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Fortaleza-Outubro/2015
James Alison de Sousa Santos
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Prof. (Orientador)
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Prof.
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Prof.
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Prof. Coordenador do Curso
SUMRIO
1 TEMA.................................................................................................................................04
2 TTULO.............................................................................................................................04
3 DIAGNSTICO/FORMULAO DO PROBLEMA..................................................04
4 OBJETIVOS......................................................................................................................04
4.1 OBJETIVO GERAL...................................................................................................04
4.2 OBJETIVOS ESPECFICOS......................................................................................04
5 JUSTIFICATIVA..............................................................................................................05
6 REFERENCIAL TERICO............................................................................................05
6.1 INTRODUO..........................................................................................................05
6.2 O BRASIL E A CULTURA DO COCO......................................................................05
6.3 HISTRIA DA DUCOCO ALIMENTOS..................................................................07
6.3.1 Misso...............................................................................................................08
6.3.2 Valores...............................................................................................................08
6.3.3 Fbricas..................................................................................08
6.3.4 Linha do tempo da empresa Ducoco Alimentos................................................08
6.3.5 Principais mercados & concorrentes................................................................09
6.3.6 Feiras e exposies internacionais.........................................10
7 METODOLOGIA.............................................................................................................12
8 CRONOGRAMA..............................................................................................................12
9 RESULTADOS ESPERADOS/ PROPOSTAS DE MELHORIAS...............................12
10 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS..........................................................................13
1 TEMA
A importncia da promoo comercial
2 TTULO
A importncia da promoo comercial nas exportaes: Um estudo de caso da
empresa Ducoco.
3 DIAGNSTICO/FORMULAO DO PROBLEMA
O consumo da gua de coco verde no Brasil crescente e significativo. A demanda
suprida pelo comrcio do fruto e, principalmente, pela extrao e envasamento da gua, o que
envolve pequenas, mdias e grandes empresas. A exportao da gua extrada do fruto tem
tido uma alta demanda devido o reconhecimento dos bens naturais que ele oferece. Optar por
no por expor o produto de maneira adequada no mercado internacional pode acarretar na
diminuio das chances de expandir horizontes e comercializar em outras regies do globo.
4 OBJETIVOS
4.1 OBJETIVO GERAL
Mostrar, por meio de estudo de caso realizado na empresa Ducoco, uma viso
simplificada sobre a importncia da promoo comercial na exportao para impulsionar a
expanso do mercado internacional.
5 JUSTIFICATIVA
A viso sistematizada da logstica como garantidora de competividade requer uma
integrao entre todas as funes empresariais. Com o crescimento acelerado do mercado
internacional, a necessidade de estar presente e divulgar o diferencial de um produto em feiras
e exposies uma excelente oportunidade para avaliar o interesse no mercado alvo.
6 REFERENCIAL TERICO
6.1 INTRODUO
O aumento da procura por alimentos naturais em busca de uma melhor qualidade de
vida tem ajudado o mercado de bebidas a crescer tanto no mercado nacional como no
internacional. Assim, o Brasil tem aproveitado bastante o clima e solos frteis na produo do
coco.
Uma pesquisa feita pela EMBRAPA (Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuria)
no ano de 2014 informa:
Em 1990, o pas ocupava a 10 posio no ranking mundial, com uma produo ao
redor dos 477 mil toneladas de coco. Atualmente, o pas o quarto maior produtor
mundial com uma produo aproximada de 2,8 milhes de toneladas, em uma rea
colhida de 257 mil ha de coqueiros.
6.3.1 Misso
A empresa destaca em seu site a seguinte misso:
Extramos atravs dos melhores processos, garantidos pela nossa experincia,
baseada em mais de 30 anos de histria. Respeitando a nossa origem, atravs
de fazendas e fbricas
prprias.
De
forma responsvel junto
comunidade, produtores da regio, com zelo que a preocupao scio
ambiental exige. Implantando as melhores prticas agrcolas em nossas fazendas, em
perfeito equilbrio com o meio ambiente. Atravs de nosso rigoroso controle de
qualidade, garantindo os melhores produtos derivados do coco. Atraindo as melhores
pessoas e valorizando nossa gente. Estabelecendo as melhores relaes com
a sociedade e nossos parceiros. Garantindo a rentabilidade do nosso negcio
Alinhado com o compromisso de oferecer a nossos consumidores produtos naturais
e saborosos.
6.3.2 Valores
Aponta ainda no portal online:
Buscamos a perfeio na qualidade. nossas portas esto abertas, expomos nossas
ideias e somos geis na tomada de deciso. fazemos tudo isso respeitando as regras,
as relaes com nossos parceiros, consumidores e sociedade. usamos os recursos
com responsabilidade e levamos o meio ambiente a srio. gostamos da nossa gente
tanto quanto gostamos de coco. nossa experincia nos diferencia, nossa origem, nos
inspira.
Gostamos do que fazemos, nossas conquistas nos realizam. temos empolgao e
vontade para alcanar as nossas metas. Acreditamos na importncia de uma vida
mais saudvel. com coco, isso possvel.
6.3.3 Fbricas
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Fonte: Obtida atravs de uma pesquisa da EMBRAPA, utilizando como fonte o site do MDIC / SECEX 2014
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possui
em
gerar
maior
valor
econmico
do
que
suas
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8 CRONOGRAMA
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10 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
TAGLIACOLLO, Luiz Augusto. Logstica no Comrcio Exterior Silva. 2 Ed
BARNEY, Jay B. Administrao Estratgica e Vantagem Competitiva. 3 Ed
SILVA, Cludio Ferreira da. Promoo Comercial nas Exportaes.
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