De kans is groot dat je zelf een tablet ter beschikking hebt thuis.

58 procent, als we het digiMeterrapport van iMinds mogen geloven, maar wij vermoeden dat dat percentage bij onze lezers nog iets
hoger zal liggen. Mogelijks gebruik je die tablet echter nauwelijks. Vreemd zou dat niet zijn: waar
69 procent van de bezitters in 2014 hun toestel nog n keer per dag vastnamen, daalde dat cijfer
in 2015 tot 53 procent. Het meest frappant is de hoeveelheid mensen die het ding gewoonweg niet
gebruikt. Waar twee jaar geleden acht procent hun tablet als niet meer dan een veredelde
onderlegger gebruikte, steeg dat aantal vorig jaar tot maar liefst 19 procent.

De smartphone steekt de tablet in 2015 op alle vlakken voorbij. (Illustratie; iMinds & UGent)

Smartphone vs tablet
Daar zijn twee duidelijke verklaringen voor. De eerste zal erg duidelijk zijn voor wie de evolutie van
de smartphone wat opvolgt. Probeer maar eens een toestel te pakken te krijgen met een
schermdiagonaal van minder dan 5 inch. In het high-end segment bestaan er nog welgeteld twee
ietwat kleinere smartphones: de iPhone van Apple en de Xperia Z5 Compact van Sony. Bovendien
overtreft de resolutie van de dingen vaak die van je tv. Tot slot biedt een Android-tablet nauwelijks
meerwaarde tegenover een Android-telefoon, iets wat Googles Pixel C pas nog pijnlijk duidelijk
maakte. Er is dus vrijwel niets dat een tablet kan maar je smartphone niet. Je mobiele telefoon
heeft dezer dagen een formaat dat de meeste mensen schijnbaar aangenaam genoeg vinden om
zowat alles op te doen.

De tabletmarkt lijkt plotsklaps verzadigd (Illustratie: iMinds & UGent)

Persoonlijk toestel
Langs de andere kant speelt personalisering mee, denkt professor Lieven De Marez van de
universiteit van Gent en iMinds. Zowat alle diensten proberen hun aanbod te cateren aan
individuele gebruikers. Denk maar aan Netflix, dat suggesties op basis van je kijkgeschiedenis
geeft, of Spotify, dat hetzelfde doet aan de hand van je muzieksmaak. Ons onderzoek wijst uit dat
een heel groot deel van de tablets gezinstoestellen zijn. De tablet is van iedereen in het gezin en
iedereen gebruikt hem. Dat is vaak nefast voor die personalisering. De redenering is niet moeilijk
te volgen: niemand wil de K3 nummers van zijn oogappel zien verschijnen tussen zijn epische
Bowie-memorialplaylist op Google Music.

Zelfs wie een tablet heeft, gebruikt het ding steeds minder. (Illustratie: iMinds & UGent)
Een smartphone is in contrast wel een persoonlijk toestel. In combinatie met de grotere schermen
van vandaag, is er dus weinig tot geen voordeel verbonden aan de smartphone. De digiMeter toont
aan dat de tablet over de ganse lijn aan populariteit inboet ten voordele van de smartphone.

Verzadiging

Dat heeft bovendien zijn invloed op de verkoop. Het aantal tabletbezitters steeg tussen 2011 en
2014 ieder jaar met ongeveer 14 procent. Aan die groei kwam in 2015 een erg plots einde: het
aantal mensen met toegang tot een tablet ging met amper twee procent vooruit van 56 naar 58
procent.
De conclusie lijkt duidelijk: de tabletmarkt is verzadigd. Daarmee sluit de tablet zich aan bij
laptops, desktops, consoles, digitale tv en internet, die allemaal al enkele jaren tegen een plafond
aanzitten. De enige groeier: de smartphone. In 2014 had 57,3 procent van de Vlamingen er ntje,
vorig jaar was dat 68,5 procent. Die stijging is voor een groot deel te danken aan senioren, die de
smartphone eindelijk ook omarmen, aldus De Marez. Ondanks de stijging doet Vlaanderen het
toch niet zo goed. Maar liefst 84 procent van de Nederlanders loopt ter vergelijking met een
smartphone rond.