Ms que diseo

Ms que diseo
El pensamiento global y la posibilidad de intercambio cultural e informtico es hoy
en un da una necesidad, la casa es la oficina, el telfono celular es el centro de
entretenimiento, los lmites se desvanecen y por lo tanto no podemos considerar
que existen exclusivamente diseadores grficos, de moda, industriales,
publicistas, arquitectos o msicos, hoy pensamos como estrategas de negocios,
servicios, experiencias y sistemas, por lo tanto nuestra visin no es unidireccional
sino pluridireccional, nuestro conocimiento debe abarcar cielo, cenit, ocaso, norte,
sur, adentro y afuera, hoy como en el renacimiento, debemos comprender el todo y
no solamente concentrarnos en sus partes.
La industria no requiere diseadores que resuelvan proyectos singulares, sino
profesionales capaces de crear y solventar necesidades, deseos integrales de sus
consumidores, requiere directores de innovacin, capaces de ser etngrafos,
ingenieros e incluso chamanes, analistas del entorno que resuelven
coherentemente las problemticas industriales, mercados, sociedades, creadores
de respuestas que generan valor.

El acto creativo no es exclusivo del diseador

Los diseadores humanos y muchos seres vivos somos por naturaleza creativos,
esta posibilidad no se supedita a un ser especial sino a todos los entes de la
naturaleza que de una manera u otra proyectan su experiencia, sabidura a ideas
mediante acciones especficas.
Creemos conos
Los conos son una paradoja, la condicin de comunicacin ms primitiva, la ms
difcil de proyectar y simultneamente la ms fcil de comprender, claro est, si se
presentan reconocibles y adoptables por una colectividad.
Los conos trascienden la cultura material, la Chaise Lounge de Le Corbusier, las
pirmides de Egipto, la minifalda, la manzana de Apple, el Just do it de Nike, la
seal de la cruz e incluso la marca I love New York se han posicionado en la
mente de las personas por aos.
Un cono debe ser absolutamente elemental en su comunicacin, pero contener un
significado sobresaliente; un cono pasa de generacin en generacin, no se
desperdicia en el medio ambiente, se cuida y se protege, representa la identidad de
una regin o un pueblo, una compaa, cuenta un historia, simboliza un
momentosi nos preocupamos ms por crear conos, tendramos con certeza
menos contaminacin ambiental.
Retomado por: Brenda Meza. Instructora Produccin Multimedia. SENA
Texto original de: Luis Angarita, Director Creativo, CD&I Associates.

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El diseo debe tener significado, sentido, origen, identidad y destino

Las historias, cnones y patrones, hacen parte de la creacin de un proyecto. Los
griegos utilizaron la proporcin urea para definir sus obras maestras, Leonardo Da
Vinci desarroll el canon de Vitrubio con la visin de un hombre perfecto, de
simetras ideales.
Saber de dnde proceden los elementos, sentir que nos pueden contar una historia
y conocer en detalle cada trazo, define la identidad de un pueblo. Los pueblos sin
identidad compiten en precio, calidad y eficiencia, pero los pueblos con identidad
simplemente apelan a ella como un valor agregado de su naturaleza y autenticidad.
Lo real vs. lo inmaterial ser una constante permanente en el hombre por venir. La
identidad no se expresa hablando el mismo idioma o inspirndonos en nuestros
antepasados y mucho menos, en adaptaciones alegricas de momentos selectos o
cnones histricos. Proyectar con identidad implica definir una postura y asumirla
con sentido, conviccin, historia, argumentos y por qu no, locura. No hay nada
ms peligroso que un loco convencido!, por esto, slo los que logran identificar una
postura, diferenciarse y comunicarla sin perder su capacidad de modernizarse y
explorar, podrn hablar con propiedad de crear.
Diseemos para Dummies
Por qu debemos detenernos en frente de un producto e invertir horas pensando
cmo interpretarlo?, el diseo para dummies y para todos aquellos que se paren
frente un producto debe hacernos sentir todo menos ignorantes.
Hablar para dummies es hablar para que todos entiendan, disear para dummies
es hacer diseos comprensibles para la comunidad a la que estos se dirigen
contribuyendo en la creacin de identidad, si el diseo es fcilmente identificable e
ilustrado, tambin ser fcilmente adaptable y aceptado.
En un logotipo, el diseo debera ser tan elemental que un nio de 5 aos, despus
debera de verlo una vez, sea capaz de reproducirlo, un electrodomstico debe
hacerme sentir inteligente, una prenda vestir no debe hacerme pensar que soy
gordo, bajito o feo, la publicidad no me debe hacer creer que no la entend, la mejor
campaa es la que habla directamente y sin adornosTienes que pensar para
comprender esto?, el diseo no es arte para razonar, es un servicio para disfrutar.
Los productos deben ser personalizables - Prosumer
El consumidor ha cambiado y la forma en la que nos aproximamos al parroquiano
tambin. El est en constante bsqueda de identidad, no slo siendo fiel a tu
pensamiento, sino tratando de diferenciarse. Antes hablbamos de colectividades,
hoy hablamos de individuos: Yo soy mi propia marca y no el resultado de lo que
otros piensan Debemos permitir que el beneficiario pueda personalizar sus
elementos, no queremos seguir atendiendo astronautas, sino creadores. La
Retomado por: Brenda Meza. Instructora Produccin Multimedia. SENA
Texto original de: Luis Angarita, Director Creativo, CD&I Associates.

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historia debe reconocer en los diseadores, grandes promotores de creaciones y no

grandes creadores.
El diseo tiene la misma misin de brindar al usuario todas las garantas y
herramientas para que este se convierta en productor y consumidor al mismo
tiempo, un usuario que puede personalizar, empatar, ajustar y mejorar el proyecto
de diseo. Proveer a los consumidores la posibilidad de volver a ser nios y la
capacidad de sorprenderse con sus creaciones es la misin ms importante del
diseador.
El fin del diseo debe lograr que todos hallemos un creador en potencia, que todos
gocemos la oportunidad de criticar, interactuar, producir y transformar, estar
cerca, si definitivamente no comprendemos que no debemos hacerlo como ayer o
como hoy, sino Cmo ser maana?
El diseador debe ser capaz de redefinirse y reinventarse cada da, tener la
posibilidad de equivocarse, para lograr los mejores descubrimientos, un diseador
que no se canse de cambiar de lado en la cama, que no se excuse con argumentos
racionales, que no pierda la curiosidad y la capacidad de explorar, de probar, sin
prejuicios, sin lmites o fronteras definidas, con visin y postura, que no se
autodenomine creativo sino que se denomine promotor, promotor de negocios,
ideas y oportunidades.
Objeto no es producto
El uso del lenguaje en el diseo es primordial, nos programamos mentalmente para
el xito o el fracaso, nos han hecho pensar que nuestra formacin y nuestro fin se
basan en crear objetos, prendas, campaas, conceptos, sonidos que satisfacen las
necesidades de los consumidores. Una piedra en un ro es un objeto, pero deja de
serlo para convertirse en producto cuando la utilizamos como mortero, en arma
cuando cazamos nuestro propio alimento, en un sueo cuando golpeamos la
ventana de nuestro ser amado y hasta en medicina cuando reposa caliente sobre
nuestro cuerpo.
El diseador no crea objetos, desarrolla estrategias visuales que presten un
servicio, es por eso que nos debemos preparar para hablar y pensar en trminos
de productos.
Proservice
Arte no es diseo
Una de las preocupaciones de los artistas puede ser la de expresar su pensamiento
en momentos particulares de la historia sin imperiosamente esperar a que otros lo
compartan, pero el diseador debe ser capaz de expresar y permitir que los
destinatarios desarrollen ideas propias mediante sus creaciones, su misin no
consiste en expresarse como individuo, sino como miembro de una colectividad, l
Retomado por: Brenda Meza. Instructora Produccin Multimedia. SENA
Texto original de: Luis Angarita, Director Creativo, CD&I Associates.

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no acta solo, sino en equipo, buscando que sus interesados manipulen los
servicios que l ha configurado.
El diseador debe comprender profundamente el entorno, las aspiraciones y
necesidades de la sociedad y mediante su trabajo contribuir en la solucin de los
deseos del individuo con respeto profundo por el medio, el diseador es humilde y
sabe que no es un inventor sino un reconfigurador de ideas, realmente es un
rediseador y como tal, converge con el artista en un nico punto que al tocarse
deja de ser para convertirse en el otro.
Lo importante es que signifique
El movimiento Arts and Crafts suscit la idea de un diseo para la produccin
industrial, la Bahaus alemana propuso el concepto forma sigue a la funcin,
argumentando que un producto poda ser feo pero no poda ser til si no era
funcional, Si funciona es bello!, ms adelante movimientos como el Memphis
italiano cambiaron la orientacin de esta teora y en oposicin promovieron la idea
lo bello es funcional, el italian style consideraba que un buen diseo deba ser
visualmente dotado de hermosura pues la funcin sigue la forma.
La evolucin vertiginosa del mundo y la tecnologa replantean las visiones de
Bahaus y Memphis, nos invitan a repensar las formas y las funciones. Por ende el
problema de maana no consiste en darle forma o funcin a un producto, sino
cargarlo de significado y hacer que mediante ste capture valor.
No podemos hablar ms de forma sigue a funcin, o funcin sigue a la forma,
hoy la funcin y la forma siguen al significado, logrando que perdure nuestra
existencia ya que no desperdiciamos en el ambiente las cosas que realmente tiene
valor, jams pensaramos en dejar a nuestro ser amado en el desierto,
conservamos el carro viejo de nuestro tatarabuelo a pesar de que sea bonito,
funcione o este en buen estado, los productos deben inspirarse en el minimal
meaning.

Retomado por: Brenda Meza. Instructora Produccin Multimedia. SENA

Texto original de: Luis Angarita, Director Creativo, CD&I Associates.