UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU

CENTRO DE CINCIAS HUMANAS E LETRAS CCHL

PLANO DE FORMAO DE PROFESSORES DA EDUCAO BSICAPARFOR
CURSO: LICENCIATUTRA PLENA EM HISTRIA

A histria da moda dos anos 70

ANA PATRCIA SILVA DE MELO

TERESINA-PI
2015

ANA PATRCIA SILVA DE MELO

A histria da moda dos anos 70

Artigo apresentado ao Curso de

Licenciatura Plena em Histria da
Universidade Federal do Piau UFPI
em cumprimento parcial das exigncias
para a obteno do ttulo de Licenciado
em Histria.
Orientador: Prof. Ms. Francisco Barbosa da Mota

TERESINA-PI
2015

A HISTRIA DA MODA DOS ANOS 70

Fashion history of years 70
Ana Patrcia Silva de Melo
Francisco Barbosa da Mota
Resumo: A partir dos anos 60, particularmente, notamos como as tendncias so
influenciadas pelos aspectos histricos, scio-polticos e econmicos, notamos uma
harmonia particular entre uma certa sensibilidade fragmentada evidenciada na moda, e
uma esttica ps-moderna dos fragmentos. Mas uma caracterstica fundamental para a
presente pesquisa o fato de que, talvez pela primeira vez, a moda impulsionada e
incorporada pelo movimento hippie (que se integrava a um momento da valorizao da
arte pop e da sociedade dita de consumo) tenha sido pensada como estilo. Certamente
isso que a moda, ou talvez seja melhor dizer, a aparncia, sobretudo vestimentas, dos
anos 60, 70, faz: reflete uma concepo de vida intimamente ligada cultura pop e
filosofia hippie, mostrando tambm a influncia do mercado no mundo da moda.
Palavras-chave: moda, comportamento, hippie, estilo, aparncia.
1 INTRODUO
A forma como os humanos se vestem durante toda a histria da humanidade est
atrelada ao seu comportamento atravs do tempo. Ou seja, possvel identificar em uma
pessoa o seu modo de vida e em qual tempo e espao est inserido atravs da forma
como se veste.
A moda como conhecemos hoje, com suas metamorfoses incessantes, seus
movimentos bruscos, suas extravagncias, comeou a se desenvolver no sculo XIV, da
Idade Mdia para a Idade Moderna, mais precisamente na Europa. De acordo com
Malcolm Barnard (1958, p. 219) os primrdios da modernidade se do no surgimento
do capitalismo industrial.
A moda um fenmeno criado e institudo no ocidente. Pode ser considerado
umas das caractersticas mais fortes do mundo ocidental totalmente atrelado ao
surgimento do capitalismo e aos fenmenos democrticos.
A moda um movimento sociocultural que expressa os valores da sociedade
num determinado tempo e espao. Ao olharmos para uma pessoa e para o que traz
vestido podemos perceber o seu estilo, hbitos, costumes, personalidade e at o seu

Graduanda Licenciatura Plena em Histria pela UFPI.

Mestre em Cincia Poltica (UFPI), e graduado em Histria e Filosofia, tambm pela UFPI.

estado de esprito. Muitos de ns, e muitas vezes, nem temos a noo da dimenso,
importncia e, consequente, influncia que este fenmeno tem nas nossas vidas.
O vestir transmite comportamentos, interesses, educao e dele podemos extrair
diversas concluses do ser humano e at da nossa histria. Podemos ir mais longe,
arriscar e dizer mesmo que a moda uma cincia social, j que observar a moda de cada
sociedade acaba por ser uma anlise desta e dos factos humanos.
A moda est interligada um pouco com tudo o que nos rodeia e ajuda-nos a
compreender muitos acontecimentos pela forma de expresso que . A maneira de vestir
tem sempre uma relao com o momento que se vive e tem, assim, uma consequente
explicao.
Uma caracterstica fundamental para a presente pesquisa o fato de que, talvez
pela primeira vez, a moda impulsionada e incorporada pelo movimento hippie (que se
integrava a um momento da valorizao da arte pop e da sociedade dita de consumo)
tenha sido pensada como estilo. Certamente isso que a moda, ou talvez seja melhor
dizer, a aparncia, sobretudo vestimenta, dos anos 70, faz: reflete uma concepo de
vida intimamente ligada cultura pop e filosofia hippie.
Assim, a relevncia desta pesquisa est em auxiliar no entendimento de como a
histria da moda influenciou a poca dos anos 70 e como est influenciando a moda nos
dias de hoje. Portanto, este artigo parte da hiptese de que os acontecimentos histricos,
scio-polticos e econmicos influenciam as tendncias de moda. Ser realizada a partir
de pesquisa bibliogrfica sobre os acontecimentos vigentes das pocas relacionadas, da
pesquisa das principais referncias de moda dos anos 60 70.
2 Tendncias e Comportamento
A moda, segundo Moura (2008), apresenta reflexos e referncias da sociedade
quanto dos usos e costumes do cotidiano permitindo a reflexo, criao, participao,
interao e disseminao dos costumes. Relata que o desenvolvimento e a expresso da
moda ocorrem a partir das inter-relaes entre a criao, a cultura e a tecnologia, bem
como dos aspectos histricos, sociopolticos e econmicos.
Miranda, et al., (2001, p.01), dizem que a moda um dispositivo social,
portanto o comportamento orientado pela moda fenmeno do comportamento humano
generalizado e est presente na sua interao com o mundo.

A moda um sistema que sofre influncias histricas, polticas e econmicas e

como tal, tem seu papel diferenciador perante os fatos que se desenvolvem em
determinada poca.
A moda um processo de transformao incessante, e de tendncia cclica,
das preferncias dos membros de uma dada sociedade. Essa noo no se
limita apenas indumentria, ainda que seja o mais recorrente exemplo
trabalhado. Na histria da humanidade, o corpo foi recoberto de maneiras
simultaneamente singulares e tribais de acordo com o tempo e o espao,
significando, quase sempre, os sentimentos da poca (FREITAS, 2005,
p.126).

O termo tendncia est inerente a sociedade contempornea, esse termo

aplicado a vrios assuntos como, por exemplo, a cotao do dlar, as cores e tecidos
para a prxima estao entre muitos outros. Etimologicamente, o termo vem da palavra
latina tendentia, cujos significados so tender para, inclinar-se para ou ser atrado
por (CALDAS, 2004). Ao longo da histria essa concepo passou por diversas
transformaes assumindo diferentes padres:
A ideia de tendncia se dissemina, principalmente a partir do sculo XIX, o que
culminou na sua ascenso foram as ideias de progresso e evoluo aliadas ao senso
comum e a doutrina positivista5. A tendncia leva em direo ao futuro (tender a
acontecer algo), representada como o desdobramento natural do presente (CALDAS,
2004).
Para Garcia e Miranda (2005) a tendncia no campo da moda,nada mais que
estabelecer que tendncia o ciclo de vida da moda. A vestimenta necessita de
renovao e a tendncia, permeada pela mudana, representada pelos modismos
lanados a cada estao. As tendncias so constitudas por dois tipos de modismos: a
mania e a onda. A primeira adotada em um espao de tempo relativamente curto e,
com a mesma rapidez, desaparece. A onda, por sua vez, tem durao mais longa. O seu
surgimento ocorre de forma mais demorada, da mesma forma que sua aceitao na
sociedade. Por esse motivo, sua durabilidade maior quando comparada da mania.
As tribos partilham de um mesmo comportamento, portanto, ideologias, gostos,
sentimentos, valores e interesses que acabam por instituir uma tica que a expresso
da sensibilidade coletiva. Nesse sentido, podemos dizer, que trs elementos bsicos
fundam o sentimento tribal: um certo sentir em comum (designado esttica, por
Maffesoli), o lao coletivo, emptico (a tica) e o resduo que fundamenta o estar-junto

(o costume). Envolvimento, portanto, orgnico, em que a valorizao do grupo acaba

dissolvendo o individualismo.
Um exemplo de comportamento so os hippies propunham uma nova maneira de
agir e pensar, uma transformao da mentalidade vigente a fim de engendrar um novo
contexto social que poderia ser chamado neotribal. Como se sabe este movimento
ganhou propores globais e sua repercusso talvez tenha sido mais consistente do que
se poderia supor.
Pode-se dizer que os hippies e mesmos os punks, apesar do desejo comum de
liberdade, acabaram engendrando uma dinmica que beneficiava o desenvolvimento da
indstria, do consumo. Na viso de Connor (1996), funcionavam ambiguamente: se
num primeiro momento serviam como pontos de convergncia para o desejo de fuga das
estruturas estabelecidas; num segundo estgio, aceleravam um ciclo de incluso em
que suas novas formas e energias eram incorporadas, domadas e recicladas como
mercadorias. Principalmente se reflete sobre a moda vestimentria, pode-se afirmar que
o paradoxo est mesmo presente como um elemento constitutivo do prprio fenmeno
(CIDEIRA,2008).
Segundo Connor (1996), defende o argumento de que o rock, seja ele hippie,
punk, dark, etc., pode ser considerado a forma cultural ps-moderna mais
representativa, na medida em que personifio paradoxo central da cultura de massas
contempornea: o fato de que possui um alcance e influncia global unificadora, de um
lado, e a tolerncia e criao de pluralidades de estilos, de mdia, de identidades, do
outro. Tal caracterstica aparece no rock desde o seu nascimento, pois desde ento
sempre foi capaz de se conectar com a cultura juvenil como um todo; com a cultura das
ruas, com a performance e o espetculo, com o estilo, com a moda.
A msica funcionava como o pretexto para os grandes festivais, como
Woodstock, entre outros, configurando-se, assim, como uma manifestao do tribalismo,
bem como um ritual, (MAFFESOLI, 1998).
Para Arias(1979) um certo estilo musical nasce paralelamente contracultura, da
qual porta-voz. Em Os Movimentos Pop, ressalta o apogeu do movimento hippie, em
1967, vero do amor e das flores, coincide com a exaltao de The Beatles: discos como
Revolver e Sgt.Pepper so o maior sucesso e suas canes viram verdadeiros hinos do
movimento hippie.
A partir do momento em que The Beatles saem do cenrio identificado com o
movimento hippie e que estes abandonam as flores, as ruas passam a ser tomadas por

um outro esprito; um certo movimento underground inclinado para a violncia. Por

volta de 1976-1977 uma reao agressiva, produto da sociedade superindustrializada e
desumanizada, se instala atravs do movimento punk, oriundo dos subrbios londrinos.
Sua msica era de baixa qualidade e sua esttica espelhava destruio, negatividade e
muita revolta.
3 Aparncia
Juntamente com a msica, a aparncia, tambm ela, aciona o gregarismo e
considerada como um dos mais potentes agenciadores de uma tica e esttica psmodernas. A partir dos anos 60, particularmente, notamos uma congruncia particular
entre uma certa sensibilidade fragmentada evidenciada na moda, e uma esttica psmoderna dos fragmentos. Mas uma caracterstica fundamental para a presente pesquisa
o fato de que, talvez pela primeira vez, a moda impulsionada e incorporada pelo
movimento hippie (que se integrava a um momento da valorizao da arte pop e da
sociedade dita de consumo) tenha sido pensada como estilo, (CIDEIRA,2008).
A moda converte-se em estilo, medida que responde necessidade de exprimir
uma nova perspectiva ou contedo da realidade cultural e social. Certamente isso que
a moda, ou talvez seja melhor dizer, a aparncia, sobretudo vestimentar, dos anos 60,
70, faz: reflete uma concepo de vida intimamente ligada cultura pop e filosofia
hippie. Percebemos aqui que a moda no mais aparece como um elemento capaz de
refletir a diferena entre as diversas classes sociais e econmicas (RUBERT DE
VENTS,1994).
No momento em que ela se massifica e se vulgariza (tornando-se acessvel a
todos), e que tambm, de certo modo, inclui-se em determinada categoria artstica, passa
a simbolizar ideais, e atravs da indumentria se procura por a imaginao no poder,
em reao a um certo uniformismo da roupa padro: a dupla palet e gravata, sempre
em tons variados de cinza, preto e branco, smbolos caractersticos da sociedade
tradicional.
Arias (1979), comenta que os hippies da Califrnia revelaram um gosto pelo
extravagante, recorrendo principalmente aos vestidos da poca de seus avs e bisavs,
alm de velhas indumentrias de marinheiros e militares, encontrados em casas com o
perfil de brechs, por um preo bastante acessvel.
Pelas ruas dos bairros tipicamente hippies vem os seres mais diversos, do
jovem vestido equivocadamente como mulher com roupa de malha

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transparente e sem roupa interior, passando pela tnica romana, pelo sari
indiano ou pelo hbito religioso. Em Londres, se bem que talvez no haja
tanta extravagncia, a sofisticao maior. o imprio criado por Mary
Quant, o estilo de Chelsea. Talvez a minissaia, idealizada por Mary Quant
seja um dos smbolos mais significativos da cultura pop.

Em termos estticos podemos dizer que a minissaia apareceu no momento certo,

se no fosse assim no teria alcanado tamanho sucesso que se mantm at hoje, sendo
considerada, pelo menos pelas brasileiras, como a pea fundamental de todo guardaroupa. Mas sua aceitao no momento em que surgiu se deve exatamente a sua
caracterstica de desprezo pelas convenes, e, consequentemente, valorizao de
atitudes permissivas. Mary Quant diminuiu o comprimento das saias, colocou cinturas
para baixo, usou faixas horizontais e inseres triangulares de pregas na linha da bainha
para permitir o movimento. Suas roupas eram divertidas, fceis de usar, rejeitando tudo
que fosse engomado e formal; eram os jovens que ela buscava enquanto consumidores.
Controvrsias parte, tambm Andr Courreges criou minivestidos e minissaias, dando
moda o aspecto de dinamismo e modernidade, (CIDEIRA,2008).
Para o mesmo autor, outro dado que vale a pena sublinhar o fato de que,
impulsionadas pelo movimento feminista, as mulheres lutam cada vez mais para entrar
em novas carreiras e para se afirmarem em ambientes anteriormente destinados aos
homens. A nfase da moda na praticidade dos modelos e na escolha dos tecidos originase nessa vida competitiva, que deixa pouco tempo, seja para combinar roupas, seja para
cuidar delas. De um modo geral, observamos que a perspectiva de igualdade de papis
sociais faz com que, principalmente o universo feminino, comece a impor um estilo de
se vestir que procura eliminar, at certo ponto, as diferenas at ento existentes entre
roupas de homem e roupas de mulher.
Portanto, at os anos 60, havia uma maneira de vestir-se, com a qual homens e
mulheres, seguindo-a risca, mantinham acentuadas as diferenas de sexo. At aquela
dcada, tambm estava na roupa a diferena de algumas posies sociais.
Particularmente o terno indicava situaes de trabalho, status poltico e social, mas
sobretudo uma condio masculina urbana. Com o aparecimento e expanso da moda
hippie tudo comeou a mudar: primeiro a reduo das diferenas no vesturio de
homens e mulheres; depois a adoo de todo um estilo informal de portar-se e vestir-se,
com a perda da posio central do terno, sem mencionar a mudana nos cortes de

cabelos masculinos, antes curtos, passando a cair sobre os ombros, em desalinho, entre
outras alteraes.
A moda masculina se transforma radicalmente nesse perodo. O homem deixou
de usar o costume e gravata para aderir s modernidades vigentes em jaquetas com
zper, golas altas, tecidos tambm sintticos, botas, caas mais estreitas, alm das
camisas coloridas ou estampadas. O homem estava voltando a se enfeitar e a difuso da
moda unissex [...] s contribuiu positivamente para isso, (BRAGA, 2004).
Os jovens passam a se vestir de maneira bastante fora do comum. Entretanto, ao
mesmo tempo que as mulheres reivindicam a igualdade entre os sexos, espelhada,
inclusive, na adoo das indumentrias, muitas delas apostam num visual romntico,
cuja representatividade transparece na escolha de tecidos finos de algodo com
estampas florais, motivos campestres de Laura Ashley, os chifons estampados de Zandra
Rhodes, anguas rendadas, chapus de palha adornados com flores do campo e
penteados levemente ondulados ou com cachos pr-rafaelitas, (CIDEIRA,2008).
Na indstria txtil tempo de desenvolvimento de novas fibras sintticas como o
banlon e a helanca, facilitando as formas dos modelos, que em termos de modelagem,
variam entre o tubinho e as saias plissadas. A malha tambm usada para quase tudo,
inclusive casacos. As roupas revelam ainda o corpo atravs de transparncias; as saias
ficam gradativamente mais compridas, mas o que fica visvel das pernas coberto com
malhas caneladas ou meias coloridas e at por tornozeleiras. As roupas realam,
tambm, as ndegas, medida que os jeans e as calas ficam mais apertados e todas as
malhas so colantes.
Para Vincent-Ricard(1989) a tendncia a uma procura de peas nos mercados de
quinquilharias comea a aparecer ainda na dcada de 70 e perdura at os anos 80,
atingindo mesmo os 90 e permanecendo at os dias atuais como uma fonte de inspirao
para aqueles que desejam um visual mais diferenciado. interessante observar que a
dcada de 70 assistiu ao momento de apogeu do jeans, sobretudo pela sua adoo por
grupos e que se encadeiam na desobedincia civil ao stablishment: negros, mulheres,
hippies, estudantes contra a guerra do Vietn e finalmente homossexuais. Foi-se fazendo
assim um smbolo de resistncia dominao derivada da idade, do sexo, do poder
poltico e econmico e das normas e estilos de vida.
4 Estilo

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A grande marca dos anos 70 , em ltima instncia, a promoo de um estilo

pessoal de vestir; encontrar as peas que lhe caem bem; buscar o equilbrio e a harmonia
entre a roupa e o seu modo de ser. Talvez pela primeira vez, aps a instalao e
consolidao da indstria da moda, sobretudo da dinmica imposta pela Alta Costura,
enquanto ditadora das tendncias sazonais, os consumidores passam a ter liberdade de
escolha em relao ao visual que desejam ter, exibir. Sem contar que o aparecimento de
grupos juvenis, como os hippies, por exemplo, acabam impulsionando esta tendncia
que se expande para outras esferas, atingindo quase todos os consumidores, e chegando
mesmo a pressionar o surgimento de uma produo de moda mais flexvel, como o
caso do prt-a-porter, que aparece justamente na dcada de 60 e ganha flego a partir
da dcada de 70 (CIDEIRA,2008).
O mesmo autor reporta que a moda um fenmeno prprio da sociedade de
consumo; inserida na cultura de massas, na cultura do pop, adquire nova dimenso e, a
partir do momento em que comea a fazer parte do meio ambiente, ganha visibilidade
enquanto manifestao artstica e cultural. Por isso mesmo a fora da aparncia na
constituio e solidificao de grupos especficos; a indumentria acolhida como um
dos mais significativos emblemas de uma srie de transformaes que os jovens
almejavam, uma vez que um elemento visual e um artifcio que se cola ao corpo, a
prpria pele, como uma verdadeira extenso do ser humano.
A sobrevivncia das formas, gostos e padres das roupas s se justifica em
funo de uma inteligncia de mercado que vislumbrou a possibilidade de transformar o
estilo hippie, at ento localizado e identificado apenas como movimento contra a
violncia urbana e rural, aumento das diferenas sociais, precria qualidade de vida,
etc., em uma moda. Produtos tais como o disco e a roupa refletiam toda uma realidade
associada ao movimento hippie, atravs da adoo de certos valores e smbolos. Assim,
um elemento colhido ao acaso pode ser transformado em pea de consumo, com o
atrativo de uma identidade artificial subtrada aos smbolos de origem (CORREIA,
1989).
5 Consideraes Finais
A moda possui caractersticas contestadoras, alm de ser cclica e encontrar-se
em profunda modificao. As mudanas de estilo de vida ocasionadas pela internet,
comunicao e a economia global criaram um novo senso de individualismo,
transformando a sociedade, em sociedade de consumo alienada.

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preciso ressaltar que enquanto ao expressiva, a composio indumentria s

assume todo seu vigor significativo a partir do modo e das circunstncias mediante as
quais ela usada. claro que a roupa enquanto tal no totalmente desinvestida de
sentido, mas o que queremos reforar que seu vigor expressivo s se consuma
plenamente no ato do uso; somente em funo dessa condio pragmtica, das
condies de apropriao da pea que ela assume tal ou qual sentido.
O mercado atual, com interesse especfico nas vendas, utiliza-se de aes
psicolgicas com objetivo de suprir as necessidades e as crises de identidade pertinentes
ao indivduo, resultando num consumo compulsivo associado a frustraes, solido ou
transtornos psiquitricos subjacentes, que pode ser semelhante ao da dependncia
qumica (CICERONE, 2007).
Consumismo, segundo Giacomini Filho (2008, p. 29), o consumo
extravagante ou esprio de bens e servios. Trata-se de um fenmeno humano que tem
origem nas prprias pessoas, em seu papel individual ou grupal, mas extremamente
influencivel por empresas, grupos e polticas pblicas diversas.
O comportamento de consumo pode ser explicado pela necessidade de
expressar significados mediante a posse de produtos que comunicam sociedade como
o indivduo se percebe enquanto interage com grupos sociais (MIRANDA et al., 2001).
Portanto, a moda das dcada de 70, como a moda do sculo XXI foram
influenciadas por acontecimentos histricos, econmicos e polticos decorrentes das
determinadas pocas, alm de ser cclica e revelar possuir ligao entre os perodos
relacionados.

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REFERNCIAS
BRAGA, Joo. Histria da moda: uma narrativa. So Paulo: Editora Anhembi Morumbi,
2004.
CALDAS, Dario. Observatrio de sinais: teoria e prtica da pesquisa de tendncias. Rio
de Janeiro: Senac Rio, 2004.
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Disponvel em:
http://www.revistas.univerciencia.org/index.php/comunicacaomidiaeconsumo/search/titles?
searchPage=2 . Acesso em: setembro 2014.
GARCIA, Carol. MIRANDA, Ana Paula. Moda Comunicao. So Paulo: Anhembi
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MIRANDA, Ana Paula Celso de; GARCIA, Carol; LEO, Andr. Moda e envolvimento:
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Design de moda: olhares diversos. p. 37- 72. So Paulo: Estao das Letras e Cores Editora,
2008.

RUBERT DE VENTS, X. Nacionalismos: el laberinto de la identidad.

Madrid: Espasa-Calpe. 1994.
VINCENT-RICARD, Franoise. As espirais da moda. Trad. Maria Ins Rolim. Rio
de Janeiro:
Paz e Terra, 1989.