Artur Casa Habitante 2014

UNIVERSIDADE DE SO PAULO
FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO
Artur Vasconcelos Cordeiro
A casa comunicativa e o habitante

o espao domstico e o uso dos meios de comunicao
So Paulo
2014
Artur Vasconcelos Cordeiro

A casa comunicativa e o habitante:
o espao domstico e o uso dos meios de comunicao
Dissertao apresentada Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da

Universidade de So Paulo para obteno do ttulo de Mestre
em Arquitetura e Urbanismo.
rea de concentrao: Projeto, Espao e Cultura
Orientador: Prof. Dr. Ricardo Marques de Azevedo
So Paulo
2014
AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE

TRABALHO, POR QUALQUER MEIO CONVENCIONAL OU ELETRNICO, PARA
FINS DE ESTUDO E PESQUISA, DESDE QUE CITADA A FONTE.
E-MAIL DO AUTOR: arturvc@usp.br
C794c
Cordeiro, Artur Vasconcelos

A casa comunicativa e o habitante: o espao domstico e o uso
dos meios de comunicao / Artur Vasconcelos Cordeiro. So
Paulo, 2014.
176 p. : il.
Dissertao (Mestrado - rea de Concentrao: Projeto, Espao e
Cultura) FAUUSP.
Orientador: Ricardo Marques de Azevedo
1.Espao domstico (Vida cotidiana) 2.Meios de comunicao
3.Apartamentos 4.Habitantes I.Ttulo
CDU 728.1
Agradecimentos
Ao Prof. Dr. Ricardo Marques de Azevedo pela orientao e colaborao na realizao

deste trabalho e pelo apoio durante o caminhar acadmico.
Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo, pela concesso da bolsa de
mestrado e pelo apoio financeiro para a realizao desta pesquisa.
Aos colaboradores da FAU Maranho pela solicitude em ajudar.
Aos professores da FAU, supervisores PAE e colegas do mestrado pela valiosa
experincia.
Camila, mais que tudo, pela interao e alento.
famlia e amigos pelas contribuies e suporte.
E por fim, aos habitantes do apartamento 404, pelas inesgotveis janelas...
RESUMO
CORDEIRO, A. V. A casa comunicativa e o habitante: o espao domstico e o uso dos

meios de comunicao. 2014. 176 p. Dissertao (Mestrado) - Faculdade de Arquitetura
e Urbanismo, Universidade de So Paulo, So Paulo, 2014.
Este trabalho tem como objetivo investigar o espao domstico relacionado aos
meios de comunicao e ao habitante contemporneo. Inicialmente foi feito um breve
histrico do rdio, televiso, telefone e computador destacando as influncias no
ambiente domstico. Posteriormente foram investigadas caractersticas do habitante
urbano considerando as novas formas de comunicao promovidas pelas redes digitais
e o surgimento de novos grupos familiares. Por fim foi realizada uma pesquisa sobre
a presena da televiso e computadores em apartamentos do municpio de So Paulo
atravs de plantas de vendas veiculadas em anncios publicitrios de 1981 a 2010,
averiguando os seus impactos e modos de atuao no espao domstico. Com base no
que foi abordado so feitas interpretaes sobre o habitar contemporneo. Dessa forma,
promove reflexes sobre a condio tecnolgica da comunicao inserida no mbito do
espao domstico.
Palavras-chave: espao domstico, habitante, meios de comunicao, apartamentos.
ABSTRACT
CORDEIRO, A. V. The communicative house and the inhabitant: the domestic space
and the use of media. 2014. 176 p. Dissertao (Mestrado) - Faculdade de Arquitetura e
Urbanismo, Universidade de So Paulo, So Paulo, 2014.
This work aims to investigate the domestic space related to media of communication
and to the contemporary inhabitant. Initially is made a brief history of radio, television,
telephone and computer highlighting the influences in the domestic environment.
Then, characteristics of urban inhabitant were investigated considering the new forms
of communication promoted by digital networks and the emergence of new family
groups. Finally, it is carried a survey about the presence of television and computers
in apartments sales plan of So Paulo from 1981 to 2010, examining their impacts
and influences in the domestic space. Based on what was discussed, it is developed
interpretations of the contemporary dwelling. Thus, promotes reflection on the
condition of communication technology embedded within the domestic space .
Keywords : domestic space, inhabitant, media, apartments.
SUMRIO
Introduo 013
Captulo 1 - A casa como lugar de comunicao
019
1.1 O espao de habitar 021

1.1.1 Limites de proteo e exposio
024
1.1.2 A informao em casa 027

1.2 Breve histrico das mdias de comunicao
032
1.2.1 O rdio 036

1.2.2 A televiso 042
1.2.3 O telefone 049

1.2.4 O computador e a internet
054
Captulo 2 - Habitantes em transformao
061
063
2.1 A (des) configurao da famlia tradicional
2.1.1 Dados censitrios 067

2.1.2 Novos modelos e antigas propostas
071
2.2 Sociedade em rede 073

2.2.1 Digitalizao do cotidiano 074
2.2.2 Espaos deslocados 077
2.2.3 Pesquisas TIC 078
2.3 O Habitante individualizado 080
Captulo 3 - A TV e o PC na planta de venda
083
3.1 Metodologia 086

3.2 Anlise da amostra 088
3.3 Consideraes 103
Concluso 107
Referncias 117
Anexo - Plantas de venda 131
INTRODUO
Em setembro de 2012, na pequena cidade holandesa de Haren, uma jovem convidou

pelo Facebook seus amigos e familiares para sua festa de aniversrio de 16 anos em
sua casa. Porm, ela no configurou a visibilidade do anncio nas preferncias de
privacidade do referido site, e o convite tornou-se pblico. Rapidamente, milhares de
pessoas aceitaram o convite da festa de aniversrio. O evento ganhou uma proporo
fora do controle, no dia do seu aniversrio a jovem teve que sair da cidade, enquanto
mais de trs mil pessoas chegavam na pequena cidade para participar da festa. Houve
conflito violento com a polcia que tentava dispersar a multido de pessoas convidadas
por engano.
O exemplo anterior, um entre vrios outros, mostra como as relaes de comunicao
no universo digital esto totalmente relacionadas com a vida cotidiana. Um pequeno
descuido pode transformar o que seria um encontro prazeroso entre parentes e amigos,
no conforto de casa, em uma situao catica e traumatizante, envolvendo uma multido
de pessoas desconhecidas. O limite entre pblico e privado pode se dar em um clique de
mouse, ao marcar determinada opo nas configuraes de um site.
Essa imerso da telecomunicao no ambiente domstico teve incio no sculo XX,
quando a casa ganha uma nova dimenso com a difuso das mdias, rompendo
paradigmas nas relaes dos espaos pblicos e privados. De forma gradual e crescente,
o rdio, a televiso, o telefone e o computador conectado redes digitais se instalam
definitivamente nos domiclios e promovem novos hbitos e modos de usar o espao.
Com a difuso da tecnologia, as residncias de vrias camadas sociais vo incorporando
os equipamentos e mdias de comunicao, tornando-se parte estrutural do espao de
moradia.
O rdio inaugurou um espao na casa para ouvir o mundo extramuros. A televiso,
seja na sala de estar, ou nos dormitrios, tornou-se um item obrigatrio para muitas
pessoas, fazendo parte da rotina diria. Na ltima dcada, o acesso ao computador
conectado na internet deixa de ser um privilgio de poucos e passa a ser usado em
milhes de lares brasileiros. Com os telefones celulares conectados redes digitais, os
habitantes tornam-se onipresentes e adquirem novas formas de interao com o espao.
15
Mesclando os espaos privados, de intimidade e pblico, as fronteiras da casa tornamse imprecisas. As pessoas esto constantemente habitando lugares deslocados do espao
em que se encontram.
A proposta deste trabalho evidenciar como o espao domstico contemporneo est
intrinsicamente relacionado com os equipamentos de comunicao. Objetiva tambm
estudar as influncias dos equipamentos de comunicao nos habitantes e no espao de
moradia.
Este trabalho composto por trs captulos, descritos a seguir:
Captulo 1 - A casa como lugar de comunicao
Introduo sobre a casa como abrigo e tambm lugar de comunicao, abordando os
limites interno e externo como fator de definio do espao domstico. Em seguida,
trata do surgimento das mdias e equipamentos em geral, relacionando a difuso e
popularizao com interesses comerciais. Por fim feito um breve histrico do rdio,
televiso, telefone e do computador nos domiclios brasileiros.
Captulo 2 - Habitantes em transformao
Analisa a transformao dos habitantes contemporneos a partir do surgimento
de novos tipos familiares e das possibilidades promovidas pelas redes digitais de
comunicao. A partir de dados censitrios, feito um levantamento dos tipos e
estruturas familiares abordando as consequencias nos espaos de moradias. Tambm
analisada a consolidao das redes digitais no cotidiano e como ela repercute nos
habitantes.
Captulo 3 - A TV e o PC na planta de venda
A partir de plantas de vendas feita uma pesquisa sobre a presena da televiso e
do computador em apartamentos do municpio de So Paulo, abrangendo o perodo
de 1981 a 2010. Investiga a quantidade, o lugar de uso e a evoluo tecnolgica dos
aparelhos de televiso e do computador. Com base nesses dados so analisados os
efeitos dos equipamentos no espao, bem como interpretaes sobre o modo de habitar.
16
Imagem 1 - Anatomia de uma moradia por Franois

Dallegret (Anatomy of a dwelling, 1965).
Fonte: Socks.
17
Captulo 1
A CASA COMO LUGAR DE COMUNICAO
1.1 O espao de habitar

Ao estranho, selvagem, bravio contrape-se o domstico, aquilo que foi domesticado,
sobre o qual o homem exerceu o seu domnio. Do latim domus, a casa urbana dos
patrcios na Roma antiga, foi originado domstico, domiclio, dominar. Atravs de
artifcios e tcnicas o ser humano transforma o espao inspito em habitvel, o espao
domstico, onde reside e zela pela sua manuteno.
Na histria da casa, a relao entre os espaos dentro e fora interior e exterior, domstico
e selvagem desempenha um papel fundamental na concepo e entendimento do
lugar de moradia. Pode-se dizer que a habitao, na imagem da cabana primitiva, surge
ao criar um espao encerrado de proteo contra ameaas e intempries. Essa dualidade
de resguardo e adversidades externas se desdobra em inmeros aspectos nas moradias
ao longo do tempo e das culturas.
Em algumas habitaes o perigo pode ser simplesmente a presena do outro, quando
ento o espao organizado para impedir que o estranho tenha acesso, at mesmo visual,
a determinados ambientes da casa. Tal restrio por vezes relacionada questo de
privacidade e de gnero, como na oikos grega onde gynaeceum era o lugar na habitao
destinado as mulheres e andron aos homens.
No Brasil colnia j havia uma clara distino entre os espaos da mulher e o do homem.
Carlos Lemos afirma que nas casas coloniais brasileiras, por influncia mourisca, o
resguardo da privacidade do gineceu mameluco era de vital importncia (LEMOS,
2012, pg. 16). Como consequncia surge o quarto de visitantes na frente da casa
bandeirista (Imagem 2), com acesso exclusivo pelo o alpendre, sobre o qual comenta
Michel Foucault:
21
A porta da frente no se abre para a parte principal da casa, onde a famlia

vive, de modo que qualquer pessoa que passe por ali, qualquer viajante, tem o
direito de abrir a porta, entrar no quarto e passar a noite ali. Agora, os quartos
so dispostos de tal modo que as pessoas que l ingressam, nunca atingem o
corao da famlia: ser apenas um viajante, jamais um hspede verdadeiro.1
(FOUCAULT apud COLIN, 2011).
O yurt (Imagem 3), o abrigo nmade dos mongis ainda presente nas estepes da sia
Central, um exemplo de organizao espacial que mesmo sem divisria interna tem
um rgido estabelecimento de lugares entre gnero e pessoas estranhas moradia. A
entrada do yurt sempre orientada para o sul, no lado leste ficam as mulheres, do
lado oeste ficam os homens, e os visitantes tem um lugar especial no lado dos homens
(SCHOENAUER, 2000,).
Na Inglaterra medieval, o hall2, que Bill Bryson (2011) define como um grande espao
sem diviso semelhante a um celeiro com uma lareira (Imagem 4), habitavam a famlia
e os criados, comendo, vestindo, trabalhando e dormindo todos no mesmo ambiente.
Espacialmente remete ao despojado loft, mas era um tipo de ocupao completamente
diferente, coabitando um grande nmero de pessoas desprovidas do senso de privacidade
que h atualmente.
Os espaos da domus na Roma Antiga tinham reas especificas de acesso e permanncia,
como afirma Vitruvius:
[...] aos que so especficos dos proprietrios, no ali permitida a entrada
a todos, mas apenas aos convidados, como o caso dos cubculos, triclnios,
banhos e outros compartimentos, que tm idnticas funcionalidades. So
comuns aqueles aos quais podem aceder por direito prprio, mesmo sem
convite, pessoas do povo, como sejam os vestbulos, os trios, os peristilos e
outros espaos que possam ter idntico uso. (VITRUVIUS apud OLIVEIRA,
2010, pg. 178 e 179).
1
Citao original (C. o.): la porte pour y accder ne donnait pas sur la pice centrale o vivait la famille, et tout
individu qui passait, tout voyageur avait le droit de pousser cette Porte, dentrer dans la chambre et puis dy dormir une
nuit. Or ces chambres taient telles que lindividu qui y passait naccdait jamais au cour mme de la famille, il tait
absolument lhte de passage, il ntait pas vritablement linvit. (FOUCAULT, 1984)
2
Aqui no Brasil o termo hall foi importado e est relacionado a um ambiente especfico, mas durante todo o
perodo medieval, at bem entrado o sculo XV, o saguo era efetivamente a casa, tanto assim que se convencionou
chamar de hall a residncia toda, como em Hardwick Hall ou Toad Hall. (Bill Bryson, 2011, pg. 65)
22
Imagem 2 - A casa bandeirista do Sitio do Padre Incio em

Cotia, com o quarto de hspede do lado esquerdo e a porta
de acesso pelo alpendre.
Fonte: Secretaria de Cultura do Estado de So Paulo.
Imagem 3 - Fotografia do sculo XIX de yurts mongis.

Fonte: Wikimedia Commons.
Imagem 4 - Interior do casa medieval Penshurst Place do

sculo XIV, localizada na Inglaterra.
Percebe-se nos exemplos anteriores como a definio dos espaos de dentro e de fora,
e a noo do que hoje entende-se como espao de intimidade no seguem uma lgica
linear e cronolgica. Os modelos de moradias so inmeros no tempo e no espao,
estando em constantes transformaes, tanto na sua forma fsica, como no modo de
habitar. As tecnologias, os materiais disponveis, e os hbitos culturais, vo modelando
o ambiente domstico. Todavia persiste na ideia de casa, que a identifica como tal, um
espao de abrigar, seja um nico morador ou um grupo familiar.
23
1.1.1 Limites de proteo e exposio

importante destacar que o abrigo no se restringe aos aspectos fsicos. H tambm
uma dimenso subjetiva que permeia a questo do habitar. A percepo de proteo
sensibilizada, como defende Gaston Bachelard (2008): [...] veremos a imaginao
construir paredes com sombras impalpveis, reconfortar-se com iluses de proteo
ou inversamente, tremer atrs de grossos muros, duvidar das mais slidas muralhas
(pg. 25).
Paredes, muros e muralhas esto indubitavelmente associados noo de limite,
estabelecendo separaes entre o que finda e aquilo que se inicia. Na viso fenomenolgica
de Bachelard, o lugar de moradia uma organizao desses limites com a funo de
transmitir a sensao de proteo, agasalhado no regao da casa (ibidem, pg. 26) o
habitante encontra-se protegido, fora dos assaltos do mundo externo.
Contudo, h outra perspectiva que enxerga a casa no como porto seguro, mas sim como
reflexo do mundo, na qual esto contidos experincias e fragmentos da vida cotidiana
que se relacionam com o espao extramuros. No livro A casa de Jorge Maro Carnielo
Miguel (2003), so apresentadas essas duas vises distintas presentes no pensamento de
Rino Levi e Vilanova Artigas.
Para Rino, sendo a cidade perigosa, agressiva, insegura, ruidosa, a casa deve estar
em total oposio ao que ela apresenta, mostrando se como abrigo de seres com laos
familiares (LEVI apud MIGUEL, 2003, pg. 22). Pensava a casa como um ambiente
de repouso para os nervos desgastados pela agitao da vida moderna ( ibidem, pg.
22), passando a ideia de enfermidade no espao exterior que deve ser cuidada dentro
da habitao.
Do contrrio, a declarao de Artigas as cidades como as casas, as casas como as
cidades3 (ARTIGAS apud MIGUEL, 2003, pg. 16) evidencia a cidade como uma
extenso da casa, sendo esta referncia para pensar o espao pblico. As transformaes
3
Leon Battista Alberti no segundo livro do De re aedificatoria faz citao semelhante ao relacionar os
elementos da casa com a cidade: la citt come una casa grande, e la casa a sua volta una piccola citt (ALBERTI
apud OLIVEIRA, 2010, pg. 178).
24
de um determinado contexto cultural primeiro so manifestadas nas residncias,

tornando-se referncias para outros projetos, como afirma Miguel, e dai compreende
que a casa para Artigas deveria ter um sentido de pertencimento cidade, e no uma
fuga dela (MIGUEL, 2003).
Outras divergncias conceituais sobre a importncia do espao externo esto presentes
no estudo feito por Beatriz Colomina no livro Privacy and Publicity (1996), ao
comparar residncias de Adolf Loos e Le Corbusier. Diz Colomina que a arquitetura
de Loos mais intimista, voltada para o espao interno, como o prprio afirma na
passagem: a casa no tem nada a dizer em relao ao exterior, do contrrio, toda sua
riqueza deve ser manifestada para o interior4 (LOOS, apud COLOMINA, 1996, pg.
274, traduo nossa). E tambm em: o homem culto no olha para o lado de fora da
janela5 (ibidem, pg. 297, traduo nossa).
Nas fotografias das casas projetadas por Loos, observa-se frequentemente que as janelas
esto cobertas por cortinas e o mobilirio est disposto de forma que a pessoa senta
olhando para dentro, com o acesso janela impedido (Imagem 5). Nas residncias de
Loos, a casa fechada e alheia ao exterior, a janela to somente um dispositivo para
entrar luz.
Imagem 5 - Interior intimista da Villa Mller (1930) de

Adolf Loos, a janela coberta por cortina e com o sof na
frente voltado para dentro.
Fonte: Cutelilkittens.
4
C. o.: the house does not have to tell anything to the exterior; instead, all its richness must be manifest in the
interior.
5
C. o.: a cultivated man does not look out of the window.
25
Le Corbusier define a casa como um abrigo, um espao fechado, que proporciona

proteo contra o frio, calor e observao externa6 (CORBUSIER apud COLOMINA,
1996, pg. 7, grifo da autora, traduo nossa). Esta ltima definio encontra respaldo
nos pontos da nova arquitetura, mais precisamente na janela em fita. Nas fotografias de
suas casas, no h cortina cobrindo as janelas, muito pelo contrrio, as vistas so postas
em evidncias, a janela moldura da paisagem externa (Imagem 6).
Imagem 6 - Janelas em fita da Villa Savoye de Le Corbusier.

Fonte: Fondation Le Corbusier.
Quando Corbusier afirma o lado de fora sempre um lado de dentro7 (ibidem, pg.
330, traduo nossa). pode-se compreender que estar do lado de fora estar dentro da
imagem, vista a partir da casa. Aquilo que antes era uma ameaa no mundo externo
convertida em imagem no interior domstico.
Independentemente do entendimento da casa como proteo frente ao mundo e a casa
como meio de identificao com esse mundo (CAMARGO, 2010, pg. 31), percebe-se
como a negociao entre os lados de dentro e de fora est presente no modo em que
a habitao concebida. Neste sentido, as aberturas, portas e janelas so mecanismos
fundamentais na comunicao entre os dois lados.
Entretanto, com o advento da eletricidade o invlucro da casa adquire mltiplos poros.
Atravs de cabos e ondas eletromagnticas, o mundo exterior no s aquele enquadrado
6
7
C. o.: a shelter, an enclosed space, which affords protection against cold, heat and outside observation.
C. o.: le dehors est toujours un dedans.
26
pela janela, mas tudo o que passvel de ser digitalizado e transformado em informao
coabita o interior domstico. Os meios de comunicao possibilitaram novas formas
de dilogos entre os limites da habitao, trazendo manifestaes da exterioridade
(BALOS, 2008) rompendo fronteiras de tempo e espao, com consequncias no
ambiente domstico e na forma de habitar.
1.1.2 A informao em casa

As mdias de comunicao surgem nas casas a partir dos jornais, revistas e impressos,
trazendo noticias e informaes do mundo extramuros (Imagem 7). Nas manses dos
sculos do XIX no era rara a presena de lugares dedicados a livros, s vezes uma sala
de leitura, gabinete ou mesmo biblioteca.
Imagem 7 - Propaganda de 1944 do Estado de So Paulo

exaltando que o jornal o informador exato, o orientador
seguro, o amigo silencioso e solcito que todos os dias vm
colocar o mundo em nossas mos.
Fonte: Reclames do Estado.
27
O apreo pelos livros ainda persiste nas moradias atuais, comum em fotografias de
interiores a presena estratgica de um ou mais livros, como elemento de composio
para o ambiente fotografado. Em alguns casos a presena do livro torna-se um fetiche.
Apelando para um valor simblico, profissionais decoradores compram livro por metro,
combinando a cor da capa com a cor da parede8.
Uma caracterstica das mdias impressas o tempo do evento ocorrido e a sua impresso
e comercializao, havendo um atraso entre o fato ocorrido e o fato noticiado. Com o
advento da telecomunicao promovida pela eletricidade, inicia-se a acelerao do fluxo
de informaes e dados. A comunicao distncia torna-se imediata e instantnea.
Em apenas um sculo, os avanos tecnolgicos cresceram exponencialmente,
possibilitando o desenvolvimento e aperfeioamento dos aparatos de telecomunicaes,
que se tornaram cada vez menores e mais acessveis economicamente. No Brasil, a
telecomunicao domstica comea com a chegada do telefone no fim do sculo XIX,
em seguida os aparelhos receptores de rdio em meados de 1920, a televiso em 1950,
a telefonia mvel em 1990, e a internet de uso pblico em 1995. Gradativamente, as
mdias e aparelhos de comunicao vo sendo difundidos pelo territrio nacional e
adentrando os domiclios.
Alm dos equipamentos citados anteriormente, o interior da casa tambm um
receptculo de outros meios, como as publicaes impressas, os lbuns de msicas,
a fotografias, gravaes de vdeo (Imagem 8). Uma grande diversidade de mdias e
equipamentos eletrnicos tais como discos, fitas, CDs, DVDs, projetores, videogames,
cmeras, aparelhos de fax, notebooks, tablets, entre outros ocupam lugares privilegiados
nas salas, nos quartos, promovendo um universo infinito de lazer e entretenimento bem
como acesso ao conhecimento e oportunidades de trabalho no espao domstico.
8
Matria da Folha de So Paulo de 05/05/2013, Sebos vendem livros por metro para decorao de escritrios
e residncias, escrita por Letcia Mori.
28
Imagem 8 - Propaganda de 1919 exaltando a perfeio e

nitidez da voz humana reproduzida pela machina fallante
que no deve faltar em nenhum lar.
Essa nova experincia consagrada no sculo XX e potencializada no comeo do

XXI, expe os moradores a um fluxo de sensaes e estmulos originados em trilhas
de circuitos integrados, chips, resistores, diodos, capacitores e em todo o universo
fantstico da eletrnica. Tal experincia miditica no lugar de moradia a exterioridade
que Martin Heidegger condena em seus primeiros textos do ps-guerra: a toda hora,
em todos os dias, eles esto presos ao rdio e televiso. Semana aps semana, os filmes
os transportam a inslitos, embora frequentemente vulgares, estados de imaginao e
lhes do a iluso de um mundo que no o mundo (HEIDEGGER apud BALOS,
2008, pg. 52). Heidegger defende a construo da casa existencial, um refgio que
protege o homem no s dos agentes naturais [...] mas tambm do mundano e do
superficial, dessa exterioridade sempre concebida como nociva (BALOS, 2008, pg.
51).
Na interpretao de Iaki balos sobre a casa existencial de Heidegger, argumenta que
a introduo do mundo da opinio o rdio, a televiso, o jornal no interior da
casa configura uma violncia ao habitar (2008, pg. 52), pois a superficialidade do
29
cosmopolitismo aniquila a tradio e nociva a famlia que j no mais a mesma e

nutre outras ambies. Embora a veracidade das informaes transmitidas, a qualidade
dos contedos exibidos, as novas formas digitais de contato social, possam e devam ser
criticadas, fato que as manifestaes de exterioridades j no podem ser dissociadas
do ambiente de moradia.
A condio miditica da habitao uma questo irreversvel. O modo de vida urbano,
preponderante em todo o mundo, est estruturado nas relaes de comunicaes. Ter
uma conta de email ou um nmero de telefone to necessrio quanto ter um registro
de identidade. Estar apto a transferir dados, estabelecer contatos e ser comunicvel no
apenas uma exigncia profissional, mas tambm uma demanda social que cada vez
mais est presente nos gestos cotidianos.
Neste contexto, torna-se inconcebvel a casa existencial de Heidegger, um abrigo
apartado e protegido das radiaes de mdia que penetram e tambm emanam do
interior domstico. uma ideia radical que mostra o quanto estamos vinculados aos
dispositivos comunicativos. Uma moradia pode at ser fisicamente protegida por
vigias armados e cercas eltricas, mas dificilmente ser do mundano, dos estmulos,
informaes e do fluxo de dados que permeiam a contemporaneidade.
A incorporao dos processos de telecomunicao na vida cotidiana no est restrita
ao entretenimento. Eles abrangem uma gama diversa de atividades que passam por
oportunidades profissionais, relacionamentos sociais, servios bancrios, compras e at
mesmo procedimentos relacionados obrigao civil com o Estado, os quais esto cada
vez mais digitalizados, como a declarao de imposto, solicitao de documentos entre
outros.
Nesse panorama, o espao de moradia permeado por conexes, ondas de rdio,
ligaes de cabos, sinais de telefonia mvel, com aberturas para os mundos de fora e de
dentro, atravs das quais se infiltram sequncias de informaes. Esses orifcios digitais
permitem a percepo de novas miragens, sobrepondo os espaos do mundo em uma
srie de imagens na tela (HARVEY apud PALLASMAA, 2011, pg. 21).
30
Entender a casa como uma plataforma de comunicao levanta questes sobre as

definies dos limites dos espaos externo e interno, pblico e privado, pois ao levar o
exterior para dentro, e o interior para fora, as bordas do espao domstico tornam-se
imprecisas. Fatos pessoais so comumente compartilhados em redes sociais, de forma
que j no h um consenso claro do que seja a esfera ntima. De forma anloga, da pequena
de janela do tablet possvel acompanhar em tempo real manifestaes populares que
ocorrem em qualquer lugar do planeta. Disso resulta que o espao domstico possui
um envelope dinmico, apesar de ser um corpo hermtico de proteo, tambm um
ambiente imersivo de troca de informaes. Esse abrigo de limites imprecisos a casa
porosa, o ambiente domstico contemporneo de mltiplos orifcios permeados por
ondas eletromagnticas de comunicao.
31
1.2 Breve histrico das mdias de comunicao

O ato de se comunicar est intrinsicamente relacionando com o desenvolvimento da
sociedade. As grandes invenes no campo da comunicao provocaram transformaes
histricas irreversveis. A inveno da escrita promoveu a expanso do conhecimento
humano no tempo e espao, registrando informaes e desenvolvendo a linguagem. A
impresso por tipos mveis de Gutenberg trouxe novo alento escrita, permitindo a
produo em massa de livros. Durante grande parte da histria, a telecomunicao, ou
comunicao distncia, era realizada por mensageiros, com grande tempo de espera
entre o envio e o recebimento da mensagem. Com o advento da eletricidade muda
tudo, surge a telecomunicao simultnea, e todo o globo est conectado, literalmente,
por cabos submarinos de comunicao deitados no fundo dos oceanos (Imagem 9),
possibilitando novas formas comunicativas e de se fazer presente no espao.
Imagem 9 - Mapa de 1901 dos cabos submarinos de telegrafia.

32
No livro Cibercultura, Pierre Lvy (2010) citando Albert Einstein fala das trs bombas
que explodiram no sculo XX: a bomba atmica, a bomba demogrfica, e a bomba das
telecomunicaes. Esta ltima teve o seu pice com a propagao da rede digital de
computadores, a internet, no fim do sculo passado.
As telecomunicaes geram esse novo dilvio por conta da natureza
exponencial, explosiva e catica do seu crescimento. A quantidade bruta de
dados disponveis se multiplica e se acelera. A densidade dos links entre as
informaes aumenta vertiginosamente nos bancos de dados, nos hipertextos
e nas redes. [...] o transbordamento catico das informaes, a inundao
de dados, as guas tumultuosas e os turbilhes da comunicao, a cacofonia e
o psitacismo ensurdecedor das mdias, a guerra das imagens, as propagandas
e as contrapropagandas, a confuso dos espritos. (ibidem, pg. 13).
significativo que a bomba das telecomunicaes explodiu no mago do ambiente

domstico, nas salas de estar, nas cozinhas, copas, gabinetes e dormitrios. Como algumas
propagandas da poca anunciam (Imagem 10), os equipamentos de telecomunicao
foram aperfeioados no campo de batalha e chegam s casas. Colomina afirma que as
mdias modernas so tecnologias de guerra:
As mdias foram desenvolvidas como parte da tecnologia e instrumentao de
guerra. [...] Depois da guerra, esta tecnologia foi gradualmente domesticada.
Assim como os servios regulares de empresas areas foram se estabelecendo
pela Europa no comeo da dcada de 1920, rdios e telecomunicaes se
tornaram eletrodomsticos.9 (COLOMINA, 1996, pg. 156, traduo nossa).
As mdias e telecomunicaes foram usadas no s por tropas em fogo cruzado, mas

tambm como propaganda, apropriada intensamente nos tempos de guerra para incutir
ideais ou orientar a populao (Imagem 11).
Na primeira metade do sculo XX, passada a guerra, os meios de comunicao de
massa anunciavam uma diversidade de produtos que a ento era das mquinas estava
produzindo. O destino das campanhas de marketing, j impressos em catlogos, no
tardou a chegar aos lares por ondas hertzianas. Certamente que as mdias de massa no
surgiram com o propsito de publicidade, no obstante, foi um negcio oportuno que
continua funcionando.
C. o.: The media were developed as part of the technology and instrumentation of war. []
After the war, this technology was gradually domesticated. Just as regular airline services were being
established through Europe at the beginning of the twenties, radios and telecommunications had become
household items.
9
33
Imagem 10 - Propaganda do Radio Admiral de 1944,

ressaltando as tcnicas e inovaes exigidas pela guerra que
sero incorporadas nos novos rdios para proporcionar
deleite e entretenimento ao ouvinte.
Imagem 11 - Cartaz de 1936 anunciando que toda

Alemanha ouve o fhrer com o volksempfnger, o rdio do
povo. - Fonte: Wikipedia.
34
Independentemente do modo em que operada, fato que as telecomunicaes

permitem sociedade contempornea o acesso informao e conhecimento sobre
todos os campos das cincias. As distncias tornaram-se relativas, a bomba das
telecomunicaes encurtou os espaos e aboliu fronteiras.
Diferente de outros objetos da casa que tem aplicaes objetivas como a mquina
lavadora de roupas os equipamentos de comunicao trazem subjetividade e uma
nova dimenso para o interior domstico pela introduo de um mundo mais visvel e
transparente (LEMOS e LVY, 2010, pg. 60).
Mesmo j habituados por dcadas em ver a reproduo da imagem em movimento e o
continuo desenvolvimento tecnolgico, no deixa de ser surpreendente e maravilhoso
que do outro lado do planeta um rosto possa ser visto e uma voz ouvida, sentado
confortavelmente no sof da sala.
Com base no que foi dito acima, pode-se observar dois aspectos importantes
presentes nos meios de comunicao: o primeiro aspecto diz respeito s incrveis
possibilidades comunicativas e de conhecimento para o gnero humano; o segundo
est relacionado ao potencial de produzir desejos atravs de campanhas publicitrias
visando comercializao de produtos. Esses dois aspectos esto presentes no rdio,
na mdia impressa, na televiso, na internet e no telefone. Ao mesmo tempo em que
mescla fronteiras entre os espaos interno e externo da habitao, descortina-se uma
oportunidade de oferecer produtos, servios, ou mesmo incutir hbitos e pensamentos.
Dessa forma, o interior de residncias e apartamentos equipado com janelas
multimdias, multidimensionais, que so tambm outdoors.
As janelas e pontes que interligam os espaos domsticos e pblicos, de forma instantnea
e global, foram e so formadas principalmente pelo rdio, a televiso, o telefone e o
computador conectado internet. O rdio foi o primeiro equipamento de comunicao
de massa a ser instalado nas casas. A televiso est presente, virtualmente, em todos os
domiclios brasileiros. O telefone inaugurou um modo nico de comunicao pessoal
a partir do espao domstico, e com o telefone mvel, a partir de qualquer lugar. A
35
rede mundial de computadores revolucionou as formas comunicativas, e sua expanso

ocorreu principalmente a partir de dentro da habitao, com os computadores pessoais,
os quais, atualmente, englobam as outras trs mdias citadas.
A seguir so abordados aspectos do processo de ocupao do rdio, televiso, telefone
e computador no interior domstico brasileiro. Tambm so destacadas influncias das
mdias mencionadas na configurao do espao e no modo de habitar.
1.2.1 O rdio
A rdio traz uma nova dinmica ao ambiente domstico pela voz sem corpo, que
preenche os espaos da casa. Em 1922 instalado o primeiro transmissor de rdio10 no
Rio de Janeiro, durante as comemoraes do Centenrio da Independncia. A partir
de ento, comea o desenvolvimento do rdio brasileiro. Uma central de transmisso
envia um udio codificado em ondas eletromagnticas, as quais so decodificadas por
receptores no conforto dos espaos domsticos.
Surge a primeira emissora do pas em 1923, a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, fundada
por Roquette Pinto. Inicialmente o rdio transmite uma programao erudita, incluindo
peras, msicas clssicas, conferncias, aulas de idiomas, literatura, geografia, histria
natural entre outras (MOREIRA, 1991). O rdio era visto como um instrumento de
educao e cultura, pois as dificuldades de acesso aos centros de conhecimento para as
pequenas cidades e lugares mais afastados poderiam ser suprimidas atravs do alcance
das ondas hertzianas.
Em 1932, o rdio recebeu autorizao oficial para veicular anncios, nasce ai o rdio
comercial, que se expande com mais fora. Grandes emissoras da poca, como a
Mayrink Veiga e a Philips no Rio de Janeiro, e a Record e a Cruzeiro do Sul em So
Paulo, contratam artistas com pagamento regular de cachs, como Carmem Miranda e
a sua irm Aurora. Em 1936, as irms gravaram a marchinha Cantores do rdio, a letra
fala do alcance geogrfico e subjetivo do rdio:
10
A primeira transmisso radiofnica no Brasil acontece na cidade de Recife, em 1919. Em 1922, foi instalada
a primeira emissora nacional, no Rio de Janeiro.
36
Ns somos as cantoras do rdio,

Levamos a vida a cantar
De noite embalamos teu sono
De manh ns vamos te acordar
Ns somos as cantoras do rdio
Nossas canes cruzando o espao azul
Vo reunindo num grande abrao
Coraes de Norte a Sul.
Canto pelos espaos afora
Vou semeando cantigas
Dando alegria a quem chora
(Cantores do rdio - Alberto Ribeiro, Joo de Barro e Lamartine Babo, 1936).
A possibilidade de receber informaes e msicas de lugares distantes, de outros paises

e continentes, atravs do alto-falante do rdio era algo novo na poca. No anuncio
da General Electrics de 1934 (Imagem 12) exaltada a capacidade do rdio falar
espanhol, francs e ingls, trazendo sons dos tangos de Buenos Aires, da moda de Paris,
dos sucessos da Broadway e de Hollywood.
Imagem 12 - Propaganda de 1934 da General Electric

antropomorfizando o rdio que fala todas as lnguas:
ponha em casa este camarada ilustre que auxiliar a
divertir seus cios e a aumentar sua instruo.
37
Outro fato importante na histria do rdio brasileiro foi a chegada em 1940 do Office
of the Coordinator of Inter-American Affairs, o Bir Interamericano, para cooperao
poltica e tambm para divulgar a cultura norte-americana. Os nomes dos programas
de rdio passam ento a adotar o nome da empresa anunciante. Assim, surge o Reprter
Esso, o Teatro Goodyear, Recital Johnson, Calendrio Kolynos, entre outros. Ento, o
rdio torna-se uma poderosa mquina de propaganda e fabricao de desejo a fase de
ouro do rdio, provocando grande influncia nos hbitos e costumes domsticos.
As radionovelas, em ingls soap opera, foram criadas nos Estados Unidos e direcionadas
para as donas de casa, normalmente patrocinadas por anunciantes de sabo e sabonete,
dai o nome, em traduo literal, opera de sabo. Elisabeth Taylor e Rita Rayworth
(Imagem 13) eram garotas-propaganda dos sabonetes Lever. Em um jingle veiculado
no rdio na dcada de 1940, diz o locutor: faa como nove entre dez estrelas. Entregue
sua ctis a espuma cremosa e perfumada do sabonete Lever. econmico, e sua ctis
fica mais suave, mais bonita, deslubrante como nunca (Sabonete [...], 2014). O cinema,
a mdia impressa e o rdio eram usados de forma integrada nos anncios da poca,
empregando a beleza das atrizes famosas de Hollywood para vender produtos.
Imagem 13 - Propaganda de 1945 da Lever anunciando o

sabonete da estrela de cinema Rita Hayworth.
38
Na dcada de 1920, os aparelhos receptores eram caros e importados. Os primeiros rdios

se assemelhavam a uma moblia, alguns eram grandes, volumosos, feitos de madeira,
com acabamentos que seguiam as tendncias de estilo dos mveis domsticos. A partir
de 1931, com o desenvolvimento do baquelite, uma resina inteiramente sinttica, foi
possvel a produo industrial do rdio com o gabinete de plstico, barateando o seu
preo e diminudo de tamanho (Imagem 14). Mesmo sendo de plstico, era comum o
uso da cor semelhante a madeira, as vezes com uma geometria caracterstica do Art
Dco, trazendo alguns elementos decorativos que remetem ao automvel.
Imagem 14 - Propaganda do rdio Philips de 1956

destacando que seu peso levssimo facilita o uso em
qualquer lugar da casa. Caixa de baquelite de linhas
modernas, que resiste ao calor e no deforma.
Diversos modelos e marcas de receptores, nacionais e importados surgem no mercado,

afirmando a conquista do rdio no espao domstico, pois o destino final desses
equipamentos no eram outro seno as casas, os lares. Segundo afirma Carlos Lemos
no livro Histria da Casa Brasileira, o rdio entrou na casa pela copa [...] os primeiros
aparelhos tipo capelinha aninharam-se em cima dos guarda-comidas para entreter os
familiares volta da mesa, especialmente atentos s rdio-novelas (1996, pg. 66). E no
39
livro Cozinhas, etc (1976), Lemos fala que a copa ganhou mais um habitante, o rdio
[...] Surgiram inclusive as peas teatrais irradiadas, aos domingos, na hora do almoo e
quanta macarronada no foi consumida entre lgrimas provocadas pelo velho Manoel
Dures (pg. 154).
No samba Juracy, de Antnio Almeida e Ciro de Souza, gravado em 1941, o rdio
citado como uma caractersta importante da casa. Na letra da msica entende-se que
a sua presena adiciona um significado que colabora para que a casa seja um amor.
Alm do rdio, tambm so mencionados a geladeira e o ventilador, evidenciando a
importncia dos eletrodomsticos no espao de moradia, ainda na primeira metade do
sculo passado:
Eu trabalhei durante o ano inteiro
E consegui juntar algum dinheiro
Fiz uma casa que um amor
Pois tem rdio e geladeira e ventilador
(Juracy - Antnio Almeida e Ciro de Souza, 1941).
Uma caracterstica tpica dos primrdios do rdio era o uso exclusivo do receptor sem
integrao com outros equipamentos. Posteriormente lanado o rdio-fongrafo,
ou radiofono (Imagem 15), combinando o rdio com a reproduo de discos. Com
o desenvolvimento tecnolgico, o receptor de rdio foi se reduzindo at tornar-se um
chip, e passa a integrar-se com outros equipamentos. Em seguida h o advento do
trs-em-um, que combina radio, fita-cassete, toca-discos e mais tarde o CD-player. H
tambm o rdio-despertador (Imagem 16), o porttil Walkman, e mais recentemente, o
telefone celular com rdio, entre outros equipamentos que se integraram com o rdio.
Diferentemente das mdias impressas que demandavam pessoas alfabetizadas, o ouvinte
do rdio no precisa ser letrado para entender as noticias ou se divertir com as msicas
e radionovelas. Apesar da instalao do rdio provocar uma mudana cultural e de
hbitos, a sua participao no programa de necessidades da habitao insignificante:
O rdio foi importante, mas como ele podia ser ouvido de qualquer lugar no
exigia necessariamente alteraes no programa de necessidades, e tampouco
providncias especiais de carter arquitetnico. (Lemos, 1996, pg. 72)
40
Todavia, o rdio inaugurou na casa uma janela potente, que permite o acesso a outras
realidades, principalmente em uma poca e regies onde os recursos eram mais escassos.
Essa janela foi potencializada com a chegada da televiso. Era o fim da Era do Rdio
mas no o fim do rdio, que ainda continua sintonizado em ondas eletromagnticas e
tambm conectado internet.
Imagem 15 - Propaganda de 1957 da Standard Electric,

enfatizando a posse e o uso individual do radiofono: posso
tocar todos os meus discos e ouvir meus programas
favoritos. No anncio, o equipamento considerado
como uma pea do mobilirio: lindo mvel em marfim ou
imbuia que ressalta a beleza do ambiente.
Imagem 16 - Propaganda de 1974 da Philco anunciando

que daqui para frente voc vai acordar alegre, ouvindo
msica. Ouvindo o Rdio Relgio Digital Philco.
41
1.2.2 A televiso
A televiso adicionou imagens em movimento a j conhecida reproduo de udio,
causando as mais diferentes reaes ao ver as imagens que agora saiam daquela caixa
de madeira (BARBOSA, 2010, pg. 28). Foi o inicio de uma duradoura relao com o
mundo audiovisual dentro de casa, que logo se tornou um hbito brasileiro.
J em 1944, em um anncio da General Electric na revista Selees do Readers Digest
(Imagem 17), a televiso era anunciada como uma grande inveno da eletrnica
uma cincia nova para um mundo novo profetizando que amanh presenciaremos,
comodamente sentados em nossas casas eventos esportivos, culturais, peras, filmes e
imagens da natureza.
Imagem 17 - Propaganda de 1944 da

General Electric antecipando a chegada
da televiso.
Fonte: Selees do Readers Digest.
42
Diferente do rdio, a televiso instalada no Brasil no s como um meio de

comunicao mas tambm como um veculo de propagandas. O apoio econmico dos
anunciantes, que pagaram antecipadamente por um ano de anncios, possibilitou a
Assis Chateaubriand implantar a primeira televiso no pas em 1950 (BARBOSA, 2010,
pg. 17) (Imagem 18).
[...] faz-se um bouquet de ao e pendura-se no alto da torre do Banco do
Estado de So Paulo um sinal da mais subversiva mquina de influir na opinio
pblica uma mquina que d asas fantasia mais caprichosa e poder juntar
os grupos humanos mais afastados.11 (CHATEAUBRIAND apud BARBOSA,
2010, pg. 19).
Nos anncios dos primeiros receptores de televiso, assim como nos dos rdios,
comum o emprego da palavra casa e lar, evocando que possvel conhecer os lugares do
mundo, ver jogos, desfiles de carnaval12, filmes, noticias, e se divertir com as imagens
em movimento a partir do conforto domstico (Imagem 19). A relao do espao
de moradia com o mundo exterior ganha uma nova perspectiva com a instalao do
bouquet de ao. A partir de ento h uma aproximo de imagens sobre o que j se
sabe e prximo, como tambm dos lugares desconhecidos, distantes, envoltos em uma
atmosfera de sonho, que o novo invento colocaria definitivamente na casa daqueles que
comodamente sentassem diante da televiso. (BARBOSA, 2010, pg. 22, grifo nosso).
No incio, a televiso no Brasil herda do rdio a programao, os atores, msicos e
o pblico que passa ento a conhecer os rostos de vozes j conhecidas. O programa
Reprter Esso, a testemunha ocular da histria, noticiou por 30 anos a partir do rdio
e findando na TV. Na dcada de 1960 cresce consideravelmente o nmero de aparelhos
como tambm se expandem as emissoras, e a televiso comea a se estabelecer como
veiculo de massa. Vai ao ar em 1963 a primeira telenovela diria 2-5499 Ocupado
na TV Excelsior, e foi se constituindo uma rotina com horrios fixos para assistir aos
programas:
A dona de casa sabia perfeitamente que todo dia, s oito da noite, tinha
novela. A telenovela passava a fazer parte do cotidiano nacional e virava
mania. Famlias inteiras acompanhavam os captulos do chamado folhetim
eletrnico. (Brando, 2010, pg. 54)
11
12
43
Trecho do discurso inaugural da TV Tupi por Assis Chateaubriand em 18 de setembro de 1950.

Apesar de anunciadas precocemente, as transmisses ao vivo s vo ocorrer na dcada de 1970.
Imagem 18 - Registro da primeira transmisso da televiso

brasileira em 1950, com o aparelho instalado de forma
improvisada no canto da sala, sem o mobilirio adequado.
Fonte: Assembleia Legislativa de So Paulo.
Imagem 19 - Propaganda de 1952 do televisor Philco,

anunciando o reinado da alegria carnavalesca tomando
conta das ruas e dos sales sem sair de casa.
Imagem 20 - Anncio de 1967 de programao infantil

sugerindo um horrio na rotina das crianas.
Fonte: Reclames do Estado
44
O hbito de assistir TV incorporado na rotina diria no era restrito aos adultos. Em

um anncio de 1967 da TV Bandeirantes com imagens do Capito Amrica, Superhomem, Pernalonga entre outros desenhos e super-heris, o texto aconselha as crianas
fazerem suas tarefas escolares antes do horrio dos super-heris (Imagem 20).
A sala de visita passa a ser o centro da casa, atraindo os chamados televizinhos que se
aglomeravam ao redor do novo equipamento. Carlos Lemos fala que a televiso foi
a responsvel pelas fundamentais alteraes na vida ntima das famlias, com bvios
reflexos na organizao espacial, o que o rdio fora incapaz de efetuar (1996, pg.
72). Como o rdio s emite sons, no necessita de um lugar dedicado para ser ouvido,
mas as imagens em movimento da televiso sim, porque fixa o espectador em um
determinado lugar e por muito tempo (LEMOS, 1996, pg. 72). Logo ela se incluiu no
rol de funes de casa, solicitando um espao pra si com mobilirios apropriados para
assistir com conforto o contedo televisionado.
Fica patente a importncia da televiso quando de modo semelhante as casas em vrias
partes do mundo passam a se reorganizar em funo dela, como afirma Zabalbeascoa:
o papel preponderante que durante sculos a antiga chamin havia ocupada no corao
dos sales passou a ocup-lo a televiso [...] A casa tinha um novo corao. E os mveis,
e sua distribuio, se ordenaram para abra-la e contempl-la.13 (2011, pg. 208,
traduo nossa).
Em 1969, criado o primeiro programa de noticias transmitido em rede para todo o pas,
o Jornal Nacional da TV Globo, que contava com uma infraestrutura que possibilitou
transmitir o mesmo sinal simultaneamente para diversas regies.
[...] no foi apenas por ser exibido em rede que o Jornal Nacional se
diferenciou de outros telejornais. O telejornal adotava um conceito de
jornalismo diferente. Era produzido para a famlia brasileira, reunida no
ambiente domstico, e usava uma linguagem mais direta e coloquial. (Ribeiro
e Sacramento, 2010, pg. 115).
C. o.: El papel preponderante que durante siglos haba ocupado la antigua chimenea en el corazn
de los salones pas a ocuparlo la televisin [...] Com la tele, la casa tena un nuevo corazn. Y los muebles,
y su distribucin, se ordenaron para abrazarla y contemplarla.
13
45
Posteriormente surgiram mais programas com distribuio nacional. Ao unificar a

transmisso, originadas a partir do eixo So Paulo e Rio de Janeiro, os milhares de
telespectadores em suas casas nas diversas regies do territrio nacional recebiam a
mesma informao, no mesmo horrio, padronizando costumes e influenciando
opinies
A tecnologia da indstria televisa segue se aperfeioando, tanto nos complexos
equipamentos de gravao e transmisso presentes nos estdios, como tambm na
extremidade dessa cadeia, as telas nos ambientes domsticos. Em 1972 inicia-se
oficialmente a transmisso colorida na televiso brasileira. As telas ganham mais vida,
e as imagens em preto e branco vo sendo gradualmente substitudas por um espectro
em cores. Os chuviscos e rudos vo desaparecendo, as imagens e o som transmitidos
tornam-se cada vez mais ntidos.
Os antigos e volumosos televisores de tubo de raios catdicos, o CRT (Cathode Ray
Tube), vo perdendo profundidade e aumentando a largura no fim dos anos 90 com a
chegada das telas de cristal lquido, o LCD (Liquid Crystal Display). Agora as televises
extremamente finas, podendo chegar a um centmetro de espessura, so fixadas
semelhantes ao um quadro, diretamente na parede.
Embora inventado na dcada de 1950, o controle remoto s se popularizou no Brasil 30
anos depois. O invento possibilitou permanecer mais tempo sentado, ao alternar entre
os diversos canais sem sair do sof, como diz a frase do anncio (Imagem 21) troque os
ps pelas mos. Com esse dispositivo na mo, o morador tem mais conforto, gastando
o mnimo de esforo para ajustar o contedo da tela de acordo com seu interesse.
Na dcada de 1990 tem inicio a TV por assinatura, ampliando abundantemente os canais
disponveis. A paisagem da janela televisa pode imediatamente transformar-se em um
desenho infantil, filme de cowboy, documentrio sobre lees, cultos evanglicos, venda
de eletrodomsticos, receitas culinrias, videoclipes musicais e outras formas criativas
de atrair ateno dos telespectadores, a qualquer hora do dia ou da noite.
46
Imagem 21 - Propaganda da Telefunken de 1978

anunciando as vantagens do controle remoto.
medida que se torna mais presente nas diversas classes sociais, a televiso tambm
foi invadindo as zonas de repousos, instalando-se nos dormitrios, aos ps das camas
(LEMOS, 1996, pg. 73). Em 1950 um aparelho de televiso custava quase o preo de
um automvel, atualmente existem modelos pela metade de um salrio mnimo. Em
diversos domiclios, a televiso torna-se um item pessoal, principalmente quando h
tantas opes de canais, torna-se difcil conciliar interesses.
Em alguns domiclios so projetados ambientes especializados para a mdia televisiva,
como a sala de TV, onde se pode, confortavelmente, passar horas assistindo os contedos
televisivos. Entra em cena o cinema em casa, o home theater, com a instalao de
grandes televisores ou projetores de alta definio amparados pelo sistema surround de
som em cinco ou mais canais (Imagem 22), com caixas de som que literalmente envolve
o usurio e imerge-o em uma experincia audiovisual sedutora, como em uma sala de
cinema, mas dentro de casa.
47
Milhes de brasileiros, religiosamente, cumprem o ritual dirio de acompanhar os

ininterruptos captulos reais e ficcionais cuidadosamente programados. A televiso
definitivamente instalou uma abertura no espao de moradia, e graas s redes digitais
de comunicao, continua se expandindo. Grandes empresas da computao, como
a Intel, Google, Apple, Microsoft desenvolvem pesquisas visando novas formas de
oferecer e experimentar o contedo televisivo (Imagem 23).
Imagem 22 - Esquema de posicionamento dos

equipamentos em um home theater com sistema de som
surround de sete canais.
Fonte: Dolby Laboratories.
Imagem 23 - O equipamento Apple TV possibilita

reproduzir na televiso o contedo de computadores, tablets
e telefones celulares.
Fonte: Apple.
48
1.2.3 O telefone
O primeiro equipamento de telecomunicao que ocupa o ambiente domstico brasileiro
o telefone no fim do sculo XIX. A inveno possibilitou pela primeira vez que duas
pessoas pudessem conversar por voz atravs de um aparelho, enviando e recebendo
informaes em tempo real (Imagem 24).
Imagem 24 - Propaganda de 1909 do telefone de parede

com alcance ainda limitado a at 500 quilmetros.
Superou as capacidades comunicativas do telgrafo que enviava mensagens escritas

e no teve repercusso no espao domstico ao amplificar o alcance da voz,
possibilitando uma comunicao remota mais eficiente e imediata. Indubitavelmente, o
telefone instalou uma nova forma comunicativa no espao de moradia, possibilitando
a troca de mensagens de casa para qualquer parte do mundo (Imagem 25), e de modo
instantneo (Imagem 26).
Todavia, apesar de ter sido inventado antes do rdio, o telefone s tornou-se popular
em meados da segunda metade do sculo XX, com o aumento e distribuio das linhas
telefnicas, que eram literalmente cabeadas at a porta da casa. Inicialmente, devido ao
alto custo da instalao do aparelho, s a camada mais favorecida podia ter o privilgio
de possuir um telefone em casa. Paulatinamente a telefonia foi sendo ampliada e
o aparelho aperfeioado, deixando de ser um modelo de parede para se tornar um
pequeno aparelho de mesa.
49
Imagem 25 - Propaganda de 1933 da Radiobras anuciando

a possibilidade de desejar votos de viva voz pelo telefone
transatlntico. O modelo da imagem do tipo castial.
Imagem 26 - Propaganda de 1946 divulgando a capacidade

onipresente do telefone. O modelo usada j um telefone
de mesa.
Depois de quase um sculo da implantao da primeira linha no Brasil, em 1977

foi atingido o nmero de 4,5 milhes de telefones em servio (Histria [...], 2014).
Como comparao, o nmero de televises em 1975 era de 10,5 milhes de aparelhos
(RIBEIRO; SACRAMENTO, 2010), 25 anos aps a primeira transmisso de TV. Mesmo
ainda no tendo um poder de penetrao como o da televiso, o telefone fixo era um
equipamento desejado, com uma longa fila de espera para ter o equipamento instalado
no domiclio. O recurso de efetuar uma chamada, seja no mesmo bairro ou do outro
lado do planeta, para conversar com um ente querido ou resolver negcios, tornou-se
essencial em uma poca que no dava mais para esperar o longo tempo de escrever e
receber uma carta (Imagem 27).
50
Imagem 27 - Propaganda de 1968 destacando a

possibilidade de realizar chamadas internacionais para
qualquer parte do mundo, anunciada como um presente
inesquecvel para os parentes que moram distante.
Se no incio da sua disseminao o telefone se restringiu ao uso comercial e

as conversas eram mais restritas aos homens, com o decorrer do sculo isto
alterou-se completamente, tornando-se o telefone fixo comutado uma das
principais formas de contato direto e que est presente em todas as esferas
da sociedade, seja no domnio econmico, comercial, estatal, governamental,
privado, familiar, individual. (ALKMIM, 2008, pag. 3)
O lugar de uso do telefone era restrito tomada de conexo, posteriormente surgem os

pontos de extenses, espalhando o telefone pelas salas e quartos. Com a presena do
telefone sendo intensificada, passa a existir um mobilirio especfico, como a mesa com
o assento acoplado e com uma gaveta ou prateleiras para guardar a lista telefnica.
Com o telefone foi possvel uma forma de intercmbio de mensagens pela extenso
do corpo, atravs da voz que se estende pela fiao telefnica e fala como em sussurro,
diretamente no ouvido daquele que est do outro lado da linha. Como diz Pierre Lvy,
por meio desse contato corporal, toda uma dimenso afetiva atravessa interativamente
a comunicao telefnica (LVY, 2010, pg. 83), causando o encontro de corpos
distantes.
51
Quando o telefone sem fio torna-se disponvel, a partir da dcada de 1980, no h mais
necessidade de conversar prximo tomada de conexo, o telefone pode ser usado
pelos ambientes da casa, onde for mais conveniente. Alm da mobilidade o aparelho
vai incorporando outras novidades, como agenda telefnica, exibio de data e hora,
identificador de chamadas, que possibilitou saber antecipadamente de onde estava
sendo originada a chamada, e a secretria eletrnica, para gravar recados de ligaes
no atendidas durante a ausncia do usurio.
O telefone pblico torna-se popular no Brasil em 1972 com o lanamento do
famoso orelho, projetado pela arquiteta Chu Ming Silveira (Imagem 28), o qual
foi rapidamente incorporado no mobilirios urbano. O espao pblico tornou-se
mais comunicvel graas ao telefone comunitrio, que alm fazer chamadas, tambm
recebia, estabelecendo dilogos com o espao domstico atravs de fios telefnicos.
Foram distribudos telefones pblicos nos centros urbanos como em lugares mais
afastados, incorporando segmentos sociais, ampliando a cobertura da comunicao,
e massificando sua utilizao (ALKMIM, 2008). At que chegou o telefone celular
exercendo influncia na progressiva diminuio do uso e do nmero de orelhes pela
cidade.
Imagem 28 - Projeto original do telefone pblico Orelho

de Chu Ming.
Fonte: orelhao.arq.br.
Em 1990 implementada a telefonia mvel no Brasil. Alm de permitir a comunicao

em qualquer parte do espao domstico, possibilitou tambm a troca de informaes
e mensagens SMS (Short Message Service) em qualquer parte do espao pblico.
52
Anteriormente, uma forma de localizar e conversar com algum era ligar pra casa, s
vezes em horrio especfico, como depois do expediente de trabalho. Com o telefone
celular tal prtica no mais necessria, pois em qualquer momento do dia possvel
estabelecer comunicao. Nesse sentido, a telefonia mvel inaugura a onipresena na
vida cotidiana. Graas a sua capacidade nmade, de falar e ouvir em qualquer lugar,
alargar as dimenses da habitao (Imagem 29).
Imagem 29 - Desenho de Karl Arnold de 1926, prevendo o

hbito de usar o telefone mvel no espao pblico.
Fonte: Wikipedia.
Quando o telefone celular torna-se inteligente (os smartphones), no incio do sculo XXI,
e se conecta nas redes digitais, no s os limites da casa que so novamente ampliados,
mas do prprio ser humano que incorpora uma poderosa ferramenta de comunicao
e se torna ubquo.
Inicia-se uma relao visceral com a imagem pela cmera fotogrfica do telefone que
inunda as redes com uma quantidade massiva de registros fotogrficos pessoais e do
cotidiano. Estima-se o nmero de 500 milhes de fotos compartilhadas por dia, s no
Facebook so mais de 350 milhes de imagens enviadas diariamente (A Focus [...],
2013). Nascem desse contexto possibilidade criativas e novas formas de entendimento
da fotografia, gerando hbitos e costumes relacionados apropriao da imagem, a
partir de um aparelho telefnico (Imagem 30).
53
Imagem 30 - Smartphone equipado com zoom ptico

oferece mais recursos e qualidade fotogrfica.
Fonte: Samsung.
1.2.4 O computador e a internet

O computador pessoal, o PC (Personal Computer) j estava presente no Brasil desde os
anos 1980 (Imagem 31). Conhecido como desktop, o computador de mesa, era formado
por um gabinete com a unidade central de processamento, a CPU (Central Processing
Unit), o monitor de vdeo CRT e o teclado e mouse, ocupando um grande volume. No
incio da dcada de 1990 torna-se popular entre os poucos usurios de computador
um sistema de conexo em rede muito embrionrio conectado por linha telefnica,
chamado de BBS (Bulletin Board System). Mas a partir da disponibilizao da internet
pblica que a rede expande a trama e o nmero de ns. O computador rapidamente vai
se multiplicando nos lares, com maior poder de processamento e economicamente mais
acessvel.
Antecipado pela televiso, que trouxe a visualizao da imagem em movimento como
hbito domstico, o uso do computador conectado em redes digitais possibilita no
s uma infinidade de observaes externas, mas tambm a comunicao, servios e
trocas de conhecimentos, em uma escala planetria e instantnea. a afirmao da Era
da Informao, formada com o auxlio de uma legio de computadores conectveis, a
partir dos espaos de moradia.
54
Imagem 31 - Propaganda de 1985 do computador CP400,

anunciando o computador pessoal de tempo integral, til
para a famlia toda, o dia inteiro.
Fonte: Museu da Computao e Informtica.
O que o jornal, rdio e televiso tm em comum que todos so estruturados por

uma fonte de emisso e distribuio de contedo, e o usurio s recebe a informao,
mesmo que eventualmente disponha de algum sistema de participao e interao. O
telefone fixo possibilita tanto a emisso como a recepo simultnea de informao,
mas limitado pelo alcance, pois normalmente s h duas pessoas envolvidas em
uma ligao. A chegada da internet muda essa lgica e possibilita a formao de redes
de comunicaes, onde cada usurio pode ser tanto produtor como consumidor de
informaes e dados. A grande transformao a produo de informaes feitas por
muitos e para muitos, eliminando a hierarquia entre emissor e receptor.
Menos de duas dcadas depois que a internet foi disponibilizada, ela j est firmemente
consolidada na estrutura da metrpole, com implicaes nas organizaes de poder, na
economia e nas relaes sociais. O advento do computador ligado na rede possibilitou
o reaparecimento do trabalho em casa, pelas possibilidades de agenciamento remoto.
Algumas empresas passam a incentivar os seus funcionrios a desenvolverem parte
do trabalho em casa, como poltica para melhor produtividade, evitando o desgaste
do deslocamento no trnsito. Surge um lugar no espao domstico exclusivos para
55
o trabalho auxiliado por computador, como o escritrio, ou o chamado home office.

Tambm so desenvolvidos mobilirios apropriados para alojar todas as partes que
compem o computador, pensando na ergonomia e conforto do usurio (Imagem 32).
Imagem 32 - Mesa com tampo deslizante que se adequa aos

movimentos do usurio, cadeira ergonmica e suporte para
os ps possibilitam usar o computador com mais conforto.
Fonte: Herman Miller.
Gradualmente, os computadores passam por um processo de miniaturizao e

mobilidade. Os monitores CRT entram em desuso e so substitudos pelas telas LCD.
Os notebooks vo se tornando mais populares e surgem os diminutos netbooks. As
telas adquirem sensibilidade e o clique do mouse substitudo por um toque na tela.
Proliferam-se os tablets e smartphones. As conexes por linha telefnica ou a cabo
tornam-se sem fio em redes wifi, com o alcance de dezenas de metros, invadindo espaos
vizinhos, e tambm sendo permeadas pelas redes de outros moradores.
Com a mobilidade e portabilidade dos computadores, torna-se desnecessrio um lugar
especfico de uso. Na cozinha, na sala, ou no quarto, em qualquer lugar o computador
est conectado, adicionando mltiplos corpos ao usurio que ganha um diversificado
poder de ao, seja para trabalhar, estudar, se divertir ou simplesmente passar o tempo
na tela, como no passado era comum se debruar sobre a janela e se entreter com o
movimento da rua.
O computador conectado a internet extremamente abrangente, pois compreende
uma grande diversidade de categorias: textos, imagens, sons, vdeos, jornais, livros,
videoconferncia, telefone, impresso de documentos, fabricao digital de objetos, e
56
tambm permite a interao do mundo fsico com o mundo digital pelas tecnologias de
realidade aumentada14. O espao de moradia torna-se um lugar de exercer a criatividade,
desenvolver projetos, produzir contedo em blogs, desenvolver filmes, compartilhar
conhecimento. A casa porosa potente: um abrigo que vira escritrio, oficina e sala de
cinema, a partir de um notebook conectado.
Entretanto, h aspectos importantes que devem ser considerados sobre o uso das
redes. Os sistemas de vigilncia e coleta de dados pessoais por agncias de segurana e
empresas de informao, tm capacidade para monitorar toda atividade desenvolvida
no ambiente digital. Na Poltica de Privacidade do Google, de 24 de junho de 2013,
dito que as informaes do usurio podem ser coletadas de diversas maneiras, entre
elas:
Quando voc usa nossos servios ou visualiza contedo fornecido pelo
Google, podemos coletar e armazenar automaticamente determinadas
informaes em registros do servidor. Isso pode incluir:
detalhes de como voc usou nosso servio, como suas consultas de pesquisa.
informaes de registro de telefonia, como o nmero de seu telefone, nmero
de quem chama, nmeros de encaminhamentos, horrio e data de chamadas,
durao das chamadas, informaes de identificador de SMS e tipos de
chamadas.
[...] Quando voc usa um servio do Google capaz de identificar a sua
localizao, podemos coletar e processar informaes sobre sua localizao
real, como sinais de GPS enviados por um dispositivo mvel. Alm disso,
podemos usar vrias tecnologias para determinar o local, como dados de
sensor de seu dispositivo que podem, por exemplo, fornecer informaes
sobre pontos prximos de acesso Wi-Fi e torres de celular. (Google, 2013)
No h privacidade na internet, toda atividade passvel de rastreamento por algoritmos

que filtram, catalogam e comercializa os dados para anncios direcionados de acordo
com o perfil coletado, ou podem ser fichados com determinados esquemas de segurana
e vigilncia. Mesmo assim, tal condio no restrio para que as redes continuem a
se expandindo.
No obstante, o ento volumoso PC e hoje miniaturizado em dispositivos portteis
e ligados nas redes digitais, ator de um processo que deixou nebulosos os limites
14
Realidade aumentada uma sobreposio de informaes do meio fsico com o meio digital, normalmente
relacionada a um sistema de visualizao, como cmeras de vdeo.
57
dos espaos pblicos e privados. Em certo sentido, estar dentro de casa confunde-se
com estar fora pela interseo das atividades comunicativas desses tempos de cultura
cbrida15 mediada por redes on e off-line (Beiguelman, 2013, pg. 168).
As mdias de telecomunicao do sculo XX e a soma delas, no sculo XXI, em um
nico dispositivo digital (Imagem 33) foram gradativamente se instalando no espao
domstico: ligado aos cus com as antenas nos telhados, os sinais eltricos percorrendo
as paredes nas tubulaes de fios e cabos, o mobilirio que acolhe, o conforto da
sala de visita, o home theather, o home office, a multiplicao das telas e as radiaes
eletromagnticas do wifi.
15
O termo cbrido (cybrid) foi criado pelo arquiteto Peter Anders com a juno da palava cyber com hybrid,
e significa a interseo do ambiente digital no ambiente fsico (ANDERS, 1997). Gisele Beiguelman (2010) amplia o
significado e define cibridismo como a experincia contempornea de estar entre redes, em uma alternncia continua
de estar on e off-line, como um estado permanente de conectividade.
58
Imagem 33 - Computador desktop modelo tudo-emum, com tela multi-toque e porttil, integra em um s
dispositivo diversos recursos de comunicao.
Fonte: Amazon.
59
Captulo 2
HABITANTES EM TRANSFORMAO
A sociedade dinmica e est constantemente se transformando, influenciada por

diversos agentes. Contudo, h duas transformaes em curso que merecem destaque,
por serem consideradas importantes para este trabalho. A primeira transformao teve
incio a partir da dcada de 1970 com a fragmentao do modelo familiar tradicional,
e a segunda foi desencadeada a partir de 1995 com o advento da internet, instalando
novos hbitos relacionados comunicao em redes digitais de comunicao.
Embora seja praticamente impossvel traar um perfil detalhado da diversificada gama
de pessoas que habitam a cidade, interessa aqui fazer uma anlise geral dos hbitos e
caractersticas dos habitantes urbanos baseada na bibliografia e em dados censitrios.
Essa aproximao sobre quem so os habitantes dos grandes centros importante para
refletir sobre o habitar contemporneo e as consequncias no espao domstico.
2.1 A (des) configurao da famlia tradicional

As transformaes do espao de moradia esto inter-relacionadas com as transformaes
dos habitantes. De acordo com os valores sociais, culturais, econmicos e tecnolgicos a
sociedade vai estabelecendo ao longo do tempo os padres de ocupao e modos de uso
do espao. um processo dinmico que est em constante transformao, como pode
ser observado no decorrer da histria da casa brasileira.
A estrutura familiar no Brasil um exemplo claro das mudanas. A famlia patriarcal
rural do sculo XIX, composta por um grupo extenso de parentes abrigados sob um
mesmo domnio, transforma-se no sculo XX na famlia nuclear que habita em um
ambiente urbano (TERUYA, 2000). O grupo familiar ento passa a ser composto pelo
homem, mulher e filhos, com necessidades espaciais distintas do modelo familiar rural,
pois os membros da famlia so em menor nmero e no esto mais vinculados com
modos de produo, e sim de consumo.
Essa formao nuclear da famlia torna-se intrinsicamente relacionada no imaginrio
do lar, idealizado como o lugar tranquilo e alegre onde habitam os pais com os seus
63
filhos. A ideia de famlia associada a sentimentos de equilbrio, felicidade, pessoas

bem ajustadas vivendo em harmonia, tornando-se bastante explorada em propagandas
(Imagem 34), tanto que ficou conhecida como famlia comercial de margarina.
Para Rino Levi, a famlia fundamental na constituio do universo privado, como
pode ser percebido na citao proferida em 1962:
Quando me refiro casa penso no lar, rico ou modesto, no importa, no
qual a famlia encontre condies de conforto e um ambiente acolhedor. [...]
Penso, sobretudo, em um ambiente apropriado para a educao da criana
(LEVI apud MIGUEL, 2003, pg. 22).
Todavia, essa unidade familiar comeou a se fragmentar com o consequente surgimento

de outros grupos familiares, os quais so cada vez mais aceitos socialmente. Iniciado a
partir da dcada de 1970, e no sendo restrita a realidade brasileira, Tramontano (2003)
diz que o processo de nuclearizao da unidade familiar v-se sucedido pelo seu
prprio estilhaamento, [...] quando comeam a surgir, em diversas partes do mundo,
novos formatos de grupos domsticos, como casal sem filhos, mulher sem conjugue
e com filhos, unies livres, casais homossexuais, pessoas morando ss, entre outros
(Imagem 35).
Um grande fator de influncia na transformao da famlia a mudana do papel da
mulher, que deixa de ser dona de casa e ingressa no mercado de trabalho ganhando
mais independncia financeira. Trabalhando fora de casa, a mulher tem menos tempo
para cuidar da casa, dos filhos, ou mesmo de t-los:
importante perceber que, por trs da queda da fecundidade, encontra-se uma
mulher que reivindica, entre outras coisas, um lugar no mercado de trabalho,
a liberdade de ter relaes sexuais dissociadas da obrigatoriedade catlica de
procriao, o direito de escolher quando ter ou no ter filhos, o direito de
separar-se do parceiro ou parceira sem ser, por isso, estigmatizada pela
sociedade. (TRAMONTANO, 2003, pg. 98)
Como citado anteriormente, a transformao da famlia ocorreu em diversos pases

iniciada em torno do mesmo perodo. Terence Riley (1999) cr que uma das razes do
alvoroo feito pela mdia sobre a casa Farnsworth de Mies van der Rohe diz respeito a
aceitao da condio da mulher na sociedade norte-americana e a situao da prpria
Edith Farnsworth (Imagem 36), solteira e com carreira professional estabelecida, em
64
Imagem 34 - Propaganda imobiliria de 1959 mostrando a

famlia nuclear tradicional: o homem de negcios com um
jornal nas mos, a mulher dona de casa que cuida do lar, e
os filhos felizes.
Imagem 35 - Propaganda imobiliria de 2013 da Maxhaus,

fazendo um trocadilho com o fato dos seus apartamentos
serem entregue sem paredes internas e a aceitao das
relaes homoafetivas.
Fonte: Folha de So Paulo.
Imagem 36 - Edith Farnsworth com seu cachorro durante a

construo de sua casa (ca. 1950-51).
Fonte: Chicagogeek.
65
1953: no apenas ela no era nem esposa nem me, em uma poca em que as mulheres
da idade dela eram ambas as coisas, mas tambm o projeto da casa indicaram que ela
no tinha nenhum plano particular para tornar-se parte de uma famlia 1 (RILEY, 1999,
pg. 20, traduo nossa). A situao atual est se transformando, cada vez mais a mulher
ocidental vem afirmando sua posio na sociedade, e gradualmente o preconceito
diminui, principalmente nos grandes centros urbanos.
Mesmo com o aumento de outros grupos familiares, a famlia nuclear se transformou.
Embora ainda seja preponderante, houve um enfraquecimento da hierarquia e
autoridade dos pais que agora preocupam-se mais com o xito profissional da
prole (TRAMONTANO; BENEVENTE, 2004, pg. 3). A grande autoridade paterna
paulatinamente baixa a voz enquanto os outros membros da famlia se manifestam com
mais liberdade. Diz Tramontano sobre o modelo tradicional da famlia: tudo leva a crer
que este formato familiar torne-se, cada vez mais, apenas um momento transitrio e
no mais obrigatrio da trajetria individual de cada vez menos pessoas (2003, pg.
101).
A famlia tradicional como estrutura social est perdendo sua importncia. Cada vez
as pessoas pensam mais na prpria realizao pessoal, o que entra em evidncia
o indivduo com seu desejo de autossatisfao. Muitas vezes criar uma famlia e ter
filhos so prioridades secundrias, s acontecem se no forem atrapalhar a carreira
profissional, a concluso dos estudos, especializaes acadmicas, ps-graduaes, a
viagem dos sonhos, ou no jargo popular, curtir a vida.
No casal sem filhos existe o chamado DINK, do ingls Double Income No Kids (dupla
renda sem filhos). O crescimento desse grupo evidencia a participao da mulher no
mercado de trabalho, pois um modelo familiar no qual ambos os cnjuges exercem
atividade profissional. Como diz Tramontano, esse modelo baseado no desejo de
levar uma vida confortvel, garantida pela remunerao dos dois parceiros, mantendo
a liberdade e a sensao de uma vida de solteiro (2003, pg. 101), estando livres da
1
C. o.: not only was she neither a wife nor a mother at a time when most women her age were both, but the design
of the house indicated she had no particular plans to become part of a family.
66
obrigao de cuidar e educar as crianas.

Contudo, h no muito tempo atrs, o matrimnio para grande parte das mulheres
implicava na afirmao do compromisso implcito em cuidar da casa, como fazer faxina,
educao dos filhos, e na submisso ao marido (Imagem 37).
Imagem 37 - Propaganda de 1948 com o homem olhando

a felicidade da mulher ao receber uma enceradeira como
presente de casamento, evidenciando sua obrigao de dona
de casa.
2.1.1 Dados censitrios

A seguir so apresentados dados do Censo Demogrfico de 2010 do Instituto Brasileiro
de Geografia e Estatstica (IBGE) relativos ao Brasil como um todo, incluindo as zonas
urbanas e rurais. Optou-se por esses dados para ter uma imagem mais abrangente do
habitante urbano brasileiro.
As transformaes na estrutura da famlia so visveis nas pesquisas censitrias, podendo
ser constada a proporo dos membros que constituem o grupo familiar. Os dados do
Censo de 2010 apontam para uma diversidade maior em relao aos tipos de famlias
(IBGE, 2010, pg. 64). Segundo a anlise do Censo, houve aumento da esperana de
vida, diminuio da taxa de fecundidade, crescimento das unies consensuais, aumento
67
dos divrcios e consequentemente das famlias monoparentais (ibidem, pg. 64) que
repercutiram nos padres de organizao das famlias.
O nmero de moradores nos domiclios passou por mudanas nas ltimas dcadas.
Houve um aumento das unidades com pessoas morando ss, praticamente dobrando
em pontos percentuais, passando de 6,5% em 1991 para 12,1% em 2010. Por outro lado,
as unidades com duas ou mais pessoas com parentesco tiveram um decrscimo, de 93%
em 1991 para 87,2% em 2010 (Grfico 1).
Grfico 1 - Proporo da situao dos domiclios (em %).

Fonte: IBGE, Censo Demogrfico 2000 e 2010: famlias e domiclios.
Apesar de a unidade unipessoal ainda apresentar um valor sem muita expresso,

indica uma tendncia de crescimento de uma realidade j observada em outros pases.
A mdia em 2010 de domiclios com pessoas morando ss nos pases europeus de
27,7% (ibidem). Nessas habitaes so ocupadas no s por vivos e vivas, ou pessoas
divorciadas, mas tambm por jovens que deixam a casa dos pais, e pessoas que optam
pela vida sem companheiros.
Confirmando o que foi dito anteriormente sobre a mudana da famlia nuclear, os dados
do Censo mostram que ela j no est mais presente na maioria absoluta dos domiclios
brasileiros (Grfico 2). Em 1991 o percentual de casal com filhos era de 58,3%, e em 2010
caiu para 49,4%. Ao mesmo tempo o nmero de casal sem filhos subiu de 13,7% para
20,2%, com um provvel aumento dos casais DINKs, pois considerando os dados da
mesma pesquisa, na maioria das famlias (62,7%) ambos os cnjuges tem rendimento.
68
Grfico 2 - Proporo dos tipos de composio familiar nos domiclios (em %).
Em todos os modelos de famlia mostrados no grfico, o comportamento dos dados de

cada tipo familiar segue uma mesma tendncia ao longo dos anos, seja aumentando
ou diminuindo, em direo reduo da familiar nuclear e estabelecimento de outros
modelos. No grfico tambm pode ser observado o aumento de domiclios com
famlias monoparentais, com a presena da mulher ou do homem sem o cnjuge e com
filhos. Nessa categoria incluem cnjuges divorciados e de filhos fora do casamento. Na
composio familiar aumentou um tipo catalogado pelo Censo como outro, indicando
uma diversificao dos modelos de unio familiar.
O que j se sabe por experincia, e visvel estatisticamente, a mulher na grande maioria
dos casos quem assume a responsabilidade de cuidar dos filhos quando os cnjuges
moram separados. Nos dados de 2010, nos domiclios onde a mulher habita com os
filhos o percentual de 16,2%, enquanto no do homem de apenas 2,4%.
O aumento da insero da mulher no mercado de trabalho pode ser visto no Grfico 3
que mostra a condio de ocupao dos cnjuges. Enquanto o homem permanece com
uma participao relativamente constante, a mulher aumenta 21 pontos percentuais ao
longo do intervalo de tempo analisado. Os dados de 2010 mostram que mais da metade
das mulheres cnjuges esto economicamente ativas e ocupadas.
A taxa de fecundidade representa o nmero mdio de filhos que uma mulher teria ao
final do seu perodo frtil. Em meio sculo a taxa de fecundidade nacional decresce
continuamente, caindo de 6,3 filhos para 1,9 em 2010 (Grfico 4). Esses valores
69
so consequncias do uso de mtodos anticoncepcionais, do maior envolvimento

profissional da mulher, que passa a ter mais possibilidades de realizar suas ambies,
diferentemente da mulher dona de casa na dcada de 1960. Como decorrncia, a mdia
de moradores por domiclio diminuiu no perodo intercensitrio, passando de 3,8
pessoas em 2000, para 3,3 pessoas em 2010.
Grfico 3 - Proporo de cnjuges economicamente ativos e ocupados (em %).

Grfico 4 - Taxa de fecundidade nacional.

Fonte: IBGE, Censo Demogrfico 2010: nupcialidade, fecundidade e migrao.
Outro dado importante o desaparecimento gradual da empregada domstica que

habita na casa dos patres. No Censo de 2000 a presena da empregada domstica
residindo em domiclios era de 0,29%, caindo para 0,13% na pesquisa de 2010. A
empregada de perodo integral, que dormia na residncia, substituda pela diarista,
que trabalha uma ou duas vezes por semana.
70
A partir dessas anlises, o quadro que se apresenta na famlia brasileira so pessoas cada
vez mais morando ss, menos casais gerando filhos, diminuio da familiar nuclear,
aumentos de outros modelos de famlia e uma maior fora econmica da mulher,
tornando-se mais independente. Como j citado anteriormente, os dados censitrios
apresentados so relativos ao Brasil como um todo, quando so restritos somente ao
espao urbano as transformaes da famlia so ainda mais intensas (IBGE, 2010). Nas
cidades, o contexto da vida cotidiana, com seu ritmo acelerado, colabora na ruptura dos
valores e padres tradicionais.
2.1.2 Novos modelos e antigas propostas

Sendo a famlia o ncleo de organizao da sociedade, a transformao da famlia
implica em mudanas na sociedade, como tambm no espao domstico que abriga
agora uma diversidade de arranjos familiares. Uma das questes que se torna evidente
a diminuio do espao habitvel, pois as famlias se tornaram menores, ou em alguns
casos, a famlia inexiste.
A praticidade tornou-se um imperativo para quem trabalha fora de casa e tem uma
agenda lotada de compromissos. O forno micro-ondas representa a velocidade nos
hbitos e gestos cotidianos, pois possibilita que a comida, alm de no ser preparada em
casa, abreviando todo o tempo e trabalho que demanda no preparo de um prato, fique
pronta em poucos minutos.
Na sociedade atual comum a famlia deixar um beb de seis meses na creche por
necessidades profissionais, iniciando sua vida escolar antes mesmo de saber falar,
e s concluindo 18 anos depois quando ento adentrar na universidade. Em alguns
casos a criana mora com parceiro da me ou do pai, com o qual no tem parentesco
sanguneo, e que s vezes traz um filho ou filha de um relacionamento anterior. A
ateno dispensada criana muita vezes substituda por babs eletrnicas, como os
tablets que facilmente consegue entreter os filhos por horas, enquanto os pais podem
cuidar de outros assuntos.
71
Guardada as devidas diferenas, o contexto descrito acima tem algumas semelhanas

com a proposta sovitica do incio do sculo XX relacionada dissoluo da famlia
tradicional. Como explica Ricardo Marques de Azevedo: assinalando-se cientfico, o
socialismo implicaria o advento de um modo de vida do qual decorre uma socialidade
em que se programa a eliminao da famlia burguesa (2006, pg. 74).
O projeto comunista objetivava o fim da propriedade privada e propunha um tipo
de relacionamento humano baseado na liberdade e na igualdade, sem vassalos e sem
criados: A mulher, por sua vez, desobrigada das corvias do lar, habilita-se como
fora de trabalho, enquanto as crianas passam responsabilidade do Estado que delas
se encarrega, zeloso, em creches, internatos, escolas (ibidem, pg. 75). Nas relaes
conjugais do modo de vida socialista,
[...] todo trabalhador e trabalhadora pode considerar-se como solteiro (a) ou
como casado (a) em potncia, porquanto todo solteiro pode passar a casado
em um dia, assim como cada casal pode decidir a separao, j que so as
atuais constries que criam a obrigao de viver juntos. (SABSOVITCH
apud AZEVEDO, ibidem, pg. 76)
Para os padres da poca, em meados da dcada de 1920, tal proposta do desmanche

da famlia soava demasiada revolucionria, mas atualmente no parece to distante da
realidade. As mes e os pais ficam parte considervel do dia sem contato com um filho
ou filha de poucos meses de vida, que est na creche juntamente com outras dezenas de
bebs. A fragilidade do casamento conduz para o aumento de divrcios, as unies so
feitas e desfeitas sem grandes impedimentos. A rotina diria programada em agendas
eletrnicas, pelo horrio das novelas (das sete, das oito), das partidas de futebol, entre
outros eventos que regulam mecanicamente o tempo dos indivduos.
curioso que a dissoluo da famlia no ideal sovitico revolucionrio encontre certas
semelhanas com a estrutura das famlias contemporneas mais de meio sculo depois.
So transformaes estruturantes da sociedade que reverberam nas diversas camadas
da vida urbana.
72
2.2 Sociedade em rede

Os habitantes urbanos da atualidade so agentes de comunicao em potencial.
Equipados com aparelhos de telefonia mvel conectados a redes digitais, eles tem um
poder de produzir e acessar informaes impensveis a duas dcadas atrs. Um evento
que acontece, seja onde for, rapidamente digitalizado e publicado na internet, sendo
multiplicado por diversos compartilhamentos em redes sociais, e em poucos minutos j
est na pauta da discusso de milhares de pessoas.
Um telefone celular pesa em torno de 100 gramas e mede aproximadamente 10
centmetros de comprimento, cabe na palma da mo e no bolso. trivial que disponha
de cmera digital fotogrfica e de vdeo, gravador de udio, sistema de localizao
GPS, e esteja conectado a internet. Ao portar tal sofisticada mquina, o usurio no s
amplia seu poder de ao, como incorpora nos seus gestos e hbitos essa nova condio
informacional. E o que mais interessante, ele no est isolado. Juntamente com a
comercializao do aparato, foi implementada uma infraestrutura que possibilitou o
surgimento de sistemas, servios e uma multido de outros usurios.
Percebe-se claramente como a vida em redes de informaes est se tornando
lugar-comum, e em um curto intervalo de tempo considerando que a internet foi
disponibilizada em 1995, em menos de 20 anos houve uma grande transformao
na vida cotidiana. At mesmo uma atividade banal, como chamar um txi, pode ser
feita atravs de um toque na tela, e a corrida a paga com outro toque na tela. As
transformaes repercutem na (des)necessidade de deslocamento passando pelo usos
de servios, formas de contato social, acesso ao conhecimento, at no uso do dinheiro
tradicional.
Ligadas entre si, em uma estrutura de ns desierarquizados, as pessoas tem a
oportunidade de acessar uma quantidade incalculvel de informaes, e tambm de
manifestar suas ideias, pensamentos e criatividade. A produo de dados e informaes
de diversos formatos em blogs, pginas pessoais, fruns, redes sociais, entre outros
73
recursos, distribudos de forma horizontal e descentralizada uma caracterstica

fundamental das redes digitais de comunicao:
Dentre as diversas mudanas provocadas pelo advento da cultura digital,
uma das mais importantes foi a experincia do deslocamento do cidado
tradicionalmente espectador, ouvinte e leitor, para o papel de (tambm)
produtor de contedo, emissor de opinies e criador de formas de expresso
intelectuais e artsticas. (CASTRO, 2012, pg. 101)
2.2.1 Digitalizao do cotidiano

J se foi o tempo em que a internet era um mundo virtual2, como algo alheio e distante
da realidade da vida diria. No faz mais sentido dicotomizar a realidade, pois a esfera
digital est imersa na vida cotidiana, no mundo sensvel, nos objetos e nas relaes
sociais. Como afirma Giselle Beiguelman,
Vivemos no mundo do ps-virtual e isso no significa apostar numa volta ao
mundo analgico. Ao contrrio. Significa assumir que as redes se tornaram
to presentes no cotidiano e que o processo de digitalizao da cultura to
abrangente, que se tornou anacrnico pensar na dicotomia real/virtual. (2013,
pg. 147 e 148).
Nas primeiras formas de interao social na rede, como nas salas de bate-papo da
dcada de 1990, era comum o uso de avatar3, e conversas com estranhos que poderiam
ter perfis annimos e falsos. Os sites que hospedavam esses servios no demandavam
uma identidade verdadeira. Atualmente, as conversas no universo digital so feitas
principalmente entre amigos e conhecidos, em redes sociais que alimentam bancos
de dados com as informaes pessoais e hbitos dos usurios, nmero de telefone, e
geolocalizando a trajetria diria. Hoje a condio de anonimato, enquanto possvel,
no mais desejada. Pelo contrrio, atravs de redes sociais, hbitos e intimidades
pessoais so deliberadamente publicizados atravs de textos, fotos e vdeos.
Alm dessas inseres no cotidiano presentes em telas, as redes digitais associam-se
aos objetos, como nos QR-codes (Quick Response Codes) que possibilitam estabelecer
vnculos na internet e armazenar informaes atravs o uso da cmera do telefone
2
Diz Pierre Lvy: em geral acredita-se que uma coisa deva ser ou real ou virtual, que ela no pode, portanto,
possuir as duas qualidades ao mesmo tempo. Contudo, a rigor, em filosofia o virtual no se ope ao real, mas sim ao
atual. (2010, pg. 49)
3
Avatar uma identidade no mundo digital, possibilitando o usurio incorpor-la e ser representado por ela
sem necessariamente ter relao com a sua verdadeira identidade no mundo fsico.
74
celular nas etiquetas de identificao RFID (Radio Frequency Identification) j usadas

em bibliotecas, lojas, e at mesmo em animais e homens como na tornozeleira usada
por presos fora da penitenciria e em uniformes escolares (Imagem 38) e tambm na
chamada internet das coisas4, na qual os objetos tem identidades, atributos e podem
comunicar-se entre si e com o ambiente.
Imagem 38 - Escola no Distrito Federal usa RFID

no uniforme para monitorar as entradas e sadas dos
estudantes.
Fonte: Folha de So Paulo.
Torna-se difcil imaginar que a internet e suas extenses sejam a contraparte do real, ou
no sentido comum, virtuais, principalmente quando o digital encontra-se imbricado na
carne:
Em um mundo mediado por bancos de dados de toda sorte, somos uma
espcie de plataforma que disponibiliza informaes e hbitos, conforme
construmos nossas identidades pblicas nos diversos servios relacionados
ao nosso consumo, lazer e trabalho. Somos, portanto, corpos informacionais,
que podem no s transportar dados, mas que passam tambm a ser
entendidos como um campo de escaneamento e digitalizao de informaes.
(BEIGUELMAN, 2013, pg. 155)
4
Internet das coisas (em ingls: Internet of Things - IoT) definida por Andr Lemos como uma infraestrutura
de rede global dinmica, baseada em protocolos de comunicao em que coisas fsicas e virtuais tem identidades,
atributos fsicos e personalidades virtuais, utilizando interfaces inteligentes e integradas s redes telemticas. As
coisas/objetos tornam-se capazes de interagir e de comunicar entre si e com o meio ambiente por meio do intercmbio
de dados. (LEMOS, 2013, pg. 19 e 20)
75
Embora ainda no seja to popular, a computao vestvel j est disponvel, como

culos, braceletes, tnis, que se intersectam com as redes digitais transmitindo e
recebendo dados. O projeto Google Glass um monculo conectado a internet,
possibilitando compartilhar o olhar do usurio em fotos e vdeos, obedece a comandos
de voz, sobrepe mapas e uma infinidade de dados na paisagem visualizada (Imagem
39).
Imagem 39 - O computador-culos Google Glass usado em

diversas situaes.
Fonte: Google Glass.
A pulseira Nymi usa as batidas do corao para autenticar a identidade, dispensando o

uso de senhas, e comunica-se remotamente com vrios dispositivos na proximidade do
usurio, realizando comandos com simples gestos e movimentos do brao. Como diz
Gisele Beiguelman, estamos diante de uma nova tangibilidade. Ela sensorial, tctil,
concreta, mas tambm miditica (2013, pg. 153). A incorporao da computao no
mais fico do cinema, ela j est a venda.
Caminhamos para mudana do paradigma de interface homem-mquina
para uma interface humana e natural, isto , uma interface capaz de entender
todas as nossas formas de comunicao, desde a linguagem corporal, passado
por nossa fala e at elementos como a temperatura, batimentos cardacos ou
expresses faciais. (CRUZ, 2014)
Os vestveis no esto somente na agenda das grandes empresas de computao, como

a Intel que recentemente lanou o Edison, um computador minsculo, projetado para
trabalhar com muitos e quaisquer dispositivos no apenas computadores, telefones ou
tables, mas tambm cadeiras, cafeteiras e at mesmo xcara de caf. As possibilidades
76
so infinitas para empreendedores e inventores de todos os tipos5 (INTEL, 2014). A

mais alta tecnologia tambm est acessvel a qualquer pessoa disposta a fabricar seu
prprio equipamento, contando com o apoio de financiamento coletivo (crowdfunding)
para desenvolver e comercializar sua ideia.
2.2.2 Espaos deslocados

Na definio de Pierre Lvy, o ciberespao o espao de comunicao aberto pela
interconexo mundial dos computadores e das memrias dos computadores (2010,
pg. 94) incluindo o conjunto dos sistemas de comunicao digital. Esse ecossistema
de computadores e dispositivos comunicativos alimentado pela participao dos
indivduos, como uma comunidade (de muitos milhes) de estranhos e (poucos)
conhecidos, digitalizando o mundo visvel, conhecimentos, e sentimentos. A cada nova
informao inserida texto, imagem, ou vdeo a envergadura das redes vai sendo
dilatada, por multiplicar os seus ns e seus links. Cada vez mais potente, as redes digitais
abrangem e envolvem a vida das pessoas, sem, contudo, diferenciar os lugares. Em casa,
na rua, no trabalho, a qualquer hora, permanece a conectividade como condio cbrida
de estar entre redes.
Nesse contexto, diversas atividades que antes de 1995 eram restritas a lugares especficos,
como efetuar uma transferncia bancria, ou realizar pesquisa bibliogrfica, podem
ser feitas em movimento durante um percurso em uma via, ou em qualquer lugar. As
mdias promovem o deslocamento de lugares, remetendo continuamente o habitante
em diversificados contextos espaciais, o que Massimo Di Felice chama do habitar
exotpico: o habitar contemporneo exotpico porque nos prope a deslocao
contnua em espaos-imagens e em paisagens artificiais, em metageografias reais e
sintticas ao mesmo tempo (FELICE, 2009, pg. 122).
Essa caracterstica exotpica de vivenciar espaos miditicos externos dando novos
sentidos aos lugares est relacionada com a impreciso dos limites entre pblico e
privado. O que a tela da televiso possibilitou a partir do interior domstico, de forma
5
C.o.: designed to work with most any devicenot just computers, phones, or tablets, but chairs, coffeemakers,
and even coffee cups. The possibilities are endless for entrepreneurs and inventors of all kinds.
77
passiva, sendo espectador, as telas dos dispositivos digitais de informao trazem ao

usurio-agente uma experincia dinmica de deslocamento entre situaes espaciais
digitalizadas e sintticas, mescladas com informaes reais do ambiente.
As ferramentas de geolocalizao e sistema de orientao, antes disponveis somente
para profissionais da rea e gegrafos, tornam possveis para qualquer pessoa o uso e
criao de mapas, e maior entendimento das reas urbanas e vnculos comunitrios
(LEMOS; LEVY, 2010). Com tais recursos, o espao fsico funde-se com mirades de
espaos eletrnicos, dotando o usurio com capacidade de orientao cartogrfica
sobrepostas com informaes sobre (quase) tudo que est prximo ou distante. Habitar
o ciberespao poder estar em qualquer lugar, ver, capturar, conhecer remotamente,
atravs das dimenses dos espaos:
De um sistema miditico dominado pela televiso, estamos passando a uma
rede de comunicao permitindo a oniviso que nos permitir dirigir nosso
olhar aonde desejarmos no espao, nas escalas de grandeza, nas disciplinas,
no tempo e nos mundos virtuais fictcios e experimentveis que iremos
multiplicar no futuro. (Ibidem, pg. 63).
A sociedade conectada a dos habitantes do ciberespao tem suas percepes hiperestimuladas com as imagens eletrnicas, adaptando-se a um novo modo de apreenso
da realidade no qual as jovens geraes so introduzidas desde cedo (ibidem, pg. 61).
O deslocar-se contnuo entre imagens tornou-se prtica necessria na vida da metrpole.
Muitas pessoas j usam o telefone celular conectado internet para agenciar aspectos
da vida localizados em diversas distncias, que como bem o define Giselle Beiguelman
(2013), transformou-se em um controle remoto do cotidiano.
2.2.3 Pesquisas TIC

O Comit Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) vem realizando pesquisas sobre os
usos das Tecnologias de Informaes e Comunicao (TIC) desde 2005. A cada ano
verificada uma insero significativa das redes digitais nos hbitos dos brasileiros. Na
pesquisa de 2012, consta no relatrio o aumento da proporo de usurios da internet
que se tornou a maioria (Grfico 5):
78
Em 2012, pela primeira vez a proporo de usurios de Internet aqueles que

a utilizaram nos trs meses anteriores aplicao da pesquisa ultrapassa
a proporo de pessoas que nunca utilizaram a Internet: 49% da populao
brasileira com 10 anos ou mais usuria de Internet, enquanto 45% nunca
usaram a rede. (BARBOSA, 2013)
Grfico 5 - Proporo de indivduos que acessaram a internet, por ltimo acesso (em %). Fonte: GGI.br - Pesquisas
TIC 2007 e 2012.
Nos oitos anos da pesquisa, a proporo de computadores nos domiclios brasileiros

quase quadruplicou em pontos percentuais, passando de 13% em 2005 para 40% em
2012 (Grfico 6). Embora ainda seja um nmero distante da totalidade, a trajetria da
proporo ascendente e pelo que tudo indica s tende a aumentar nos prximos anos.
Grfico 6 - Proporo de domiclios com acesso internet (em %).

Fonte: GGI.br - Pesquisas TIC 2007 e 2012.
79
2.3 O Habitante individualizado

Aps essa aproximao com o entendimento das estruturas familiares e do envolvimento
da sociedade nas redes digitais, pode-se compreender que as pessoas do sculo XXI
esto diante de uma situao de mais liberdade e independncia para afirmar as suas
individualidades, seus interesses e desejos. Por um lado a instituio familiar deixa de
ser menos impositiva, e por outro a conectividade digital amplia o raio de ao do
indivduo. As reverberaes desse contexto esto bastante evidentes nos jovens, no
modo de se vestir, de se relacionar, na natureza da profisso, na escolha do companheiro
ou companheira, na durao do relacionamento. Nesse quadro configura-se uma
sociedade dinmica e miditica, onde as transformaes ocorrem com mais frequncia
e amplitude.
Na edio anual person of the year (pessoa do ano) da revista Time de 2006 (Imagem
40), a pessoa escolhida foi voc, pela participao de milhares de indivduos na internet,
que segundo a revista, vai mudar no somente o mundo, mas tambm o modo em
que o mundo se transforma6 (GROSSMAN, 2006, traduo nossa). A escolha da Time
corrobora o poder de transformao das mdias digitais. Equipados com as ferramentas
comunciativas, um nmero crescente de vocs digitalizam suas idiossincracias,
operando de forma coletiva e colaborativa.
As repercusses dessas transformaes no espao domstico podem ser percebidas
no modo de habitar, como no maior tempo de permanncia em casa7, em parte pelo
sentimento de insegurana e violncia da cidade, mas tambm pelas mltiplas e
diversificadas formas de lazer e entretenimento propiciadas pelas mdias e equipamentos
eletrnicos correlatos (CAMARGO, 2003) (Imagem 41), nas oportunidades de trabalho
e criatividade, e tambm no programa de necessidades da habitao, que ser abordado
no captulo seguinte.
6
C. o.: will not only change the world, but also change the way the world changes.
7
A tendncia de permanecer no ambiente domstico como consequncia da fartura de dispositivos
comunicativos e as variadas opes de lazer originada desses foi denominada, j na dcada de 1990, como
encapsulamento (em ingls: cocooning) (DOMINGUES, 2009).
80
Imagem 40 - Capa da revista Time de 2006

Fonte: Time Magazine.
Imagem 41 - Propaganda de 1983 do videogame Atari

destacando o potencial do equipamento em influenciar na
estrutura da famlia.
Fonte: Memria Bit.
81
Captulo 3
A TV E O PC NA PLANTA DE VENDA
Como exposto anteriormente, nas ltimas dcadas ocorreram mudanas que sugerem
novos espaos de morar, como a diversidade de modelos familiares, e o avano
tecnolgico da comunicao. Considerando a importncia dos apartamentos em
edifcios residenciais como opo de moradia contempornea nos grandes centros
urbanos brasileiros, foi escolhida essa tipologia para verificar como a televiso e o
computador se inserem no espao domstico.
Para comercializar a habitao em edifcios verticais, comum o uso da planta
arquitetnica desenhada especificamente para esse fim, e por isso chamada de planta
de venda, veiculada em caderno imobilirio de jornais. A planta de venda uma
representao de forte apelo visual feita a partir da planta do projeto arquitetnico.
As informaes tcnicas, como eixos das estruturas, descries de materiais, cotas de
nveis, detalhes construtivos, so suprimidos, e so adicionados novos recursos como
texturas, cores, sombra, e decoraes com mobilirio e objetos domsticos visando
facilitar a compreenso do pblico em geral, e em certa medida, seduzi-lo. Como o nome
sugere, a planta de venda desenhada com a finalidade de publicidade e propaganda da
edificao, visando comercializao do apartamento.
Todavia, ela uma tcnica de representao grfica que traduz uma proposta arquitetnica
para um determinado espao em uma linguagem mais acessvel. Quando uma planta
de venda vista isoladamente, pode ser que o desenho do espao e os objetos ilustrados
sejam mais uma estratgia de marketing, para mostrar como o empreendimento est
atualizado com determinadas tendncias, do que um reflexo daquilo que os futuros
moradores iro de fato possuir. Mas quando analisadas conjuntamente em um recorte
de tempo, como um registro histrico, as plantas de venda so significativas e revelam
modos de habitar e o contedo do programa de necessidades, pois por mais artificiosa
que seja a publicidade, ela est baseada em um contexto social e tecnolgico de uma
poca especfica.
Atualmente, a planta de venda de habitaes ilustrada com diversos mobilirios e
equipamentos, entre eles a televiso e computador, que constam como itens obrigatrios.
Como se tratam de projetos concebidos na lgica da venda imobiliria, o que implica
85
numa garantia de investimento, presume-se que a planta de venda represente usos e

proposies de espaos j consolidados no contexto scio-tecnolgico em questo.
Assim como improvvel algum habitar uma residncia desprovida de fogo e geladeira,
pois h uma necessidade de preparar e armazenar alimentos, de modo semelhante os
aparelhos de comunicao esto presentes nos espaos de moradia e participam da
vida cotidiana pela cultura das telecomunicaes, iniciada com o advento do rdio no
comeo do sculo XX.
Com o intuito de averiguar os efeitos da televiso e do computador no espao de
moradia, foi realizada uma pesquisa com plantas de vendas de apartamentos de dois
e trs dormitrios no municpio de So Paulo, coletadas em anncios de cadernos
imobilirios em jornais de 1981 a 2010.
3.1 Metodologia
Os mtodos de pesquisa utilizados foram anlise de plantas de apartamentos em jornais
imobilirios, tratamento de imagem, desenho digital em software CAD, manipulao
de dados em planilha eletrnica e leitura de dados censitrios.
As plantas dos apartamentos foram extradas dos jornais Folha de So Paulo e Estado
de So Paulo, em mdia impressa e tambm em mdia digital, pelo site dos respectivos
jornais. As mdias impressas, de 1981 a 2008, foram consultadas no acervo da Seo
de Produo de Bases Digitais para Arquitetura e Urbanismo (CESAD) da Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP). As plantas
de 2009 e 2010 foram coletadas das mdias digitais na internet. A seleo da amostra
foi aleatria, pautada apenas pelos critrios de localizao no municpio de So Paulo,
apartamento com dois ou trs dormitrios, e no perodo de 1981 a 2010.
Inicialmente, a amostra coletada foi digitalizada usando um scanner de mesa, para
minimizar a deformao das propores do desenho original. Em seguida foi criado um
86
banco de dados, catalogando as plantas com cdigo de referncia do arquivo, nmero

de dormitrios e o endereo do imvel que consta no anncio. Posteriormente, foi
verificada a presena e o tipo da televiso e do computador representados na planta de
venda, adicionando as ocorrncias em um banco de dados. Para tornar a percepo mais
clara do desenho da planta, a maior parte das informaes do anncio foi suprimida. As
cotas dimensionais e textos com nome dos ambientes foram mantidos.
A escolha das tipologias de apartamentos de dois e trs dormitrios foi baseada no
fato de serem as unidades com mais lanamentos no mercado imobilirio (ABREU;
TRAMONTANO, 2009), portanto, devem ser as mais representativas dos apartamentos
paulistanos. Devido ao tempo de construo do edifcio de apartamentos, um anncio
imobilirio pode ser veiculado durante vrios meses, ou mesmo anos, no significando
obrigatoriamente a data precisa de lanamento do imvel. Mesmo assim, optou-se por
uma catalogao e anlise cronolgica com base na data do jornal.
Todas as plantas de venda coletadas esto no Anexo. As plantas esto organizadas
por cdigo, e em ordem cronolgica. Ao longo deeste captulo so feitas referncias
as plantas pelo cdigo, podendo ser consultadas no anexo. As imagens das plantas de
venda tambm esto no blog Plantas de venda em So Paulo, disponveis em: <http://
plantasdevendasp.wordpress.com>.
87
3.2 Anlise da amostra

A amostra coletada compreende 226 plantas de venda, sendo 95 de dois dormitrios e
131 de trs dormitrios. No intervalo de 30 anos da amostra, a mdia e a moda so de
oito plantas por ano. Apesar da quantidade de plantas coletadas no serem significativas
para uma anlise estatstica levando em conta o volume anual de lanamentos de
edifcios residncias no municpio de So Paulo1 a pesquisa considera a amostra obtida
como registros histricos. A partir desses documentos foram feitas interpretaes pela
observao das plantas de vendas obtidas.
Notou-se que as tcnicas e os recursos grficos usados para produzir as plantas de venda,
tambm chamada de planta humanizada, tm sido aprimorados ao longo dos anos,
resultando em um maior realismo na representao grfica. O nvel de detalhamento
dessas plantas chega a uma cuidadosa decorao dos ambientes, com tapetes, vasos,
pratos, talheres, almofadas, vegetao, e equipamentos eletrnicos.
Os objetos de investigao desse trabalho so a televiso e o computador documentados
na planta de venda. Para cada equipamento, foi feita uma anlise que se detm em trs
aspectos principais: a presena e a quantidade de aparelhos no ambiente domstico; o
desenvolvimento da tecnologia; e o lugar de uso. A anlise da televiso abrange todo
o perodo da amostra, de 1981 a 2010. A anlise do computador inicia em 1995, pois
no h ocorrncia anterior a essa data. Os tipos de televiso so de tubo e de tela plana,
catalogadas respectivamente como CRT e LCD. Os computadores catalogados so dos
tipos: desktop com monitor CRT; desktop com monitor LCD; e notebook.
Pode-se perceber na amostra coletada uma padronizao de projeto ao longo dos 30
anos analisados, facilitando a observao e o rastreamento das televises e computadores
nas plantas de venda. As distribuies dos ambientes e corredores encontradas nas
226 plantas so semelhantes, baseadas no modelo que Carlos Lemos (2012) chama de
1
Segundo dados do Sindicato da Habitao de So Paulo, em mdia so lanados por ano 30 mil novas
unidades residenciais no municpio (Secovi-SP [...], 2014). Considerando que um prdio residencial tenha 80
apartamentos, seria uma mdia de 375 plantas de vendas por ano.
88
morar francesa2, no qual h um zoneamento da habitao em trs setores: servio,

social e ntimo (Imagem 42). No setor de servio esto as reas relativas produo
de alimentos, manuteno da casa e aos empregados. No setor social esto as reas de
convvio familiar e de amigos, acessveis aos visitantes. No setor ntimo esto as reas
relacionadas ao repouso e asseio corporal, de acesso mais restrito.
Imagem 42 - Planta [cd. 90] colorida segundo os setores

de servio (1), social (2) e ntimo (3).
Fonte: Jornal Estado de So Paulo, editada pelo autor.
Como parte do morar francesa, est inclusa a especializao do espao, ou seja, no

h sobreposies de funes em um mesmo ambiente. Conforme diz Carlos Lemos,
o uso de um mesmo espao para diferentes atividades est condicionado questo
econmica dos moradores:
[...] na casa pobre, a quantidade de superposies dentre de um mesmo
ambiente incrvel [...] Tudo feito por todos num mesmo cenrio promscuo.
Na casa rica, o contrrio. Nela, h uma dependncia para cada atividade.
(LEMOS, 1996, pg. 10 e 11)
No caso das plantas coletadas, por se tratarem de apartamentos de dois e trs dormitrios,
no h um grande nmero de dependncias especializadas. Mesmo assim, h ocorrncias
de alguns ambientes especficos para a televiso e tambm para o computador. Embora
2
O termo faz referncia s habitaes parisienses do sculo XIX, cuja planta dividida em trs setores e
circulaes separadas dos empregados e proprietrios, foi implantada nos palacetes paulistanos da poca (LEMOS,
2012).
89
no seja possvel identificar exatamente como os apartamentos so usados a partir das

plantas de vendas, pode-se afirmar que a televiso e principalmente o computador
trouxeram novos usos e significados aos ambientes. O dormitrio no apenas um
lugar de dormir e repousar, a televiso adiciona a funo de diverso, e o computador
conectado na internet adiciona outras funes como trabalhar, estudar, e comunicar.
Foi observado na amostra coletada que o desenho da televiso na planta de venda
no est condicionado a representaes mais elaboradas, pois mesmo em desenhos
graficamente mais simples (Imagem 43), h ocorrncia da televiso. Em tais plantas
sem textura nem sombreamento, e sem detalhes com itens de decoraes o desenho
reduzido s linhas das paredes e a alguns elementos como as camas, sof, fogo, e
a televiso o que faz supor que ela est inclusa no rol de equipamentos tidos como
essenciais.
Imagem 43 - Planta [cd. 59] com representao simples e

com aparelhos de televiso.
Fonte: Jornal Estado de So Paulo.
90
3.2.1 A televiso
A presena e a quantidade de aparelhos
O aparelho de televiso est presente em 168 plantas, 74% das 226 plantas coletadas. Esse
percentual foi aumentando no decorrer das dcadas, sendo 47% na dcada de 1980, 81%
na dcada de 1990 e 99% na dcada de 2000 (Grfico 7). Alm de aumentar a ocorrncia,
percebe-se tambm a multiplicao do aparelho pelos ambientes dos apartamentos. Se
no comeo da dcada de 1980 a televiso representada principalmente na sala de
estar, a partir da segunda metade de 1980 passa a ocupar tambm o setor ntimo nos
dormitrios, com mais ocorrncias no dormitrio de casal.
Grfico 7 - Proporo por dcada de plantas com televiso.

Fonte: elaborado pelo autor.
Foi observada a ocorrncia de 263 aparelhos de televiso em todas as plantas coletadas,

com uma mdia geral de 1,1 aparelhos por apartamento. Nos trinta anos da pesquisa,
a dcada de 1980 o perodo com menos televiso (Grfico 8), com uma mdia de 0,6
aparelhos por apartamento, passando para 1,2 e em seguida 1,7 aparelhos, nas dcadas
de 1990 e 2000, respectivamente. Para os mesmos intervalos de tempo, a moda zero
aparelho por apartamento, passando para um e dobrando para dois aparelhos por
apartamento, respectivamente nas dcadas de 1980, 1990 e 2000.
O ano de 1986 foge ao perfil da dcada de 1980, pois h 16 ocorrncias de televises nas
plantas de venda, contrastando com os anos de 1985 e 1987 que no possuem nenhuma
ocorrncia, os quais foram os dois nicos anos da pesquisa sem televiso.
91
Grfico 8 - Proporo do total de ocorrncia de televises distribudas por dcadas.

O lugar de uso
Na sala de estar esto localizadas 60% das ocorrncias, no dormitrio de casal 26% e
no dormitrio dos filhos 14%. O que antes foi motivo de reunio familiar, ou mesmo
social com os chamados televizinhos, a experincia de ver televiso foi individualizada,
entrando nos dormitrios (Tabela 1). Coincidindo com o acrscimo de televisores em
um mesmo apartamento, a partir do comeo da dcada de 1990 se difunde a televiso
por assinatura, ampliando o nmero de canais e com isso maior diversidade de
programao.
1980
81
82
100 100
1990
83
84
80 100
20
85
86
53
27
20
87
88
80
20
89
90
63
25
12
Sala de estar
56
22
22
2000
91
63
25
12
93
92
50
33
17
56
22
12
94
64
9
27
95
44
31
25
96
97
60
20
20
Dormitrio de casal
56
33
11
98
50
40
10
99
00
67
22
11
89
11
01
64
27
9
02
60
40
03
50
42
8
04
41
35
24
05
64
27
9
06
67
25
8
07
50
40
10
08
54
23
23
Dormitrio dos filhos
Tabela 1 - Proporo anual de ocorrncia da televiso nos ambientes (em %).

Nos dados obtidos, a localizao da televiso na sala de estar regra. Apenas em 5% das
168 plantas de venda com televiso, o aparelho no est na sala de estar, sendo localizados
exclusivamente nos dormitrios. A televiso presente na sala de estar, geralmente ocupa
um mvel de frente para o sof, e organizada como centro do ambiente (Imagem 44).
92
09
80
20
10
57
36
7
Imagem 44 - A televiso na sala de estar e no dormitrio de

casal, na planta [cd. 65] de 1989.
Considerando que a sala de estar o lugar de encontro da famlia, a televiso assume

um papel importante como articuladora da reunio entre os membros familiares.
Essa hiptese pode no ser to verdadeira nos tempos atuais, pois a internet trouxe
modificaes no modelo e no hbito de consumir o contedo televisivo.
Como j mencionado anteriormente, o segundo lugar com mais ocorrncia da televiso
no dormitrio de casal, e, por ltimo, no dormitrio dos filhos. Se antes a televiso
chega na intimidade da famlia, agora chega na intimidade individual dos membros da
famlia. Na amostra, as televises presentes nos dormitrios esto direcionadas para a
cama, sinalizando um hbito de assistir televiso deitado (Imagem 44). Sobre isso, o
canto das irms Aurora e Carmem Miranda faz ainda mais sentido: de noite embalamos
teu sono, de manh ns vamos te acordar.
Em algumas plantas h uma referncia direta televiso na denominao do ambiente,
descrito como home theater ou sala de TV (Imagem 45). Em algumas ocorrncias
essa referncia est relacionada a uma sala emparedada, como espao dedicado para
esta funo, e, em outras, como uma designao de um ambiente dentro do setor social.
93
Imagem 45 - Ambientes especficos para televiso em

plantas de 2003 [cd. 172], 2004 [cd. 184] e 2006 [cd.
200].
Fonte: Jornal Estado de So Paulo e Folha de So Paulo,
editada pelo autor.
A televiso no dormitrio de empregada ocorreu apenas uma nica vez (Imagem 46).
A ausncia de televiso no dormitrio de empregada nas outras plantas provavelmente
deve-se a costumeira prtica de trat-lo como um ambiente sem grande importncia,
o que explica o fato de que em algumas plantas de venda o dormitrio de empregada
desenhado sem janela.
Imagem 46 - Planta de 1995 [cd. 112] com cinco

televises.
94
O desenvolvimento da tecnologia
Percebe-se na amostra coletada o desenvolvimento tecnolgico dos aparelhos de
televiso, passando dos antigos e volumosos aparelhos de tubos de raios catdicos (CRT)
aos finos modelos de tela de cristal lquido (LCD). Entendendo a planta de venda como
uma proposta realizvel do apartamento, a evoluo dos aparelhos representados na
planta reflete cronologicamente a disponibilizao no mercado, e no necessariamente
a sua inveno. Na pesquisa foram catalogados os tipos de aparelhos CRT e LCD
presentes nas plantas.
Na maioria dos casos, a televiso est sobre um mvel, mas nos ltimos anos da
pesquisa, com a chegada da televiso de tela de cristal lquido, em algumas ocorrncias
ela passa a ser fixada diretamente na parede, como se fosse um quadro (Imagem 47).
Com a diminuio da rea do apartamento (ABREU; TRAMONTANO, 2009), essa
disposio do aparelho oportuna, pois se torna necessrio ocupar o mnimo de espao
no ambiente.
Imagem 47 - Evoluo tipos de aparelhos de televiso

encontrados na amostra[cdigos 2, 41, 84, 137, 169, 199,
203, 211].
editada pelo autor.
95
As primeiras televises LCD surgem a partir de 2004, e em 2007 j dominante.

Consequentemente, os aparelhos CRT caem em desuso, chegando a praticamente
desaparecer das plantas de venda coletadas (Tabela 2).
1980
81
82
1990
83
84
100 100 100 100
85
86
100
87
88
89
90
2000
91
93
92
94
100 100 100 100 100 100
Televiso CRT
95
96
97
98
99
00
01
02
03
10 100 100 100 100 100 100 100 100 100
04
88
12
05
91
9
06
58
42
07
08
09
20
80 100 100
Televiso LCD
Tabela 2 - Proporo anual de ocorrncia dos tipos de televises (em %).

Como pode ser visto no Grfico 9, o ano de 2006 representa melhor a transio entre os
dois tipos de aparelhos, aps o qual o LCD torna-se mais representativo.
Grfico 9 - Surgimento e ascenso da televiso LCD na amostra coletada, em

relao a proporo total de aparelhos.
Percebe-se que em um curto intervalo de tempo uma tecnologia torna-se virtualmente

obsoleta. Apesar da ocorrncia do aparelho CRT em 2010, pelo grfico percebe-se que
foi um fato isolado. Grandes fabricantes, como a Sony e Hitachi, Samsung, j deixaram
de produzir o aparelho CRT desde 20093. Como a lgica da planta de venda sempre
3
As duas nicas empresas que ainda fabricam televiso CRT no Brasil, Semp Toshiba e Philco, encerraro a
produo em junho de 2014 (SPITZ, 2013).
96
10
7
93
valorizar o imvel, ilustrar o desenho com uma tecnologia antiga vai de contra a essa
estratgia publicitria. Portanto agrega mais valor ao empreendimento ilustrar a planta
com equipamentos de ltima gerao, como o caso das televises LCD. E no menos
importante o fato j exposto sobre os aparelhos LCD ocuparem menos espao na
planta. Provavelmente, por essas razes as televises de telas de cristal lquido foram
rapidamente incorporadas na representao arquitetnica do mercado imobilirio.
Esse aperfeioamento da tecnologia sugere que a televiso no um equipamento
ultrapassado, mas sim que continua sendo um equipamento importante nos lares,
em constante atualizao, adaptando-se aos novos recursos e dispositivos digitais. Os
novos modelos tm entradas para diversos aparelhos, como a interface digital HDMI e
a conexo USB, possibilitando usar com computadores e outros equipamentos digitais,
alm de integrao com a internet.
3.2.2 O computador pessoal
A presena e a quantidade de aparelhos
O computador surge nas plantas da amostra a partir de 1995, portanto para esta anlise
foram considerados dezesseis anos, de 1995 a 2010, somando 116 plantas. A ocorrncia
do computador est em 63 plantas, sendo 18 (29%) de 1995 a 2002, e 45 (71%) de
2003 a 2010. Essa grande diferena percentual indica que a ocorrncia de plantas com
computador aumentou consideravelmente nos ltimos oito anos da amostra (Grfico
10).
Grfico 10 - Proporo de plantas com ocorrncia de computador.

97
De acordo com os dados obtidos, a presena do computador na planta no espordica

ao longo dos anos, mas sim reincidente em um nmero de vezes cada vez maior. No
grfico abaixo se percebe nitidamente o aumento da ocorrncia do computador (Grfico
11).
Grfico 11 - Mdia anual de computadores por apartamentos.

O resultado mostra que at 2002 a ocorrncia do computador representado na planta

no era expressiva. A partir de 2003 percebe-se uma importncia maior, e em 2007 em
diante torna-se um item obrigatrio, da mesma forma que so imprescindveis o fogo,
a geladeira e a televiso. Se em algum momento o computador anunciado como um
elemento de novidade e diferencial na planta de venda, provavelmente sua imagem j
est fazendo parte do imaginrio atual, e juntamente com os demais objetos compem
o ambiente domstico representado na planta de venda.
O lugar de uso
Uma das bandeiras em anncios imobilirios que propagandeou a insero do
computador no ambiente domstico foi o home office a volta do escritrio em
casa pelas mltiplas possibilidades de trabalho distncia com o uso das redes de
comunicao e comodidades. Trabalhar em casa evita o muitas vezes desgastante
deslocamento para o trabalho, com o consequente desperdcio de tempo, que ento
pode ser aproveitado melhor.
98
Na amostra coletada percebe-se que o home office trouxe modificaes na planta, como
o alargamento da circulao interna (Imagem 48), ou o uso do ambiente que seria o
dormitrio de empregada como escritrio (Imagem 49), chamado por vezes de espao
multiuso. Em alguns casos um ambiente nomeado de dormitrio/escritrio como
sendo uma opo de planta flexvel para o usurio que precisa de um local de trabalho
no apartamento, caso no precise do dormitrio (Imagem 50).
Imagem 48 - Planta de venda de 2000 [cd. 155] com o

computador localizado no corredor do setor ntimo.
Fonte: Jornal Folha de So Paulo.
Imagem 49 - Planta de venda de 2003 [cd. 174] com o

computador localizado em uma dependncia acessvel pelo
setor de servios e pelo setor ntimo.
99
Imagem 50 - planta de venda de 2001 [cd. 159] com o computador

localizado em um dormitrio.
Nos 16 anos da coleta, a proporo de ocorrncia dos computadores predominante no

dormitrio dos filhos, mesmo quando comparece em outros ambientes. Ocorre em 83%
no quarto dos filhos, 14% no escritrio e 3% no quarto de casal (Grfico 12).
Grfico 12 - Proporo de computadores nos ambientes.

Esses dados sugerem que o computador entendido como um equipamento com mais
aceitao para os mais jovens, principalmente quando considerado que a ocorrncia no
dormitrio de casal praticamente inexpressiva. O computador no escritrio mais
reincidente a partir de 2005, mesmo assim ocorre bem menos que o dormitrio dos
filhos (Tabela 3).
100
1990
95
96
2000
97
98
99
00
100 100 100 100 100
Escritrio
01
02
03
04
50
40
50 100 100
60 100
Dormitrio de casal
05
13
13
74
06
07
14
14
72
08
09
10
14
25
25
86
75
75
91
Dormitrio dos filhos
Tabela 3 - Proporo anual de ocorrncia de computadores nos ambientes (em %).

Nos ltimos anos teve um aumento no s do nmero de plantas com o computador

representado, mas tambm do nmero de computadores em um mesmo apartamento.
Na Imagem 51, da planta de venda de 2010 [cdigo 221], o computador est em trs
ambientes.
Imagem 51 - Planta de venda de 2001 [cdigo 221] com

trs ocorrncias de computadores.
Fonte: Jornal Estado de So Paulo
Como o acrnimo PC sugere, (em ingls: personal computer) o computador pessoal uma
mquina para uso individual como fica evidente na disposio do teclado, do mouse, e
da tela, para ser operado por uma s pessoa. De fato o que se percebe, corroborada pela
anlise da amostra, uma individualizao do computador, cada integrante da famlia
deve ter o seu prprio equipamento. Uma das razes para o aumento da aquisio de
computador o fato de existirem modelos cada vez mais economicamente acessveis.
101
O desenvolvimento da tecnologia
Foi constatado na amostra coletada que a representao na planta de venda dos
computadores acompanha o desenvolvimento tecnolgico e de miniaturizao. Foram
catalogados trs tipos de equipamentos: o computador desktop com o volumoso
monitor de tubos de raios catdicos (CRT); o desktop mais compacto com monitor de
tela plana (LCD); e o notebook (NBK) (Tabela 4).
1990
95
96
2000
97
98
99
00
01
100 100 100 100 100 100 100
Desktop CRT
02
03
67
80
33
20
04
05
43
14
43
Desktop LCD
87
13
06
28
43
29
07
14
72
14
08
12
75
13
09
75
25
10
9
46
45
Notebook
Tabela 4 - Proporo anual de ocorrncia dos tipos de computadores (em %).

Na dcada de 1990, o desktop com monitor CRT predominante, e a partir de 2002

diminui a ocorrncia, chegando a desaparecer em 2009. Coincidindo aproximadamente
com a poca de diminuio do desktop com monitor CRT, surge o desktop com monitor
LCD, substituindo paulatinamente o de CRT. Essa substituio dos monitores CRT
pelos monitores LCD acabou repercutindo no mobilirio, pois os antigos monitores
CRT eram volumosos e demandava mais espao na mesa, as vezes com um suporte
deslizante exclusivo para o teclado e mouse, como pode ser visto no primeiro desenho
do lado esquerdo da Imagem 52.
Os notebooks surgem na planta de venda a partir de 2002, com uma ocorrncia mdia
proporcional de 26% por ano. No resultado obtido no claro se h um aumento
do uso do notebook ao longo dos anos, de qualquer forma, indica uma evoluo da
miniaturizao e portabilidade do computador domstico.
102
Imagem 52 - Tipos de computadores representados na

planta de venda em 1998 [cd. 137], 2002 [cd. 171], 2004
[cd. 180] e 2008 [cd, 211].
editada pelo autor.
3.3 Consideraes
A importncia dos aparelhos de comunicao no espao de morar torna-se mais
perceptvel quando esses passam a serem partes integrantes do inventrio domstico.
Os resultados da amostram apontam que a televiso j alcanou esse estgio de item
domestico imprescindvel, e o computador cresce rapidamente no mesmo caminho.
A televiso vem desde a dcada de 1950 se popularizando e adentrando nos lares
brasileiros. Nos dados obtidos percebe-se como ela deixa de ser um equipamento
exclusivamente social, assistida no setor social, com a presena da famlia e amigos, para
ser tambm uma experincia mais individualizada, dentro dos dormitrios, no corao
da intimidade da casa. No obstante, so criadas as salas de home theater, lugares
especializados para reproduzir imagens e sons de alta fidelidade, como um cinema em
casa, ou tambm para videogames de ltima gerao como o Wii que acionado por
movimentos, experincia compartilhada com amigos. As telas ganham leveza e ocupam
as paredes, cada vez maiores e mais finas.
Logo quando chega no ambiente domstico, o computador demanda uma localizao
especfica principalmente pelas restries de conectar os diversos cabos e pela sua
espaada volumetria. Com a miniaturizao e portabilidade do equipamento, no h
103
mais necessidade de um espao especializado, a sobreposio de funes dominante.

A presena de home office no est mais condicionada a uma questo tcnica dos
computadores, e sim de organizao do espao, para aumentar a produtividade do
trabalho em casa.
O aumento do nmero de computadores observado na amostra deixa mais evidente
a importncia do espao domstico na expanso do ciberespao. O que talvez fosse
absurdo na dcada de 1990 imaginar um apartamento com trs computadores (Imagem
53), ou um privilgio para os mais abastados, atualmente o computador pessoal est
realmente se tornando propriedade individual. Como diz Carlos Lemos, antigamente,
vimos que a famlia rezava unida, e hoje, twita dispersa sob um mesmo teto (LEMOS,
2012, pg. 26).
104
Imagem 53 - Perspectiva feita a partir da planta de venda

de 2010 [cd. 221], destacando de azul as televises e de
vermelho os computadores.
Fonte: Jornal Estado de So Paulo, desenhado pelo autor.
105
CONCLUSO
A expanso das tecnologias de informao e comunicao est transformando o espao

de moradia em uma plataforma de comunicao, e pelo que parece, independentemente
de novas ideias arquitetnicas e grandes transformaes espaciais. O aperfeioamento
dos equipamentos de comunicao caminha para a miniaturizao e portabilidade.
O computador cabe no bolso e demora horas sem precisar de um fio. Sobre isso, diz
Massimo Di Felice,
Depois dos fluxos comunicativos terem entrado nos muros atravs dos
cabos eltricos, adentrando nas arquiteturas e alterando o sentido do lugar
e da paisagem, as redes comunicativas wireless emanciparam-se quase
completamente dos suportes fsicos e ultrapassaram agora as nossas peles,
tornando-se, antes roupa ntima e pequenos acessrios de bolso, pequenos
bits subcutneos e inteligncias extracerebrais. (FELICE, 2009, p. 227)
No se trata apenas de uma sofisticao tecnolgica, um grande avano cientfico,

mas tambm e principalmente, da incorporao por milhes de pessoas nos gestos e
hbitos cotidianos. As redes de comunicao j esto profundamente enraizadas na
vida contempornea, mesmo para aqueles que eventualmente ainda no disponham
de um computador. Determinadas operaes, atendimentos, solicitaes, inscries,
consultas, agendamentos, s so possveis atravs da internet, obrigando as pessoas a
fazer uso do ciberespao. Portanto, em muitos casos o acesso s redes de comunicao
deixa de ser uma opo de escolha, e passa a ser uma necessidade.
vlido destacar a importncia dos domiclios no desenvolvimento da internet. A partir
do interior domstico um contingente de pessoas est continuamente alimentando um
fluxo de dados que resulta na expanso do universo digital, e no surgimento de novos
servios e atividades. Apesar da portabilidade e mobilidade dos equipamentos ligados
s redes de comunicao, ainda situa-se no espao domstico a conexo mais veloz, os
dispositivos de armazenamento de dados com mais capacidade, o computador mais
potente, a televiso maior, o melhor sistema de som, as telas em alta definio.
Equipada com as mdias, a casa no apenas o lugar da famlia, tambm o lugar
de quem est online, dos acontecimentos na timeline do Facebook. Essa vivncia
individualizada no espao domstico e coletivizada na rede est relacionada ao
que foi abordado sobre as transformaes dos tipos de famlias. Indivduos com
109
mais autonomia para manifestar seus desejos e interesses, munem-se de poderosas

ferramentas comunicativas, resultando muitas vezes em uso ininterrupto das redes. O
convvio familiar dividido entre diversas opes e canais na televiso, sites de msicas,
vdeos, comunidades, temas de interesse e uma lista imensa de contatos, chegando
facilmente a mais de quinhentos amigos somente no Facebook. Muitas vezes essas
pginas esto simultaneamente abertas nas diversas abas do navegador de internet, e
ainda com a televiso ligada, so os usurios multitarefas, que tm a ateno dividida,
e sempre conectados.
A quantidade do contedo disponvel no ciberespao de uma escala sem precedentes
(LEMOS; LVY, 2010). Tudo isso transborda da tela do dispositivo conectado. Estar em
casa e ter acesso a esse repositrio digital adiciona uma nova dimenso ao significado
de habitar. como se verdadeiramente fosse instalada uma janela, que pode ver lugares
distantes e inimaginveis, ou prximos e conhecidos, diversas formas de cincias, artes,
culturas, tudo de qualquer assunto. Como j mencionado anteriormente, olhar atravs
dessa janela j est incorporado ao cotidiano.
Como foi possvel observar na pesquisa das plantas de venda, j na dcada de 1980
a televiso se espalha pelos dormitrios do apartamento. O hbito de ver imagens
em movimento na tela eletrnica, a partir do conforto do dormitrio, j estava sendo
difundido h 30 anos. Esse acolhimento do aparelho em um espao de intimidade
sugere que um equipamento considerado inofensivo, afinal a televiso torna-se uma
companheira, muitas vezes na hora do sono. O dormitrio no mais o lugar exclusivo
de dormir e de descanso:
Sim, hoje tambm existem as superposies de agrado individual, sobretudo
nas moradias da elite. Agora, alm do home theater que s vezes capaz
de aglutinar os membros da famlia , os dormitrios (ou sutes, outro
ndice de conforto pessoal) tambm acolhem aparelhos de som, televisores,
computadores e demais eletrnicos de comunicao [...] (LEMOS, 2012, pg.
26)
110
Essa adio de funes ao ambiente uma caracterstica dos equipamentos de

comunicao, principalmente quando conectados a internet, pois surgem outras
possiblidades de atividades, como as de trabalho, facilitada por diversos softwares,
desde produo de textos at complexos sistemas de criao de animaes e vdeos.
Considerando os novos tipos familiares, e a proliferao das redes digitais, poderiam
ter surgidas propostas de habitaes mais condizentes com essa realidade. Entretanto
na pesquisa das plantas de jornais, foi constatada uma padronizao, os apartamentos
so concebidos no modelo para famlias nucleares, dormitrios do casal e dormitrio
dos filhos. Como afirma Carlos Lemos, quando vrios interesses esto em jogo e no
s os financeiros e econmicos, a tendncia uma homogeneizao de solues que
procura agradar a todos. (1996, pg. 77). Talvez por essas razes de mercado, h uma
inrcia que dificulta a arquitetura de acompanhar a velocidade das transformaes
scio-tecnolgicas.
Esse descompasso do mercado imobilirio em propor solues mais condizentes com
a realidade dos moradores um tema bastante explorado nas pesquisas do NOMAD.
USP, Ncleo de Estudos de Habitares Interativos da Universidade de So Paulo, em So
Carlos. No texto Rodzios que no giram de 2004, Marcelo Tramontano comenta:
Novas formas de ocupao desse espao, mais adequada s atuais tendncias
comportamentais, aguardam para ser exploradas. Trata-se de um dos
momentos mais instigantes e estimulantes de toda a histria da arquitetura
e do design, em que temos a possibilidade de rever, respaldados por sculos
de experincia e apoiados em tecnologias emergentes, o prprio conceito de
dosmeticidade. (TRAMONTANO, 2004, pg. 2)
E no texto Apartamentos paulistanos: um olhar sobre a produo privada recente,

Queiroz e Tramontano (2009) concluem:
[...] o esforo por parte dos usurios parece ser o maior, no sentido de se
adequarem aos espaos produzios pelo mercado, quando seria razovel
que ocorresse o contrrio: os agentes envolvidos na produo de unidades
residenciais em edifcios de apartamentos que deveriam se esforar para
produzir espaos mais adequados s demandas de futuros moradores e, afinal,
consumidores de seus produtos. (ABREU; TRAMONTANO, 2009, pg. 148)
111
De fato, so nesses apartamentos padronizados que pessoas e grupos familiares diversos

optam como habitao, principalmente nos centros urbanos, adaptando o espao e se
acostumando a ele.
No obstante, as televises proliferaram e chegaram os computadores. O aparelho de
televiso ainda demanda um espao prprio, eventualmente exclusivo e especializado
como no home theater. Quando o computador era restrito aos modelos desktop, tambm
precisava ser instalado em lugares apropriados. Mas atualmente com o notebook e outros
dispositivos portteis, no h mais necessidade de adaptar o espao ao computador.
Mais que uma mudana na arquitetura do espao domstico, os equipamentos de
comunicao provocaram uma transformao no modo de habitar.
interessante destacar, como visto anteriormente, que a presena dos equipamentos de
comunicao no ambiente domstico no pontual ou restrita a algumas habitaes. Do
contrrio, e por isso a questo ganha mais relevncia, de forma sistemtica um nmero
expressivo de moradias passam a abrigar as mdias comunicativas, popularizando-se
medida que elas tornam-se mais acessveis.
Como previsto nas fices futuristas de George Orwell, 1984 (publicado em 1949),
e de Rad Bradbury, Fahrenheit 451 (publicado em 1953), as telas eletrnicas dos
monitores de televiso fariam parte da vida cotidiana. Na obra de Orwell, as casas eram
equipadas com a teletela (em ingls: telescreen), sendo ao mesmo tempo televisor e
camera de vigilncia, entretendo e monitorando a vida dos habitantes. No livro de
Bradbury, as casas tinham grandes telas que exibiam initerruptamente um contedo
interativo, cada parede da sala era uma tela. Na casa de Montag, personagem central
do livro, tinha trs murais televisivos na sala, e sua esposa Mildred fala: se tivssemos
uma quarta tela, puxa, seria como se este salo no fosse mais s nosso, mas os sales
de todos os tipos de pessoas exticas (BRADBURY, 2012).
Tanto em 1984 como em Fahrenheit 451, as telas eletrnicas trazem a presena
do outro, do Big Brother que controla, ou de uma multido desconhecida, revelando
tambm um espao que compartilhado, como diz Mildred, deixa de ser s nosso.
112
Parece que o advento das mdias trouxe uma nova esfera que nem propriamente
publica e nem privada, mas um misto das duas. H mais de uma dcada atrs, o arquiteto
holands do grupo MVRDV, Winy Maas, argumenta que pelo contexto tecnolgico
e pela desinibio das pessoas em se expor, j no faz tanto sentido estabelecer essas
diferenciaes de pblico e privado:
Colocar o interior, at mesmo o seu prprio, em exposio, parece um tpico
muito moderno. Pode ser perverso, mas tem semelhanas com mistura de
privacidade e publicizao nestes dias: andar na faixa de pedestres ouvindo
a conversa de amor do prximo que est telefonando para sua namorada, a
maneira como as pessoas mostram a sua privacidade na televiso, a fim de
atrair ateno. Em tais condies as antigas limitaes entre privacidade e
publicidade parecem ser irrelevantes1. (MAAS apud RILEY, 1999, pg. 16,
traduo nossa).
Embora a definio desses termos estejam relacionada propriedade a algo que

pertece a um indivduo ou a um determinado grupo, em oposio ao que comum
e de todos quando considerado como um zoneamento espacial de determinadas
atividades, aes e comportamentos que a priori, deveriam ser desenvolvidos nas ruas,
nas praas, e aqueles que so prprios do ambiente de moradia, percebe-se o sentido
de irrelevncia que falou Maas. A indefinio dos limites pblico e privado no tem
relao com a propriedade2, que ainda est na estrutura da sociedade contempornea,
mas ao modo como as pessoas se manifestam nesses espaos.
Por um lado, a prtica de compartilhar imagens pessoais nas redes sociais, e por outro,
as informaes e imagens initerruptas que as mdias trazem para o interior da moradia
ilustram essa condio ambivalente do espao onde duas esferas distintas se sobrepe e
se intersectam. Neste sentido, a definio de casa como sendo um espao separado do
mundo externo no tem mais validade. Tal situao sugere que o uso das mdias estejam
promovendo uma mudana no conceito de privacidade e intimidade.
Em 2013, o msico Tom Z lanou o lbum Tribunal do Feicebook como uma resposta
aos feicebuqueiros que criticaram e defenderam sua participao em um comercial
1
C. o.: Putting the inside, even your own, on display, seems a very modern topic. It might be perverse but it has
similarities with mixture of privacy and publicness these days: walking on the zebra crossing and listening to the love
conversation of the neighbour who is phoning his girlfriend, the way people show their privacy on the television in order
to attract attention. In such condition the ancient limitations between privacy and publicity seem to be irrelevant.
2
Todavia, as possibilidade de compartilhamento de contedo na internet, principalmente de msicas e
filmes, trouxe uma discusso sobre a propriedade intelectual e dos direitos autorais.
113
de refrigerante. Na faixa de ttulo homnimo, canta Tom Z: Bruxo, descobrimos seu

truque / Defenda-se j / No tribunal do Feicebuqui. Graas as ferramentas digitais de
comunicao, ficou mais evidente que as pessoas se envolvem profudamente com temas
muito alm do domnio domstico.
As vozes bem elaboradas e pronunciadas do Reporter Esso, do Cid Moreira, da Ftima
Bernardes, da Rachel Sheherazade, e tambm do polmico Luiz Datena, se confundem
com outras milhares de vozes que confirmam e desmentem suas prprias verses e
opinies do que acontece no mundo. Verdadeiramente, a internet se tornou um imenso
frum.
Com base no que foi desenvolvido neste trabalho, pode-se afirmar que os sistemas de
comunicao esto incorporados na estrutura do espao domstico contemporneo,
desde as tomadas de conexo, as antenas, os cabos, passando pela organizao do
ambiente, como as salas especiais para experincia audivisual, e at na influncia da vida
cotidiana. Quando uma pessoa precisa voltar para casa mais cedo, rotineiramente, para
no perder a novela ou determinado programa, no h dvida que h um novo tempo
regulador, no mais o do dia e da noite, das velas, das lamparinas, mas o do eletrnico:
[...] a partir do momento em que abrimos no somente a janela como tambm
a televiso, o dia modificou-se: ao dia solar da astronomia, ao dia incerto da
luz de velas e iluminao eltrica acrescenta-se agora um falso-dia eletrnico,
cujo calendrio composto apenas por comutaes de informaes sem
qualquer relao com o tempo real. (VIRILIO, 2008, pg. 10)
Entretanto, pode-se considerar que o tempo real o tempo das comutaes, ao

qual se referiu Paul Virilio. Pois pelo que tudo indica, nossos corpos estaro cada vez
mais cbridos, presentes entre redes, permanentemente em meio ao fluxo de dados e
informaes digitais. E habitaremos, em um futuro bem prximo, a casa cuja internet no
ser somente a rede de computadores, mas tambm de coisas e objetos interconectados,
comunicando entre si, com o ambiente e com o habitante. A mquina de morar ser,
sobretudo, de comunicar.
114
115
REFERNCIAS
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Imagem 42 - Jornal Estado de So Paulo, editada pelo autor. Ver Anexo, cdigo 90.
Imagem 43 - Jornal Estado de So Paulo. Ver Anexo, cdigo 59.
Imagem 45 - Jornal Estado de So Paulo e Folha de So Paulo, editada pelo autor. Ver
Anexo, cdigo 172, 184 e 200.
Imagem 47 -Jornal Estado de So Paulo e Folha de So Paulo, editada pelo autor. Ver
Anexo, cdigos 2, 41, 84, 137, 169, 199, 203, 211
Imagem 48 - Jornal Folha e So Paulo. Ver Anexo, cdigo 155.
Imagem 52 - Jornal Estado de So Paulo e Folha de So Paulo, editada pelo autor. Ver
Anexo, cdigos 137, 171, 180 e 211.
Imagem 53 - Jornal Estado de So Paulo, desenhado pelo autor. Ver Anexo, cdigo 221.
129
ANEXO - PLANTAS DE VENDA
As 226 plantas de venda de apartamentos coletadas e usadas na anlise deste trabalho

esto dispostas a seguir por ordem cronolgica. As plantas de venda foram extradas
dos jornais Folha de So Paulo e Estado de So Paulo, em mdia impressa e tambm
em mdia digital. Os jornais impressos, de 1981 a 2008, foram consultados no acervo
da Seo de Produo de Bases Digitais para Arquitetura e Urbanismo (CESAD) da
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (FAU-USP). Os
jornais de 2009 a 2010 foram consultados na internet.
Todas as plantas esto localizadas no municpio de So Paulo. Os endereos esto
especificados conforme descrio que constava no anncio original. Cada endereo foi
verificado no Google Maps, juntamente com uma poligonal do municpio de So Paulo
para confirmar a abrangncia territorial da pesquisa.
As imagens coletadas foram editadas (recorte, rotao e correo de cor) para uma
melhor visualizao das plantas de venda, algumas informaes sobre o empreendimento
imobilirio foram suprimidas. As cotas dimensionais e textos com nome dos ambientes
foram mantidos.
As plantas de venda tambm esto digitalizadas e disponveis no blog Plantas de venda
em So Paulo, no endereo: <http://plantasdevendasp.wordpress.com>. Como parte do
memorial de qualificao do mestrado, foi realizada uma pesquisa com 30 plantas de
apartamentos de dois dormitrios e 30 plantas de apartamento de trs dormitrios. Os
desenhos foram digitalizados e as plantas foram vetorizadas em arquivo CAD, gerando
uma tabela de reas dos ambientes. O link para o arquivo PDF com as plantas e as
tabelas est disponvel no blog.
133
1981
Planta 001 - Rua Dr. Cesar, 1201 - Santana

Fonte: Jornal Estado de So Paulo, 10/05/1981
Planta 002 - Rua Alfredo Pujol, 1363 - Santana

Planta 003 - Rua Jos B. Magaldi, 1 - Jd. So Lus
Planta 004 - Rua dos Trilhos, 1 - Moca

134
Planta 005 - Rua General Bagnuolo, 662 - Vl. Prudente

Planta 006 - Rua Pe. Ant. Jos dos Santos, 1144 - Itaim Bibi
Planta 007 - Rua Helena, 100 - Itaim Bibi

Planta 008 - Rua Dr. Miranda de Azevedo, 544 - Lapa
Planta 009 - Rua Volutrios da Ptria, 4178 - Santana

135
1982
Planta 010 - Rua Nova York, 499 - Itaim Bibi

Planta 012 - Av. Washington Luiz, 1576 - Santo Amaro

Planta 014 - Rua Girassol, 510 - Pinheiros

136
Planta 011 - Rua Croat, 195 - Lapa

Planta 013 - Rua Inhambu, 635 - Moema

Planta 015 - Av. Prof. Fco. Morato, 6338 - Vl. Snia

Planta 016 - Rua Urano, 9 - Liberdade
Planta 017 - Rua Baro de Jaceguai, 1304 - Campo Belo

Planta 018 - Rua Baro do Triunfo, 662 - Campo Belo

1983
Planta 019 - Av. Elizeu de Almeida, 2900 - Butant

Planta 020 - Av. Mascote, 385 - Jabaquara

137
Planta 021 - Rua Florianpolis, 275 - gua Rasa

Planta 022 - Rua Tuim, 783 - Moema

Planta 023 - Alameda Lorena, 1342 - Jardim Paulista

Planta 024 - Rua Vieira de Morais, 987 - Campo Belo

138
Planta 025 - Rua Caquito, 274 - Penha

Planta 027 - Rua Dom Paulo Pedrosa, 1282 - Morumbi

Planta 026 - Rua Jovina, 782 - Jabaquara
1984
Planta 028 - Rua Cantagalo, 2353 - Carro

Planta 029 - Rua Apiacs, 570 - Perdizes

139
Planta 031 - Rua Francisca Julia, 161 - Santana

Planta 030 - Avenida Braz Leme, 2374 - Santana

Planta 032 - Rua Simo Velho , 368 - Freguesia do

Planta 033 - Rua Sta. Justina, 277 - Itaim Bibi

1985
Planta 034 - Rua Victor Brecheret, 520 - Vila Yara

140
Planta 035 - Rua Flrida, 1139 - Itaim Bibi

Planta 037 - Rua Francisca Julia, 495 - Santana

Planta 036 - Rua Dr. Silvino C. Abreu, 179 - Campo Belo
Planta 039 - Rua Alves Guimares, 866 - Jd. Paulista

Planta 038 - R. Ministro Ferreira Alves, 1031 - Perdizes

1986
Planta 041 - Rua Borges Lagoa, 67 - Vila Mariana

Planta 040 - Rua Soriano de Souza, 47 - Tatuap

141
Planta 042 - Praa Gal. Porto Carreiro, 231 - Jaguar

Planta 043 - Rua Bruxelas, 152 - Perdizes
Planta 044 - Rua Alves Guimares, 635 - Jd. Paulista

Planta 045 - Rua Grumixamas, 308 - Jabaquara

Planta 046 - Rua Flrida, 70 - Itaim Bibi

Planta 047 - Rua Miranda de Azevedo, 1085 - Perdizes
142
Planta 048 - Avenida Interlagos, 492 - Campo Grande

1987
Planta 050 - Rua Torquato Tasso, 318 - Vila Prudente

Planta 049 - Rua Santa,71 - Jabaquara
Planta 051 - Avenida Moema, 537 - Moema

Planta 052 - Rua Inhambu, 964 - Moema

143
Planta 053 - Rua Agente Gomes, 263 - Santana

Planta 054 - Rua Corinto, 600 - Butant

1988
Planta 056 - Av. Eng. Luis C. Berrini, 1738 - Itaim Bibi

Planta 055 - Rua Palacete das guias, 200 - Cpo. Belo
Planta 058 - Av. Dr. Cardoso de Melo, 1032 - Itaim Bibi

Planta 057 - Avenida Cotovia , 217 - Moema

144
Planta 059 - R. Cel. C. de Siqueira Campos, 1 - Itaim Bibi

Planta 060 - Rua Marius, 493 - gua Rasa
Planta 062 - Rua Vale Formoso, 77 - Carro

Planta 061 - Avenida Irer, 2043 - Sade

1989
Planta 064 - Avenida Cotovia, 141 - Moema

Planta 063 - Rua Doutor Luiz Migliano, 871 - Vila Snia

145
Planta 066 - Av. Dr. Cardoso de Melo, 146 - Itaim Bibi

Planta 065 - Rua Alusio de Azevedo, 162 - Santana

Planta 068 - Rua Caiubi, 1322 - Perdizes

Planta 067 - Rua Damasceno Vieira, 730 - Jabaquara

Planta 069 - Av. Onze de Junho, 875 - Sade

146
Planta 070 - R. Prof. Astolfo T. Paes, 86 - Rio Pequeno

1990
Planta 071 - Av. Deputado Emlio Carlos, 477 LimoFonte: Jornal Estado de So Paulo, 12/08/1990
Planta 072 - R. Heitor Nascimento, 100 - Freguesia do

Planta 074 - Rua Pedrol Doll, 303 - Santana

Planta 073 - R. Camndulas, 44 - Vila Leopoldina

Planta 075 - Avenida Interlagos, 500 - Campo Grande

147
Planta 076 - Rua Visconde de Itabora, 250 - Tatuap

Planta 077 - Av. N.. Sra da Assuno, 675 - R. Pequeno

Planta 078 - Rua Scrates, 531 - Campo Grande

Planta 079 - Rua Scrates, 831 - Campo Grande

1991
Planta 080 - R. Comendador Elias Zarzur, 269 - S. Amaro

Planta 081 - Av. Damasceno Vieira, 800 - Jabaquara

148
Planta 082 - Rua Faustolo, So Paulo, 1628 - Lapa

Planta 083 - Rua Guararapes, 78 - Itaim Bibi

Planta 085 - Rua Vilela, 720 - Tatuap

Planta 084 - Av. N. Sra. da Assuno, 780 - Rio Pequeno

Planta 086 - Av. N. Sra. da Assuno, 722 - Rio Pequeno

149
1992
Planta 087 - Avenida Pavo, 78 - Moema

Planta 089 - Rua Apiacs, 218 - Perdizes

Planta 088 - Rua Passo da Ptria, 1301 - Vl. Leopoldina

Planta 090 - Rua Oscar Thompson, 100 - Santa Ceclia

Planta 091 - R. Octvio T. M. Sobrinho, 40 - Jabaquara

Planta 092 - Rua Paula Ferreira, 194 - Freguesia do

150
Planta 093 - Rua Dr. Andrade Pertence, 45 - Itaim Bibi

1993
Planta 094 - R. Dom Constatino Barradas, 45 - Cursino

Planta 095 - Rua Campevas, 404 - Perdizes
Planta 096 - R. Pe. F. Domingues, 346 - Freguesia do

Planta 097 - R. Dr. Miranda de Azevedo, 609 - Lapa

151
Planta 098 - Rua Antnio Pires, 810 - Freguesia do

Planta 099 - Rua Pio XI, 2179 - Alto de Pinheiros

Planta 100 - Rua Antnio Pires, 810 - Freguesia do

Planta 101 - Av. Dr. Altino Arantes, 620 - Sade

1994
Planta 102 - Rua Francisco Bayardo, 551 - Perdizes

Fonte: Jornal Folha de So Paulo, 01/05/1994
152
Planta 103 - Rua Jos Ramon Urtiza, 660 - Vila Andrade

Planta 105 - Rua Loefgreen, 916 - Vila Mariana

Planta 104 - Rua Carlo Carra, 415 - Jabaquara

Planta 107 - Avenida Ramalho Ortigo, 70 - Cursino

Planta 106 - Rua Urano, 180 - Liberdade
Planta 109 - Rua Carlos Weber, 1350 - Vila Leopoldina

Planta 108 - Av. Giovanni Gronchi, 5190 - Vl. Andrade

153
Planta 110 - Rua Tucuna, 414 - Perdizes

1995
Planta 111 - Rua Pedro de Toledo, 541 - Vila Mariana

Planta 113 - Rua Joo Moura, 680 - Jardim Paulista

Planta 112 - Rua Iperoig, 749 - Perdizes

154
Planta 114 - Rua Atlio Piffer, 623 - Casa Verde

Planta 115 - Rua Carlos Weber, 1330 - Vila Leopoldina

Planta 116 - Rua Lino Coutinho, 301 - Ipiranga

Planta 117 - Avenida Dria, 300 - Campo Belo

Planta 118 - Av. Joo P. Viegas, 193 - Campo Grande

155
Planta 119 - Av. Prefeito Fbio Prado, 735 - Vl. Mariana

1996
Planta 120 - Rua Coronel Meireles, 81 - Penha

Planta 121 - R. Prof. J. H. M. Teixeira, 872 - Vl. Snia

Planta 122 - Avenida Zumkeller, 792 - Mandaqui

156
Planta 123 - Rua Guiar, 275 - Perdizes

Planta 124 - Rua Maria Fagnani, 70 - Sade

Planta 125 - Rua Pereira da Nbrega, 324 - Ipiranga

Planta 126 - Largo So Jos do Maranho - Tatuap

Planta 127 - Rua Incio Lima, 96 - Jardim So Lus
Planta 128 - Largo So Jos do Maranho, Tatuap

157
1997
Planta 129 - Rua Fabiano Alves, 268 - Vila Prudente

Planta 131 - R. Horcio A. da Costa, 200 - Cde. Ademar

Planta 130 - Rua Tupi, 103 - Santa Ceclia

Planta 133 - Rua Barata Ribeiro, 284 - Bela Vista

Planta 132 - Rua Canrio, 1112 - Moema

158
Planta 134 - Rua Eng. Jorge Oliva, 491 - Jabaquara

Planta 135 - Av. Duquesa de Gois, 124 - Morumbi

1998
Planta 136 - Alameda Barros, 66 - Santa Ceclia

Planta 137 - Rua Pedro Pomponazzi, 651 - Vila Mariana

Planta 138 - Rua Tonelero, 265 - Lapa

Planta 139 - Rua do Arraial, 209 - Cursino
159
Planta 141 - Rua Paulo Orizombo, 503 - Liberdade

Planta 140 - Rua Enas de Barros

378
Penha
Planta 142 - Rua Carabas, 1324 - Perdizes

1999
Planta 143 - Rua Cel. Lus Schmidt, 475 - Jd. So Lus

Planta 144 - R. Catulo da Paixo Cearense, 377 - Sade

160
Planta 146 - R. Dr. Chibata Miyakoshi, 350 - Vl. Andrade

Planta 145 - Rua Gama Cerqueira, 633 - Cambuci

Planta 148 - Avenida Interlagos, 5699 - Cidade Dutra

Planta 147 - Avenida Interlagos, 5699 - Cidade Dutra
Planta 149 - Av. Rmdo P. de Magalhes, 1720 - Pirituba

Planta 150 - Rua Padre Vieira, 62 - Pari

161
2000
Planta 152 - Rua Alvorada, 1117 - Itaim Bibi

Planta 151 - Av. Fagundes Filho, 789 - Sade
Planta 153 - Rua Maurcio de Lacerda, 411 - Sade

Planta 154 - Rua Francisco Marson, 170 - Vila Snia

Planta 155 - Rua Castro Alves, 612 - Liberdade

Planta 156 - Rua Crasso, 337 - Lapa

162
Planta 158 - Rua Esprito Santo, 311 - Liberdade

Planta 157 - Rua Visconde de Inhomerim, 1093 - Moca
2001
Planta 159 - Rua do Oratrio, 260 - Moca

Planta 160 - Rua Passo da Ptria, 901 - Vila Leopoldina

Planta 161 - Avenida Vila Ema, 3001 - So Lucas

Planta 162 - Rua Correia de Lemos, 377 - Sade
163
Planta 164 - R. Castro Alves, 373 - Liberdade

Planta 163 - Av. Doutor Altino Arantes, 1000 - Sade

Planta 165 - Rua Calgero Clia, 623 - Cursino

2002
Planta 166 - Av. Yervant Kissajikian, 299 - Cde. Ademar

164
Planta 167 - R. Pe. Ant. Jos dos Santos, 495 - Itaim Bibi
Planta 168 - R. Manoel de Almeida, 495 - Vila Guilherme

Planta 169 - Rua Caiowa, 710 - Perdizes

Planta 170 - Rua Germano Ulbrich, 101 - Vila Andrade

Planta 171 - Rua Francisco da Lira, 80 - Tucuruvi

2003
Planta 172 - Rua Tijuco Preto, 845 - Tatuap

165
Planta 174 - Rua Orissanga, 280 - Sade

Planta 173 - R. Constantino de Souza, 914 - Campo Belo

Planta 176 - Rua Tonelero, 239 - Lapa

Planta 175 - Rua Iubatinga, 14 - Vila Andrade

Planta 177 - Rua Pedroso Alvarenga, 271 - Itaim Bibi

166
2004
Planta 178 - Rua Dom Matheus, 55 - Ipiranga

Planta 179 - Rua Artur de Oliveira, 365 - Casa Verde

Planta 180 - Rua Iara, 123 - Itaim Bibi

Planta 181 - Rua Cap. Srvio R. Caldas, 457 - Tucuruvi

Planta 182 - Rua Sapucaia, 1070 - Moca

Planta 183 - Avenida Moema, 509 - Moema

167
Planta 184 - Av. Adolfo Pinheiro, 760 - Santo Amaro

Planta 185 - R. Ten. Cel. Soares Neiva, 386 - Vl. Matilde

2005
Planta 186 - R. Dr. Jos de A. Figueira, 111 - Vl. Andrade

Planta 187 - Rua Jaci, 48 - Sade
Planta 188 - Rua Baro do Triunfo, 786 - Campo Belo

168
Planta 190 - R. Manoel . da Costa, 187 - Rio Pequeno

Planta 189 - Rua Fbia, 50 - Lapa

Planta 191 - Rua Copacabana, 466 - Santana

Planta 192 - Av. Mal. Fiuza de Castro, 435 - Butant

Planta 193 - Rua Tabajaras, 160 - Moca

169
2006
Planta 194 - Avenida Fagundes Filho, 436 - Sade

Planta 195 - Av. Raimundo Pereira de M., 1720 - Pirituba

Planta 197 - R. Catulo da Paixo Cearense, 190 - Sade

Planta 196 - Rua Tibrio, 158 - Lapa
Planta 198 - Rua Visconde de Piraj, 659 - Ipiranga

170
Planta 199 - Av. D. Helena P. Morais, 415 - Vl. Andrade

Planta 200 - Av. Damasceno Vieira, 928 - Jabaquara

Planta 201 - Rua Fradique Coutinho, 771 - Pinheiros

2007
Planta 203 - Rua Doutor Plnio Barreto, 173 - Bela Vista

Planta 202 - Rua Henrique Sertrio, 287 - Tatuap

171
Planta 205 - Rua Padre Raposo, 137 - Moca

Planta 204 - Rua Joo Antnio de Oliveira, 349 - Moca

Planta 206 - Rua dos Ingleses, 542 - Bela Vista

2008
Planta 207 - Rua Iubatinga, 77 - Vila Andrade

Planta 208 - Rua Porto Alegre, 333 - gua Rasa
172
Planta 210 - R. Ossian Terceiro Teles, 127 - Cde. Ademar

Planta 209 - Rua Alves Guimares, 1217 - Pinheiros
Planta 212 - Rua Bueno de Andrade, 640 - Liberdade

Planta 211 - Rua Padre Jernimo Vernin, 204 - Sacom

Planta 213 - Rua dos Democratas, 277 - Sade

173
2009
Planta 214 - Rua Dom Matheus, 120 - Ipiranga

Planta 215 - Rua Abagiba, 1150 - Sacom

Planta 217 - Rua Jos Gomes Falco, 215 - Barra Funda

Planta 216 - Rua Vigrio Albernas, 379 - Cursino

Planta 218 - Avenida Duquesa de Gois, 155 - Morumbi

174
2010
Planta 219 - Rua Antnio Campelo, 140 - Mandaqui

Planta 220 - R. Dr. J. Andrade Figueira, 221 - Vl. Andrade

Planta 221 - Av. Prof. Francisco Morato, 4923 - Vl. Snia
Planta 222 - Rua Estevo Baio, 785 - Campo Belo

Planta 223 - R. Dr. J. Andrade Figueira, 221 - Vl. Andrade

175
Planta 225 - Rua Campo Largo, 369 - gua Rasa

Planta 224 - Rua Chamant, 1227 - Moca
Planta 226 - Rua Taquara Branca, 78 - Vl. Guilherme

176

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UNIVERSIDADE DE SO PAULO

FACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO

Artur Vasconcelos Cordeiro

A casa comunicativa e o habitante

Artur Vasconcelos Cordeiro

Dissertao apresentada Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da

AUTORIZO A REPRODUO E DIVULGAO TOTAL OU PARCIAL DESTE

E-MAIL DO AUTOR: arturvc@usp.br

Cordeiro, Artur Vasconcelos

Ao Prof. Dr. Ricardo Marques de Azevedo pela orientao e colaborao na realizao

CORDEIRO, A. V. A casa comunicativa e o habitante: o espao domstico e o uso dos

1.1 O espao de habitar 021

1.1.1 Limites de proteo e exposio

1.1.2 A informao em casa 027

1.2 Breve histrico das mdias de comunicao

1.2.1 O rdio 036

1.2.4 O computador e a internet

Captulo 2 - Habitantes em transformao

2.1 A (des) configurao da famlia tradicional

2.1.1 Dados censitrios 067

2.1.2 Novos modelos e antigas propostas

2.2 Sociedade em rede 073

3.1 Metodologia 086

Em setembro de 2012, na pequena cidade holandesa de Haren, uma jovem convidou

Imagem 1 - Anatomia de uma moradia por Franois

1.1 O espao de habitar

A porta da frente no se abre para a parte principal da casa, onde a famlia

Imagem 2 - A casa bandeirista do Sitio do Padre Incio em

Imagem 3 - Fotografia do sculo XIX de yurts mongis.

Imagem 4 - Interior do casa medieval Penshurst Place do

1.1.1 Limites de proteo e exposio

de um determinado contexto cultural primeiro so manifestadas nas residncias,

Imagem 5 - Interior intimista da Villa Mller (1930) de

Le Corbusier define a casa como um abrigo, um espao fechado, que proporciona

Imagem 6 - Janelas em fita da Villa Savoye de Le Corbusier.

1.1.2 A informao em casa

Imagem 7 - Propaganda de 1944 do Estado de So Paulo

Imagem 8 - Propaganda de 1919 exaltando a perfeio e

Essa nova experincia consagrada no sculo XX e potencializada no comeo do

cosmopolitismo aniquila a tradio e nociva a famlia que j no mais a mesma e

Entender a casa como uma plataforma de comunicao levanta questes sobre as

1.2 Breve histrico das mdias de comunicao

Imagem 9 - Mapa de 1901 dos cabos submarinos de telegrafia.

significativo que a bomba das telecomunicaes explodiu no mago do ambiente

As mdias e telecomunicaes foram usadas no s por tropas em fogo cruzado, mas

Imagem 10 - Propaganda do Radio Admiral de 1944,

Imagem 11 - Cartaz de 1936 anunciando que toda

Independentemente do modo em que operada, fato que as telecomunicaes

rede mundial de computadores revolucionou as formas comunicativas, e sua expanso

Ns somos as cantoras do rdio,

A possibilidade de receber informaes e msicas de lugares distantes, de outros paises

Imagem 12 - Propaganda de 1934 da General Electric

Imagem 13 - Propaganda de 1945 da Lever anunciando o

Na dcada de 1920, os aparelhos receptores eram caros e importados. Os primeiros rdios

Imagem 14 - Propaganda do rdio Philips de 1956

Diversos modelos e marcas de receptores, nacionais e importados surgem no mercado,

Imagem 15 - Propaganda de 1957 da Standard Electric,

Imagem 16 - Propaganda de 1974 da Philco anunciando

Imagem 17 - Propaganda de 1944 da

Diferente do rdio, a televiso instalada no Brasil no s como um meio de

Trecho do discurso inaugural da TV Tupi por Assis Chateaubriand em 18 de setembro de 1950.

Imagem 18 - Registro da primeira transmisso da televiso

Imagem 19 - Propaganda de 1952 do televisor Philco,

Imagem 20 - Anncio de 1967 de programao infantil