Universidad de Guayaquil

Facultad de Comunicacin Social

Diseo Grfico
Santiago Jinnson Albarracn Lasso
4C1
Medios Publicitarios

Lcdo. David Villamar Cedeo

Ensayo # 4
La publicidad es una de las herramientas ms usadas en la actualidad a
la hora de querer dar a conocer un hecho puntual y tambin para
promocionar un producto entre sus potenciales consumidores. La
publicidad llega a la audiencia a travs de los medios de comunicacin.

El marketing directo o tambin llamado uno a uno es una forma de

publicidad que se enfoca solo en una persona, lo cual hace que se realice
una publicidad personalizada y sin interferencia alguna por parte de
ningn otro mensaje publicitario; es decir nos permitir realizar una accin
concentrada en un mercado o clientela especfica. Otra de las ventajas de
anunciarse a travs del mercado directo es que se admiten todas las
formas y estilos, adaptados a los medios, pudindose dar rienda suelta a
la creatividad y originalidad del diseador.

El anunciarse a travs del mercado directo tambin tiene sus desventajas

una de ellas es que no existir una de bases de datos o al menos no una
fiable con nuestros mejores clientes, altos costos por utilizacin de los
servicios de impresin, correo y lneas telefnicas. En lo que se refiere a
correos electrnicos, mucha gente ni los leer debido a la abundancia de
estos o porque son marcados como spam. Normalmente todas las
ventajas del marketing directo suplen y compensan las pocas desventajas
que tiene.

La publicidad en trnsito se ha convertido en uno de los medios ms

comunes del siglo 21 ya que pueden dirigirse a un pblico mucho ms
amplio y de una forma ms rpida y con bajo costo, Se utilizan como
apoyo para los medios masivos ( Radio, Prensa, TV), debido a su
capacidad de exposicin y la frecuencia ante esta, y por ltimo y no
menos importante, es uno de los medios de menor costo efectivo que
existe al momento ya que la inversin es mnima y el producto o servicio
al estar expuesto es observado por muchos.

La publicidad en trnsito tiene entre sus principales desventajas la

limitacin del tamao de los anuncios, dificultad para dirigirse a un pblico
objetivo especfico. El anuncio llega a una gran cantidad de personas,
muchos de los cuales no son siquiera clientes potenciales. Las
circunstancias pueden daar su mensaje, en temporadas de lluvias el
fango sobre la publicidad de un bus o una publicidad con grafiti no es la
mejor manera de mostrar su anuncio. Otra gran desventaja es que no
puede ser dirigida a un grupo definido.

La publicidad en exteriores, ofrecen una de las mejores y ltimas

oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra, debido
a que combinan las mejores caractersticas de la radio, la television,
revistas, etc., y el punto de venta. La publicidad exterior es sin duda uno
de los mejores publicitarios masivos. Ofrece la posibilidad de llegar a
porciones determinadas de un mercado geogrfico o demogrfico, pero
su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y
veloz, a toda la poblacin que est en movimiento.

As como la publicidad en exteriores tiene sus ventajas, tambin

presentan algunas desventajas por no llamarlos problemas al momento
de aplicarlos. Limitaciones creativas y escaso nivel de atencin; esto

debido a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos, poca

selectividad de pblico; dirigido a todos los segmentos en general y a
nadie en particular. Sin embargo, a pesar de estas desventajas la
publicidad en exteriores debidamente ejecutada puede ser un mtodo
econmico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.

La publicidad P.O.P ofrece a los consumidores ms informacin sobre los

productos y servicios disponibles en el punto de venta. En muchos casos,
este material informativo le da la posibilidad al consumidor de comparar
varias marcas con el objetivo de tomar la mejor decisin para sus
intereses. Adicionalmente, el material P.O.P se constituye en una llamada
de atencin y en un recuerdo para los productos que los consumidores no
saban que existan o que simplemente han olvidado. Una desventaja es
la sobre saturacin de material POP en tiendas o en supermercados.

La publicidad se ha vuelto parte de nuestra vida cotidiana, no importa el

medio o estrategia a utilizarse, todo al final tiene un mismo propsito
promocionar un producto o servicio y que permanezca en la mente del
consumidor, posicionarse en el mercado y alcanzar el xito laboral.