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SANTIAGO DE CALI
Diseo de Asignaturas
Enero de 2011A
Documento de Trabajo
PROGRAMA ACADMICO
PROGRAMA: mixto
AREA: MERCADEO
Duracin de la sesin
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PROGRAMA ACADMICO
de nuevas empresas.
5- Fundamentar epistemolgicamente el mercadeo, como un campo del conocimiento donde
interactan diferentes disciplinas.
6-Establecer una continua interaccin del programa de mercadeo con el entorno.
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PROGRAMA ACADMICO
EN CUANTO AL SER
1. Adquirir importantes niveles de responsabilidad, las formas racionales de argumentacin, las
competencias comunicativas, socio-afectivas y profesionales.
2. Que el estudiante de Mercadeo sea una persona con alta calidad humana y con sentido de
responsabilidad social, que desarrolla una formacin general en las reas del conocimiento, necesaria
para comprender el mercadeo en las organizaciones y su entorno
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PROGRAMA ACADMICO
3. 3. Marketing gubernamental.
3. 4. Marketing Non Profit.
3. 5. Marketing industrial. Etc.
BIBLIOGRAFA
Maccarthy & Perrault. Marketing. Un enfoque global y gerencial.
David l. London, Albert J, COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Mc Graw Hill
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PROGRAMA ACADMICO
-EL PRECIO.
1. El precio como elemento del marketing-mix.
1. 1. Concepto del precio.
1.2. Actuacin del precio en el mecanismo de compra.
1. 3. Factores que inciden en la fijacin de precios.
2. Teoras sobre el precio.
2. 1. Teora clsica o econmica.
2. 2.Teora psicolgica.
2. 3. Teora intermedia.
2. 4. La teora de la estructura de precios.
2.5. Modelo de fijacin de precios basado en el equilibrio de oferta - demanda.
2. 6. Mtodo basado en el anlisis de costos.ETC.
BIBLIOGRAFA
-Keynnear/Taylor. Investigacin de Mercados. McGraw Hill
-Kottler Phillip. Mercadotecnia.
-Guiltinan, Paul, Madden; Gerencia de Marketing. McGraw Hill.
-Uribe E. Alberto Hernan De J. Mercadeo Proactivo. Publiadco.
-Janal Daniel S. Marketing en Internet; Prentice Hall, Mexico 2000
-B. Smith F. Catalano. Marketing en Internet; Editorial Norma.
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PROGRAMA ACADMICO
BIBLIOGRAFA
-William Wells, John Burnett y Sandra Moriarty, PUBLICIDAD: PRINCIPIOS Y PRCTICAS, Prentice
Hall.
-Jhon J. Burnett, PROMOCION:CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, McGraw-Hill
-Erique Carrero Lpez, MANUAL DE PLANIFICACION DE MEDIOS, ESIC Editorial, Madrid, 1997.
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PROGRAMA ACADMICO
Puntos
30
10
30
30
100
Material digitalizado X
Aplicaciones de Software
Material Impreso X
Televisor X
Proyector de Opacos
Saln de Dibujo
Laboratorio
Saln de computo X
Biblioteca
Ttulo: Mercadotecnia
Editorial:Prentice Hall
Ao de publicacin:
Ciudad: Mexico
Edicin No.:
Tipo de
Documento:
Ubicacin:
Revista Impresa
Biblioteca Universidad
Revista Digital
Ttulo:
Ciudad:
Ao de publicacin:
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PROGRAMA ACADMICO
Edicin No.:
Tipo de
Documento:
Ubicacin:
Volmenes o Tomos:
Libro:
Revista Impresa
Biblioteca Universidad
Revista Digital
Informe de Investigacin
Enlace web:
www.revistadinero.com.co
www.revistapym.com
www.portafolio.com.co
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