Sport Marketing, Sponsorship & Event Management

www.sportbusinessacademy.it
❛❛ Empower your vision significa confrontarsi e
acquisire prospettive differenti e qualificate per
sviluppare una visione manageriale completa.
Empower your vision è il nostro invito, ma anche il
nostro impegno. ❜❜
Alberto Grando | Dean, SDA Bocconi School of Management
❛❛ Lo sport che noi sogniamo e raccontiamo è quello
fatto dai grandi campioni e dai loro team.
Dietro ognuno di loro c'è anche il lavoro di manager
che noi vogliamo preparare al meglio per affrontare
in modo rigoroso, professionale e corretto le grandi
sfide che ogni giorno lo sport propone. ❜❜
Piergaetano Marchetti | Presidente, RCS MediaGroup

Sport Business Academy.

La Prima Accademia di Management dedicata allo Sport.

La Sport Business Academy nasce da RCS Sport e SDA Bocconi School of Management, top player nel loro settore di riferi-
mento, come accademia di eccellenza per la gestione del business sportivo.

L’Academy si propone come centro di cultura manageriale sportiva, diffusore e creatore di best practice nazionali e interna-
zionali, luogo di incontro e di networking per la crescita e lo sviluppo delle professionalità individuali e del business.

Alta formazione, workshop, ricerche, tavole rotonde e testimonianze, progetti sul campo con tutorship: queste ed altre le
attività che vedranno coinvolti personalità, professionisti e opinion leader del mondo dello sport, oltre ai docenti di SDA Bocconi
specializzati nel settore sportivo.

L’Academy propone due programmi di formazione:

■ Sport Manager. Programma di sviluppo delle competenze manageriali.

■ Sport Marketing, Sponsorship & Event management.

 Sport Marketing, Sponsorship
& Event Management

Tavole rotonde
Obiettivi
Attraverso le tavole rotonde i partecipanti avranno modo di
Il programma fornisce strumenti e conoscenze per la gestione delle
entrare nella dinamica organizzativa e di vivere un momento
attività di marketing e per la progettazione e organizzazione di
qualificato di confronto con alcuni autorevoli esponenti dello
eventi in ambito sportivo. A partire dall’analisi di best practice, dal
sport marketing.
confronto con esperti del settore e dall’applicazione concreta delle
Si alterneranno testimoni chiamati a rappresentare esperienze di
conoscenze acquisite in aula si individueranno modelli di
successo e docenti della Faculty che sistematizzeranno i casi
riferimento e nuovi spunti per un business innovativo.
presentati in relazione ai contenuti proposti nell’ambito del
Destinatari programma di formazione.
■ Alti potenziali impegnati professionalmente nello sport
Study Tour
business o in imprese che investono nello sport e in eventi
I partecipanti assisteranno in prima persona ad un evento di
sportivi per la comunicazione.
rilievo organizzato da RCS Sport. Avranno così modo di seguire il
■ Marketing manager di organizzazioni sportive.
“dietro le quinte” di un progetto complesso, apprendendo dal
■ Brand manager di organizzazioni sportive.
vivo come viene gestito e confrontandosi direttamente con i
Formazione in aula protagonisti per la comprensione delle criticità e dei fattori di
■ Capire i processi di acquisto e consumo di sport. successo dell’evento.
■ Metodi di ricerca di mercato nello sport.
Distance learning
■ Dalla customer satisfaction alla progettazione e gestione della
Nei periodi compresi fra un modulo d’aula ed il successivo, i
customer experience nello sport.
partecipanti interagiranno fra loro e con i docenti attraverso una
■ Sport Ticketing e pricing.
piattaforma web. Oltre alle sessioni di didattica a distanza sono
■ Segmentazione, targeting e positioning nello sport.
previsti forum di discussione, preparazione di casi aziendali,
■ Il branding nello sport: costruire e gestire il marchio per eventi,
studio individuale tramite approfondimento di letture e materiali,
prodotti, servizi sportivi.
lavori di gruppo, interazione con i tutor per la realizzazione dei
■ Il piano di comunicazione per gli eventi e le organizzazioni
field project.
sportive.
■ Nuove tecnologie e marketing sportivo. Field Project
■ Selezionare oggetti e soggetti delle sport sponsorships & I partecipanti al programma avranno la possibilità di lavorare,
partnerships. sotto la guida di un tutor, su un field project della propria
■ Costruzione e commercializzazione di piani di organizzazione o di altre realtà operanti nello sport business. Il
sponsorizzazione. field project, che può essere svolto in team con altri partecipanti,
■ La valutazione dei progetti di sport sponsorship & deve produrre come risultato finale un report che analizzi il
partnerships. problema e proponga piani di azione concreti e realizzabili.
■ Sport sponsorship activation.
■ Organizzazione di un evento sportivo.
■ Pianificazione e progettazione operativa di un evento sportivo.
■ Analisi economica di un evento sportivo.

Il Metodo e le attività formative

Advisory Board

L’Advisory Board è l’organo che si occupa della definizione delle linee strategiche dell’Academy, acquisendo i fabbisogni formativi del mondo esterno al
fine di tradurli in indicazioni didattiche per i programmi. L’Advisory Board è ambasciatore per eccellenza dell’Academy, nonché garante della qualità
delle sue attività.

Program Advisory Team

Ciascun programma di formazione ha un proprio Advisory Team, che si occupa della definizione dei contenuti, delle testimonianze e delle attività
specifiche dell’iniziativa. Il Program Advisory Team ha il compito di verificare che gli input forniti dall’Advisory Board dell’Academy, ampliati e
approfonditi, vengano concretamente traslati sull’iniziativa formativa.

Informazioni Generali

Sport Marketing, Sponsorship & Event Management Modalità di iscrizione

Coordinatore: Paolo Guenzi Per iscriversi al programma di formazione inviare la scheda di iscrizione,
Sede: SDA Bocconi School of Management sottoscritta e compilata in ogni sezione a:
via Bocconi 8 - 20136 Milano SDA Bocconi School of Management
Quota di partecipazione: € 4.900 Executive Education Open Programs Division
Via Bocconi 8, 20136 Milano
La quota si intende al netto di IVA (se dovuta). Fax + 39 02 5836.6833 oppure + 39 02 5836.6892
Email: corso.iannizzotto@sdabocconi.it
Sport Business Academy offre agli iscritti al programma Il numero massimo dei partecipanti è programmato. Si consiglia di
la partecipazione gratuita al workshop che sarà proposto in autunno. effettuare una pre-iscrizione telefonica o tramite email contattando la
segreteria al seguente recapito:
Attestato Giusi Iannizzotto - Tel. +39 02 5836.6816 - corso.iannizzotto@sdabocconi.it
Al termine del programma verrà rilasciato un attestato di formazione.
Per informazioni sul programma
Ingrid Battistini
Tel. +39 02 5836.6849 - ibattistini@sportbusinessacademy.it
SDA Bocconi School of Management
SDA Bocconi School of Management è nata nel 1971 dall’Università Bocconi per
essere una scuola di cultura manageriale d’eccellenza e con una forte
internazionalizzazione.
Contribuisce allo sviluppo delle persone, delle aziende, delle istituzioni e dei sistemi
economici generando e diffondendo conoscenze e competenze nell’area del
management. È tuttora l’osmosi fondamentale tra ricerca, didattica, mondo delle
imprese e delle istituzioni a rendere SDA Bocconi capace di creare valore e diffondere
valori, continuamente e a contatto con la realtà.
Corsi executive, custom programs, programmi MBA e Master, ricerche
su commessa sono le sue attività per la crescita degli individui, l’innovazione
dell’impresa, l’evoluzione dei patrimoni di conoscenza.
www.sdabocconi.it

RCS Sport
Nasce di fatto nel 1989 col nome di RCS Organizzazioni Sportive.
La società va a inglobare gli eventi sportivi fino ad allora organizzati da La Gazzetta
dello Sport e, col tempo, ne acquisisce e crea altri. Al ciclismo, anima dell’azienda, si
affiancano, a diversi livelli, running, sci, snowboard, calcio, supercross, rugby e golf.
Le attività attualmente svolte da RCS Sport sono:
- CICLISMO: organizzazione Giro d’Italia, Milano Sanremo, Il Lombardia,
Tirreno Adriatico, Strade Bianche, Gran Piemonte.
- RUNNING: organizzazione Milano City Marathon, The R.U.N.
- CALCIO: advisoring per la F.I.G.C. (Nazionale A e Under 21)
- RUGBY: advisoring per la F.I.R. (organizzazione Rugby Test Match 2008-2009)
- GOLF: advisoring per la F.I.G. (organizzazione Open d’Italia)

© SDA Bocconi School of Management. Tutti i diritti di riproduzione sono riservati.

- AGENZIA ATLETI: valorizzazione immagine atleti
www.rcssport.it
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Per diventare Sponsor della Sport Business Academy

Alessandra Dell’Aquila | tel. +39 02 6282.8086 | Email: adellaquila@sportbusinessacademy.it