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Sanremo 2016, 500 milioni di contatti per Rai Pubblicit di Piscopo

L'offerta multipiattaforma messa a punto da Rai Pubblicit dovrebbe garantire 21 milioni netti, in
linea con lo scorso anno. La concessionaria guidata da Piscopo ha elaborato unofferta
commerciale per i main sponsor da 500 milioni di contatti grazie ai suoi contatti multipiattaforma.

Si appena aperto su Rai1 il 66 Festival della Canzone Italiana, il secondo condotto da Carlo
Conti, direttore artistico e presentatore affiancato questanno sul palcoscenico del Teatro Ariston
da Madalina Ghenea, Virginia Raffaele e Gabriel Garko. Quattro i main sponsor che accompagnano
ledizione: ai confermati Unicredit e Suzuki si affiancano le new entry Orogel e Tim, che
subentrano a Conad e Wind.
Grande risultato per la prima di Sanremo: allesordio sfiora il 50% di share individui con oltre 11
milioni di ascolto. Durante la serata ci sono stati anche picchi del 58,1% di share in tarda serata,
mentre il picco di ascolto ha registrato pi di 15 milioni di telespettatori.
Se ledizione del 2015 costata 15,7 milioni di euro a fronte di ricavi pubblicitari netti pari a 21
milioni di euro (pi i 700mila derivati dagli ingressi allAriston), per il 2016 la Rai si attende un
risultato altrettanto positivo. La stima di un nuovo utile attorno ai 6 milioni, ossia costi non
superiori ai 16 milioni ed entrate pubblicitarie nette pari a 21 milioni cui si sommano i biglietti
venduti (800mila euro previsti), e i 150mila euro garantiti dalla nuova convenzione stretta con
Regione Liguria.
Il Festival di Sanremo anche quest'anno porta a casa un bel risultato. La raccolta, infatti, secondo
alcuni ambienti di Rai Pubblicit, ha raggiunto i 21 milioni netti di ricavi pubblicitari che
corrispondono a 24,5 milioni lordi.
In sostanza un bis: anche lo scorso anno, infatti, la kermesse canora ha messo a segno ricavi
pubblicitari netti per 21 milioni di euro. Per Rai Pubblicit di Piscopo una performance in costante
crescita che dal 2012 ad oggi si attesta su un + 30%. Nel 2012, infatti, i ricavi pubblicitari avevano
raggiunto i 18 milioni di euro.
Rai Pubblicit, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo, ha messo a punto per il Festival una
multipiattaforma con accesso ai suoi mezzi televisivi, radiofonici, cinematografici e digitali che si
traduce in unofferta commerciale per i main sponsor stimata in 500 milioni di contatti.

Abbiamo potuto contare questanno sulle buone performance ottenute dal Festival la scorsa
edizione, spiega Piscopo. Sanremo 2015, il primo di Carlo Conti, ottenne infatti una media di
oltre 10 milioni di spettatori e il 48,6% di share, in crescita di oltre 9 punti percentuali rispetto al
2014, con buoni risultati di copertura anche del target tra i 15 e i 24 anni in genere poco
interessato al Festival.
Con spazi tabellari e iniziative speciali distribuiti su tutti i canali che seguiranno levento, sul fronte
televisivo lofferta garantisce il presidio delle 5 serate del Festival e del Dopo Festival (riproposte
il giorno successivo da Rai Premium) e la sponsorizzazione di Domenica In Sanremo su Rai1.
Tra gli spazi televisivi garantiti agli sponsor, precisa lAD di Rai Pubblicit, figurano gli spot da 45
e 10 secondi, i billboard da 4 secondi in apertura e chiusura, il product placement nel corso
dellanteprima con Carlo Conti e la sponsorizzazione della campagna promozionale del festival,
partita il 24 gennaio: levento stato promosso sulle altre reti Rai e nelle quasi 900 sale
cinematografiche che compongono il circuito di Rai Pubblicit.
Altri spazi tabellari e iniziative speciali sono messi a disposizione da Rai Radio 2. Lemittente
radiofonica seguir le serate dal vivo attraverso uno spazio editoriale ad hoc; dar inoltre un
aggiornamento quotidiano sul Festival nelle strisce allinterno di alcuni dei suoi programmi.
Sul fronte digital lofferta prevede display e video sul sito www.sanremo.rai.it e sui siti e le app
delluniverso Rai, oltrech push notification e interstiziale sulla app Rai.tv.
Saranno inoltre presidiati i principali social network (Facebook e Twitter) che, gi lo scorso anno,
hanno generato oltre 3 milioni di interazioni e hanno erogato oltre 10 milioni di video (100% in pi
rispetto al 2014).