O mundo em Descontrole (GIDDENS)

Globalizao: as consequncias humanas (BAUMAN)

http://www.brasilescola.com/psicologia/consumismo.htm: Juliana Spinelli Ferrari
Colaboradora Brasil Escola
Graduada em psicologia pela UNESP - Universidade Estadual Paulista
Curso de psicoterapia breve pela FUNDEB - Fundao para o
Desenvolvimento de Bauru
Mestranda em Psicologia Escolar e do Desenvolvimento Humano pela USP Universidade de So Paulo

A INFLUNCIA DA GLOBALIZAO NA SOCIEDADE CONSUMISTA.

RESUMO
Este trabalho tem como objetivo estudar a influncia que o mundo globalizado possui,
sobre a sociedade contempornea, que a sociedade de consumo. Aborda diversos
conceitos e tpicos importantes sobre universalizao da globalizao e o consumismo
- de forma a encontrar, justificativas slidas afirmao inicial, com base tambm, no
pensamento de grandes autores e grandes obras.
Palavras-chave: Globalizao; Sociedade de Consumo;

1 INTRODUO
Observando a conduta da sociedade de consumo em aspecto global, possvel notar que
os rumos que toma a sociedade contempornea so bastante moldados em uma cultura
da alto valorizao e da valorizao do que se possui. O consumismo iniciado no ps
Revoluo Industrial, perdura at os dias de hoje e se baseia na prerrogativa de
consumir sem necessidade.
A presente pesquisa baseada no tema central A Influncia da Globalizao sobre a
Sociedade de Consumo, foca nas consequncias de um mundo globalizado que inverte
valores e que se sustenta em hbitos que so, no mnimo, criadores de desordem social.
Analisando esse tema, a pesquisa tem como referenciais tericos: Zygmunt Bauman,
Milton Santos, Anthony Giddens, Jean Baudrillard e outras fontes sobre o assunto que
retratam a sociedade de consumo e seus conceitos, como a globalizao e seus
conceitos.

Em primeiro momento, relata-se a conceituao do que a globalizao em seu sentido

no to otimista, por Bauman. No segundo momento, abordado o conceito da
sociedade de consumo, que surge com a necessidade de se denominar a cultura das
massas que se baseia no consumismo exagerado; e, em um terceiro momento, so as
consequncias que envolvem a influncia da globalizao na sociedade, que so
evidenciadas.
Por fim, este trabalho planeja demonstrar que a globalizao e o consumo sem limites
so duas armas que transformam e podem continuar transformando o cenrio mundial,
em um cenrio de predadores sobre suas presas, que so no caso, as prprias pessoas.

2 GLOBALIZAO, A NOVA DESORDEM.

Embora no se perceba, a globalizao um assunto relativamente novo para a

sociedade contempornea. Sendo to recente, portanto, no difcil entender o porqu
de sua persistncia nas conversas polticas ou nas pautas dos grandes empresrios da
atualidade (GIDDENS, 2003).
A globalizao diz respeito a um tema que alm de ser expansivo, tem tambm
atrativos para todos os setores da sociedade. Numa sociedade de classes, portanto,
altamente defensora da hierarquia econmica e poltica, de se esperar que nem todos
os setores consigam enxergar a globalizao da mesma forma.
Uma classe mdia alta, por exemplo, sente os danos da globalizao, de uma
forma que a classe baixa e mais desfavorecida no sente, o que prova que h uma nova
ordem surgindo no seio sociedade: a desordem. Que , redundantemente, nada menos
que a forma com a qual a falta de ordem passa a dominar o cenrio mundial.
Para conceituar o tema de maneira categrica, o socilogo polons, Zygmunt Bauman
(1999, p. 56), expressou sua viso pessimista sobre a globalizao no cotidiano:

O significado mais profundo transmitido pela ideia da

globalizao o do carter indeterminado, indisciplinado e de
autopropulso dos assuntos mundiais; a ausncia de um centro, de um
painel de controle, de uma comisso diretora, de um gabinete
administrativo. A globalizao a nova desordem mundial.

Ou seja, no vindo para resolver problemas ou para ser respostas de tais problemas, a
globalizao gera mais um desconforto: o da falta de ordenamento nas relaes com o
mundo. Relaes estas, cada vez mais ditadas pelas grandes potncias mundiais que no
deixam a desejar quando se trata de universalizar seus costumes, e fazer com que as
sociedades percam suas razes e ainda cultivem novos costumes que no condizem,
muitas vezes, com a realidade de que fazem parte.
A sociedade de consumo Jean Baudrillard, Lisboa: Edies 70, 1995.
r: in Lngua Portuguesa com Acordo Ortogrfico [em linha]. Porto: Porto Editora,
2003-2015.
[consult.
2015-05-29
20:10:10].
Disponvel
na
Internet: http://www.infopedia.pt/$sociedade-de-consumo
3 A SOCIEADE DE CONSUMO, O CONSUMIDOR IDEAL.

No tanto a avidez de adquirir, de possuir, no o acmulo de

riqueza no seu sentido material, palpvel, mas a excitao de uma
sensao nova, ainda no experimentada este o jogo do consumidor
(...) eles so acumuladores de sensaes; e colecionadores de coisas.
(BAUMAN, Zygmunt. 1999 P.78)

Segundo Jean Baudrillard, a sociedade atual, que a sociedade do consumo

composta por objetos e no por homens. Em uma observao mais resumida desse
pensamento, Baudrillard apresenta um mundo onde os homens (criadores dos objetos),
so dominados pelas suas criaturas e tm inconscientemente sido impelidos a isso.
Mas o que a sociedade de consumo? Como diz a prpria mdia, que a maior
propulsora do consumo, a sociedade de consumo a sociedade contempornea moldada
pela fora das massas que ao mesmo tempo recusa a profundidade, vivendo pelas
aparncias, mitificando o efmero e uniformizando valores. Porm, mesmo que tenha
tais princpios, essa sociedade busca muito mais que aparncias; busca acima de tudo,
criar perfis de pessoas que interiorizam a conduta consumista, e que passam a se tornar
alvos das redes de consumo: os consumidores ideais.
O consumidor ideal aquele que passa a viver sua vida, em busca da satisfao
(que nunca chega ou melhor que chega, mas dura pouco demais para ser notada) e, em
busca de coisas, cujo pensamento acredita serem essenciais para se inserir na sociedade

que cada vez mais exclusiva. Surge ento o questionamento: (...) necessrio
consumir para viver, ou se vive para poder consumir? (BAUMAN, 1999 p.76) O que
se v, ento, que a sociedade se auto impe o papel de consumidor, assim como a
vontade de desempenh-lo e parece no enxergar as consequncias, que sim, existem e
so bastante duras.
Vida para consumo (BAUMAN)
4

CONSEQUNCIAS

DO

CONSUMISMO

PARA

SOCIEDADE

GLOBALIZADA
A globalizao tem seus efeitos notados com eficcia, como j foi dito,
principalmente em suas formas de transformar o cenrio mundial. Como o nome j
simplifica, a nvel de globo que essas mudanas (sejam culturais ou polticas...)
ocorrem, e suas razes esto cada vez mais fincadas no mundo que se constri dia a dia.
As condutas esto mudando, os valores esto sendo tambm transformados e as pessoas
so as que mais sofrem transies sem mesmo perceberem. E nesse ponto em que
esto as consequncias da globalizao sobre a sociedade.
Como j foi citado, o consumo, que a principal arma da globalizao,
tambm o maior caos que a sociedade recebe de braos abertos. Alm de se mostrarem
cada vez mais vidos, por se tornarem os alvos mais fceis de serem atingidos pela onda
do consumo, as pessoas esto se tornando no apenas participantes dessa nova onda,
como tambm se tornam mercadorias. No so mais as pessoas que procuram os
melhores produtos. Elas so os produtos; os sofisticados alvos. Consumir ento, deixou
de ser algo necessrio, para se tornar um hbito, sem o qual, muitos no podem ficar.
(BAUMAN, 2008. P. 10)
Os sintomas do consumo exagerado sobre a sociedade deixam marcas bastante
visveis e esto em todo lugar: o aumento da violncia, a inveja, a individualidade
e entre outros pontos, que so os vestgios mais certos da perversidade da globalizao
que incita o consumo como sendo algo de necessidade vital. No toa que as
sociedades marginalizadas ganham destaque: os pobres precisam desfrutar dos
mesmos requintes que os ricos desfrutam. Precisam comer comidas industrializadas.
Precisam viver de acordo com a cultura norte-americana, por exemplo. O mundo que se
cultiva a cada dia, no um mundo s de aparncias pelo visto. de sentir o que h de
melhor para se sentir, no importando as consequncias disso.

Todavia, deve-se deixar claro, que o desejo de consumir, jamais foi, e ser,
desculpa para o aumento da criminalidade. Entretanto, no h como se negar a ver,
que os fatos so esses: na maioria das vezes, os infratores da lei, apenas buscam, o
conforto e a integrao social que por diversos motivos, no conseguem de outra forma.
E esse apenas um dos fatores.
A transformao dos valores tambm se evidencia: existem cada vez mais,
pessoas que se sustentam de sentimentos adversos, muitas vezes sentimentos que no
so bem vistos pela sociedade (que acima de tudo, ainda impe seus padres ticos) e
que tem sua base simplesmente no medo de no se firmarem numa tribo social, por
ventura, se no obtiverem tais roupas da moda, ou qualquer outro status que o consumo
consagre. Em outras palavras, embora no seja o nico fator, o consumo exagerado,
moldado nos estigmas da sociedade globalizada, geram efeitos que fogem do controle
das pessoas. E com certeza, vulnerabilidade das pessoas sobre si mesmas, induz que
algo as mantenha sob controle e, o consumo em escala global prova de que elas j
esto sendo muito bem controladas. Isso, de acordo com o que melhor para as grandes
empresas, principalmente.
Na viso de Milton Santos:
(...) devemos considerar a existncia de pelo menos trs mundos num
s. O primeiro seria o mundo tal como nos fazem v-lo: a globalizao
como fbula; o segundo seria o mundo tal como ele : a globalizao
como perversidade; e terceiro, o mundo como ele pode ser: uma outra
globalizao. (SANTOS, Milton. 2001 P. 18)

Ou seja, mais uma vez a globalizao enxergada de forma a ser a responsvel pelas
mudanas ocorridas na sociedade nos ltimos anos. O papel dos observadores da
conduta humana sobre uma globalizao perversa (que a que temos, segundo Santos),
buscar bases para criar uma globalizao ideal, que traga seus benefcios e no mude a
sociedade de forma a torna-la vulnervel a si mesma.

5 CONCLUSO

No decorrer desse trabalho, foram expostas as marcas da influncia da globalizao

sobre a sociedade consumista, que inegvel nos tempos atuais. O mundo j no mais
o mesmo de sculos atrs, e nem poderia ser, j que era uma sociedade totalmente
diferente e tinha objetivos totalmente opostos.
Embasados pelo que foi estudado nessa pesquisa, pode-se dizer que evidentemente a
sociedade em que se vive no cotidiano bastante focada no que rpido, no que bom,
e no que da moda. As pessoas tm a necessidade de se encaixar em algum crculo
social e para isso elas precisam de bases de sustentao. Foi a globalizao que as
proporcionou isso. A crena no encurtamento de distncias e descentralizao de
culturas (no exatamente descentralizao, mas uma certeza de que as sociedades
podem ser universalizadas) significa hoje, que no h maior prevalncia que a
prevalncia pessoal. A pessoa que cultiva sua prpria cultura, que tem seu prprio gosto
a tendncia (embora ter uma cultura prpria no seja verdade num mundo em que se
consome as mesmas coisas em todos os lugares) e so essas as pessoas mais procuradas.
Nesse trabalho, a busca por uma ligao entre a globalizao no cotidiano e a sociedade
de consumo, foram evidenciadas de forma a deixar claro que a grande problemtica que
merece resposta a do rumo que toma quem segue as condutas do mundo globalizado.
O consumo sem conscincia, mexe com o seio da sociedade e transforma as pessoas em
meras mercadorias. Mais que isso: transforma as pessoas em alvos, no em pessoas.
questo tambm de se moldar a sociedade em parmetros que so desfavorveis para ela
mesma e isso, no o que se espera.
Pelos os estudos realizados, para a formao desse trabalho, o que se pode constatar
que a sociedade de consumo, no traz benefcios para a sociedade se continuar a se
moldar por uma globalizao que impe hbitos e valores egostas. Ou seja, como disse
Milton Santos, preciso gerar uma nova globalizao, em base no que bom e no que
se pode tirar da globalizao atual, para que a sociedade deixe de ser individualizada e
focada em condutas que desrespeitam sua prpria natureza.