INSTITUTO TECNOLOGICO DEL ISTMO

MATERIA: MERCADOTECNIA
TEMA: 1.1 ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO Y EN EL MUNDO
ALUMNA: SANTIAGO COLLI YARITZA
FECHA: 27 DE ENERO DE 2016

INTRODUCCION
En el presente trabajo, se analizara de forma breve la evolucin histrica de la mercadotecnia ya
que esta es una palabra que posee muchas definiciones.
Para tener una perspectiva ms amplia se debe definir el concepto:
Qu es mercadotecnia (marketing)? Se define como el proceso de planeacin, ejecucin y
conceptualizacin de precios, promocin y distribucin de ideas, mercancas y trminos para crear
intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales. Se puede decir que el
principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfaccin de las necesidades de los
consumidores, mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirn a la
organizacin alcanzar sus metas.
DESARROLLO
Desde los principios de la historia humana, El intercambio comercial ha sido una actividad
presente. Las primeras actividades relacionadas con la mercadotecnia, se dieron durante la poca
prehispnica; si bien recordamos, en la gran Tenochtitln se ubicaban los mercados de Tlatelolco y
Texcoco en donde los pochtecas o comerciantes vendan su respectiva mercadera en los tianguis.
Algunos de estos productos eran: sal, caf, frutas, pescado u hortalizas los cuales se colocaban en
el suelo para que fueran apreciados por futuros compradores quienes intercambiaban productos
para adquirir otros.
Tres etapas generales deben distinguirse en la evolucin mercantil de nuestro pas en dicha poca
colonial
1. 1521 a 1810 (La conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de
Espaa en Mxico queda destruido casi totalmente). Se caracteriz este periodo por la
explotacin de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los
beneficios ms importantes no fueron para Espaa sino para Inglaterra,
Holanda, Francia, Italia, Alemania.
2. 1810 a 1880 (en que se inicia el imperialismo econmico moderno). Durante este
periodo los beneficios del comercio mexicano, fueron para Inglaterra, adems de los
pases asiticos con la exportacin de pieles, piedras preciosas, etc.
3. 1880 a la fecha, los beneficios del comercio y riquezas de Mxico han sido principalmente
para estados unidos.
CONCLUSION

Al analizar este trabajo, llegue a la conclusin de que la Mercadotecnia ha

tenido su origen en las prcticas de comercio e intercambio que se han dado a
lo largo de la historia de la humanidad . Fue cuando nacieron los tianguis o plazas en
donde se comercializaban toda clase de productos pero a partir del nacimiento del concepto de
mercadotecnia, la evolucin del mismo no ha parado, pues siempre se est adaptando a las
necesidades humanas y empresariales
BIBLIOGRAFIA: *Mercadotecnia, Tercera Edicin, de Fischer Laura y Espejo Jorge, Mc Graw Hill,
2004. *Fundamentos de Marketing, 13a Edicin, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce,
Mc Graw Hill, 2004.