UNIDAD 1

1. EL LENGUAJE VISUAL.
1.1. La comunicacin visual: el lenguaje visual.
El ser humano, es un ser social por naturaleza. Eso significa que tiene la necesidad innata de
comunicarse. Para ello puede utilizar diferentes tipos de lenguaje: hablado, escrito, musical,
gestual
Sin embargo para que sean efectivos las partes interesadas en comunicarse deben usar y
conocer el mismo lenguaje porque: te imaginas dos personas hablando dos idiomas
diferentes? , qu crees que haran?. Lo ms probable es que usaran gestos, o dibujasen cada
una lo que quiere e incluso usaran el mvil para poder mostrarse mutuamente lo que quieren
decir, verdad?.

Te proponemos un reto:
Seras capaz de explicar lo que significan o lo que transmiten las siguientes imgenes?

Enhorabuena!. Seguramente has podido entender en poco tiempo lo que significan cada una
de las imgenes anteriores sin necesidad de que nadie te lo explique.
Eso significa que eres capaz de entender un mensaje visual, es decir entender un mensaje a
travs de las imgenes. Por lo tanto, podemos decir que el lenguaje visual es un sistema
de comunicacin basado en imgenes.

Como cualquier lenguaje, necesita de unas normas para poder ser utilizado, para que podamos
entenderlo y para poder ser entendidos cuando creamos nuestras propias imgenes. Ahora que
ya hemos entendido que el lenguaje visual es un lenguaje ms, veamos qu elementos
intervienen en la comunicacin visual:
El emisor: es la persona o conjunto de personas que transmiten un mensaje.
El receptor: Es la persona o conjunto de personas que reciben el mensaje. Es el
destinatario del mensaje. Cuando veamos una imagen, podemos preguntarnos a
quin va dirigido el mensaje? Y entonces podremos saber quin es el receptor.
(Recuerda diferenciar a las personas a las que va dirigido el mensaje, no es simplemente
poner: personas).
El mensaje: es lo que el emisor quiere comunicarnos, la intencin. Para ello
puede usar imgenes cargadas de color, formas, texturas, ms sencillas, ms
complicadas
El medio o canal: es el soporte a travs del cual se transmiten los
mensajes. Para ello solo tienes que preguntarte cmo hago llegar una imagen? cmo
recibo las imgenes? A travs de la prensa, el cine, la televisin, internetEn este caso
la radio no sera un medio o canal que le sirva a un mensaje visual, porque no podemos
enviar ni recibir imgenes a travs de ella.
Veamos unos ejemplos:

Emisor: revista digital La Butaca,

especializada en conciertos y
pelculas.
Receptor: los aficionados al cine y a
la msica.
Mensaje: informar de estrenos y
conciertos
Medio: internet.
Emisor: Direccin General de Trfico.
Receptor: los conductor.

Emisor: bibliotecas municipales.

Receptor: los lectores.
Mensaje: fomentar la lectura facilitando que puedas
devolver el libro en cualquier biblioteca municipal.
Medio: internet.

Mensaje: conducir con precaucin.

Medio: internet.

Si has llegado hasta aqu, debes de ser capaz de:

Entender qu es el lenguaje visual.
Diferenciar el lenguaje visual de otros lenguajes.
Enumerar y describir los elementos necesarios para que exista la comunicacin visual.

1.1. La comunicacin visual: las funciones o finalidades de las imgenes.

Imagina por un momento que tuvieses que clasificar y ordenar las imgenes que has ido
guardando en casa por diferentes motivos (que te han gustado, que te recuerdan a alguien o
lugar, que te han regalado, que has hecho). Probablemente lo ms fcil sera buscar una
forma clara de organizarlas: por tiempo que hace que las tienes, por colores, por temas
Pues esto mismo sucede cuando hacemos o recibimos imgenes, que podemos clasificarlas
segn su finalidad o funcin.
Para ello existen tres grandes grupos donde podemos ubicarlas:
Imgenes con funcin o finalidad informativa: nos informan de sucesos, noticias.
Describen lugares, personas u objetos. Nos indican situaciones, direcciones o lugares.
Identifican empresas, marcas.

INFORMATIVA IDENTIFICATIVA

INFORMATIVA INDICATIVA

INFORMATIVA DESCRIPTIVA

INFORMATIVAS DE NOTICIA

Imgenes con funcin o finalidad exhortativa: tratan de convencer al receptor para que
hagamos algo. Este tipo de imgenes se encuentran principalmente en la publicidad.

Como ves en esta imagen tratan de vendernos un reloj usando a un conocido actor que tantas
veces ha interpretado a James Bond, el agente 007. El mensaje que recibimos es que si nos
gusta la aventura y la accin, este es el reloj adecuado para nosotros.
Imgenes con funcin o finalidad recreativa: tratan de hacernos disfrutar y
entretenernos. Entre ellas podemos identificar: pelculas, cmics, dibujos animados.

Imgenes con funcin o finalidad esttica: sern imgenes que pretenden expresar
sentimientos y transmitir una idea de belleza. Fotografas de paisajes, personas,.. y las
obras de arte seran un ejemplo de imgenes con funcin esttica.

Cuadro. Autor: Van Gogh.

Cuadro. Autor: Munch.

Ttulo: "El grito".

Ttulo: "Noche estrellada".

Si has llegado hasta aqu, debes de ser capaz de :

Entender que podemos identificar las imgenes segn su funcin.
Que existen diferentes funciones.