADOS

Alto PBI per cpita

Alto nivel de calidad de vida y servicios
Miembros del G7
Economas con mercados importantes
Alto nivel de investigacin , calidad en educacin
Alto nivel de gente en la tercera edad
Estados Unidos, Canada, Alemania, Reino Unido,
Francia, Alemania,Japn,Australia

MERCADOS EMERGENTES

Alto nivel de crecimiento de PBI en los ltimos aos

Economa de gran tamao o mediana con potencial de
crecimiento
Mucha poblacin, alto nivel de poblacin joven
Economa en transicin de una economa de produccin
de bienes primarios(commodities) a productos con valor
agregado, de innovacin tecnolgica y una economa de
servicios
BRICS y los N11 :Mxico, Polonia,
Indonesia,Malasia,Pakistan, Bangladesh,Turquia

En el 2016 China crecer cerca del 6%,India a + del 7% ,Rusia y Brazil en recesin

DEBATE CASO MERCADO GLOBAL COMMODITY

APLICACIN PESTLE: DEBATE 1

Identifique variables del entorno econmico claves para

las negocios
Mencione condiciones polticas necesarias para los
negocios
Qu cambios en la tecnologa afecta los negocios?
Cmo las tendencias demogrficas impactan en los
negocios?
Cmo afecta el cambio climtico a los negocios?

APLICACIN 2 MERCADOS GLOBALES

Cul es la regin con mayor crecimiento mundial?

Mencione el ranking de las principales economas de
cada regin:Asia, Amrica, Europa y Africa(4 por regin)
Mencione 4 pases que lideran la produccin mundial de
petrleo
Cul es la diferencia entre europa occidental y europa
del este?
Mencione 6 pases con ms de 100 millones de
habitantes
Mencione 4 pases emergentes del N11 que no sean los
BRICS

QU ES CULTURA?

LA CULTURA

La cultura es un conjunto
de creencias,
costumbres,actitudes y
valores que representan
a un pas
Promoviendo la
diversidad cultural en los
negocios internacionales
El expatriado

CMO IMPACTA LA CULTURA EN LOS NEGOCIOS

INTERNACIONALES

Elementos de La cultura en los

negocios internacionales

La Religin
El islam en varias culturas
Ramadan ,ayuno y sacrificio de
cordero
El Hinduismo, varios dioses
El Sikh
Budismo Tibetano
Shinto y budismo en Japn
Los Cristianos, ej.La virgen de
Guadalupe Mxico, Ortodoxos en
Rusia

El matrimonio y
rol de la mujer en la sociedad
El matrimonio es uno de los acontecimientos + importantes en las
culturas del mundo, pero cada una de ellas tiene una identidad y estilo
propio.
Mientras que las mujeres de europa occidental se pueden casar entre
30 y 35 aos, en la India y medio oriente lo pueden hacer desde los 1214 aos de acuerdo a las costumbres religiosas
En occidente ha disminuido el nmero de matrimonios por lo que que
va en aumento las parejas que conviven(no se casan) y que no tienen
hijos(DINC:Double Income no children)
Mientras que en occidente las novias bajan de peso para casarse en
varios pases africanos ellos las prefieren bien gordas, y son
engordadas especialmente para el matrimonio
En muchos pases de Medio Oriente, India , Africa y Asia , las novias son
forzadas al matrimonio a travs del matrimonio forzoso por
conveniencia
El matrimonio gay ser una revolucin en las sociedades occidentales
que afectar la estructura de la sociedad

Esttica y los Colores

Blanco :Funeral en la India

Rojo en China significa buena suerte y fortuna

Smbolos de Buena suerte

Feng shui

Smbolo de prosperidad en china

Industria Textil y Moda

Gastronoma Global
4000 a 2000 aos de cocina de culturas milenarias

China
India
Malasia
Tailandia
Japn
Francia
Italia
Rusia

Egipto
Persa
Turqua
Mxico
Per

Comida de la India
Thali de la India

Curry laksa Malasia

Nasi Goreng Indonesia

Formas de comer
Con la mano en Medio oriente ,India y Africa.
Con palitos en Asia y con cubiertos en occidente
Comiendo con las manos en India ,Medio oriente y Africa

Algunas costumbres a la hora de

comer
Los japoneses hacen sonidos cuando comen sopa con
fideos
En algunos pases de medio oriente los eruptos son
buena educacin
El cerdo es prohibido en medio oriente
Los musulmanes no pueden beber alcohol
Corte Hallal mirando a la Mecca
La vaca es sagrada en India

Otras costumbres y seales

corporales
Los rabes y los chinos escupen en la calle frecuentemente
En algunos pases africanos No es Si(con la cabeza)
Las personas deben de quitarse los zapatos a la hora de
entrar en la casa: Medio Oriente,India, Asia
Los nmeros expresado con las manos significa cosas
distintas en china y Egipto, el lenguage no verbal vara de
pas en pas
En India los hombres caminan de la mano
En gran parte de medio oriente, africa y asia, las mujeres
deben de llegar virgenes al matrimonio
En la India el transporte pblico y el cine es separado entre
sexos opuestos

APLICACIN

Para la exportacin de alimentos al medio oriente, que requisito es

indispensable en esos pases
Podriamos exportar minifaldas a Iran?
Qu consideraciones hay para exportar cosmticos a Brazil?
Qu tallas de ropa a Japn?
En que pas los hombres usan faldas?
A que hora hay que llegar a la cita en Alemania?
Si viajas a europa , entras a una bodega y el empleado musulman
esta rezando.Que haces?
Es correcto escupir la comida en la mesa a la hora de comer en
China?
En que pas las mujeres usan un punto en la frente?