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ESTRATGICA
Estratgica
ISSN 1519-4426
Sumrio
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na
valorizao da marca
Jose Eduardo Amato Balian
25
32
46
68
82
103
115
Resumos de Monografia
Valores e Proteo Social do Idoso: Proposta de ndice Experimental de 134
Bem-Estar Social
Vanessa Martines Cepellos
A Evoluo do Uso de IPO como Alternativa de Financiamento por
parte das Empresas Brasileiras
Andria Ghion e Horciliano Marques
141
147
154
161
A influncia dos fatores socioambientais no processo de deciso de
compra do consumidor
Diana Thereza Elias Ricardi, Diego Enrico Melo Mons, Mnica Sonagere Frana
e Raissa Maria Ribeiro Oiticica
Sistema jurdico e desenvolvimento econmico: A busca pela eficincia 168
e o caso brasileiro
Jos Rubens Vivian Scharlack
Resenha
A Arte da Guerra
Silvye Ane Massaini e Viviane Renata Franco de Oliveira
175
181
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
Introduo
Os mercados de luxo assim como a inovao so alvo de mudanas estratgias
e grandes investimentos para a conquista de novos mercados, diferenciao e
vantagem competitiva.
Um dos resultados importantes para avaliar os esforos das empresas o
valor agregado ao cliente, empresa, sociedade e aos stakeholders que, em
conseqncia, gera aumento no valor da marca. Entretanto, so apresentadas
por diversos autores inmeras formas de agregar valor ao produto ou servio
oferecido.
Tendo como base dados fornecidos pela The Worlds 50 Most Innovative Companies
(tabela 8 em anexo) elaborado pelo Boston Consulting Groups e publicado anualmente
na Business Week em RELATRIO ESPECIAL (2010) e na Best Global Brands (tabela 9
em anexo) feito pela INTERBRAND (2010) observam-se:
a) Considerando o perodo entre 2008 e 2009 apenas duas empresas
automobilsticas com forte atuao no mercado de bens de luxo esto no ranking
das empresas mais inovadoras, a B.M.W. (14. e 20.) e a Mercedes Bens ( 31. e 29.).
Observa-se que em 2010 apenas a B.M.W. est no ranking na 18. colocao.
b) Considerando o perodo antes da crise econmica mundial, a relao de
variao do valor das 100 melhores marcas das empresas do setor automotivo
que se posicionam no mercado de luxo foi em mdia de 2,6 vezes maior do que
a variao das empresas do setor automobilstico em geral, isto , 39,3% contra
15,2%, (tabelas 1, 2 e 7 em anexo).
Tal relao se amplia depois de detonada a crise onde as marcas das empresas
automotivas do setor de luxo valorizaram-se em mdia 36,2% contra uma
desvalorizao mdia de 30,6% das restantes do setor automobilstico.
c) Da mesma forma, considerando as empresas dos setores, tais como: moda,
joalheria, perfumes e acessrios, com posicionamento claro no mercado de luxo
a valorizao mdia foi de uma vez e meia (1,5) se comparada com o setor de
informtica e de quase duas vezes (1,9) maior que a valorizao do setor de consumo
de eletrnicos, (tabelas 3, 4 e 7 em anexo) antes da crise.
Iniciada a recesso mundial, o mercado muda radicalmente e a variao
mdia de valorizao das marcas do setor de informtica foi de trs vezes e meia
(3,5) frente variao das marcas do mercado de luxo e de quase duas vezes e
meia (2,3) do mercado de consumo eletrnico frente valorizao mdia desse
mesmo tipo de bens.
As empresas do setor de informtica e consumo de eletrnicos que esto nas
primeiras posies do ranking (Tabela 9 em anaxo) tiveram em mdia valorizao
de suas marcas bem menores que a mdia de valorizao das empresas no setor
de bens de luxo com a economia mundial em crescimento e bem maiores quando
a economia mundial passou a declinar.
Em razo desse contexto emergiu a questo: Qual a relao entre inovao e o
valor das marcas que se posicionam no mercado de luxo e fora dele? Essa questo
gerou a idia de desenvolvimento do presente estudo com o objetivo de verificar
a relao da inovao com o valor das marcas e as conseqncias advindas desse
processo para os stakeholders.
Para se atingir esse objetivo, o trabalho buscou identificar: os fatores que
agregam valor aos bens; a forma como a distribuio pulverizada de produtos
e servios afeta a percepo de valor por parte dos clientes; a maneira como as
estratgias de precificao afetam a valorizao das marcas de bens no mercado
de luxo e fora dele e como a inovao de produtos est relacionada com a escassez
e distribuio pulverizada.
Parte-se de que a distribuio limitada e o acesso restrito tm contribudo mais
na valorizao das marcas de luxo nos ltimos anos em relao contribuio da
inovao em produtos e servios.
Inicia-se o estudo com um estudo descritivo, onde os produtos e servios foram
divididos em grupos conforme seu grau de distribuio e as empresas ranqueadas
atravs seu grau de inovao. Posteriormente, esses dados foram comparados com
a variao do valor das marcas no perodo estudado.
1 Reviso Bibliogrfica
1.1 Inovao
Para Hesselbein et al. (2002/xi apud BARBIERI, 2004), inovao a mudana que
cria uma nova dimenso do desempenho. A partir da necessidade de gerao de
novo desempenho organizacional, Drucker (1998) define inovao como sendo a
criao de novos valores e novas satisfaes para o cliente.
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
O cliente dos anos 1980 consumia marcas de luxo custe o que custar; o dos
anos 1990 j no queria compr-las a qualquer preo; o dos anos 2000, por
sua vez, faz suas afinidades e identificaes afetivas depender das marcas
que sabem projetar sua identidade, reinterpretando-a de maneira criativa
e coerente, na poca ou em um outro universo. (LIPOVETSKY, 2005, p57):
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
10
varejista); b) definio das funes de cada canal para garantir preos equivalentes
entre todos e garantir o abastecimento dos produtos; c) entendimento dos
custos especficos de cada agente; d) controles dentro das leis das polticas de
comercializao dos canais.
Pelo menos duas estratgias de precificao so muito claras para os canais
de distribuio: a primeira colocar preos altos ao longo do ano e em ocasies
especiais oferecer grandes promoes com descontos agressivos para ganhar
demanda e a segunda, a de manter supostamente preos ideais e no praticar
nenhuma promoo ao longo do ano.
Beulke (2009) defende para o mercado de produtos de luxo a segunda
estratgia, pois, a empresa voltada para um mercado de qualidade. Por outro
lado, se o foco atender clientes que se preocupam com preos baixos, uma poltica
de promoes agressiva ser mais indicada.
Em contrapartida aos critrios subjetivos de valorizao de bens e marcas, a
abordagem integrada de gesto de desenvolvimento apresentada por (TAKAHASHI,
2007) objetiva e tangvel.
Em seu modelo: Paradigma da Flexibilidade mostra elementos interrelacionados que permitem alterar o contexto de inovao de produtos para o
de solues de problemas e a organizao ampliar sua forma de atuao interna
e externamente.
A ligao entre os ambientes internos e externos se d por meio de alianas
e parcerias que ampliam a gesto de conhecimento e cria mecanismos por parte
da empresa de desenvolvimento de novas competncias e transferncia desses
conhecimentos aos produtos e servios prestados. Argumenta que nesse
ambiente que ocorre o desenvolvimento da viso do conhecimento.
1.3 Formao de preos
A precificao no mercado de luxo complexa e pode levar desvalorizao
da marca, conseqente queda de rentabilidade e at inviabilizar economicamente
a mdio e longo prazo uma organizao. Erros comuns cometidos na estratgia de
precificao em geral no podem se repetir no mercado de luxo. Segundo Nagle
(2007) os principais so os seguintes:
Da Iluso Custos mais Margem: o departamento financeiro fica sendo
responsvel pela precificao e inicialmente, calcula o custo do produto, fixa a
margem de lucro, o preo final e as quantidades a serem vendidas que viabilizem
o retorno econmico financeiro impostos pelos acionistas. Essa quantidade se
transforma na meta de vendas e passa a ser o objetivo a ser alcanado por toda
organizao.
Podem-se destacar pelo menos trs problemas desse procedimento: o
primeiro, diz respeito ao fato de no se consultar a opinio das demais reas da
organizao; o segundo, est relacionado s conseqncias das decises tomadas
sobre precificao (aes e reaes dos players) e como elas impactam os stakeholders;
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
11
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
13
39,30%
-7,30%
36,20%
15,20%
-46,90%
-30,60%
Produtos de LUXO
Set. Servios
Informtica
Set. Consumo
Eletrnico
59,70%
-12,70%
22,80%
40,31%
2,27%
78,73%
31,50%
-2,39%
52,76%
(--//--)
(-3,5)
(-2,3)
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
15
Anexo 1 Tabelas
Var. 2004/2008
19,9%
46,7%
64,4%
26,2%
39,3%
-8,0%
161,2%
-7,3%
36,2%
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
17
Var. 2004/2008
50,2%
28,3%
-45,5%
9,9%
7,2%
39,3%
16,9%
15,2%
-8,0%
-43,0%
-5,0%
-11,9%
-46,9%
-30,6%
Var. 2004/2008
75,1%
43,9%
33,2%
35,5%
54,1%
38,1%
39,6%
15,7%
34,9%
227,2%
59,7%
-7,0%
0,5%
84,9%
-6,3%
-4,9%
-1,0%
-4,9%
-6,3%
-2,2%
-8,4%
-12,7%
22,8%
18
Var. 2004/2008
202,45%
-3,85%
9,74%
12,07%
33,60%
26,48%
1,70%
40,31%
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
19
Virgin Group
Arcelor Mittal
HSBS
Exxon Mobil
Nestle
20
2010
1
2
5
3
20
4
16
14
23
21
6
25
17
10
33
11
9
15
29
18
32
26
NR
19
38
NR
7
NR
NR
NR
13
31
12
2009
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
2008
1
2
3
5
7
12
15
13
10
23
11
8
6
9
19
26
4
NR
30
14
17
16
27
NR
47
NR
NR
NR
31
34
NR
35
48
24
NR
49
NR
36
34
35
36
37
38
28
NR
40
42
NR
Vodafone
Infosys
L.G. Eletronics
Telefonia
Daimer
Verizon Com.
Ford Motor
Cisco Systems
Intel
Virgin Group
Arcelor Mittal
HSBS
Exxon Mobil
Nestle
Iberdrola
Facebook
3M
Banco Santander
NIKE
Johnson &johnson
Southwest Arlines
Levoto
JPMorgan Chase
Fiat
Target
Royal Dutch Shell
B.Y.D.
Hyundai Motor
Fast Retailing
Haier Electronics
Siemens
Dell
Britih Sky Broad.
Oracle
Petrobras
China Mobile
Goldman Sachs
H.T.C.
Verizon Com.
38
NR
7
NR
NR
NR
13
31
12
24
NR
49
NR
36
NR
48
NR
42
46
NR
NR
39
39
43
NR
NR
8
22
27
28
34
35
37
40
41
44
45
47
50
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
47
NR
NR
NR
31
34
NR
35
48
28
NR
40
42
NR
NR
25
22
NR
45
NR
49
NR
NR
NR
24
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
NR
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
21
Empresas
2010
Google
IBM
Apple
Microsoft
Coca-Cola
McDonalds
Marlboro
China Mobile
G.E.
Vodafone
I.C.B.C.
H.P.
Wal-mart
BlackBerry
Amazon.com
U.P.S.
TESCO
VISA
ORACLE
VERIZON
SAP
AT&T
HSBC
Bank China
B.M.W.
Toyota
China Bank
Gilette
L.V.M.H.
Wells Farco
Santander
Nintendo
Pampers
B.P
22
CISCO
R.B.C.
Bank of America
Budweiser
ExxonMobil
Shell
Disney
Carrefour
Nokia
ACCENTURE
ICICI
HONDA
COLGATE
INTEL
LOREAL
ORANGE
Petro China
American Express
M.BENS
CITI
T MOBILE
BBVA
DOCOMO
PEPSI
NIKE
MOVISTAR
CHASE
TARGET
H.M.
SUNWAY
PORSCHE
DELL
MASTERCAD
SAMSUNG
TEKTEL
02
TD
M.T.S.
PETROBRAS
FEDEX
BAIDU
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
16,719
16,608
16,393
15,991
15,476
15,112
15,000
14,980
14,866
14,734
14,454
14,303
14,224
14,210
14,129
14,018
13,935
13,912
13,736
13,403
13,010
12,977
12,969
12,752
12,597
12,434
12,426
12,148
12,131
12,032
12,021
11,936
11,659
11,351
10,850
10,593
10,274
9,723
9,675
9,418
9,356
Inovao e estratgia de luxo como fatores que interferem na valorizao da marca, Jose Eduardo Amato Balian , p. 5-24
23
EBAY
SIEMENS
Godman Sachs
WRIGLEYS
ZARA
Home Depot
REDBULL
Aldi
NISSAN
STARBUCKS
HERMES
BARCLAYS
USBANK
Standar Chartered
China M Bank
State Farm
BUNAIC
J.P.Morgan
SONY
Morgan Stanley
Auchan
GUCCI
BRADESCO
AVON
TIM
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
98
99
100
24
9,328
9,293
9,283
9,201
8,986
8,971
8,917
8,747
8,607
8,490
8,457
8,383
8,377
8,327
8,236
8,214
8,160
8,159
8,147
8,003
7,848
7,588
7,450
7,293
7,280
Aspectos de uma
reestruturao produtiva
sustentvel no Brasil
Walter Gomes da Cunha Filho
Resumo:
Este artigo se prope avaliar numa
conjugao de fatores estruturais e
conjunturais - atravs da compreenso do
atual processo de mudanas e inovaes
- a eficincia do sistema produtivo
brasileiro e, conseqentemente, das
condies de trabalho humano dele
advindas. Objetiva a obteno do padro
exigido para a sua insero no mercado
mundial, com nfase no determinante
da competitividade. Presta-se, tambm,
discusso de estratgias setoriais que
envolvam movimentos de reestruturao
produtiva e demandas por alteraes
em eventuais regimes de proteo.
Palavras chave: demanda, eficincia,
inovao, qualidade, rede de empresas,
reestruturao produtiva, tecnologia,
trabalho humano, sustentabilidade.
Abstract:
The objective of this article is to
evaluate - through the understanding
of the present processes of changes
and innovations - the efficiency of the
Brazilian productive system and its
consequences on human labor, aiming
at conquering the necessary standards
for its inclusion in the global market,
focusing on competition. In addition,
it aims at discussing setorial strategies
which involve productive restructuring
and demands for changes in protective
policies.
Key words: demands, efficiency,
enterprises network, human labor,
innovation, productive restructuring,
quality, technology, sustainability.
Aspectos de uma reestruturao produtiva sustentvel no Brasil, Walter Gomes da Cunha Filho , p. 25-31
25
Introduo
A partir dos anos 60, durante um perodo que se estendeu at o final da dcada
de 80, a sustentabilidade do sistema produtivo brasileiro resultou basicamente da
ao regulatria do Estado. O perodo de crescimento rpido nas dcadas de 60 e 70
foi impulsionado, por trs da cortina protetora das barreiras importao, atravs de
investimentos provindos do exterior e do setor pblico. Polticas de investimento e
financiamento pblicos, conjugadas com a manuteno de um regime discricionrio
de proteo, suportado por mecanismos de controle de preos, constituram os
principais instrumentos de regulamentao1.
Este conjunto de fatores, estritamente funcional lgica de um modelo,
propiciou que as caractersticas estruturais do setor produtivo - produtor de
commodities e de produtos especficos em pequenas escalas - no comprometessem
sua sustentabilidade.
A crise dos anos 80, gerada na dcada anterior, resultou na restrio de recursos
externos, representando a ruptura do processo de crescimento da economia. Com
tal restrio, a inflao criou incentivos que tornaram virtualmente impossvel o
aumento da produtividade2. Era mais racional, do ponto de vista econmico, priorizar
a administrao do capital e reduzir o grau de dedicao ao atendimento do cliente
e produtividade.
Num histrico de instabilidade econmica e de regulamentao - fatores que
poderiam explicar a baixa intensidade de capital e da ineficincia organizacional fazia-se necessria uma poltica que priorizasse a remoo de barreiras competio
e a atuao das foras do mercado. Assim, para alavancar o rumo de uma trajetria
de desenvolvimento, caracterizada pelo crescimento da produtividade e no pelo
aumento dos fatores de produo, se deu a abertura da nossa economia3.
Com a irreversibilidade do processo de abertura implicando na impossibilidade
de restabelecimento dos mecanismos de proteo que vigoraram no passado,
conformou-se um ambiente escamoteador da vulnerabilidade do sistema produtivo
concorrncia externa. Assim, descortinou-se um novo cenrio: a configurao
produtiva apresentava problemas de sustentabilidade, decorrentes da relao entre
as condies de sua operacionalidade e o padro de funcionamento do mercado.
Isto, que j era observado na dcada de 90, punha em discusso questes ligadas
especificamente eficincia da operao e manuteno das plantas e dos custos
que estas internalizavam.
Neste incio de sculo ainda ocorrem transformaes marcantes no processo
produtivo envolvendo novas tecnologias e formas de gerenciamento, com reflexos
na organizao do trabalho. Novas relaes produtivas vm sendo desenvolvidas e
nestas o trabalho assalariado est diminuindo.
A regulamentao que probe ou no estimula a oferta de determinados produtos ou servios (incluindo a
regulamentao de preos) pode reduzir ou eliminar a alta produtividade.
2
Em 1989 o PIB per capta estava no mesmo nvel do de 1980.
3
Os hiatos de competitividade da indstria nacional, se por um lado decorriam da sua baixa resistncia frente
capacidade de produtores externos praticarem preos marginais no Brasil, por outro lado eram explicados
por elementos de ineficincia sistmica. Estes, em sua maior parte, pareciam derivar dos maiores custos de
investimento e do capital de giro, dos custos advindos de insumos e de transportes - comparativamente mais
altos em relao queles pagos internacionalmente - e tambm de distores na estrutura tributria.
1
26
Aspectos de uma reestruturao produtiva sustentvel no Brasil, Walter Gomes da Cunha Filho , p. 25-31
27
Se por um lado, os impostos dificultam a criao de empregos no setor formal, por outro, o acesso ao fundo
de garantia, em caso de dispensa, pode aumentar a rotatividade dos trabalhadores por incentivar a demisso
voluntria.
5
Grande parte dos trabalhadores sem carteira assinada est alocada no setor de servios.
4
28
Aspectos de uma reestruturao produtiva sustentvel no Brasil, Walter Gomes da Cunha Filho , p. 25-31
29
10
Conceito de absoro e expanso explicitado em publicaes da Bain & Company (empresa global de consultoria
empresarial com escritrios em quatro continentes). O benchmarking (ferramenta usada na comparao da
empresa com as concorrentes) tem sido considerado, juntamente com cortes de custos, de grande utilidade.
11
A tecnologia por si s no garante sustentabilidade, at porque ela se torna rapidamente acessvel deixando
de ser diferencial num segundo momento. Na verdade, a garantia de sustentabilidade tambm perpassa pela
melhoria da viso sistmica e crtica de todos os envolvidos no processo.
30
Referncias Bibliogrficas
Aspectos de uma reestruturao produtiva sustentvel no Brasil, Walter Gomes da Cunha Filho , p. 25-31
31
James Buchanan e a
Poltica na escolha pblica
Marco Antonio Dias
Resumo:
Conhecida como escola da Public Choice, tem
sua origem no conjunto de reflexes que
alguns autores, entre os quais se destaca a
figura de James Buchanan, desenvolveram
a partir dos anos sessenta, visando adoo
de uma perspectiva econmica de anlise
dos fenmenos polticos, notadamente das
decises em situaes de no mercado ou
de mercado poltico.
Esta escola se desdobra na investigao de
temas clssicos da cincia poltica, tais como
as estruturas das decises nas sociedades
democrticas, o papel do legislativo na
produo das escolhas coletivas atravs
da tica da uma teoria econmica, onde
a especificidade da poltica se submete
integralmente s categorias e lgica da
anlise econmica.
Palavras-chave:
Poltica; Teoria Econmica, Public Choice;
Sociedade Democrtica.
Abstract:
Known as the Public Choice School, it has its
origin in the set of ideas that some authors,
among which the figure of James Buchanan
stands out, developed from the sixties,
seeking the adoption of a perspective of
economic analysis of political phenomena,
especially of decisions in situations of nonmarket or market policy.
This school unfolds in the investigation of
classic themes of science policy, such as
the structures of decisions in democratic
societies, the role of legislative choices in
the production of collective through the
perspective of an economic theory, where
the specificity of the policy is fully submited
to the categories and the logic of economic
analysis.
Keywords: Policy; Economic Theory, Public
Choice; Democratic Society.
Economista pela USJT, Ps-Graduado com MBA em Economia do Setor Financeiro pela FEA/USP, Mestre em
Gesto Ambiental pelo IPT-USP, Doutorando em Cincias Sociais pela PUC/SP. Docente da Faculdade de Economia
da Fundao Armando lvares Penteado-FAAP, docente colaborador do Instituto de Economia da UNICAMP no
CEEF-Ps-Graduao. Linhas de pesquisa nas reas de Meio Ambiente, Sustentabilidade, Governana Corporativa
e Economia do Estado. E-mail:< mdayeas@terra.com.br>
32
Introduo
O poltico aquele indivduo que pede dinheiro aos ricos e votos aos pobres,
prometendo, se eleito, defender uns dos outros. (JAMES BUCHANAN)
Este artigo pretende resgatar a escola da Public Choice em todas as suas dimenses,
repercutindo a importncia da escolha pblica nas decises de carter econmico,
amparada no ambiente do regime pblico ou da figura do Estado. Tais decises
permeiam grupos de interesse que exercem fora econmica e dirigem ou
transferem a escolha pblica na busca da otimizao da aplicao dos recursos
escassos.
James M. Buchanan Jr. nasceu em Murfreesboro, Tenessee, no dia 3 de outubro
de 1919 e durante a maior parte de sua vida acadmica esteve ligado a George
Mason University, no estado de Virgnia, onde foi diretor do Center for the Study of
Public Choice, sendo em 1986, laureado com o Prmio Nobel de Economia.
Dentre suas contribuies liberalistas, deu inicio vertente que conhecida
como Teoria da Escolha Pblica (Public Choice) e que se caracteriza por introduzir
o individualismo metodolgico e o instrumental matemtico na cincia poltica.
Segundo Toneto (1996), Buchanan viveu num ambiente em que dominava o
keynesianismo (ps-Segunda Guerra), com sua defesa da interveno do Estado
na economia em virtude das falhas de mercado.
Com a desacelerao do crescimento mundial aps a dcada de 60 e o
surgimento das crticas ao keynesianismo, Buchanan comea ento a desenvolver
sua teoria na Universidade de Chicago, centro difusor das crticas ao keynesianismo.
Ao perceber a efervescncia deste contexto, James Buchanan apresenta as duas
grandes preocupaes que podem ser identificadas por trs da elaborao da
teoria da escolha pblica.
A primeira dizia respeito excessiva matematizao que, cada vez mais,
assumia papel central na formulao terica da poca, e da qual a teoria das
expectativas racionais um timo exemplo. Para Buchanan, ao se preocuparem em
elaborar modelos de anlise com enorme sofisticao matemtica, os economistas
estavam se esquecendo daquilo que para ele deveria se constituir no essencial
da anlise terica: compreender as motivaes que explicam as decises dos
agentes econmicos. Com evidente ironia, Buchanan referia-se aos economistas
matemticos como eunucos ideolgicos.
A segunda preocupao dizia respeito acentuada politizao das decises
econmicas, que era decorrncia direta da enorme influncia das polticas
econmicas de inspirao keynesiana, como j mencionado anteriormente. A
transferncia para o mbito da poltica muitas vezes fazia com que a racionalidade
econmica fosse suplantada pelos interesses dos polticos envolvidos na tomada
de decises.
Como bem observou Buchanan, o economista e o poltico trabalham com
vetores distintos, onde o primeiro tem por parmetro fundamental em suas
tomadas de deciso a eficincia, procurando sempre a alocao tima dos recursos
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Lafer (1991) afirma que, o antipaternalismo outra caracterstica identificadora a doutrina liberal. Traduz-se na
deslegitimao da funo de intervenincia do Estado na vida das pessoas com fundamento a avaliao de que
todo indivduo precisa ser protegido at dos seus prprios impulsos e inclinaes. Stuart Mill, como aponta Bobbio,
da mesma maneira que Locke e Kant um antipaternalista e o seu pressuposto tico o de que sobre si mesmo,
sobre o seu prprio corpo e esprito, o indivduo soberano.
35
Olson (1965) define pluralismo como ...the political philosophy which argues that private associations of all kinds
[labor unions, churches, cooperatives etc] should have a larger constitutional role in society and that the government should not have unlimited control over the plurality of these private associations. It opposes the Hegelian
veneration of the nation state, on the one hand, but fears the anarchistic and laissez-faire individualistic extremes,
on the other, and ends up seeking safety in a sociey in which a number of important private associations provide a
cushion between the individual and the state. H um conjunto expressivo de trabalhos que enfatiza a necessidade
de se resgatar o sentido de interesse pblico na tomada de decises. Ver MACFARLAND, A.S. - Interest groups
and the policymaking process: sources of countervailing power in America in PETRARCCA, M.P. (Ed.) The politics
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6
Olson (1965) se destacou no estudo dos grupos de interesse.
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Aqui, Buchanan exprime novamente sua formao liberal e usa contextualizaes sobre o indivduo de Stuart Mill,
que v assim na liberdade de pensamento e discusso, a condio para o contnuo estmulo da
atividade intelectual e do progresso humano, chamando a ateno para o questionamento de verdades que
se tornam dogmas mortos, e no verdades vivas, quando no debatidas livremente.
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Alexis Charles-Henri-Maurice Clrel de Tocqueville nasceu em Paris, em 29 de julho de 1805 e morreu em Cannes,
a 16 de abril de 1859. Viveu, portanto, o perodo mais atribulado da Histria francesa durante o sculo XIX. Ele
nasceu pouco tempo aps o Terror da Revoluo Francesa (sobre a qual escreveria uma obra clssica). A infncia
transcorreu sob as vicissitudes de Napoleo. Assistiu restaurao da monarquia sob Lus XVIII e Carlos X (a quem
seu pai serviu) e sua subseqente derrubada por Lus-Felipe.
9
Buchanan, J. e Tullock, G. - The calculus of consent. Logical foundations of constitutional democracy. Michigan,
The University of Michigan Press, 1965
10
Contratualismo- famlia de teorias morais e polticas que fazem uso da idia de um contrato social. Tradicionalmente filsofos como Hobbes e Locke usaram a idia do contrato social para justificar certas concepes do
Estado.
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utilidade possa aumentar. Neste modelo, a utilidade individual pode ser aumentada
pela ao coletiva de duas formas:
(i) a ao coletiva pode eliminar alguns custos externos impostas pelas aes
privadas de outros ao indivduo em questo,
(ii) a ao coletiva um meio para assegurar alguns benefcios adicionais ou
externos que no esto previstos pelo comportamento privado puro.
Para Buchanan (1987), a varivel chave de sua anlise refere-se aos custos
da organizao em si mesma, isto , o custo derivado de decises tomadas
coletivamente. Para utilizar a sua terminologia, os custos da interdependncia
social deveriam estabelecer os parmetros para escolher entre ao voluntria
(individual ou cooperativa) e ao poltica (coletiva), pois o custo de organizao
das decises voluntrias zero.
Recorrendo a Maquiavel11, Buchanan compara que raramente podem-se
reduzir os custos da atividade humana, pois uma atitude nesta direo significa
novos custos.
A existncia de custos externos explicaria assim, do ponto de vista da
racionalidade, a origem de atividades organizadas voluntariamente e de atividades
cooperativas ou governamentais, estas ltimas baseadas em arranjos contratuais.
A filosofia poltica e moral de Buchanan
Conforme constata Souza (1996), o autor recupera e incorpora as proposies
construdas no mbito da chamada revoluo behaviorista12 no que se refere aos
novos postulados metodolgicos da cincia poltica. Seu interesse discutir e
fornecer elementos que possibilitem a construo de uma reflexo sobre a cincia
poltica de tal modo que certos representantes da filosofia poltica clssica so
enfatizados como elementos-chave nesta construo metodolgica.
Segundo Simon e March (1979), na Teoria Comportamental a organizao
concebida como um sistema de decises, e neste sistema cada pessoa toma
decises de forma racional e consciente, as quais vo gerar comportamentos ou
aes. Assim sendo, as decises so tomadas continuamente em todos os nveis
hierrquicos da organizao, em todas as reas, em todas as situaes e por todas
as pessoas.
Na cincia poltica no diferente, cuja finalidade behaviorista seria no s a
de descrever a realidade, mas tambm a de fornecer os meios operativos para a
intervir. Segundo Simon (1979), o sistema que envolve uma organizao composto
por um complexo modelo decisrio onde cada pessoa participa de forma racional
e conscientemente, escolhendo e tomando decises individuais a respeito de
alternativas mais ou menos racionais do comportamento.
11
Discursos sobre a primeira dcada de Tito Lvio, onde a erradicao de um inconveniente no mundo dos homens
s se realiza com a constituio de um outro.
12
Os enunciados do behaviorismo ou comportamentalismo pretendiam estipular contornos mais cientficos s
chamadas cincias do homem. As origens deste debate remontam s discusses que objetivavam delimitar um
campo prprio reflexo filosfica, diferenciando-o daquele constitudo pelo conhecimento cientfico.
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David Hume foi o mais influente dos filsofos do Iluminismo escocs. Nascido em Edimburgo a 7 de maio de
1711, suas idias afetaram todos os cientistas e filsofos que o sucederam. Suas principais obras filosficas foram:
Um Tratado sobre a Natureza Humana (1739), Investigao sobre o Entendimento Humano (1748, desdobramento
do primeiro volume do Tratado) e Investigao sobre os Princpios da Moral (1751, desdobramento do segundo
volume do Tratado). Essas trs obras continuam atuais e, graas a sua elegante e despojada linguagem, ainda
falam diretamente ao leitor do sculo XXI.
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As decises relativas aos benefcios e aos custos dos bens e servios pblicos
poderiam resultar de uma votao majoritria (50%+1). E a que entra no seu
modelo, o sistema do logrolling. Como a poltica feita de inmeras questes
abertas deciso, e as preferncias do corpo social so mltiplas, o comrcio dos
votos instalar-se-ia como um recurso natural e no como um comportamento
necessariamente antitico.
O argumento essencial o de que sendo o oramento pblico um processo
poltico complexo em que os participantes possuem interesses muitas vezes
conflitantes, observa-se que, num ambiente de grande incerteza e pobreza, os
atores tm o incentivo de desenvolver estratgias com o objetivo de aumentar sua
respectiva margem de manobra. Deste processo dinmico emergem padres de
comportamento identificados como anmalos, porm racionais.
Ainda dentro desta linha comportamental, deve-se evitar o sentimentalismo
de assumir que todo ser humano (os servidores pblicos em particular) tenta a todo
tempo promover altruisticamente o bem social, e paradoxalmente seria necessrio
tambm evitar a demagogia de assumir que todo mundo est inteiramente e
constantemente motivado pelo interesse pessoal.
A condenao da doutrina do igualitarismo evidente em todas as formulaes
do autor, como de resto, em todas correntes do liberalismo. Como defensor de uma
sociedade de homens livres (no necessariamente igualitrios), Buchanan prope
que um teste indireto sobre o grau de coeso de uma sociedade pode ser oferecido
pela extenso de atividades que so deixadas livres (abertas) ao controle informal
e aquelas reguladas por um controle formal. patente nas reflexes do autor uma
concepo de liberdade, prpria da doutrina liberal clssica, pensada como uma
esfera de aes em que no h controle por parte dos organismos estatais.
Mais do que prescrever uma reduo das atividades estatais, Buchanan se
prope ao que chama de revoluo constitucional, isto , reformas das instituies
e dos rgos decisores no sentido de estabelecer novos procedimentos segundo
os quais as decises sero tomadas.
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45
* Professor of International Business, Anderson School of Management - University of New Mexico. E-mail:
<rauldg@unm.edu.>
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Introduo
Cada vez mais o crescimento e desenvolvimento econmico de regies e
pases est ligado a sua capacidade de gerar inovaes tecnolgicas. Processos
inovadores na forma de tecnologia de produto ou de processos so hoje, os
grandes indutores de crescimento econmico (CRUZ, 2005; INVERNIZZI, FOLADORI,
E MCLURCAN, 2008; VELLOSO, 2008; POCHMANN, 2008).
A nvel global, a economia do conhecimento tem demandado crescentes gastos
em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D). Nos anos 1980 os pases desenvolvidos
gastaram em mdia 1.5% de seus PIBs em P&D; hoje esse nmero cresceu para
2.2%. O Japo, entre os pases desenvolvidos o que mais investe em P&D, com
cerca de 3.2% do seu PIB. O Global R&D Report estima que gastos globais com
P&D iro passar de US$ 1,2 trilhes. Entre as economias emergentes e dos BRICs,
a China aparece como um dos expoentes globais em gastos em P&D. Em 2008,
os investimentos chineses em P&D chegaram a 18% dos gastos globais em P&D
(BUTCHER, 2008; BATTELLE, 2008; BOUND, 2008; REDIGUIERI, 2009). A China comea
a desafiar a viso tradicional que tem apontado o pas no como inovador, mas sim
como um adaptador de tecnologias e know-how estrangeiros.
Tradicionalmente, os Estados Unidos e o Japo tem sido responsveis pela
grande maioria dos gastos globais em P&D. Em 2005 o Japo e os Estados Unidos
contriburam com 60% dos gastos em P&D dos pases que compem a OCDE e
48% dos gastos globais. Esses nmeros refletem a grande participao do Japo e
Estados Unidos nos gastos em P&D globais. No entanto, em 1995, essa participao
era ainda maior, ao redor de 56% dos gastos globais em P&D. Uma das razes
desse declnio o fato de que economias emergentes, como a ndia, a China e o
Brasil, esto investindo cada vez mais em P&D, e transformando-se em parceiros
importantes no esforo tecnolgico global (HASSAN, 2005; NATIONAL SCIENCE
BOARD, 2008).
De acordo com um recente relatrio da OECD (2008), em 2005, no nvel de
patentes na rea de Informao e Comunicao (ICT), os Estados Unidos detinham
35% de todas as patentes, o Japo 18.6%, a Alemanha 7.7%, a China 4.2%, a Coria
4.6%, enquanto o Brasil detinha 0.1%. (OECD, 2008). De acordo com o mesmo
relatrio, o registro de patentes de nanotecnologia tem crescido bem acima da
mdia, ao redor de 18% ao ano. Em 2005, os Estados Unidos detinham 41.8%
das patentes de nanotecnologia, seguido pela Unio Europia com 25.4%, Japo
com 16.7%. A China detinha 1.4% e o Brasil no aparece na lista. (Metha, 2007;
OECD, 2008). As grande reas de patente em nanotecnologia em 2005, foram as
de eletrnicos (23.3%), nano materiais (31.3%), tico-eletrnicos (8.1%), medicina
e biotecnologia (14.8%), meio ambiente e energia (2.2%), e manufatura (20.4%).
(OECD, 2008).
A nanotecnologia hoje, a nova fronteira tecnolgica para a pesquisa e
desenvolvimento (P&D) a nvel global. A nanocincia e a nanotecnologia esto
redefinindo o que entendemos por inovao tecnolgica. Ela a nova fronteira
tecnolgica com o maior potencial estimado em gerar ganhos de competitividade
para naes e empresas (ATKERNEY, 2009; MURRIELO, CONTIER, E KNOBEL, 2009).
Essa revoluo tecnolgica no est sendo considerada mais uma onda, mas sim
Nanotecnologia, Um Novo Paradigma de Desenvolvimento..., Raul Gouvea, p. 46-67
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Nanotechnology Research and Development Act alocando US$ 3.7 bilhes, para
projetos apoiados pela NNI no perodo 2005-2008, em subsdios federais para a
NNI. A NNI j tem o seu oramento estimado em US$ 886 milhes para 2005, o
que corresponde a quase 3% dos gastos de P&D do governo americano. Dentro do
mbito da NNI, US$ 4.6 bilhes foram autorizados para P&D alem de programas
do National Nanotechnology Coordination Office. Mas o setor privado da Amrica
tambm investe maciamente na nova tecnologia. Desde 1999, venture capitalists
investiram mais de US$ 1 bilho em iniciativas na rea de nanotecnologia.
Em 2009, os Estados Unidos tinham perto de quatro mil nano projetos,
com cerca de 500 universidades, 50 laboratrios e o setor privado investindo em
nanotecnologia. Dessas universidades, seis foram designadas como Nanoscale
Science and Engineering Centers: Rice, Columbia, Cornell, Harvard, Northwestern
e Rensselaer. Essa presena se estende ao nmero de trabalhos citados, na
percentagem das patentes na USPTO ( perto de 60%,) e detm 70% das novas
empresas em nano (NSF, 2008).
Em 2007, o setor privado americano gastou perto de 3 bilhes de dlares
em P&D (Sargent, 2008). Em 2007, os Estados Unidos investiram 2.6% de seu PIB
em P&D, ou 129.7 bilhes de dlares (Butcher, 2008). A expectativa de que a
nanotecnologia contribuir com 1 trilho de dlares para a economia americana
em 2015 (Atkearney, 2009).
Desde 2000, o Congresso Americano alocou cerca de 8.4 bilhes para P&D
em nanotecnologia (Sargent, 2008). Em 2003, o Congresso passou o 21st Century
Nanotechnology Research and Development Act criando um fundao legal para
as atividades do NNI.
A NNI tambm promoveu a criao de redes regionais de pesquisa na rea de
nanotecnologia. Redes regionais como a Nanotechnology Alliance na Southern
Califrnia, o Nanotechnology Franklin Institute, e a Texas Nanotechnology Initiative
so alguns exemplos. Agncias como NSET/NNCO funcionam como catalizadores
do encontros entre pesquisadores e o mundo empresarial.
O Laboratrio Sandia National Laboratories, Los Alamos National Laboratories,
University of New Mexico, New Mexico Tech and New Mexico State esto
cooperando na rea de nanotecnologia com nfase na comercializao dessas
tecnologias. Sandia est investindo perto de 500 milhes de dlares no projeto
Mesa que resultar no mais avanado laboratrio de microtecnologia dos Estados
Unidos.
2.2 sia: Japo, China, Taiwan, e Coria do Sul
As economias asiticas esto tambm investindo maciamente em
nanotecnologia. Paises asiticos tem sido grandes proponentes da nanotecnologia,
que apiam atravs de polticas governamentais, pesquisa, e estratgias
tecnolgicas. Essas estratgias materializam-se no apoio a programas triple
helix sto ., programas que envolvam colaborao entre a universidade, o
governo e o setor privado. Alem desses programas provererem incentivos para
a comercializao e exportao de nano produtos, a sia comea a mostrar
um maior interesse em pesquisa aplicada (Small Times, 2005). A nfase tem sido
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defesa, meio ambiente, e doenas como SARS e Gripe Aviria (Appelbaum, Gereffi,
Parker, e Ong, 2006). Nos ltimos 12 anos os gastos com P&D na China cresceu
a uma taxa de 17% ao ano. Esses gastos so compartilhados pelo setor privado,
governo e universidades.
Os esforos chineses na rea de nanotecnologia j resultam em mais de 70
institutos acadmicos, 50 universidades, 20 institutos de pesquisa, e mais de 100
empresas desenvolvendo nano produtos. O montante de investimentos tambm
tem aumentado consideravelmente. A China tem oramentos de US$ 240 milhes
de recursos da rea Federal e US$ 250 milhes de fundos estaduais. Isso atesta o
rpido crescimento da indstria na China, no s em P&D mas tambm sua nfase
na aplicao industrial dessas inovaes e descobertas (INVESTORIDEAS, 2003;
PEOPLES DAILY, 2001; WAGA, 2002).
A China capitaliza ainda, nos chineses que trabalham no exterior, facilitando o
desenvolvimento de parcerias com empresas, centros de pesquisa, e universidades
estrangeiras (PARKER, 2008).
Antes de 2000, pouco se falava sobre nanotecnologia na China. Hoje, dezenas
de centros de pesquisa e centenas de empresas esto envolvidas em tecnologias
ligadas a nanotecnologia. A maior parte desses centros e empresas se encontram
nos maiores centros urbanos como Beijing, Shenyang, Shanghai, Hangzhou e
Hong Kong.
O centro em Beijing, The National Center for Nanoscience and Technology
(NCNST) est focado na pesquisa bsica. Em Shanghai, The National Engineering
Research Center for Nanotechnology (NERCN), centra seus esforos na rea de
pesquisa aplicada e na rea de transferncia de tecnologia entre outros centros
chineses e estrangeiros. O centro em Tianjin, The Nanotechnology Industrialization
Base of China (NIBC), funciona como uma incubadora para micro empresas alem
de ter como funo a comercializao de inovaes desenvolvidas nos outros
centros. O centro em Suzhou faz pesquisas nas reas de nano materiais, nano
biotechnologia, medicina, nano bionics, e tecnologia de nano bioseguranca (Asian
Technology Information Program, 2006).
A nanoindustria recebeu grande apoio do governo, hoje listada como uma
das prioridades tecnolgicas Chinesas. Esse apoio foi formalizado com o Plano
Nacional de Alta Tecnologia 863. (Nemets, 2004).
Investimentos chines em tecnologia tem focado em reas, como a
nanotecnologia, onde podem explorar sinergias onde essas tecnologias podem,
tambm, ter usos militares, isto , onde a integraoo e sinergias de esforos
tecnolgicos entre o setor privado e o militar so substanciais. Companhias chinesas
como Huawei, Datang, e Zhongxing interagem com o Peoples Liberation Army
PLA na forma de pesquisas conjuntas upgrading a qualidade do hardware e
software militar chins. O Pentgono estima que em 2007, a China gastou perto
de US$ 139 billhes em projetos militares como nanotecnologia, Tecnologia da
Informao, Clulas de Hidrognio, entre outros projetos (Pells, 2008; Vance, 2008).
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nessa rea. Ainda em 2008, a Unio Europeia est investindo 5.5 bilhes de euros
em embedded chips e nanoctenologia. Esse esforo tecnolgico, ARTEMIS, ir
enfatizar a microcomputao. Recursos federais de vrios pases europeus sero
articulados com universidades e empresas europeias em um tpico arranjo de triple
helix. (THEREGISTEr, 2008). Os Europeus estabeleceram um cdigo de conduta
para listar princpios que identifiquem as lacunas de conhecimento e os possveis
impactos em seres humanos e no meio ambiente (EUBUSINESS, 2007). Hoje, a Uniao
Europeia um dos lderes em nanotecnologia.
A Unio Europeia apresentou 550 projetos na rea entre 2002-2006, investindo
1.4 bilhes de euros na implementacao do Sixth Framework Programme FP6. Os
investimentos devero aumentar com a implementao do Seventh Framework
Programme -FP7 (Eubusiness, 2007). Em 2008, um novo programa foi colocado no
lugar do MEDEA, um programa pan europeu na rea de microeletrnica - o CATRENE
(Cluster for Aplication and Technology Research in Europe on Nanoeletronics (Solid
State, 2007).
2.8 Frana
A Frana tem um bom nvel de pesquisa de nanocincias, na rea de nanoobjetos, magnetismo, e em electrnica molecular. Entre 1991 e 1999, a Frana
estava em quarto lugar no mundo em nmero de aplicaes de patentes na rea.Os
maiores centros de pesquisa encontram-se m Paris, Lille, Grenoble, e Toulouse. Os
atores principais na rea de nanotecnologia so Technology Research Department,
Onera, Sciences pour LIngenieur e Sciences et Technologies de nformation. A
Frana tambm dispe de programas como o Programme National Nanosciences,
ACI nanotechnologies, Reseau Ds Grandes Centrales em Nanotechnologies, . O
Reseau Micro et Nanotechnologies prov fundos para pesquisa, tanto pblicas
como privadas. (British Embassy, 2004; The Institute of Technology 2003).
Em 1999 o governo francs reestruturou a pesquisa em nanotecnologia,
com a criao do Reseau National de MicroNano Technologies (RMNT). Essa rede
permite laos entre o setor publico e o privado na rea de pesquisa. Em 2003,
mais redes entre os maiores centros de tecnologia franceses foram promovidas.
O RMNT conseguiu fundos de 100 milhes de euros para o perodo 2003-2006.
Os maiores centros de pesquisa na Frana so SCS cluster em Sophia Antipolis,
Systematic cluster em Paris, Minalogic em Grenoble, Institut dlectronique
Fondamentale em Orsay, Laboratoire de Physique et Nanostructurte, em Paris,
o Institut dElectronique de Microelectronique et de Nanotechnologies em Lille
(innovations-report, 2007).
2.9 Alemanha
Na Alemanha, em 1998 o Ministrio Federal de Educao e Pesquisa (BMBF)
lanou os Centros de Competncia em Nanotecnologia, com o objetivo de
promover uma maior interao entre cincia e indstria. Em 2002 o governo federal
alemo criou a Nanotechnology Initiative. As prioridades so: comercializao da
nanotecnologia, promover a formao de cientistas, promover o estabelecimento
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em Cursos de MBA: opes
metodolgicas para o
desenvolvimento de
monografias
Celi Langhi*
Resumo:
Este trabalho analisa alguns dos processos
que envolvem a elaborao de monografias
em cursos de ps-graduao lato sensu.
Verificou-se que a grande maioria dos livros
sobre Metodologia Cientfica publicados
nos ltimos cinco anos se preocupa mais
com a elaborao das pesquisas e dos
relatrios de concluso do que com os
itens iniciais como a seleo do tema, a
identificao do problema e os objetivos
que se pretende atingir, ou seja, h poucas
consideraes sobre como elaborar o projeto
da monografia. Por isso, so propostos
alguns procedimentos, modelos e exerccios
para facilitar a elaborao das monografias e
para que a produo de conhecimento seja
mais significativa para os alunos de cursos
de MBA.
Abstract:
This paper analyzes some of the processes
used in the development of essays in latosensu
postgraduation courses. It has become
evident that the great majority of books on
Scientific Methodology published over the
last five years is concerned about research
structuring and the construction of the
concluding report, as opposed to the initial
tasks, such as subject selection, problem
identification and the objectives one wishes
to achieve. One realizes that there are few
considerations on how to elaborate the
project for the essay. Therefore this paper
proposes some procedures, models and
exercises in order to facilitate the elaboration
of essays, and so that knowledge production
may become more significant to MBA
courses students.
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Introduo
Fazer um curso de MBA (Master Business Administration) quase obrigatrio para
todo profissional que pretende atingir cargos de gerncia e direo em empresas
de vrios segmentos. Os candidatos podem optar por cursos em instituies
nacionais com ou sem a presena de mdulos internacionais, ou ento buscar um
curso diretamente no exterior. Dada a grande quantidade de oferta, essa seleo
pode ocorrer tanto pela qualidade do curso quanto pelo valor que o candidato est
disposto a pagar por sua formao em nvel de ps-graduao. A qualidade e o
preo de um MBA esto relacionados ao currculo do curso, formao acadmica
e profissional de seu corpo docente e tradio da instituio. Mas, apesar da
diversidade de ofertas entre os cursos, h um item que os aproxima e os torna
vulnerveis, quase que na mesma proporo: a monografia.
comum os alunos participarem das disciplinas com entusiasmo, buscando
a aplicao das aprendizagens adquiridas em seu dia-a-dia imediato ou almejado.
Contudo, quando chega o momento de iniciar a monografia, surgem reclamaes
as mais diversas. Alguns alunos comeam a dizer que o curso ficou chato. Outros
comeam a questionar se realmente esse trabalho essencial para sua formao.
Outros ainda se consolam com a idia de que no vo precisar do certificado do
curso e, por isso, no faro a monografia. Esse tipo de argumentao possivelmente
faz parte da realidade da maioria dos professores de Metodologia Cientfica
que geralmente iniciam suas aulas na segunda parte do curso, quando diversas
disciplinas j foram dadas, e num momento em que os alunos j tm condies
de optar pelo estudo de um nico tema.
Para muitos alunos, a produo de conhecimento no vista como um
importante tipo de aprendizagem que propicia a formao de uma srie de
habilidades e competncias que so necessrias para a formao de um lder que
pretende atuar em cargos de gerncia ou de direo. A partir do momento em
que esse aluno prepara um relatrio, contendo informaes que fazem parte de
sua experincia com teorias estudadas e/ou pesquisas realizadas, cruzando tais
dados e propiciando uma anlise aprofundada baseada em sua percepo e nos
conhecimentos adquiridos, ele se torna mais apto a conduzir equipes e buscar
solues inovadoras tanto para o desenvolvimento de novos produtos ou servios,
quanto para a resoluo de problemas.
Diante do que foi exposto nota-se que a produo cientfica do conhecimento
relevante num curso de MBA, porm, quais so as principais causas que levam
muitos alunos a no apreciarem essa atividade, chegando at mesmo a desistir do
certificado por causa dela?
A essa pergunta pode-se atribuir uma srie de respostas, sendo que a mais
comum a falta de tempo, uma vez que a atividade profissional ocupa todos os
espaos disponveis e isso sem levar em considerao o tempo destinado ao convvio
familiar. Outros motivos tambm podem ser apresentados como significativos: a
falta de um tema que seja do interesse do aluno, a falta de bibliografias atualizadas
e interessantes, a dificuldade de expor as idias por meio da escrita e a falta de
significado que a monografia exerce sobre o aluno.
Produo de Conhecimento em Cursos de MBA: opes metodolgicas para..., Celi Langhi, p. 68-81
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Este artigo tem por objetivo apresentar solues que auxiliem alunos e
professores na produo de monografias que sejam significativas para tais alunos,
tanto do ponto de vista pessoal como profissional e que estejam engajadas ao
objeto de estudo do curso. O objetivo geral contribuir para que hajam mais
literaturas que demonstrem de forma prtica, como os contedos de cunho terico
podem ser aplicados.
Na organizao geral desse artigo, so apresentados os principais conceitos
relacionados produo de conhecimento, bem como sobre sua aplicao
realidade corporativa. Na sequncia so expostas as principais formas pelas
quais as monografias so apresentadas aos alunos e como os principais livros
de metodologia cientfica contribuem para essa finalidade. Finalmente so
propostas algumas sugestes para tornar a experincia de produo cientfica
mais significativa e mais prazerosa num curso de MBA.
1 O Conhecimento e sua Produo
O conhecimento nasce quando h uma espcie de encantamento ao se
contemplar a Natureza, o Universo e as coisas ou fatos que os cercam. Esse
encantamento leva curiosidade e assim se estabelece o processo do conhecimento
e do discernimento. Esse processo termina com a produo do saber de forma
metdica e organizada (SANTOS, 2010).
A palavra conhecer tem origem no latim cognascere, que significa ter a posse
de informaes, ter noo e idias de algo que se relaciona com o mundo com o
qual convive. O conhecimento significa prtica de vida, conscincia de si mesmo e
[...] ato ou efeito de saber e conhecer de forma metdica e organizada (SANTOS,
2010, p. 46).
O conhecimento pode ser entendido como o processo de transmisso e
acumulao de informaes. O ser humano herda boa parte dos conhecimentos
que foram produzidos por seus antepassados, os quais durante sculos fizeram
experincias, observaes e pesquisas. A capacidade de conhecer e de pensar sobre
o prprio conhecimento fundamental para a sobrevivncia e para o progresso.
O homem v e conhece, conhece o que v e pensa no que viu e no que no viu,
conhece e pensa, pensa e interpreta (RUIZ, 2006, p. 41).
Um dos objetivos mais perseguidos pelo ser humano o de conhecer a
realidade ou a verdade e para isso utiliza uma srie de mecanismos (MARTINS,
2007). Para que tenha esse tipo de conhecimento o homem se expressa por meio
de processos cognitivos e de forma lenta e gradativa comea a dominar tanto os
fenmenos naturais, metafsicos quanto os produzidos por meio da interao com
o ambiente e tambm em contato com instituies pblicas e privadas. Nesse
contato, o homem passa a conhecer e compreender o real. Dada a complexidade da
vida moderna, o ato de conhecer surge de maneira natural e o ser humano nem se
d conta da sua enorme complexidade ou cogita mesmo de saber a conceituao
ou significado do termo conhecer (SANTOS, 2010, p. 47).
Uma das formas mais utilizadas para se compreender a realidade e adquirir
conhecimento a leitura. Ela o principal pr-requisito para queles que se sentem
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Conhecimento
Conhecimento
Conhecimento
Popular
Filosfico
Teolgico
Cientfico
Valorativo
Valorativo
Valorativo
Real (factual)
Reflexivo
Racional
Inspiracional
Contingente
Assistemtico
Sistemtico
Sistemtico
Sistemtico
Verificvel
No Verificvel
No verificvel
Verificvel
Falvel
Infalvel
Infalvel
Falvel
Inexato
Exato
Exato
Aproximadamente
exato
Quadro 1
Tipos de conhecimentos
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meio dessa disciplina o aluno conhecer uma srie de mtodos e tcnicas que
podero auxili-lo na produo geral de seu trabalho. Como no existem cursos
prprios para a formao de professores de Metodologia Cientfica, geralmente
so indicados para essas aulas profissionais que tm experincia com pesquisas
publicadas ou que desenvolveram dissertaes de mestrado e teses de doutorado.
Muitas instituies separam os papis entre os orientadores de metodologia e os
de contedo, uma vez que os professores de metodologia cientfica no dominam
todos os assuntos de um curso e nem sempre encontra-se no mercado nacional
profissionais devidamente titulados, conhecedores do contedo que o objeto da
orientao e ainda com conhecimentos metodolgicos suficientes para dominar
toda a cadeia da orientao e do desenvolvimento desses trabalhos. O papel do
professor de metodologia cientfica pode variar conforme as instituies de ensino,
mas geralmente quem acompanha o desenvolvimento das monografias.
As aulas de Metodologia Cientfica, em sua grande maioria, so preparadas
conforme a experincia do professor e por meio de publicaes disponveis no
mercado. A experincia fundamental para auxiliar os alunos na previso de
dificuldades. J as bibliografias especializadas auxiliam o professor a ter o suporte
terico fundamental, que ser o alicerce do trabalho cientfico. Aqui cabe, contudo,
um breve questionamento: ser que as bibliografias disponveis realmente auxiliam
os professores no preparo da aulas?
Para esse artigo foram estudados vinte e sete livros de metodologia cientfica,
publicados ou reeditados entre 2005 e 2010. Com base nesse levantamento
verificou-se que os livros de Metodologia Cientfica podem ser classificados de vrias
formas: pelo contedo, formato, experincia do autor etc. Ao avaliar essa amostra,
optou-se por utilizar uma classificao prpria, tambm fruto da experincia da
autora desse artigo, na orientao de mais de quinhentas monografias durante
sua carreira profissional.
Essa classificao comporta cinco etapas: conceitos gerais sobre cincia;
sugestes para a elaborao de projetos de pesquisa; classificao dos mtodos
e tcnicas de pesquisa; produo do relatrio final e regras/ normalizaes. Cada
uma dessas etapas ser analisada a seguir.
a) Conceitos sobre cincia - dos vinte e sete livros analisados, seis fazem algum
tipo de referncia aos conceitos em que se baseiam o desenvolvimento
cientfico como: aspectos gerais da filosofia da cincia (APPOLINRIO, 2006);
tipos de conhecimento, classificao da cincia, epistemologia, paradigmas e
modelos tericos dentre outros (MARTINS e THEPHILO, 2009; MATTAR, 2008;
LAKATOS e MARCONI, 2007) e tcnicas de aprendizagem, conhecimento,
cincia (SANTOS, 2010; BARROS e LEHFELD, 2007).
b) Projeto de pesquisa sete publicaes optaram pelo desenvolvimento do
projeto de pesquisa e suas etapas (LIMA, 2008; BRENNER e JESUS, 2007;
GULLO, 2009; LUNA, 2009; SAMPIERI, COLLADO e LUCIO, 2006; ECO, 2007).
Nota-se que no h um consenso entre quais so os principais elementos
que um projeto de pesquisa deve apresentar. Contudo, a maioria destaca a
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Produo de Conhecimento em Cursos de MBA: opes metodolgicas para..., Celi Langhi, p. 68-81
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Quadro 2
Por meio dessa ferramenta o aluno ser convidado a pensar nos motivos
que o levaram a realizar um curso de MBA e a manter o foco em seus prprios
objetivos.
Sabe-se que a deciso por um tema de monografia no algo simples. Isso
envolve uma tomada de deciso que, se for errnea, o aluno poder ter que gastar
muito mais horas de estudos do que realmente esperava consumir para essa
atividade e ainda ficar satisfeito com o trabalho final. A apresentao da ferramenta
no incio do curso visa permitir com que o aluno reveja vrias vezes suas opes
para, ento, tomar a deciso definitiva. Essa deciso geralmente finalizada no
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transcorrer de, pelo menos, metade do programa do curso. Dessa forma, o aluno
ter vrios meses para optar por um tema e, tendo uma ferramenta de apoio, poder
se sentir mais confortvel em seu delineamento.
2 Passo: Elaborao do Projeto de Pesquisa, caracterizado por um documento
preliminar que dever indicar como o aluno pretende desenvolver sua monografia.
Ele poder conter os seguintes elementos:
a) Capa - A capa dever conter: nome da instituio de ensino e departamento
ao qual o curso pertence, ttulo do documento elaborado, turma e curso,
ttulo do trabalho, nome dos alunos, nome do coordenador do curso e dos
orientadores tcnico e de metodologia, local e ano.
b) Ttulo -. Deve ser breve e j dar alguma idia do tema da pesquisa.
c) Tema/Problema - Indicao do tema geral que ser pesquisado. Informar
qual o caso especfico e concreto que se quer pesquisar, ou seja, a questo
principal que a pesquisa procurar descobrir.
d) Introduo e Justificativas Essa parte basicamente um balano
bibliogrfico introdutrio e justificativo sobre o tema. O aluno dever elaborar
um texto que introduza o tema e apresente as informaes mais importantes
sobre o que j foi escrito sobre o tema escolhido ou, ao menos, sobre os
assunto(s) aos quais o tema se relaciona (pelo menos trs obras). Isso permite
organizar melhor as idias necessrias para comear a pesquisar e mostra
que se est preparado para isso. Devem ser apresentados os argumento
que justificam a relevncia do tema e os motivos que levaram a essa escolha
para estud-lo. Ele vem antes dos itens objetivos e hipteses uma vez que,
detalhando melhor o tema, permite ao leitor entend-los melhor.
e) Hipteses - a suposio (explicao) inicial que orienta o trabalho de
investigao. Aqui o aluno deve redigir as explicaes preliminares e
provisrias que ele quer testar com a pesquisa e a anlise. O uso da teoria
fundamental e deve-se lembrar que, para cada problema possvel mais
de uma hiptese.
f) Objetivos - So as questes / desafios que o trabalho ter que resolver para
responder a questo maior formulada pelo problema. Em outras palavras,
o problema formulado mais detalhadamente. ele que ir informar se uma
pesquisa ser quantitativa ou qualitativa ou ambos. Assim, os objetivos
devem, em primeiro lugar, estar coerentes com o problema formulado pela
pesquisa, sob o risco do projeto perder o foco. Quanto mais claros e precisos
forem os objetivos maior clareza e foco ter o projeto e mais eficiente ser
o trabalho.
g) Metodologia - Deve-se definir em detalhes os procedimentos e os critrios de
cada etapa da pesquisa. Primeiro deve-se indicar quais so os procedimentos
para a busca de fontes secundrias (dados j publicados, teorias, conceitos,
contextualizaes realizadas por outros e que necessrias para que se analise
adequadamente os dados primrios). A pesquisa dessas fontes chamada
de pesquisa bibliogrfica. Posteriormente deve-se definir como sero
feitas as coletas de dados relacionadas s fontes primrias (que oferecem
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Produo de Conhecimento em Cursos de MBA: opes metodolgicas para..., Celi Langhi, p. 68-81
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Finanas comportamentais:
aspectos tericos e
conceituais
Eduardo Pozzi Lucchesi e Jos Roberto Securato
Resumo:
Abstract:
Eduardo Pozzi Lucchesi Doutor em Administrao com nfase em Finanas pela FEA-USP emestre em Administrao pela PUC-SP. Professor de finanas do Departamento de Administrao da PUC-SP e da Fundao Armando lvares Penteado nos cursos de graduao e ps-graduao.<edupozzi@uol.com.br>, <eplucchesi@faap.
br>. Jos Roberto Securato Engenheiro, Matemtico, Mestrado em Matemtica, Doutorado e Livre Docncia
em Finanas FEA/USP. Professor Titular da FEA-USP e Professor Titular na PUC-SP. <securato@usp.br>.
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Introduo
A teoria de finanas tradicional, ao longo de seu desenvolvimento, procurou
entender os mercados financeiros assim como as decises financeiras utilizando
modelos fortemente apoiados na racionalidade dos agentes econmicos. A
racionalidade, segundo Bazerman (2004, p. 6), refere-se ao processo de tomada de
deciso que esperamos que leve ao resultado timo, dada uma avaliao precisa
dos valores e preferncias de risco do tomador de deciso.
O paradigma da racionalidade constituiu o alicerce do arcabouo terico das
finanas tradicionais cujos principais expoentes so Markowitz (1952) e a teoria do
portfolio; Modigliani e Miller (1958) e suas proposies de irrelevncia da estrutura de
capital e da poltica de dividendos; Sharpe (1964) e Lintner (1965) e o capital asset pricing
model (CAPM); Fama (1970) e a hiptese do mercado eficiente e Black e Scholes (1973)
e o modelo de apreamento de opes. Tais modelos, segundo Shiller (2003, p. 83),
procuraram relacionar preos de ativos especulativos a fundamentos econmicos
utilizando expectativas racionais para amarrar as finanas e toda a economia em
uma nica elegante teoria.
Em meados da dcada de 1950, foi inaugurada uma linha de investigao
que passou a questionar a validade dos modelos baseados no comportamento
plenamente racional e a privilegiar modelos de deciso com base em agentes no
plenamente racionais, incorporando o conceito de racionalidade limitada (SIMON,
1957). O principal argumento dessa abordagem que a adoo da racionalidade
plena dos agentes econmicos impede o entendimento dos processos de deciso
reais (como uma deciso tomada), pois privilegia exclusivamente a anlise de
processos de deciso normativos (como uma deciso deve ser tomada).
No incio da dcada de 1970, Kahneman e Tversky (1972) deram continuidade
aos estudos de Simon (1957) e passaram a identificar vieses sistemticos
especficos que afastam o julgamento dos agentes daquilo que seria previsto pelo
comportamento plenamente racional. Essa nova linha de pesquisa em finanas,
cujo foco passou a ser o estudo de como o julgamento dos agentes se desvia
da racionalidade, ficou conhecida como finanas comportamentais. Segundo
Bazerman (2004, p. 129), as finanas comportamentais focam o modo como os
vieses afetam os indivduos bem como afetam os mercados.
Os estudos de como os vieses afetam os indivduos foram desenvolvidos
ao longo da dcada de 1970 aps a conduo de uma srie de experimentos
que tinham como objetivo mostrar que erros sistemticos permeiam o processo
decisrio individual. J a abordagem que foca os mercados foi desenvolvida com
base em resultados de um amplo conjunto de evidncias empricas que mostraram
que o comportamento viesado dos indivduos pode exercer um impacto substancial
e duradouro sobre os preos dos ativos negociados no mercado. Tais estudos
cujos resultados mostraram-se inconsistentes com aquilo que seria previsto pela
abordagem tradicional ficaram conhecidos como anomalias.
A descoberta de algumas anomalias no constituiria um entrave significativo
para o apelo dos modelos tradicionais pois, segundo Statman (1999, p. 19),
poucas teorias so consistentes com toda a evidncia emprica disponvel e as
finanas tradicionais no constituem uma exceo. Todavia, a descoberta de
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[...] suponha que seja dada uma descrio de uma empresa a uma pessoa
e, com base nessa descrio, ela tenha que prever os lucros futuros da
empresa. Se a descrio da empresa muito favorvel, um lucro muito alto
mostra-se mais representativo dessa descrio; se a descrio medocre, um
desempenho medocre mostra-se mais representativo (TVERSKY; KAHNEMAN,
1974, p. 1126).
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essas notcias rpida e corretamente e (2) uma vez que o preo de um ttulo deve
igualar-se ao seu valor fundamental, os preos no deveriam se mover sem que
houvesse qualquer notcia a respeito do ttulo, ou seja, os preos no deveriam
reagir a mudanas na oferta ou demanda de um ttulo que no seja acompanhada
por notcias sobre o seu valor fundamental.
O raciocnio por trs da idia de que os preos devem refletir seu valor
fundamental repousa em duas afirmaes: (1) assim que constatado um desvio
em relao ao valor fundamental, uma oportunidade de investimento atrativa
criada e (2) investidores racionais imediatamente iro aproveitar a oportunidade e,
portanto, os preos sero corrigidos pois tal movimento por parte dos investidores
os far voltar a refletir o valor fundamental (BARBERIS; THALER, 2003).
As afirmaes que norteiam o raciocnio apresentado remetem ao conceito
de arbitragem cuja definio a compra e venda simultnea do mesmo ttulo ou
de ttulos essencialmente similares, em dois mercados diferentes, com o objetivo
de tirar proveito de diferenciais de preos sem correr riscos. De acordo com Shleifer
e Vishny (1997, p. 35), a arbitragem desempenha um papel crtico na anlise do
mercado de ttulos porque seu efeito faz os preos dos ttulos refletirem seu valor
fundamental, mantendo, assim, os mercados eficientes, conforme mostrado no
esquema da figura 3.
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investidores fossem plenamente racionais. O argumento para isso que, caso os preos
de mercado no estejam corretamente estabelecidos, a atividade de arbitragem foraria
os preos a retornar para os seus valores fundamentais.
Todavia, se, por um lado, no existe uma discordncia absoluta entre as duas
abordagens em relao constatao de que o comportamento enviesado dos
indivduos pode exercer um impacto nos preos estabelecidos no mercado, por
outro lado, existe uma visceral discordncia acerca da efetividade da atividade de
arbitragem como um instrumento de correo dos preos dos ttulos no sentido
de faz-los refletirem o valor fundamental.
O questionamento acerca do papel desempenhado pela atividade de
arbitragem encontrado em uma srie de estudos conhecidos na literatura como
limites arbitragem. Esses estudos, segundo Barberis e Thaler (2003, p. 1053),
constituem uma abordagem que mostra que, em uma economia em que agentes
racionais e irracionais interagem, a irracionalidade pode ter um impacto substancial
e duradouro sobre os preos.
Para Shleifer e Vishny (1997, p. 36), os manuais de finanas tradicionais
abordam a questo da arbitragem como uma atividade exercida por um grande
nmero de pequenos arbitradores, cada um deles assumindo uma pequena posio
e cuja ao coletiva conduz os preos na direo de seus valores fundamentais. O
problema dessa abordagem que os milhes de pequenos investidores no so
tipicamente aqueles que possuem o conhecimento e a informao adequada para
se envolver na atividade de arbitragem. O mais comum a atividade de arbitragem
ser relativamente conduzida por poucos profissionais altamente especializados,
tais como gestores de grandes fundos de investimento que combinam seu
conhecimento com os recursos dos investidores externos.
A constatao de que a atividade de arbitragem no mundo real conduzida
por profissionais que no esto gerindo os seus prprios recursos mas os de
terceiros traz consigo uma importante implicao na qual crebros e recursos so
separados por uma relao de agncia (SHLEIFER; VISHNY, 1997) que, de acordo
com Barberis e Thaler (2003, p. 1057), tem conseqncias importantes, pois os
investidores, desprovidos de conhecimento especializado para avaliar as estratgias
de arbitragem conduzidas por profissionais, podem simplesmente avali-los com
base em retornos. Caso o desvio de preo que o arbitrador (gestor) esteja tentando
explorar aumente no curto prazo, ou seja, no reverta para o seu valor fundamental,
gerando retornos negativos, os investidores podem consider-lo incompetente e
sacar seus recursos. Se isso acontecer, o gestor ser forado a liquidar sua posio
de forma prematura. O medo de tal liquidao prematura o torna menos agressivo
no combate aos desvios de preos em relao aos valores fundamentais.
Um outro aspecto importante destacado por Shleifer e Vishny (1997, p. 52)
que a abordagem dos mercados eficientes baseada na suposio (altamente
implausvel) de que existem muitos arbitradores diversificados. Na realidade,
todavia, os recursos da atividade de arbitragem so fortemente concentrados nas
mos de poucos investidores altamente especializados em negociar poucos ativos
e que esto longe de serem diversificados.
Finanas comportamentais: aspectos tericos e conceituais, Eduardo Pozzi Lucchesi e Jos Roberto Securato, p. 82-102
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Desenvolvimento financeiro
e crescimento econmico
Tharcisio Bierrenbach de Souza Santos*
Resumo:
O trabalho apresenta a viso de diferentes
autores sobre as relaes causais entre o
desenvolvimento dos mercados financeiro
e de capitais e o crescimento econmico,
mostrando a evoluo dessa anlise desde a
formulao inicial de Joseph A. Schumpeter
em 1911 at os dias atuais, tanto no exterior
como no Brasil.
Palavras chave: desenvolvimento financeiro,
crescimento econmico, regulao, estrutura
legal, governana.
Abstract:
The paper presents the evolution of the
ideas concerning to the relations between
financial development and economic growth
since the inicial proposition of Joseph
A. Schumpeter in 1911 untill nowadays.
The opinions of foreign economists and
financial experts are compared to the essays
presented in Brazil about the subject.
Key-words: financial development, economic
growth, regulation, legal structure, corporate
governance.
Introduo
A anlise dos fenmenos causais que guardam relao com o desenvolvimento
econmico relativamente recente, tanto na literatura estrangeira, como no Brasil.
Na segunda metade dos anos 80 surgiram estudos sobre o crescimento econmico,
procurando analisar as implicaes decorrentes de aes sobre os investimentos
de infra-estrutura nas polticas de distribuio de renda e fiscal.
Com relao contribuio do sistema financeiro para o crescimento
econmico, os estudos que procuraram abordar esta questo surgiram na
literatura especializada estrangeira desde a formulao inicial de Schumpeter
(2004) em 1911. Nos anos 50, desde a posio exposta por Joan Robinson (1982),
poucos autores trataram do assunto. As principais contribuies foram as de
Solow (1956) e de Modigliani e Miller (1958). O assunto foi tratado ao final dos
anos 60 por Cameron(1967), Goldsmith (1969) e Hicks(1969), sendo retomado
no incio da dcada seguinte por McKinnon(1973) e Shaw(1973) . Estudos mais
detalhados foram apresentados por Romer (1986) e por Lucas (1988). A partir do
trabalho de Lucas, mais autores passaram a preocupar-se com o assunto, sendo
importante destacar as contribuies de Greenwood e Jovanovic (1990), Grossman
e Helpman(1991), King e Levine (1992; 1993a; 1993b), Pagano (1993), DermirgDoutor em Cincias Histria Econmica, Professor Titular Doutor da Faculdade de Administrao e da Faculdade de Economia da Fundao Armando lvares Penteado, Vice-Diretor da Faculdade de Administrao da FAAP,
Diretor do FAAP-MBA. E-mail: <tsantos@faap.br>
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114
Introduo
Existe uma dicotomia entre o que a contabilidade oferece e o que o
administrador precisa saber, seja ele da rea de marketing, produo ou finanas
(CUPERTINO, 2004). Pricing depende da contabilidade de custos, seja via markup,
seja via observao de mercado (KOTLER e KELLER, 2006), enquanto a contabilidade
de custos depende intimamente do plano de contas (MARTINS, 2003). Nesta mesma
tica, administrao da produo depende da contablidade de custos para tomar
* Luiz Alberto M. de Carvalho mestre em Teoria Econmica pela PUC-SP. Ps-graduado em Economia Internacional pela Columbia University (NY). Professor do MBA Executivo da FAAP. Empresrio de consultoria em
Agronegcios. lasilva@faap.br. Marcio Lopes Pimenta mestre em Administrao de Empresas. Doutorando em
Engenharia da Produo. Professor da Universidade Federal de Itajub. Consultor em Agronegcios.
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Input
algodo em pluma e fibras
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Caixa Central
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Aplicaes de Curto Prazo
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Almoxarifado
Algodo
Poliester em microfibras
Produtos em Elaborao
Fiao em Anel
Fiao Open End
Tecelagem de Brim
Tingimento
Mercadorias
Fios Comuns
Fios Especiais
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Redutores de Receita com
Soja
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Mo-de-Obra para Soja
Mecanizao para Soja
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Resultado com Milho
Receitas com Milho
Vendas de Milho
Redutores de Receita com
Milho
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Mo-de-Obra para Milho
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Servios contratados para Milho
Fonte: elaborado pelos autores
Quadro 3 Contabilizao em ciclos longo e curto
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Banco Bradesco
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Almoxarifado
Fertilizantes Formulados
Insumos
Combustveis
Material de Consumo
Peas
Atividade em Andamento
Soja
Mo-de-Obra para Soja
Mecanizao para Soja
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Servios Contratados para
Soja
Milho
Mo-de-Obra para Milho
Mecanizao para Milho
Insumos para Milho
Servios Contratados para
Milho
Estoque
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Descrio
Ativo
Ativo Circulante
Disponibilidade
Caixa
Caixa Central
Bancos
Banco Bradesco
Aplicaes a Curto Prazo
Ttulos Pblicos
Realizvel
Almoxarifado
Fertilizantes Formulados
Insumos
Combustveis
Material de Consumo
Peas
Atividade em Andamento
Soja
Mo-de-Obra para Soja
Mecanizao para Soja
Insumos para Soja
Servios Contratados para
Soja
Produo de Soja
Milho
Mo-de-Obra para Milho
Mecanizao para Milho
Insumos para Milho
Servios Contratados para
Milho
Produo de Milho
Estoque
Lavoura Branca
Soja
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Descrio
Resultado do Exerccio
Resultado Operacional
Resultado com Soja
Receitas com Soja
Vendas de Soja
Redutores de Receita com
Soja
Despesas com Soja
Mo-de-Obra para Soja
Mecanizao para Soja
Insumos para Soja
Servios contratados para Soja
Produo de Soja
CMV com Soja
Resultado com Milho
Receitas com Milho
Vendas de Milho
Redutores de Receita com
Milho
Despesas com Milho
Mo-de-Obra para Milho
Mecanizao para Milho
Insumos para Milho
Servios contratados para
Milho
Produo de Milho
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123
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124
Maria do Carmo Whitaker consultora em tica nas organizaes, organizadora do site www.eticaempresarial.
com.br e Professora do Curso de Cincias Econmicas da Fundao Armando lvares Penteado FAAP. E-mail:
<mcwhitaker@uol.com.br.> Jos Maria Rodriguez Ramos Prof.essor dos Cursos de Cincias Econmicas e de
Relaes Internacionais da Faculdade de Economia da FAAP. E-mail:< josemariarr@hotmail.com>
tica e as linhas mestras do Cdigo das Melhores..., Maria do Carmo Whitaker e Jos Maria Rodriguez Ramos, p. 125-133
125
Introduo
O presente trabalho tem por objetivo mostrar que assim como o ser humano
sempre almeja metas mais elevadas para se realizar, a empresa tambm procura
se superar para sobreviver e enfrentar a concorrncia.
A empresa que adota as melhores prticas de Governana Corporativa e
por isso est propensa a atrair maiores investimentos e ser bem sucedida em
seu desempenho financeiro deve, tambm, estar preocupada com a adoo dos
critrios ticos para atingir o seu fim.
Com razo observa Lynn Paine: But no longer are companies judged by
financial results alone. To be considered truly outstanding, companies today must
than achieve superior financial results or meet impressive production targets. They
must receive high marks not only from shareholders concerned with financial
returns but also from other parties with whom they interact. And to do so, as we
have seen, they must satisfy a mix of economical and ethical criteria (2003, p. 116).
Nessa era de globalizao, em que a vida das pessoas est mudando dentro
e fora das empresas, tem sido crescente a competio instalada em todos os
segmentos da sociedade e a presso sobre os indivduos tem aumentado de
modo significativo. Assim, no basta que sejam adotadas prticas de alto nvel no
mbito contbil e financeiro das organizaes, se a empresa como um todo, no
estiver sintonizada com a preocupao de permear todas as suas reas de critrios
e prticas ticas.
Em outras palavras, a conduta tica deve ser a preocupao maior da empresa
porque ela tem a ver diretamente com a realizao do ser humano. Quando se
faz referncia empresa fala-se de um ente abstrato, mas tem-se conscincia de
que ela formada por indivduos e so esses mesmos indivduos que fomentaro
na organizao, as prticas dos melhores padres de informaes financeiras e
contbeis e imprimiro ou no, um carter tico organizao.
A criao de uma cultura tica em uma empresa no algo com que a maioria
dos administradores tenha experincia. fcil cometer erros. Infelizmente, erros
ticos no podem ser desfeitos com a mesma facilidade que erros econmicos.
Aguilar oferece um bom exemplo ao comentar que, enquanto uma perda
operacional de dez milhes de dlares compensada por um ganho de dez milhes
[...] o registro das falhas ticas tende a ser escrito com tinta indelvel (1996, p. 37).
Neste trabalho sero analisadas as linhas mestras das melhores prticas
da Governana Corporativa, adotadas pelo Instituto Brasileiro de Governana
Corporativa, para concluir que aliadas a outros princpios e valores ticos permitiro
empresa atingir o seu fim e deixar um rastro de imagem slida no mercado.
126
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127
a virtude um modo de ser pelo qual a pessoa se torna boa, realiza a sua funo
e feliz.
A virtude concretiza ainda mais Aristteles no Livro II, um modo de ser da
reta razo que se adquire pela repetio de atos de virtude, isto as virtudes so
adquiridas como resultado de aes exteriores. Ou seja, e resumindo o pensamento
aristotlico, a vida feliz a vida virtuosa e a vida virtuosa alcanada pela prtica
constante de atos de virtude. As virtudes, portanto, so os princpios e valores
que devem presidir o relacionamento e a vida humana em todos os seus mbitos:
econmico, social, poltico. Retorna-se, assim, a ponto de partida de que a tica
um valor em si e de que os valores ticos devem ser preservados em todos os
aspectos da vida humana, tambm no campo econmico.
Embora estes comentrios sobre a perspectiva aristotlica possam parecer
distantes do tema tica e Governana Corporativa, esto muito prximos ao se
considerar que a Governana Corporativa est fundamentada em relacionamentos,
entre pessoas e grupos de pessoas, que representam os interesses das organizaes.
As virtudes devem presidir esses relacionamentos. No caso do Cdigo das Melhores
Prticas da Governana Corporativa do IBGC Instituto Brasileiro de Governana
Corporativa, as virtudes que merecem especial destaque so: a equidade, a
transparncia e a prestao de contas. Esta ltima pode ser analisada como uma
consequncia da responsabilidade.
Para se entender como a tica, atravs das virtudes, est presente na
Governana Corporativa, preciso em primeiro lugar definir bem os termos e
conceitos envolvidos.
Governana Corporativa consiste nas prticas e nos relacionamentos
entre os Acionistas ou Cotistas, Conselho de Administrao, Diretoria, Auditoria
Independente e Conselho Fiscal, com a finalidade de otimizar o desempenho da
empresa e facilitar o acesso ao capital.Para Joo Bosco Lodi um novo nome que
identifica o sistema de relacionamento entre esse pblico (2000, p. 9).
A expresso Governana Corporativa designada para abranger os assuntos
relativos ao poder de controle e direo de uma empresa, bem como as diferentes
formas e esferas de seu exerccio e os diversos interesses que, de alguma maneira,
esto ligados vida das sociedades comerciais.
Governana Corporativa valor, apesar de, por si s, no cri-lo. Isto somente
ocorre quando ao lado de uma boa governana tem-se tambm um negcio de
qualidade, lucrativo, bem administrado e permeado de princpios ticos. Neste caso,
a boa governana permitir uma administrao ainda melhor, em benefcio de todos
os acionistas e daqueles que lidam com a empresa. O movimento de governana
corporativa ganhou fora nos ltimos dez anos, tendo nascido e crescido,
originalmente, nos Estados Unidos e na Inglaterra e, a seguir, se espalhando por
muitos outros pases (www.ibgc.org.br , acessado em maio/2003).
No Brasil, os conselheiros profissionais e independentes comearam a
surgir basicamente em resposta necessidade de atrarem capitais e fontes de
financiamento para a atividade empresarial, o que foi acelerado pelo processo de
globalizao e pelas privatizaes de empresas estatais no pas.
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130
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tica e as linhas mestras do Cdigo das Melhores..., Maria do Carmo Whitaker e Jos Maria Rodriguez Ramos, p. 125-133
133
Resumos de Monografia
Valores e Proteo Social do
Idoso: Proposta de ndice
Experimental de Bem-Estar
Social*
Vanessa Martines Cepellos*
Resumo:
Este artigo aborda aes direcionadas para
a populao idosa brasileira, desenvolvidas
por rgos pblicos, empresas privadas e
Organizaes da Sociedade Civil de Interesse
Pblico (OSCIP); sugere indicadores sociais
que identificam os principais valores e
circunstncias que influem na qualidade
de vida dos idosos. So examinadas
questes consideradas pertinentes e atuais
para a discusso, tais como: a tendncia
demogrfica, os valores, o bem-estar social
e a gesto intersetorial de polticas pblicas.
O estudo buscou identificar quais os valores
implcitos nos programas e projetos sociais
desenvolvidos intersetorialmente que
influenciam as escolhas dos idosos, e como
essas escolhas determinam as condies de
qualidade de vida dessa populao.
Palavras-chave: Idoso. Bem-estar social.
Intersetorialidade
Abstract:
This article deals with activities aimed
at the brazilian elderly population,
developed by public agencies, private
companies and Civil Society Organizations
of Public Interest (OSCIP) suggests social
indicators that identify the core values and
circumstances that influence the quality of
life for seniors. Relevant and current issues
are considered for discussion, such as the
demographic trend, values, social welfare
and management of intersectoral public
policies. The study sought to identify which
e values are implicit in social programs
and projects developed intersectorally
influencing the choices of the elderly, and
how those choices determine the conditions
of quality of life for this population.
Keywords: Elderly. Welfare. Intersectoral
Este artigo foi extrado da monografia de Iniciao Cientfica,Valores e proteo social do idoso: proposta de
ndice experimental de bem-estar social, apresentada, em 2009 na Faculdade de Administrao da Fundao
Armando lvares Penteado sob a orientao da Prof Dr Elosa Helena de Souza Cabral, tendo sido apresentada
tambm como trabalho em andamento no 9 Congresso de Iniciao Cientfica SEMESP em novembro de 2009.
Graduada em Administrao de Empresas pela Faculdade de Administrao da Fundao Armando Alvares Penteado-FAAP no ano de 2009 e atualmente atua como Professora Auxiliar de Ensino em Tempo Integral na mesma
Instituio.
*
Email: vmcepellos@faap.br
134
Introduo
Atualmente, muito se discute acerca do aumento de expectativa de vida no
Brasil e do impacto que esse aumento pode causar na sociedade brasileira. Nos
ltimos 46 anos a expectativa de vida saltou de 54,6 anos para 72,3 anos, sendo
registrado, em 2006, um aumento de 32,4%. Estudos populacionais indicam que a
projeo da populao aponta para um efetivo de 34,3 milhes de idosos em 2050.
Este fato denota o processo de envelhecimento da populao brasileira e se deve
a diversos fatores, dentre ao adiamento da mortalidade por conta dos avanos da
medicina e dos meios de comunicao (IBGE, 2008).
Diante dessa conjuntura, fundamental que toda a sociedade se atente
e acompanhe esse processo de transio demogrfica. Esse quadro requer a
busca de alternativas que proporcionem qualidade de vida e bem-estar aos anos
conquistados e sugere uma maior ateno com esse contingente de idosos por
parte dos rgos governamentais, dos movimentos e associaes da sociedade civil.
A partir da Constituio da Repblica Federativa do Brasil de 1988, e posteriormente
com a Poltica Nacional dos Idosos e o Estatuto do Idoso, essa populao vem sendo
alvo de maiores cuidados. A responsabilidade do Estado em assegurar condies
dignas de sobrevivncia se estende iniciativa privada, a qual atua na proposta de
aes sociais, por meio da responsabilidade social, e s Organizaes da Sociedade
Civil de Interesse Pblico (OSCIP), cabendo a esses setores iniciativas na lgica da
solidariedade.
Desta maneira, as aes acontecem por meio de uma nova forma de gerir
servios com a atuao dos mais diversos atores da sociedade. A intersetorialidade
se faz necessria nessa sociedade em constante transformao e na qual diversos
setores buscam respostas aos problemas da vida moderna. Aes articuladas tm
como objetivo agrupar energias e recursos visando ao bem comum, norteadas
pelas necessidades do pblico-alvo e transpondo fronteiras setoriais. As propostas
dessas aes e seus valores so revelados na misso das Instituies pblicas,
privadas e do Terceiro Setor que, para Cabral (2007), representa a razo de ser da
organizao e aponta para onde os esforos devem ser direcionados. A misso
reflete a maneira como uma questo social se apresenta sociedade e revela os
valores que devero ser alcanados mediante o processo de gesto. Nessa linha,
a anlise da misso dos programas e projetos sociais englobados na pesquisa de
campo realizada subsidiou o estudo em questo.
1 Idosos e as aes intersetoriais
Segundo a definio legal da Poltica Nacional do Idoso (Lei 8.842, de 4
de janeiro de 1994) e pelo Estatuto do Idoso (Lei 10.741, de 1 de outubro de
2003), considerado idoso o indivduo com 60 anos ou mais. No Brasil, em 2007,
havia aproximadamente 20 milhes de idosos, representando 10,5% do total da
populao (IBGE, 2007). Nos prximos anos a populao de idosos ser ainda maior,
a projeo da populao sinaliza um efetivo de 34,3 milhes de idosos em 2050
no pas (IBGE, 2008). Esse aumento gradativo da populao de 60 anos ou mais
indica o processo de envelhecimento populacional que se deve, principalmente,
Valores e Proteo Social do Idoso: Proposta de ndice Experimental de Bem-Estar Social, Vanessa Martines Cepellos, p. 134-140
135
136
3 Metodologia da Pesquisa
A coleta de informaes a respeito do que o idoso realiza em sua vida foi
efetuada com base em uma pesquisa de campo, com uma amostra de 110 idosos:
25 idosos asilados, 60 idosos participantes de programas e projetos sociais e 25
idosos no participantes de programas e projetos sociais.
Por grupo de no participantes de programas e projetos sociais, entende-se os
idosos que no participam de aes sociais, pois no se interessam e no procuram
por este servio. Por grupo de asilados, entende-se idosos que vivem nas entidades
ou instituies beneficentes. Por grupo de participantes de programas e projetos
sociais entende-se os idosos que esto envolvidos em programas e projetos sociais,
sejam eles desenvolvidos pelas prefeituras, empresas ou organizaes do Terceiro
Setor.
Assim, foi possvel identificar os valores prezados pelos grupos, as escolhas
sociais que estes idosos realizam na sociedade e sua percepo da qualidade de
vida. Para a obteno de dados primrios foi elaborado um questionrio composto
por quatro partes.
A primeira parte do questionrio, denominada Caracterizao, identifica o
perfil do idoso atravs das variveis de caracterizao do indivduo.
Na segunda parte, denominada Valores/Atitudes, o indivduo deveria ordenar
os valores pessoais de acordo com a importncia de cada um deles em sua vida,
atribuindo ao valor mais importante a nota dez, ao menos importante a nota
um e aos demais, atribuir em ordem decrescente do mais importante ao menos
importante as notas de nove a dois, sem repetio da mesma nota para valores
diferentes. Os valores apresentados foram: reconhecimento social, experincia
de vida, auto-estima, participao na comunidade, condio econmica, ser til
socialmente, laos familiares, amizades, independncia e autonomia e proteo.
A terceira parte do questionrio, denominada Temas Sociais, composta por
dez questes com cinco ou seis alternativas de resposta, em que o indivduo deveria
assinalar a alternativa que melhor se encaixa na compreenso do que significa
para ele a oferta de bem-estar. A inteno era identificar o conjunto de escolhas
sociais que o idoso realiza. Os temas sociais que compuseram o questionrio foram:
acessibilidade e segurana, assistncia social, consumo, relaes humanas, cultura,
igualdade social, sade, trabalho, lazer e uso do tempo.
Na ltima parte do questionrio, denominada Qualidade de Vida, foi definido
um formato para medir a intensidade das respostas, em que foram fornecidas dez
afirmaes relacionadas aos temas sociais. O entrevistado deveria atribuir uma nota
de 1 a 6 para as frases apresentadas; a nota 1 significava que a pessoa discordava
totalmente da afirmao e a nota 6 que a pessoa concordava totalmente com a
afirmao. Nesta situao, as frases permitiram estimar as alternativas para uma
qualidade de vida satisfatria.
4 Anlise dos Resultados
Para o grupo de asilados, os resultados obtidos foram diferentes dos demais,
constituindo-se esse grupo em um caso nico. Assim, o valor pessoal amizades
Valores e Proteo Social do Idoso: Proposta de ndice Experimental de Bem-Estar Social, Vanessa Martines Cepellos, p. 134-140
137
138
139
140
A Evoluo do Uso de
IPO como Alternativa de
Financiamento por Parte das
Empresas Brasileiras
Andria Ghion e Horciliano Marques
Resumo:
A oferta pblica inicial (IPO), do ingls
initial public offering, considerada
como alternativa para o financiamento e
desenvolvimento das empresas brasileiras.
Apresenta-se, neste artigo, o processo
evolutivo do mercado de capitais, com o
aprimoramento da auto-regulao e a busca
pela eficincia compatvel com os maiores
mercados de capitais mundiais. Nossa
abordagem refere-se aos fundamentos
tericos que proporcionaram sustentao
aos argumentos apontados.
Palavras chave: Aber tura. Capital.
Regulamentao. Financiamento.
Desenvolvimento. Mercado de capitais
Abstract:
Initial public offering is evaluated as an
alternative for the funding and growth of
Brazilian companies. The capital market
evolutionary process is discussed, considering
the self-regulation improvements and the
search for effectiveness, which must achieve
the same level as the major worldwide
capital markets. The approach refers to the
theoretical principles that provided grounds
for the opinions expressed here.
* Andra Ghion administradora de empresas, com MBA Executivo pela FAAP, diretora do Grupo Parra
Comunicao. Horciliano Marques administrador de empresas, com MBA Executivo pela FAAP, Gerente de
Preveno a Atos Ilcitos no Banco Ita S/A.
A Evoluo do Uso de IPO como Alternativa de Financiamento..., Andria Ghion e Horciliano Marques, p. 141-146
141
Introduo
A maioria dos negcios inicia-se com uma empresa individual ou sociedade, e
as mais bem-sucedidas na medida em que crescem consideram desejvel converterse em empresas de capital aberto. Inicialmente, as aes dessas novas empresas
so captadas pelos executivos e funcionrios-chave das empresas, alm de uns
poucos investidores, que no esto ativamente envolvidos com a administrao.
Entretanto, se o crescimento continuar, essas empresas podero decidir abrir seu
capital1.
A Oferta pblica inicial (IPO) o evento que marca a primeira venda de aes
ordinrias de uma empresa no mercado de aes. A abertura de capital pode
ser entendida como a democratizao do capital social de uma companhia, pois
permite a distribuio de suas aes a um grande nmero de investidores. As
limitaes de uso do capital de terceiros e o esgotamento da capacidade do Estado
de financiar os crescentes investimentos da indstria nacional em transformao
fizeram com que o mercado de capitais se tornasse estrategicamente importante.
Logo, a deciso de abertura de capital ganhou o merecido destaque.
A estabilizao da economia e a liquidez internacional contriburam para esse
aumento do nmero de ofertas. Alm do mais, no se pode deixar de destacar a
importncia da criao de diferentes nveis de governana corporativa por parte
da Bolsa de Valores de So Paulo2.
A partir de meados da dcada de 1990, com a acelerao da abertura da
economia brasileira, houve no somente um aumento do volume de investidores
estrangeiros atuando no mercado de capitais brasileiro, como algumas empresas
brasileiras comeam a alcanar o mercado externo pela da listagem de suas aes
em bolsas de valores estrangeiras, com o intuito de se capitalizar por meio do
lanamento de valores mobilirios no exterior, principalmente nos EUA. Com isso,
as companhias abertas nacionais foram obrigadas a seguir as regras contbeis,
de transparncia e divulgao de informaes impostas pelo rgo regulador
do mercado de capitais norte-americano, Securities and Exchange Commission
(SEC). Alm do mais, com a listagem internacional essas empresas comearam a
atrair acionistas mais exigentes, habituados a investir em mercados com prticas
de governana corporativa, mais avanadas das aplicadas no mercado brasileiro.
Tais prticas garantiam tanto proteo ao acionista minoritrio, como reduo das
incertezas em relao s aplicaes financeiras, uma vez que possuam regras de
maior transparncia e superviso de tais companhias.
Neste cenrio ocorre a necessidade de alteraes da Lei Societria em vigor
desde 1976 (Lei n 6.404/76)3, surgindo a Nova Lei das S/As - N 10.303 de 20014 a
WESTON, J. Fred; BRIGHAM, Eugene F. Fundamentos da administrao financeira. 10 Ed.. So Paulo: Pearson
Education do Brasil, 2000. p. 756.
Lei no 6.404, de 15 de dezembro de 1976, que dispe sobre as Sociedades por Aes.
142
COMISSO DE VALORES MOBIL. Instruo CVM n 400, de 29 de dezembro de 2003. Dispe sobre as ofertas
pblicas de distribuio de valores mobilirios, nos mercados primrio ou secundrio. Disponvel em:
6
A Evoluo do Uso de IPO como Alternativa de Financiamento..., Andria Ghion e Horciliano Marques, p. 141-146
143
144
Ata da 24 Reunio do Comit Executivo do Plano Diretor do Mercado de Capitais 23/04/07 - Sede da Bovespa.
145
146
Abstract:
The present article focuses on Corporate
Social Responsiblity, in order to evaluate its
importance in the corporative environment.
It also aims to emphasize the role of social
reports as tools used by the corporations to
disseminate the idea of Social Responsibility
and publish and measure the results of
their actions in this area. Two models of
result measurement are discussed: the
Balano Social do Instituto Brasileiro de Anlises Sociais
e Econmicas - IBASE (Social Balance of the
Brazilian Institute of Social and Economic
Analysis) and the Global Reporting Initiative
(GRI) of the Coalition for Environmentally
Responsible Economies (CERES) and of the
United Nations Environment Programme
(UNEP). Finally the article analyzes how
these reports are used by Vale Corporation
to evaluate the importance of these
two models in the presentation of social
responsibility actions results.
Keywords: Social Responsability, Strategy,
Social Responsabiblity Report, Conpetitive
Advantage.
Este artigo foi extrado da monografia de Iniciao Cientfica, Responsabilidade social empresarial e a contribuio
dos relatrios sociais para a sua gesto, apresentada, em 2009, na Faculdade de Administrao da Fundao
Armando Alvares Penteado, sob a orientao da Prof. Dr. Dirce Harue Ueno Koga , tendo sido apresentada
tambm como trabalho em andamento no 9 Congresso de Iniciao Cientfica SEMESP em novembro de 2009.
**
Cristiane Fernandes Haagsma e Marcella Balthar Tavares so graduadas em Administrao de Empresas pela
Faculdade de Administrao da FAAP.
Responsabilidade social empresarial a contribuio..., Cristiane Fernandes Haagsma e Marcella Balthar Tavares, p. 147-153
147
Introduo
O conceito de Responsabilidade Social to antigo quanto podemos imaginar,
ele existe desde o inicio de nossa sociedade, porm no da perspectiva que
conhecemos atualmente. Na sociedade colonial brasileira a Responsabilidade Social
j estava, porm como forma de filantropia realizada principalmente pelas Igrejas.
O sculo XX e o incio do sculo XXI representam um marco para a
Responsabilidade Social, pois nesse perodo a temtica comeou a envolver
tambm o mbito empresarial, uma vez que, at ento, ela estava mais presente na
sociedade por meio das instituies governamentais e religiosas. Nesse momento,
o desemprego, a excluso social, fez com que a idia de Responsabilidade Social
passasse a ser aplicada tambm nas empresas, nascendo assim, a Responsabilidade
Social Empresarial (RSE).
Apesar do desenvolvimento da idia de RSE a premissa fundamental da
legislao sobre as corporaes era de que tinha como propsito, a realizao do
lucro para seus acionistas (ASHLEY, et al, 2004, p. 18), entretanto surgiram diversas
manifestaes no mundo em favor da Responsabilidade Social e a noo de
que a corporao deve responder apenas aos acionistas, sofreu muitos ataques
(ASHLEY, et al, 2004, p. 19). Embora o conceito mais amplo de Responsabilidade
Social Empresarial j houvesse sido desenvolvido, ele ainda era muito limitado
idia de garantir a segurana no ambiente de trabalho com preocupaes com a
tica empresarial e princpios como: honestidade, integridade, justia e confiana.
O conceito de RSE se ampliou quando incorporou o conceito e os interesses
de stakeholders1: a idia de responsabilidade dissocia-se progressivamente na noo
discricionria de filantropia, e passa a referir-se s consequncias das prprias
atividades usuais da empresa (KREITLON, 2004, p. 5).
Na dcada de 90 o tema da Responsabilidade Social assumiu um aspecto
empresarial to forte, ao ponto de se transformar em uma doutrina empresarial,
sem a qual no h sucesso. Nesse sentido, os empresrios foram incentivados a
investir cada vez mais em causas sociais o que contribuiu de forma significativa
para gerar mudanas de grau estratgico nas empresas. A RSE passa a ser encarada
como uma atividade associada ao negcio da empresa, envolvendo inclusive uma
atitude estratgica, no sentido de fortalecer sua imagem.
Embora muito difundido entre as empresas, o tema da Responsabilidade
Social ainda no tem seu conceito totalmente consolidado, ou seja, cada autor
ou fundao cria seu prprio conceito, o que consequentemente faz com que as
empresas tenham posturas to diferenciadas, dependendo do conceito de RSE
adotado por ela. Um dos conceitos mais utilizados e conhecidos atualmente o
do Instituto ETHOS,
148
Responsabilidade social empresarial a contribuio..., Cristiane Fernandes Haagsma e Marcella Balthar Tavares, p. 147-153
149
Responsabilidade social empresarial a contribuio..., Cristiane Fernandes Haagsma e Marcella Balthar Tavares, p. 147-153
151
152
de RSE e sua expresso por meio dos relatrios de responsabilidade social indicam
a ampliao do conceito de RSE na direo dos interesses de todos os envolvidos
com a organizao, o transformando de fato em instrumento de gesto estratgica.
Referncias Bibliogrficas
ASHLEY, Patrcia Almeida et al. tica e responsabilidade social nos negcios. So
Paulo: Saraiva, 2004.
HAAGSMA, Cristiane Fernandes e TAVARES, Marcella Balthar. Responsabilidade Social
Empresarial e a Contribuio dos Relatrios Sociais para sua gesto Estratgica.
Monografia (Trabalho de Iniciao Cientfica) Fundao Armando lvares Penteado.
Faculdade de Administrao. So Paulo, 2009.
INSTITUTO ETHOS. O que RSE. Disponvel em: <http://www1.ethos.org.br/
EthosWeb/pt/29/o_que_e_rse/o_que_e_rse.aspx.> Acesso em: 18 de ago. 2009.
KREITLON, Maria Priscilla. A tica nas Relaes entre Empresas e Sociedade:
Fundamentos Tericos da Responsabilidade Social Empresarial. (Artigo) Associao
Nacional de Ps-Graduao e Pesquisa em Administrao (ENANPAD). Curitiba, 2004.
VALE. 2009. Disponvel em: <www.vale.com.br>. Acesso em: 28 de out. 2009.
Responsabilidade social empresarial a contribuio..., Cristiane Fernandes Haagsma e Marcella Balthar Tavares, p. 147-153
153
Abstract:
The current article regards the relationship
prac tices bet ween companies and
consumers from So Paulo and Barcelona
compared using information collected
by interviews with professionals in the
corporative communication area in these
cities as well as case studies published
in web sites and specialized magazines.
The evaluation allows pointing out some
tendencies, organizational reluctances and
the moment they are facing with the new
communication tools represented by the
social network.
Key Words: social networks, CRM, Blog,
microblogging, relationship marketing.
* Este artigo um resumo do Trabalho de Concluso de Curso intitulado Redes sociais como ferramentas de
Customer Relationship Management: estudo comparativo entre So Paulo e Barcelona apresentado em 2009
na Faculdade de Administrao da Fundao Armando Alvares Penteado sob a orientao da Prof Dr. Armando
Terribili Filho.
** Graduada em Administrao de Empresas pela Faculdade de Administrao da FAAP e pela Escuela de
Administracin de Empresas da Universidad Politcnica de Catalunya. Analista de ativao de marcas e trade na
Kinberly Clark Brasil. Email: <lauramelaragno@hotmail.com>.
154
Introduo
Com a evoluo nos meios de comunicao, saindo da era do ouro do
rdio, passando pela primeira televiso a cores, os celulares portteis chegando
Internet, verifica-se uma mudana no ritmo de vida das pessoas, que passou
a ser cada vez mais acelerado e com informaes transmitidas em tempo
real (UOL, 2009). De acordo com Celaya (2008, p. 23), a utilizao da Internet
em mbito mundial atinge aproximadamente 1,5 bilho de usurios, ou seja,
aproximadamente 22% da populao mundial. O Brasil conta com 39 milhes de
internautas (BERGAMASCO, 2008, p. F1), o que acompanha a tendncia mundial
em termos de penetrao, representando 21% dos 184 milhes de habitantes
(IBGE, contagem 2007). Os usurios cadastrados no Orkut, site de relacionamento
mais acessado no pas, despendem em mdia 763,2 minutos ao ms navegando
no mesmo (BERGAMASCO, 2008, p. F1), o que representa cerca de meia hora diria
de utilizao. J a Espanha possui 23 milhes de internautas e est classificada
como terceiro pas no ranking de crescimento do nmero de internautas dentro da
Europa, crescendo a uma taxa de 15% ao ano, 7% acima da mdia do continente
(CELAYA, 2008, p. 23), contando com uma penetrao de aproximadamente 57%
dos 40 milhes de habitantes (CIA, 2008).
Em paralelo ao crescimento de usurios na rede, houve um aumento nas
ferramentas sua disposio; com isso, os internautas tiveram acesso a novas
formas de se expressar, de manifestar seus interesses e opinies, seja por meio
de redes sociais como Orkut, Facebook, MySpace ou por dirios virtuais, blogs e
fotologs, ou ferramentas de microblogging, como o Twitter, alm de fruns, chats e portais.
Ou seja, surgiu uma nova forma de relacionamento que utiliza tecnologias ligadas
Internet para administrar as interaes com amigos, familiares e colegas de
trabalho, alm de possibilitarem uma nova maneira de interao com as marcas:
o consumidor tem a opo de deixar de aceit-las de forma passiva, pois agora
avalia, aceita ou rejeita os claims de marketing baseando-se no seu conhecimento
prvio (IND; RIONDINO apud MAKLAN; KNOX; RYALS, 2008).
Tendo em vista essa crescente influncia e abrangncia das comunidades
virtuais, as empresas passam a consider-las em suas estratgias de relacionamento
com os clientes; por isso, essa nova forma de interao requer das empresas
adaptaes e inovaes nestas estratgias.
1 Metodologia
Para analisar as diferentes prticas de relacionamento das empresas, foram
selecionadas organizaes tanto em Barcelona (Blanz Marketing e a Barcelona
Virtual), como no Brasil (E-life, O Boticrio, Tecnisa, Kimberly-Clark, Caixa Econmica
Federal e Citren) que utilizam as redes sociais como uma forma de marketing de
relacionamento com os seus clientes, obteno de dados, ou que simplesmente
realizam o monitoramento do ambiente virtual para uma anlise mais aprofundada
O uso de redes sociais como ferramenta de CRM em So Paulo..., Laura Melaragno, p. 154-159
155
157
BERGAMASCO, Daniel. A fora da turma: saiba como os milhes de usurios das redes
sociais esto mudando a Internet. Folha de S. Paulo. So Paulo 5 mar. 2008. Caderno
Informtica, p. F1.
CELAYA, Javier. La empresa en la web 2.0: el impacto de las nuevas redes sociales
en la estrategia empresarial. Barcelona: Planeta, 2008.
CIA. Disponvel em: <https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/
geos/sp.html>. 28/10/2009. Acesso em: 02 nov. 2009.
IBGE. Disponvel em: <http://www.ibge.gov.br/home>. Acessado em: 25 set. 2009.
JENKINS, Drury. Customer relationship management and the data warehouse. Call
Center Solutions, Norwalk, v. 18, n. 2, p. 88-92, Aug. 1999.
O uso de redes sociais como ferramenta de CRM em So Paulo..., Laura Melaragno, p. 154-159
159
160
Resumo:
*
Este artigo um resumo do Trabalho de Concluso de Curso intitulado A influncia dos fatores socioambientais
no processo de compra do consumidor apresentado em 2009 na Faculdade de Administrao da Fundao
Armando lvares Penteado sob a orientao da Prof. Dr. Agustn Perez Rodrigues.
**
A influncia..., Diana Thereza Elias Ricardi, Diego Enrico Melo Mons, Mnica Sonagere Frana, Raissa Maria Ribeiro Oiticica, p. 160-167
161
Introduo
Sustentabilidade, desenvolvimento sustentvel, responsabilidade ambiental
e social so conceitos muito comuns atualmente. Todos j ouviram, leram ou viram
alguma coisa relacionada a esses temas. Mas afinal, o que isso tudo?
notvel o cenrio conflitante entre o crescimento econmico e a degradao
do meio ambiente. Torna-se cada vez mais preocupante a maneira acelerada com a
qual o meio ambiente est desaparecendo, o que poder acarretar nos prximos
anos, a perda da biodiversidade e dos recursos naturais, bem como o desequilbrio
das condies climticas do planeta.
Por mais que muitos ainda acreditem que a preocupao socioambiental
seja moda ou apenas uma maneira de criar um diferencial competitivo nas
empresas, nota-se que essa questo no pode ser tratada como algo passageiro.
Hoje a preocupao com o meio ambiente e com a comunidade tornou-se uma
necessidade mundial, no pode estar apenas em prateleiras, como forma de
consumo consciente, mas tambm inserida no cotidiano social, sendo ensinado
nas escolas, nas empresas, por meio de campanhas explicativas organizadas
pelo governo. Enfim isso deve ser vivido por todos, afinal vale lembrar que
os ecossistemas so condies mnimas necessrias para a sobrevivncia da
humanidade e conseqentemente da economia.
Diante desta situao, surgem novos conceitos e novas maneiras de trabalho,
de vida e de abordagem do problema, como por exemplo, o marketing social,
entendido segundo Dias (2007, p.53), como: "[...] a aplicao de tecnologias
prprias do marketing comercial na anlise, planejamento, execuo e avaliao
de programas criados para influenciar o comportamento de determinados grupos
sociais ou da populao de um modo geral, com o objetivo de melhorar suas
condies de vida."
O marketing verde, como sendo uma maneira de intensificar a relao entre
o meio ambiente, a empresa e o consumidor, ou seja, mostrar que um produto
ou servio ecologicamente correto tambm mais saudvel, pois reduzem os
danos ambientais, fazendo com que a qualidade de vida das pessoas, direta ou
indiretamente, apresente melhorias.
Comea-se a pensar tambm no produto em si, surgindo assim, os produtos
ecologicamente corretos, ou seja, produtos que causem prejuzos menores ao meio
ambiente, tanto em relao sua composio e origem, quanto ao seu processo
produtivo e at mesmo ao seu consumo. (DIAS, 2006). Com isso, torna-se necessria
a criao de certificaes que garantam o cumprimento das normas, como por
exemplo, a ISO (Internacional Organization for Standardization, em portugus, Organizao Internacional de
Padronizaes), a FSC (Forest Stewardship Council, em portugus, Conselho de Manejo Florestal) entre outros.
O prprio conceito de sustentabilidade, demonstrado graficamente atravs
do trip econmico, social e ambiental, representa o equilbrio entre os aspectos
sociais o capital humano, os aspectos ambientais o capital natural e por fim, o
econmico o capital financeiro.
162
A influncia..., Diana Thereza Elias Ricardi, Diego Enrico Melo Mons, Mnica Sonagere Frana, Raissa Maria Ribeiro Oiticica, p. 160-167
163
Populao segundo CETIC (in http://www.cetic.br/usuarios/ibope/wtab02-01-2009.htm, acesso em 05/11/2009): 35,5 milhes de internautas
ativos em residncias e no trabalho e horas navegadas base 2009.
Amostra obtida: 365 entrevistados
Levando em considerao o objetivo do trabalho e o tamanho da populao,
os elementos da amostra foram selecionados de acordo com critrios subjetivos,
porm de maneira aleatria, caracterizando-se por uma amostra no probabilstica
e autogerada, ou seja, o grupo enviou o questionrio para a sua rede contatos,
com pessoas de diversos lugares e diversos perfis, atingindo aproximadamente
300 pessoas com acesso internet no trabalho e/ou no domiclio e depois
cada entrevistado enviou o questionrio para o seu grupo de contato e assim
sucessivamente. Dessa maneira o alcance do questionrio atravs de referncias
obtidas foi grande o que no permitiu o controle do nmero de pessoas que
efetivamente receberam o questionrio.
A amostra relativamente jovem, sendo a maioria dos respondentes na faixa
entre 20 e 40 anos (66%), predominantemente do sexo feminino (53%), solteiras
(52,9%), com nvel de escolaridade Superior Completo (37,3%) e Incompleto (20,8%),
com renda familiar mdia mensal acima de R$ 3.001,00 (76%).
1.1 Anlise dos resultados
Com relao aos conceitos testados, sustentabilidade, responsabilidade
ambiental e responsabilidade social, o conceito de sustentabilidade ainda no est
muito claro para a maioria dos entrevistados, uma vez, que na maior parte dos casos
(54%), ele ainda relacionado apenas ao uso consciente dos recursos e a reutilizao
dos materiais. Porm, como foi observado anteriormente, sustentabilidade um
conceito mais amplo que isso, envolvendo o pilar econmico, social e ambiental.
J com relao aos hbitos e costumes, observa-se que, de uma maneira geral,
o grau de concordncia com as frases encontra-se entre concordo parcialmente
e concordo totalmente, indicando que os entrevistados possuem hbitos como
separao de lixo, interesse pelo tema, preocupao em ensinar e divulgar o tema
para as outras pessoas, escovar os dentes sem deixar a torneira aberta e tomar
banho o mais rpido que pode. Vale ressaltar neste aspecto, que a alternativa que
obteve o menor grau de concordncia entre todas, foi quela relacionada ao banho
rpido. Isso demonstra que alguns hbitos esto sendo incorporados, mas que a
adoo de outros ainda apresenta certa resistncia.
164
A influncia..., Diana Thereza Elias Ricardi, Diego Enrico Melo Mons, Mnica Sonagere Frana, Raissa Maria Ribeiro Oiticica, p. 160-167
165
A influncia..., Diana Thereza Elias Ricardi, Diego Enrico Melo Mons, Mnica Sonagere Frana, Raissa Maria Ribeiro Oiticica, p. 160-167
167
SISTEMA JURDICO E
DESENVOLVIMENTO
ECONMICO:
A BUSCA PELA EFICINCIA E
O CASO BRASILEIRO
Jos Rubens Vivian Scharlack*
Resumo:
O texto analisa o desempenho da instituio
mxima do sistema jurdico brasileiro,
o Poder Judicirio, no desenvolvimento
econmico de nosso pas e busca discutir o
papel e a capacidade desse poder perante as
demandas que lhe sero apresentadas nesta
poca de crise e recuperao econmica em
que se adentra.
Abstract:
The text analyzes the performance of the
Brazilian legal systems main institution,
the Judiciary Power, in the economic
development of our Country and intends
to discuss the role and the capacity of such
power toward the demands that will be
presented to it in this newly-entered time
of economic crisis and recuperation.
Pa l av ra s c h ave : S i s t e m a j u r d i c o.
Introduo
Sistemas jurdicos, enquanto conjuntos de normas, processos e instituies,
destinam-se a pacificar e regrar as relaes sociais e, porque a qualidade destas influi
na qualidade do sistema de trocas entre os agentes econmicos, correto afirmar
que alguma relao existe entre o nvel de desenvolvimento de uma economia e
o sistema jurdico ali vigente.
Dentre os sistemas jurdicos existentes no mundo, sobressaem-se, por sua
relevncia numrica, aqueles filiados ao civil law (ou direito romano-germnico) e
aqueles adeptos do common law. O civil law uma famlia de sistemas jurdicos em
que predomina fortemente a lei geral e abstrata cuja hierarquizao gera um
ordenamento jurdico lgico, cuja flexibilizao tem a rigidez da modificao
168
Sistema Jurdico E Desenvolvimento Econmico: A Busca Pela..., Jos Rubens Vivian Scharlack, p. 168-175
169
171
ou (B) que a busca da justia social justifica decises que violem os contratos. A
grande maioria dos entrevistados (73,1%) respondeu que eles concordavam mais
com a segunda alternativa (B). Enfim, os magistrados claramente privilegiam, por
esse vis de politizao de suas decises, a justia em detrimento da segurana
jurdica. Quer o juiz brasileiro, dentro de nosso sistema de civil law, agir, em larga
medida, como um juiz do common law, sem, entretanto, limitar-se pelas regras de
precedente ou pelas decises de tribunais superiores, que so os instrumentos
que do previsibilidade ao sistema de common law. Sua neutralidade, enfim, fica
gravemente comprometida, sobretudo em questes envolvendo direito ambiental,
direito do trabalho, direto previdencirio, direito do consumidor e direito tributrio.
Percebe-se, pelos achados acima, que, infelizmente, no caso brasileiro, por
compor um sistema jurdico onde ainda se v divorciarem-se previso constitucional
e realidade ftica, o Judicirio, na busca pela eficincia, tropea em dois problemas
particularmente graves: a demora para a entrega de uma prestao jurisdicional
final e a falta de neutralidade poltica dos juzes. Ambos os problemas impactam
negativa e significativamente o desenvolvimento econmico nacional, j que
a demora do Judicirio e a incerteza do resultado de seus processos tornam-se
componentes de risco que instruem as matrizes de preos em todas as transaes
(sobretudo as financeiras e de crdito nacional e externo, sendo a medida de
risco-pas a mais visvel delas), bem como inibem o desenvolvimento da atividade
empreendedora no pas e o afluxo de investimentos externos na atividade produtiva
nacional.
Todavia, conforme apontado na pesquisa, o problema da morosidade
pode ser mitigado com o implemento de medidas simples e que no implicam
necessariamente a realocao de mais recursos governamentais ao Judicirio,
tais como (i) a instituio de indicadores de performance como condicionadores
da promoo de magistrados (foram particularmente sugeridos dois critrios
interessantes, a saber, [a] indicadores quantitativos sobre celeridade processual
intervalo de tempo entre a entrada e o julgamento dos processos e [b]
indicadores quantitativos sobre previsibilidade das decises proporo de
decises confirmadas em instncias superiores), (ii) o aumento do treinamento de
juzes em fase pr-judicatura (a exemplo do que ocorre com os diplomatas) e (iii)
a nomeao de administradores forenses, ferramenta fundamental para otimizar
o tempo dos juzes e concentr-lo no que eles realmente so talentosos: proferir
decises judiciais.
Para remediar o problema da no-neutralidade, necessria educao
econmica, a qual pode ser, ao menos inicialmente, passada aos magistrados
durante os treinamentos pr-judicantes, ou mesmo mediante leve aprimoramento
das grades curriculares nos cursos de direito. A educao econmica mostra-se
particularmente importante como mecanismo destinado a reduzir ou mesmo
evitar a chamada politizao da justia, de modo a que os juzes centrem suas
decises na anlise do Direito e no subvertam seu papel decisor eminentemente
tcnico no af distributivista de realizarem, individualmente e em substituio
ao governo, poltica social, mesmo porque a forma mais eficiente de se atingir os
objetivos distributivistas que pesam na conscincia dos juzes garantir segurana
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Extino do direito pelo decurso do tempo, sem que tenha havido o seu exerccio pelo titular.
Sistema Jurdico E Desenvolvimento Econmico: A Busca Pela..., Jos Rubens Vivian Scharlack, p. 168-175
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Referncias Bibliogrficas
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Resenha
A Arte da Guerra
TZU, S. A arte da guerra. Adaptao e prefcio: James Clavell.
Traduo: Jos Sanz. 29 ed.. Rio de Janeiro: Record, 2002, 111 p.
Silvye Ane Massaini e Viviane Renata Franco de Oliveira**
Escrita h aproximadamente 2.500 anos na China antiga pelo general Sun
Tzu, A Arte da Guerra uma obra clssica no sujeita ao tempo. Redescoberta
pelo mundo ocidental e utilizada como um manual de estratgias devido ao seu
denso contedo filosfico, a obra rene uma srie de premissas de cunho militar,
que podem ser facilmente aplicadas atualmente por administradores, polticos,
empresrios, entre outros, para formulao de suas estratgias.
A obra de Sun Tzu considerada por muitos a precursora da literatura acerca
da estratgia em combate. Posteriormente, essa temtica tambm foi abordada
em Da Guerra (1832), pelo general Clausewitz, e se tornou principal referncia
clssica em estratgia de guerra no Ocidente.
Grande parte da utilizao do pensamento estratgico na rea de negcios
proveniente da referida esfera de combate, na qual a estratgia definida como uma
arte militar que envolve o planejamento e a execuo necessrios para se chegar
aos objetivos principais da guerra. Diferente de uma simples questo lgica, atravs
da qual possvel alcanar um mesmo resultado final, a necessidade estratgica
nasce da impossibilidade de satisfao simultnea de interesses divergentes e da
imprevisibilidade da reao de qualquer oponente, que possui valores e percepes
geralmente constitudos de forma totalmente diversa (COSTA; ALMEIDA, 2005, p.
205).
Segundo o professor Pankaj Ghemawat, os termos estratgicos existentes, a
partir de sua origem militar, foram incorporados aos negcios efetivamente a partir
do sculo XX, porm anteriormente, no perodo da Segunda Revoluo Industrial,
surgia a emergncia da estratgia como forma de moldar as foras do mercado
e afetar o ambiente competitivo, principalmente pelo surgimento dos mercados
em massa (2000, p.16).
De acordo com o mesmo autor, a Segunda Guerra Mundial viabilizou o
Silvye Ane Massaini, formada em Administrao de Empresas pela FAAP em 2008, ps-graduanda em Gesto
Estratgica de Projetos e Professora Auxiliar de Ensino em tempo integral na mesma instituio. <samassaini@
faap.br>. Viviane Renata Franco de Oliveira bacharel e licenciada em Histria pela USP e bacharel em
Administrao de Empresas pela FAAP, onde tambm exerce funo. <vroliveira@faap.br>
A Arte da Guerra, Silvye Ane Massaini e Viviane Renata Franco de Oliveira, p. 176-180
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Quando os soldados rasos so muito mais fortes e seus oficiais muito fracos,
o resultado a insubordinao [...]; quando os oficiais so muito fortes e os
soldados rasos muito fracos, o resultado o colapso [...]; quando o general
fraco e sem autoridade, quando suas ordens no so claras e compreensveis
[...] o resultado a desorganizao absoluta [...]; quando um general, incapaz
de calcular as foras inimigas, permite que uma fora inferior ataque uma
superior [...] o resultado pode ser a derrota total (TZU, 2002, p.71-72).
A Arte da Guerra, Silvye Ane Massaini e Viviane Renata Franco de Oliveira, p. 176-180
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Referncias Bibliogrficas
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Acesso em: 10 set. 1998.
Cada artigo dever estar acompanhado de um resumo de 100 a 150 palavras, no
includas na contagem do tamanho do artigo, bem como a meno de trs a cinco
palavras-chave, no mesmo idioma do texto. A correspondncia de remessa deve
incluir o nome do autor e a instituio ou instituies a que est ligado. Pede-se
tambm um endereo para contato, com meno do eletrnico e de um telefone.
3 Avaliao dos Originais
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aos autores.
4 Resenhas
A revista publica resenhas de livros, que devero ser submetidos no mesmo
formato dos artigos, mas com tamanho limitado a dos parmetros mencionados
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Os originais devem ser remetidos para:
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6 Assinaturas
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ISSN 1519-4426
ESTRATGICA
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