Pelculasnacidasalcalordelosdatos

CmoelBigdataest
conquistandolaindustriadelcine
paracreargrandesxitos
Laindustriadelcineestyausandoelbigdataparacomprenderalos
espectadoresyparacrearpelculasqueencajenconloquequieren
PublicadoporRedaccinenTecnologahace17das
Temas Marketing cine big data
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Elbigdatasehaconvertidoenunapartefundamentaldelaestrategiade
muchasempresas.Losdatosyelanlisisdelosmismospermiten
descubrirmuchascosassobrecmosonlosconsumidoresysobrecmo
debenserlosproductosquequierenconsumirylasmarcasalasquese
losquierencomprar.Peroelbigdatanosolofuncionacomounagua
parasegmentaroparalafabricacinindustrial:dehecho,losdatos
puedenservirparadisearprcticamentecualquiercosaycualquiertipo
deproductoyparalograrqueesteencajecadavezmsconloquelos
consumidoresesperan.Algunosmediosdecomunicacinhanempezado

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aincluiryaaexpertosdebigdataensusplantillasquenosololes
ayudanacrearcontenidospartiendodedatos,comonoticiasqueanalizan
larealidadpartiendodelainformacin,sinoqueademshanempezadoa
incorporarloscomoguasquesealanloquedebenhacer.Losdatosles
dicenenquestnfallandoyqudebenhacerparamanteneralos
lectores.
Elefectoqueelbigdatapuedetenerllegainclusoalasconocidascomo
industriasculturales,esasenlasqueestetipodeaccionesyestetipode
movimientossuelenservistoscomomscuestionables,demostrandoel
poderquelainformacintieneyelcmosepuedeusarparacrear
contenidosquegeneranmsengagementymsintersentrelos
receptores(queesloquelasempresasquieren,yaseaporqueestn
creandounaestrategiademarketingdecontenidoscomosiloqueen
realidadestnhaciendoesconectarconlaaudienciaporqueeseessu
mododegeneraringresos).Hollywoodeselltimogranejemplode
cmosepuedeusarelbigdataparaconectarconlosconsumidores.
Laindustriadelcineestyausandoelbigdataparacomprenderalos
espectadoresyparacrearpelculasqueencajenconloquequierenyque,
endefinitiva,resulten.Losprximosgrandesxitosdetaquillano
estarnhechossimplementepartiendodecriteriosartsticosode
encuestastrasvisionados(queeraelmtodotradicionalqueHollywood
usabaconlaspelculasparacomprenderqulesparecaalos
consumidores)sinoqueahoratambinaplicarnlamineradedatospara
sermuchomejoresentaquillayconvertirseenelxitodelatemporada.
ElltimoejemploesTheRevenant,lapelculaprotagonizadapor
LeonardoDiCaprioqueyaleconsiguiunGlobodeOroyqueesunade
laspelculasqueseesperaprotagonicenlosresultadosentaquillaeste
ao.Lapelculaestambinunejemplodecmoseusanlosdatosen
Hollywood.
Pelculasnacidasalcalordelosdatos

Antesdelanzarlaalmercado(seestrenenNavidadenEstadosUnidos)
laproductoradetrsdelfilme,FoxStudios,contrataunafirmade
bioanlisisparahacerunestudioamediocaminoentrelaneurocienciay
elbigdata.Lightwave,queeslafirmaencuestin,utilizlosvisionados
previosdelacintaparaextraerdatosysacarconclusionessobrela
pelcula.
Qudatosmidieron?Losasistentesaesosvisionadostenanque
ponerseunwearablequerecogaelritmocardaco,latemperatura
corporal,losmovimientosdelespectadoryloqueocurraconsupiel.
Todosestosmedidoressirvieronparaseguirentiemporealloquepasaba
enlasalayparagenerarcientosdemillonesdedatos,comoexplicanlos
responsablesdelanlisisaYahoo!Tech.Losdatosresultabanmucho
msespecficosymuchomsfiablesquelasmedicionesdeaudiencia
tradicionalesyqueloscuestionariostraslosvisionados.Conesosdatos
enlamano,losresponsablesdelapelculapudieronsaberculeseranlos
momentosenlosqueseproducaunmayorengagementyenlosquese
captabaunamayoratencindelosespectadores.
Lasposibilidadesfuturasdeestetipodeinvestigacionessontodava
mayores,yaqueestetipodemedicionespuedenindicarqucambiar(o
queno)paraevitarunfracasoentaquillayparahacerquelos
consumidoresrecibanmejoruncontenido.
FoxStudiosnoeslanicaproductoraademsqueestusandola
tecnologaparaencontrarquinteresaalconsumidor.Marveltambinlo
esthaciendoyesunadelasrazonesqueexplicanquelasltimas
pelculasdesuperhroesquenacieronalcalordelafirmahayansidoun
xitogeneralizadodetaquilla,inclusolasprotagonizadaspor
superhroesqueenprincipionotenantantotirnpornosermuy
conocidos.Lacompaaconvirtisusdcadasdehistoriaencreacinde
cmicsparacrearunabasededatosdepersonajes,historiasyrelaciones.
Graciasalosdatospudieroncomprendercmoserelacionanlos
personajesunosconotrosyculessonlashistoriasquetradicionalmente
funcionan.Lashistoriasylospersonajesacabanteniendounefecto

llamada:Marveltrabajaconaquellospersonajesquelashistorias
empujanaconocer.Despusdeverunahistoria,sequerrsabermsde
eseotropersonajeyelbigdataayudaacomprenderlo.
Aestosesumaqueelbigdataayudaacrearmicrosegmentosya
comprendermejoralaaudiencia,abriendolamanoacontenidosque
posiblementenofuncionendemaravilladeformageneralizadaperoque
sernuntriunfoconaudienciasconcretasylimitadassilaproductora
sabedirigirseaellas.