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DEFINICION DE PRODUCTO
TIPOS DE PRODUCTOS: LOCAL / INTERNACIONAL / GLOBAL
ATRIBUTOS EXTERNOS DEL PRODUCTO
ENVASE Y EMBALAJE:
FACTORES DE PROTECCION
FACTORES DE COMUNICACIN
FACTORES DE USO
FACTORES DE PRODUCCION
FACTORES DE DISTRIBUCION
ESTIBA
ETIQUETA
CODIFICACION DIGITAL
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DEFINICION DE PRODUCTO
UN CONSUMIDOR COMPRA UN PRODUCTO O
SERVICIO POR LO QUE SIGNIFICA PARA L
INFLUENCIA DE REFERENCIAS EXTERNAS E
INTERNAS
GUSTOS Y PREFENCIAS CULTURALES
EJ. REFRIGERADOR PARA UN CONSUMIDOR DE EE.UU VS.
LATINOAMERICA Y EUROPA.
TIPOS DE PRODUCTOS
LOCALES
INTERNACIONALES
GLOBALES
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PRODUCTOS LOCALES
AQUEL QUE PERCIBE POTENCIAL SOLO EN EL
MERCADO LOCAL.
- NO SE BENEFICIAN DE LOS BENEFICIOS DEL MARKETING
GLOBAL, LA INVESTIGACION, DESARROLLO Y PRODUCCION
- SU EXPERIENCIA SE REDUCE A LO LOCAL.
PRODUCTOS INTERNACIONALES
Son aquellos que cuentan con buen potencial para
extenderse a una gran cantidad de mercados
nacionales
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PRODUCTOS GLOBALES
Estn diseados para cubrir las necesidades de un
mercado mundial.
Generalmente se respaldan en una marca mundial
Ej. Producto: MP3 Marca: Sony
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ENVASE Y EMBALAJE
FACTORES A SER CONSIDERADOS:
- FACTORES DE PROTECCION:
CONTENER EL VOLUMEN Y PESO DEL PRODUCTO.
NECESIDAD DE CONSERVACION (VARIA SEGN CLIMA)
MEDIO DE TRANSPORTE CONDICIONA EL
EMBALAJE.
- FACTORES DE COMUNICACION:
EL ENVASE COMO HERRAMIENTA DE DESTAQUE,
ATRACCION Y DIFERENCIACION. LA IMPORTANCIA DE
HABITOS Y CULTURA DE CONSUMO.
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COLOR E IDENTIFICACION
ADAPTADOS A GUSTOS Y PREFERENCIA
SEGN PAIS.
- FACTORES DE USO:
TAMAO Y FORMA DEL ENVASE - SEGN GUSTOS DE
CADA CULTURA.
FRECUENCIA DE CONSUMO
EJ. LATAS DE GASEOSAS EN EE.UU SUPERA LAS 2 LATAS
PERCAPITA A DIARIO Y SE COMERCIALIZAN EN PACKS DE 48
UNIDADES
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- FACTORES DE PRODUCCION:
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- FACTORES DE DISTRIBUCION:
ASPECTOS VINCUALDOS CON LA ESTIBA,
MANIPULEO Y TRANSPORTE
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ETIQUETA:
Identificacin del producto
Pas de origen
Establecimiento productor
Peso neto
Ingredientes y/o especificaciones tcnicas
Fecha de fabricacin/vencimiento
Cdigo de barras
CODIGOS DE BARRAS
Es un cdigo basado en la representacin mediante un conjunto de
lneas paralelas verticales de distinto grosor y espaciado que en su
conjunto contienen una determinada informacin.
Ventajas del cdigo de barras
Logra agilizar la lectura de los artculos en las cajas y de evitar errores de digitacin
Agilidad en etiquetar precios pues no es necesario hacerlo sobre el artculo sino simplemente en el
lineal.
Rpido control del stock de mercancas.
Se imprime a bajos costos.
Posee porcentajes muy bajos de error.
Permite capturar rpidamente los datos.
Los equipos de lectura e impresin de cdigo de barras son flexibles y fciles de conectar e instalar.
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CODIGO ITF-DUN-14
CORRESPONDE AL CODIGO EAN 13 + VARIABLE LOGISTICA
SERVICIOS POSVENTA
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MARCA
OBJETIVO: LOGRAR POSICIONARSE FACILMENTE EN LA
MENTE DEL CONSUMIDOR
FACIL DE PRONUNCIAR
FACIL DE ESCRIBIR
FACIL DE RECORDAR
EL CONSUMIDOR SUELE COMPRAR MARCAS QUE RECONOCE Y
RECUERDA
MARCA LOCAL
EMPLEAR MARCAS MULTIPLES EN DIFERENTES PAISES PARA UN
MISMO PRODUCTO
MARCA BLANCA
FABRICAR TODA O PARTE DE LA PRODUCCION PARA MARCAS
DE OTRAS EMPRESAS YA POSICIONADAS.
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MARCAS GLOBALES
VENTAJAS
REDUCCION DE COSTOS DE COMUNICACIN:
PUBLIDAD Y PROMOCION
RECONOMICIMIENTO MUNDIAL
ECONOMIAS DE ESCALA
SIMPLICIDAD EN LA GESTION EMPRESARIAL Y
MERCADOLOGICA
MARCAS GLOBALES
DIFICULTADES
POSIBILIDAD DE QUE LA MARCA NO ALCANCE EL
SIGNIFICADO DESEADO
FALTA DE IDENTIFICACION POR PARTE DEL
CONSUMIDOR LOCAL
PUEDE IDENTIFICARSE COMO PRODUCTO
EXTRANJERIZANTE
FALTA DE ADAPTACION IDIOMATICA
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MARCAS LOCALES
VENTAJAS
MEJOR ACEPTACION DE LOS CONSUMIDORES
LOCALES POR RECONOMIENTO DE LA MARCA
IDENTIFICACION DE UN SIGNIFICADO
MEJOR IMAGEN SOCIAL DEL PRODUCTO
ADAPTADO LOCALMENTE
MARCAS LOCALES
DIFICULTADES
AUMENTO DE COSTOS
IMAGEN INTERNACIONAL DEBIL Y CONFUSA
PERDIDAS DE ECONOMIA DE ESCALA
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MARCAS BLANCAS
VENTAJAS
POSCIONAMIENTO DEL DISTRIBUIDOR POR
ENCIMA DEL FABRICANTE
AUMENTO DEL PODER DEL DISTRUIDOR
RAPIDO Y FACIL ACCESO A LOS MERCADOS
REDUCCION DE COSTOS DE COMERCIALIZACION Y
PROMOCION
MARCAS BLANCAS
DIFICULTADES:
PERDIDA DEL PODER DEL FABRICANTE
FALTA DE IDENTIDAD DE CADA PRODUCTO CON EL
MERCADO OBJETIVO
DEBIL COMUNICACIN CON EL CONSUMIDOR
FINAL
VINCULADOS CON OFERTAS Y PRECIOS BAJOS
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GARANTIA
PUEDE EMPLEARSE COMO ESTRATEGIA PARA DAR
CREDIBILIDAD Y SUPERIORIDAD A LOS PRODUCTOS.
INSTRUMENTO DIFERENCIADOR FRENTE A LA
COMPETENCIA INTERNACIONAL.
IMPORTANTE A LA HORA DE COMPRAR UN
PRODUCTO DESCONOCIDO.
SERVICIOS POSVENTA
OTORGA CREDIBILIDAD Y RESPALDO AL
CONSUMIDOR
SE LOGRA ACERCAR CONSUMIDOR AL
CONSUMIDOR E IDENTIFICARLO CON EL
PRODUCTO : TU OPINION NOS INTERESA
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ESTANDARIZACION VS ADAPTACION
LAS COMPAIAS PUEDEN COMERCIALIZAR SUS
PRODUCTOS EN FORMA ESTANDAR EN LOS
MERCADOS DONDE OPERA O PUEDE HACERLO
ADAPTANDOLOS SEGN LOS REQUERIMIENTOS DEL
MERCADO DE DESTINO.
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5.000,00
4.000,00
3.000,00
Ao
Cantidad
kg
2008
2.295,00 BRASIL
2009
BRASIL/CHINA/AR
5584,78 GENTINA
2010
1.620,00 BRASIL
cantidad kg
2.000,00
1.000,00
0,00
2008
2009
Procedencia
2010
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