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Joo Pessoa
2008
Joo Pessoa
2008
P149a
UFPB/BC
CDU:338.482(043.2)
Aprovado em ____de_________de_______.
BANCA EXAMINADORA:
Joo Pessoa
2008
AGRADECIMENTOS
orientao,
expandindo
conhecimentos
fundamentais
ao
RESUMO
RESUMEN
LISTA DE ILUSTRAES
FIGURAS
Figura 1 Aspectos positivos dos eventos no Patrimnio Cultural........................... 29
Figura 2 Anfiteatro da Praia Fluvial do Jacar........................................................ 36
Figura 3 Praia do Cabedelo, em Viana do Castelo................................................. 37
Figura 4 Municpio de Cabedelo............................................................................. 37
Figura 5 Localizao dos 27 bairros do Municpio de Cabedelo............................ 40
Figura 6 Localizao das 8 regionais do Municpio de Cabedelo........................... 40
Figura 7 Visitantes Fortaleza de Santa Catarina................................................. 43
Figura 8 Material publicitrio da Paixo de Cristo de Cabedelo em 2006.............. 43
Figura 9 Fotografia area da Ilha de Areia Vermelha........................................... 44
Figura 10 II Corrida do Jegue no bairro do Renascer II, ano de 2006.................... 46
Figura 11 Apresentao do grupo de Lapinha Jesus de Nazar............................ 46
Figura 12 Barco-nibus realizando a travessia Cabedelo / Santa Rita...................47
Figura 13 Runas da Igreja Nossa Senhora de Nazar do Almagre, na Praia do
Poo........................................................................................................................... 48
Figura 14 Projeto selecionado reestruturao do Mercado Pblico de Cabedelo
em 2008..................................................................................................................... 48
Figura 15 Hidroporto prximo ao atrativo da Praia Fluvial do Jacar..................... 49
Figura 16 Hidroavio pousado no rio Paraba em 1948......................................... 50
Figura 17 rea interna ausente de manuteno no Centro de Informaes
Tursticas da Praia Fluvial do Jacar......................................................................... 53
Figura 18 Planta Baixa da construo da praa e de seus equipamentos............. 54
Figura 19 Concluso do calamento da praa Praia Fluvial do Jacar em
2006........................................................................................................................... 54
Figura 20 Construo do Anfiteatro do Parque Turstico Municipal da Praia do
Jacar, no incio do ano de 2007............................................................................... 55
Figura 21 Palco em formato de semicrculo no anfiteatro Praia Fluvial do
Jacar.........................................................................................................................55
Figura 22 Desgaste da estrutura do anfiteatro presentes....................................... 56
Figura 23 Presena de lixo em rea prxima do palco no anfiteatro...................... 57
10
TABELAS
Tabela 1 Ciclos dos principais eventos populares no Nordeste............................. 30
Tabela 2 Principais eventos do Municpio de Cabedelo, consolidados ou com
potencialidade ao turismo.......................................................................................... 45
GRFICOS
Grfico 1 Objetivo da viagem nos transportes pblicos na Grande Joo
Pessoa....................................................................................................................... 42
11
LISTA DE SIGLAS
12
SUMRIO
RESUMO
RESUMEN
LISTA DE ILUSTRAES
LISTA DE SIGLAS
1 INTRODUO ...................................................................................................... 14
1.1 Estrutura do Trabalho ..................................................................................... 15
1.2 Situao-problema .......................................................................................... 16
1.3 Relevncia do Estudo ..................................................................................... 16
1.4 Objetivos da Pesquisa .................................................................................... 17
1.5 Delimitao do estudo .................................................................................... 17
2 METODOLOGIA ................................................................................................... 18
2.1 Tipos de Pesquisa .......................................................................................... 18
2.2 Mtodo de Pesquisa ....................................................................................... 19
2.3 Universo da Pesquisa ..................................................................................... 20
2.4 Coleta, Anlise e Tratamento de Dados ......................................................... 20
3 FUNDAMENTAO TERICA ............................................................................ 22
3.1 Turismo e Cultura ............................................................................................ 22
3.2 Turismo Cultural............................................................................................... 23
3.3 Cultura Popular ............................................................................................... 24
3.4 Patrimnio Cultural .......................................................................................... 26
3.5 Identidade e Legado Cultural ........................................................................... 27
3.6 Eventos ............................................................................................................ 28
3.6.1 Eventos Tursticos e Culturais.................................................................... 28
3.7 Marketing / Marketing Turstico ....................................................................... 32
3.7.1 Produto ..................................................................................................... 34
3.7.2 Preo......................................................................................................... 34
3.7.3 Promoo .................................................................................................. 35
3.7.4 Praa......................................................................................................... 35
13
14
1 INTRODUO
A totalidade ou o conjunto da produo de todo o fazer humano de uma sociedade, suas formas de
expresso e modos de vida (BRASIL, 2006b, p.13)
2
Considerado o perodo que antecede a inveno da escrita (comeo dos tempos histricos
registrados).
3
Iniciado a partir da Revoluo Francesa (1789 d.C.) e que abrange at o nosso perodo atual.
4
Viagens que eram realizadas de 1 a 3 anos pelos jovens da elite aristocrtica inglesa e seus tutores
popularizada na Idade Mdia, nos sculos XVII e XVIII, era considerada fator de complementao
educao dos nobres.
5
WORLD TOURISM ORGANIZATION, 2005. Disponvel em:
<http://www.unwto.org/facts/eng/pdf/historical/ITA_1950_2004.pdf>. Acesso em: 04 mar. 2008
6
Idem
15
A perspectiva da integrao do turismo com as peculiaridades culturais tornase de fundamental importncia ao estudo. Aprofundando-se Praia Fluvial do
Jacar, localizada no Municpio de Cabedelo um dos principais atrativos tursticos
do Estado da Paraba7 e inaugurao de anfiteatro8 no local, busca-se a
compreenso da utilizao dos aspectos culturais como fator de desenvolvimento e
aprimoramento de um turismo sustentvel, dentro da viso do Marketing Turstico.
Atravs da pesquisa e consolidao de definies sobre a temtica abordada
e do cenrio estudado, pretende-se fomentar fluxo turstico com base na
sustentabilidade: turistas preocupados com a cultura local e sua conservao, e
utilizando a comunidade como agente principal deste desenvolvimento.
16
1.2 Situao-problema
O estudo centra-se nas seguintes questes:
17
18
2 METODOLOGIA
19
10
20
Turismo
Cultural,
atravs
de gesto
participativa12,
almejando
11
21
22
3 FUNDAMENTAO TERICA
23
De acordo com Martins (in MARTINS, 2003, p.44) a sociedade equivale ao agrupamento orgnico
de certo nmero de indivduos para propsitos que lhes so comuns em termos de processo social
14
Loc. cit. p.12.
15
WORLD TOURISM ORGANIZATION; 2005. Disponvel em:
<http://www.unwto.org/facts/eng/pdf/historical/ITA_1950_2004.pdf>. Acesso em: 04 mar. 2008.
24
Barreto (2000:23) define de maneira sucinta, mas com bastante clareza, sobre o assunto: pode-se
dizer que o turista essencialmente uma pessoa que procura conhecer, passear, desfrutar de outro
lugar diferente daquele em que mora.
25
Reforando, Vianna (loc. cit.) expe que a noo de cultura popular mais
operativa aquela que se ope cultura oficial dominante e cultura de massa19. A
cultura dominante pertencente elite da sociedade, pertencente preferencialmente
ao meio acadmico, letrado, detentor dos conhecimentos eruditos. A cultura de
massa resulta de um dilogo entre a produo e um consumo em contextos de uma
sociedade massificada, e produzida segundo as normas da industrializao
(LUCENA FILHO, 2007, p.48). Por estar ligada ao consumismo e grandes meios de
comunicao, caracteriza-se de forma mais cosmopolita, distinto natureza
apresentada na cultura popular.
Dentro da realidade do universo analisado Praia Fluvial do Jacar nota-se
a amalgama dos fenmenos culturais. A apropriao do erudito, atravs do Bolero
de Ravel junto execuo de msicas regionais, e a presena de artesanato
regional, so exemplos desta mistura de expresses.
17
26
20
definindo-o como:
[...] os bens de natureza material e imaterial que expressam ou revelam a
memria e a identidade das populaes e comunidades [...] bens culturais
de valor histrico, artstico, cientfico, simblico, passveis de tornarem-se
atraes tursticas: arquivos, edificaes, conjuntos urbansticos, stios
arqueolgicos, runas; [...] manifestaes como msica, gastronomia, artes
visuais e cnicas, festas e celebraes.
patrimnio
particularmente
frgil,
principalmente
se
pensarmos
as
caractersticas dos bens imateriais ou intangveis. Como parte das aes desta
instituio pode-se ressaltar o curso Patrimnio Imaterial: poltica e instrumentos de
identificao, documentao e salvaguarda22, promovido nos meses de abril a junho
de 2008, especializando novos profissionais nesta rea.
O patrimnio cultural material e imaterial do Municpio de Cabedelo, parte
integrante do universo desta pesquisa, ser mapeado e descrito no decorrer deste
estudo.
20
27
28
sejam supridos pelo carter da produo regional: vesturio produzido pelo algodo
colorido e pelo couro, provenientes do serto da Paraba; a venda da cachaa,
produto comum a toda regio nordeste do pas; entre outros. O que se pretende
neste estudo valorizar a cultura, tanto local como da regio a qual est inserida,
permitindo que esta, em si, seja uma forma de turismo sustentvel26 no atrativo.
3.6 Eventos
Os eventos so um dos pontos de interesse para o estudo, visto que atravs
do equipamento do anfiteatro a realizao destes, ser possvel alcanar grande
parte dos objetivos propostos27. De acordo com Marisa Canton (1997, p.102)
podemos considerar o evento, pelo prprio significado da palavra [...] todo fato ou
acontecimento, espontneo ou organizado, ocorrido na sociedade, que sob o ponto
de vista do profissional pressupe planejamento e organizao.
O profissional levantado dentro do conceito refere-se ao organizador de
eventos, este exercendo funes tanto nos setores pblicos como privados. O
presente estudo fundamenta-se nos eventos pblicos, visto que as propostas
presentes no Anfiteatro como Ferramenta de Desenvolvimento do Turismo Cultural
na Praia Fluvial do Jacar referem-se primordialmente administrao de rgo
pblico municipal, com subseqente parceria comunidade e setor privado.
26
Ruschmann (1997, p.10) refere-se o turismo que atende s necessidades dos turistas atuais, sem
comprometer a possibilidade do usufruto dos recursos pelas geraes futuras
27
As propostas referidas sero discernidas ao capitulo V deste estudo.
29
30
Data29
Caractersticas
comemorao do nascimento de Jesus Cristo, o ciclo
natalino inicia-se a vspera do Natal, 24 de dezembro, e vai
at o dia de Reis, 6 de janeiro. Nesse perodo ocorrem,
Natal/ Reis ou
24 de dezembro a
Ciclo Natalino
6 de janeiro
Carnaval
40 dias antes da
Pscoa
28
31
da primavera no
hemisfrio norte
13/06 (Santo
Antnio), 24/06
Ciclo Junino
habitual
fogueira.
Em
algumas
localidades
(So Joo) e
29/06 (So
Pedro).
A encenao possui rea de 100 mil m de estrutura fsica, equivalendo a um tero da Jerusalm
original, caracterizando-se como um dos maiores teatros a cu aberto do mundo. Fonte:
<http://www.novajerusalem.com.br>. Acesso em: 31 jul. 2008.
33
Em pesquisa de opinio realizada pela Faculdade Frassinetti do Recife e Recife Convention &
Visitors Bureau, durante a comemorao dos 40 anos da Paixo de Cristo da Nova Jerusalm, no
ano de 2007, o espetculo obteve o recorde de 72.000 mil pessoas provenientes de 23 estados
brasileiros e de 11 pases. Fonte: <http://www.novajerusalem.com.br>. Acesso em: 31 jul. 2008.
34
Cf. LUCENA FILHO, Severino Alves de. A festa junina em Campina Grande PB: uma
estratgia de folkmarketing. Joo Pessoa: Ed. Universitria / UFPB, 2007
35
Para aprofundamento do estudo Cf. Cascudo (1962a; 1962b).
36
Associao Artstico-Cultural de Cabedelo.
32
37
38
33
39
Em conceito apresentado por Ignarra (apud VALLS, 1999, p.50) o produto turstico apresenta-se
como um aglomerado, um amlgama, uma constelao de elementos tangveis e intangveis, em
particular. Entre os tangveis esto os bens, os recursos, as infra-estruturas e os equipamentos; entre
os intangveis, encontram-se os servios, a gesto, a imagem da marca e o preo.
40
Para Zenone (1998, p.56), mercado-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos
da populao que [...] deseja servir.
41
Para conhecer as principais variaes do composto mercadolgico Cf. Vaz (1996, p.27-28).
42
Cf. MCCARTHY, E. Jerome. Marketing Bsico. Rio de Janeiro, Zahar, 1976.
43
Dentre os quais esto Middleton (2002), Vaz (1999) e Kotler (1998).
44
Terminologia similar a mercado-alvo (loc. cit. p.31), diferenciando-se por sua caracterizao maior
sobre as necessidades individuais.
34
3.7.1 Produto
Com bastante visibilidade regio46, a Praia Fluvial do Jacar volta-se
necessidade dos turistas que a visitam para contemplao do pr-do-sol junto
execuo do Bolero de Ravel47. Interdependente de outros bens e servios, o
atrativo parte integrante de um produto turstico conjunto dos meios de acesso,
transportes pblicos e privados, hospedagem, e at mesmo o clima considerado;
este como um bem imaterial e seu posicionamento mercadolgico adotado (VAZ,
1999, p.32) influenciar qual o perfil dos visitantes no local, determinando o pblicoalvo almejado nesta viso que se enquadra o potencial do Turismo Cultural no
local estudado, o qual ser exposto s propostas do Captulo V.
3.7.2 Preo
Na Praia Fluvial do Jacar pode-se presenciar esta ferramenta, nos mais
diversos fornecedores de servios e equipamentos locais, como restaurantes, lojas e
feira de artesanato, receptivos, entre outros. A poltica de preos determinante na
construo do perfil e fluxo de turistas a um atrativo. Vaz (op. cit.) refora a funo
da gesto dessa ferramenta dentro do produto turstico:
Para que a localidade possua competitividade mercadolgica, para que seja
absorvida pela indstria do turismo, esse conjunto de preos, alm de ser
acessvel ao turista, deve oferecer vantagens aos intermedirios,
operadores e agentes de turismo.
45
Para Cruz (2003, p.9) considera-se atrativo turstico a valorizao de determinados recursos
naturais ou culturais [...] pela prtica social do turismo.
46
Podemos considerar a regio tanto os municpios circunvizinhos a Cabedelo: Joo Pessoa, Santa
Rita, Bayeux e Conde; bem como o prprio Estado da Paraba, visto que o atrativo turstico da Praia
Fluvial do Jacar apresenta-se em boa parte dos materiais de divulgao dos rgos pblicos
municipais e da PBTUR.
47
O Bolero de Ravel e sua apresentao ocorrida na Praia Fluvial do Jacar sero decorridos ao
Captulo IV.
35
3.7.3 Promoo
Os meios de promoo ou divulgao do produto turstico da Praia Fluvial do
Jacar tambm so elementos modificadores do perfil e fluxo dos visitantes locais,
seja por parte do setor pblico como exemplo os folders e vdeos institucionais
como do setor privado, presente em materiais publicitrios das agncias de
receptivos, dos restaurantes e bares locais, entre outros. Dentro destas perspectivas
encontra-se a potencialidade da promoo captao do perfil de visitantes com
interesse cultural local e sua conservao.
3.7.4 Praa
O termo em si no apenas significa a localizao geogrfica da atrao
turstica, mas sim de todos os locais que fornecem aos potenciais clientes
possibilidade de acesso ao produto turstico (MIDDLETON, 2002, p.97)48. Para a
realizao deste acesso so utilizados os canais de distribuio, o qual Middleton49
(2002, p.318) considera qualquer sistema organizado e servido, [...] criado ou
utilizado para fornecer pontos-de-venda50 convenientes e/ou acesso para os
consumidores, fora do local de produo e consumo.
Um dos canais de distribuio que apresenta maior desenvolvimento, desde a
dcada de 90, para a maioria dos negcios no mundo, e conseqentemente o
turismo, a Internet (MIDDLETON, 2002, p.97)51. Como exemplo do estudo, a
Secretaria de Turismo e Esportes do Municpio de Cabedelo possui site52
denominado Guia Turstico de Cabedelo, como canal de distribuio das
informaes referentes aos atrativos tursticos e meios de transportes locais.
48
36
4 CENRIO DA PESQUISA
4.1 Cabedelo
4.1.1 Histrico
De acordo com Pimentel53 (2001, passim) o territrio onde hoje se localiza a
cidade de Cabedelo foi um dos primeiros pontos de contato com os colonizadores
portugueses e desempenhou importante funo na regio, por encontrar-se em
53
Torna-se essencial tomar nota desse exmio teatrlogo, jornalista, pesquisador e escritor, que
residiu cidade de Cabedelo por muitos anos, falecendo a data de 21 de fevereiro de 2008, com 71
anos. Aprofundou-se em estudos relativos tanto a regio de Cabedelo, como da cultura nordestina de
forma geral. Alm das contribuies literrias, com a publicao de 17 obras voltadas a rea da
cultural e folclore, Altimar de Alencar Pimentel presidiu funes de destaque, entre as quais podemos
elencar: membro da Academia Paraibana de Letras, onde ocupava a cadeira n. 1, cujo patrono
Augusto dos Anjos; presidente da Comisso Paraibana de Folclore; membro do Instituto Histrico e
Geogrfico Paraibano; diretor do Teatro Santa Rosa e do Departamento de Extenso Cultural do
Estado; coordenador do Ncleo de Pesquisa e Documentao de Cultura Popular da UFPB e diretor
da Rdio Correio da Paraba.
37
38
Outras
iniciativas
posteriores
relacionadas
ao
desenvolvimento
dos
De acordo com MELHORAMENTOS (2002), o termo significa: Paredo que avana pelo mar
adentro, entrada de um porto, para quebrar o mpeto do mar e servir de abrigo a navios.
58
O Termo de Referncia do DER-PB descreve, brevemente, a expanso e apropriao da Great
Western em Cabedelo: A ligao da Capital ao Porto de Cabedelo, deu-se atravs da construo da
estrada de ferro - numa extenso de apenas 10 quilmetros, somente realizada em 1889, aps
estudos elaborados para o prolongamento da estrada at Cabedelo e, por fora do Decreto N. 9.764,
de 14 de junho de 1887 [...] a explorao econmica dos servios comerciais passou para a Great
Western. Disponvel em: <http://miltoncandoia488gmailcom-arquivos.blogspot.com/2007/08/trecno-iparte-ii.html>. Acesso em: 12 ago. 2008.
39
59
Fonte: Termo de Referncia do DER-PB. Disponvel em: http://miltoncandoia488gmailcomarquivos.blogspot.com/2007/08/trecno-i-parte-ii.html. Acesso em: 12 ago. 2008.
60
Ibid.
61
Fonte: IBGE / Cidades@. Disponvel em: <http://www.ibge.gov.br/cidadesat/default.php>. Acesso
em: 20 jun. 2008.
40
41
62
42
50%
45%
40%
Freqncia
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
trabalho
lazer
estudo
assunto familiar
outro
Finalidade
nibus
Trem
tursticos
consolidados,
com grande
visibilidade,
43
da
histria
da
colonizao
do
Brasil,
todas
realizadas
com
De acordo com Pinto (2003, p.32) os guias da Fortaleza de Santa Catarina so membros da
comunidade cabedelense, mantidos pela Fundao atravs de convnio com a prefeitura.
68
Fonte: pera Carmina Burana ser executada em Cabedelo. Joo Pessoa: A UNIO, publicado
em 09 dez. 2004.
44
Areia Vermelha
Um dos focos principais do fluxo turstico em Cabedelo a Ilha de Areia
Vermelha, denominao do banco de areia que emerge nos perodos das mars
baixas, localizado a 2 km da Praia de Camboinha, apresentando formaes de
corais em sua proximidade. O local bastante explorado turisticamente, e uma das
principais ofertas do fluxo turstico de todo o Estado69.
Aps grande perodo de ausncia de aes pblicas voltadas a administrao
do atrativo e at atuaes equivocadas de divulgao (Figura 9) em 28 de
agosto de 200070 o Governo do Estado da Paraba realizou, em decreto n. 21.263, a
criao do Parque Estadual Marinho de Areia Vermelha, responsabilizado gesto
da Superintendncia de Administrao do Meio Ambiente SUDEMA71.
Eventos Locais
De acordo com pesquisa a Secretaria de Turismo e Esportes de Cabedelo,
responsvel pela organizao dos principais eventos municipais, h certos eventos
69
45
Porto de
Cabedelo
Novembro
a Maro
Intermares
Janeiro
Intermares
Sem data
definida
Corrida do Jegue
Renascer
Sem data
definida
Paixo de Cristo
Fortaleza de
Santa
Catarina
Maro ou
Abril
Fevereiro
Fest Vero
Campeonatos
Surf
Carnaval
72
de
Praia de
Miramar,
Renascer II e
principais
ruas
46
So Joo / Encontro
de
Quadrilhas
Juninas
Abertura de Vero
Centro,
Renascer II e
Jardim
Manguinhos
Junho
Praia de
Miramar
Dezembro
Emancipao
Poltica
Centro
Dezembro
Natal
Centro
Dezembro
Festa
de
Catarina
Santa
Fortaleza de
Santa
Catarina
Dezembro
47
Porto de Cabedelo
Situado margem direita do esturio do Rio Paraba, prximo do atrativo
48
Runas de Almagre
Tombado pelo IPHAN Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional
Mercado Pblico
O Mercado Pblico de Cabedelo, localizado no bairro do Centro, traz em sua
49
Hidroporto do Jacar
Representa um atrativo turstico potencial, pela sua historia, sua posio
prxima ao atrativo da praia de Jacar e a sua localizao beira do rio Paraba
(Figura 15). O prximo tpico retratar um pouco as caractersticas histricas deste
equipamento, com nfase a um dos maiores atrativos locais: A Praia Fluvial do
Jacar.
4.3 Jacar
4.3.1 Histrico
Apesar de nome sugestivo, no h indcios do aparecimento ou da existncia
de tal rptil no local apesar de alguns nativos antigos e guias de turismo considerar
a afirmao, que em poca mais remota existiam grandes quantidade de jacars nos
lagos e lagoas decorrentes das guas da mar. Na verdade a denominao Jacar
vem de fato histrico, ocorrido principalmente dcada de 30, com fluxo de
hidroavies prximos s vilas de pescadores autnomos que viviam a margem do rio
Paraba (Figura 16). Pimentel (2002, p.189) retrata bem o cenrio:
50
77
Hidroavio de reconhecimento, para uso de sete a dez tripulantes. Lanado em 1936, o Catalina foi
o hidroavio mais famoso da Segunda Grande. Fonte: <http://pt.shvoong.com/exactsciences/engineering/1719456-consolidated-pby-catalina/>. Acesso em: 15 ago. 2008.
78
Disponvel em: <http://www.bancodaimagemedosom.blogger.com.br/>. Acesso em: 15 ago. 2008.
79
Proveniente do verbo amerissar significa: Descer o hidroavio no mar ou em qualquer outra
superfcie de gua (MELHORAMENTOS, 1992). O termo tambm utilizado nos casos de pousos
de cpsulas espaciais ou de emergncia, nas aeronaves comuns, em gua.
51
52
86
Cf. Relatrio prev fim do Parque do Jacar. A FONTE NOTCIA. Jornal Online. Disponvel
em: http://www.afonteenoticia.com/noticia.php?noticia=5047. Acesso em 09 jul. 2008.
87
Ao qual exero atividades, de maro de 2007 data deste estudo, lotado a Secretaria de Turismo e
Esportes.
53
54
expanso urbanstica com a criao de praa pblica (Figuras 18 e 19) dispondo dos
equipamentos de anfiteatro e playground, destinado a recreao infantil. Alm das
aes descritas o projeto previa a organizao dos artesos presentes, construo
de banheiros pblicos e novos mirantes. data do estudo, a Praia Fluvial do Jacar
encontra-se ausente da estrutura dos toaletes pblicos e de parte da estrutura do
equipamento infantil.
4.4 Anfiteatro
Foco principal do estudo, o equipamento do Parque Turstico Municipal da
Praia do Jacar, no Municpio de Cabedelo, foi construdo no incio de 2007 (Figura
20) e concludo em agosto do mesmo ano. Parte integrante de aes da Secretaria
de Planejamento, em parceria com a Secretaria de Infra-Estrutura e Secretaria de
Turismo e Esportes, do projeto de interveno turstica para o atrativo ao qual est
inserido.
O projeto, com a criao de praa pblica e outros equipamentos, visava
minimizar e/ou solucionar problemticas presentes no atrativo turstico no caso do
anfiteatro referente falta de espao vivel a propagao da cultura local88. Em
anlise ao equipamento, este possui capacidade mdia para 330 pessoas sentadas
com palco para atividades de 9,5m de comprimento e 7m de largura; ambos
88
55
89
56
5 PROPOSTAS
57
58
5.2.1 Produto
A primeira ao necessria parte da caracterizao do prprio produto. Tornase necessrio a constante identificao dos grupos culturais existentes teatro,
danas, msica, entre outros no s inerentes ao Municpio de Cabedelo, mas
expandir produo cultural de todo Estado da Paraba.
A soluo imediata advm do cadastramento destes produtores e agentes
culturais o que por parte vem ocorrendo tanto municipalidade estudada, quanto
em algumas cidades circunvizinhas, como Joo Pessoa90. H ausncia, percebida
atravs da pesquisa, de comunicao integrada entre estes cadastros, estagnando
inter-relaes entre as entidades, equipamentos e os profissionais envolvidos.
Pode-se destacar, dentre os municpios circunvizinhos, a cidade de Joo
Pessoa como um forte potencial integrao de eventos com Cabedelo, dispondo
atualmente de sete anfiteatros s praas pblicas bairro dos Bancrios,
Mangabeira, Jaguaribe, Tiradentes, Funcionrios II, Manara e Bessa e com
nfase construo de novo equipamento, em 2008, na Estao Cincia, Cultura e
Artes, localizada no bairro do Altiplano (Figura 24).
O Cadastro Cultural da cidade de Joo Pessoa pode ser realizado atravs da internet, pelo site
<www.joaopessoa.pb.gov.br/secretarias/funjope/cadastrocultural/>. Acesso em: 15 ago. 2008.
91
Informaes do Cadastro Cultural 2007/2008 da Secretaria de Educao e Cultura de Cabedelo.
59
artistas
filiados.
Promoveu
Projeto
Caravana
Cultural
nas
60
92
61
Sistemas de Transporte
Outra observao necessria referente caracterizao do produto turstico,
no caso os eventos culturais realizados no anfiteatro, a utilizao de transportes.
Atualmente no h disponvel transporte pblico com acesso direto para o
equipamento: atravs de nibus de integrao, Av. Mar Vermelho na Praia de
Intermares, o local de acesso mais prximo para o atrativo localiza-se a 500m; por
trem a distncia acrescentada a 1 km. O deslocamento turstico ao atrativo da
Praia Fluvial do Jacar dar-se comumente na utilizao de transportes privados:
nibus e vans receptivos, txis, carros de aluguel, entre outros.
A estruturao do transporte pblico para os visitantes essencial no
desenvolvimento
do
Parque
Turstico
Municipal
da
Praia
do
Jacar
62
5.2.2 Preo
Primordialmente, por tratar-se de equipamento com caractersticas abertas
invivel estipular qualquer cobrana para os visitantes nas apresentaes culturais.
Por outro lado por ser configurada poltica de fomento a cultura popular do
municpio, o poder pblico deve custear parte do processo, tambm por esta ao
ocasionar potencialmente o desenvolvimento local captao de turistas mais
envolvidos conservao cultural e, por conseguinte, s questes ambientais e
econmicas, promovendo menos impacto regio estudada.
O setor privado deve ser estimulado a participar dos eventos com apoio ou
mesmo patrocnio. Como exemplo pode-se citar o Projeto Melhor Idade, inserido no
programa de Responsabilidade Social desenvolvido pela empresa Transnacional,
uma das responsveis por parte das linhas de nibus da cidade de Joo Pessoa,
com parceria da prefeitura do municpio citado. Equipado com TV e vdeo, poltronas
reclinveis, entre outros diferenciais, o veculo destina-se, exclusivamente, a
realizao de passeios pr-agendados e gratuitos com disposio ao segmento da
terceira idade. O projeto freqentemente realiza visitas a Praia Fluvial do Jacar
(FIGURA 27).
63
5.2.3 Promoo
A promoo dos eventos no anfiteatro ser ferramenta indispensvel
construo da imagem cultural do atrativo turstico da Praia Fluvial do Jacar.
Vinculado nos materiais institucionais e de divulgao, o constante uso da efgie dos
grupos e eventos da cultura popular local permitir agregar valor necessrio
captao e ao fomento do Turismo Cultural.
A participao dos outros agentes, alm do setor pblico, nesta ferramenta do
Mix Marketing igualmente necessria. A promoo tem suas caractersticas
positivas se bem utilizada: como exemplo aos restaurantes, que podem beneficiar-se
na vinculao da temtica da cultura local divulgao dos seus prprios
equipamentos; aos artesos que repassam as informaes pessoalmente para os
turistas, permitindo assim uma melhor interao entre estes; e at as agncias de
receptivo, disponibilizando um atrativo diferencial estruturao de passeios e
pacotes.
Adiante segue sugesto da produo de material publicitrio relativo
organizao de calendrio de eventos direcionados para o anfiteatro do Parque
Turstico Municipal da Praia do Jacar (Figura 28).
64
I Jacar Cultural
Todos os domingos no anfiteatro da Praia do Jacar
Jacar, logo aps o Pr do Sol
DEZEMBRO
Dia 07
Dia 12
Dia 21
Dia 28
Dia 04
Dia 11
Dia 18
Dia 25
Dia 01
Dia 08
Dia 15
Dia 22
Dia 01
Dia 08
Dia 15
Dia 22
Dia 29
JANEIRO
FEVEREIRO
MARO
Realizao:
Apoio:
www.cabedelo.pb.gov.br/jacarecultural
FIGURA 28 Sugesto de material publicitrio realizao de eventos no anfiteatro do Parque
Turstico Municipal da Praia do Jacar.
65
5.2.4 Praa
Nos canais de distribuio do produto, disponveis ao desenvolvimento da
proposta do estudo realizao de eventos no anfiteatro da Praia Fluvial do Jacar
podemos destacar a utilizao da Internet. Este veculo possui bastante potencial,
visto o seu baixo custo de manuteno, alto nvel de detalhamento de informaes e
boa visibilidade, atravessando fronteiras e atingindo seguramente os pblicos-alvos
desejados.
Um das possveis utilizaes desse canal a divulgao do cadastro cultural,
no s para os grupos culturais, produtores, empresas e outros rgos pblicos
interessados, mas sim para os prprios turistas. A riqueza das informaes que
podem ser divulgadas, integrando recursos de udio, vdeos, imagens e texto95,
incitar aos turistas o desejo de vivenciar e adquirir mais conhecimentos cultura do
municpio, que s pessoalmente poder ser realizado. Atualmente a Secretaria de
Turismo e Esportes de Cabedelo possui site96 de divulgao, voltado principalmente
a divulgao das praias e principais atrativos tursticos locais. O emprego deste
veculo de comunicao promoo do patrimnio cultural fundamental.
Estas informaes apresentadas, com a parceria do setor pblico, s
agncias de turismo, guias, e outros agentes de contato direto com os turistas em
potencial, contribuiro para o desenvolvimento do Turismo Cultural no equipamento
do anfiteatro e o atrativo turstico da Praia Fluvial do Jacar.
94
66
CONSIDERAES FINAIS
67
voltadas
ao
fomento
de
atividades
relacionadas
cultura,
tanto
68
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
sociocultural:
princpio
69
Planejamento,
70
LUCENA FILHO, Severino Alves de. A festa junina em Campina Grande PB:
uma estratgia de folkmarketing. Joo Pessoa: Ed. Universitria/UFPB, 2007.
MARTINS, Clerton (org.). Turismo, Cultura e Identidade. So Paulo: Roca, 2003.
______. Patrimnio Cultural: da memria ao sentido do lugar. 1 ed. So Paulo:
Roca, 2006.
MELHORAMENTOS. Minidicionrio
Melhoramentos, 1992.
da
lngua
portuguesa.
So
Paulo:
71
72