Nuevos gurs

Virgin Galactic
Caja y brochure

Paul West
Rockstar del diseo
Paul West es uno de los diseadores ms admirados en CEDIM. El
trabajo de su estudio Form est en la memoria de muchos: ha colaborado con grandes casas discogrficas, creando arte y branding para
bandas y msicos que van desde Depeche Mode hasta All Saints y
Natalie Imbruglia. Como profesor invitado de Inglaterra, ha impartido clases en CEDIM en varias ocasiones. Durante el ltimo verano,
en junio de 2011, tuvimos la oportunidad de reunirnos con l en la
biblioteca, y conocer ms de su trabajo y su otra pasin, la msica.

Virgin
Galactic

w www.form.uk.com

CUNTAME DE TI Y TU TRABAJO EN FORM.

Cuando Form empez en 1991, este ao cumple 20 de edad, realmente empezamos a trabajar exclusivamente en la industria de la
msica. Estaba trabajando con bandas, generando conceptos, con
logos, direccin de arte y entonces crebamos todas las portadas de
discos. Antes haba muchos viniles, de 12, 7, CDs, DVDs. Obviamente eso ha cambiado porque la industria de la msica es muy
diferente. Y ahora slo hay una portada para CD y una versin de
la portada para iTunes. Hemos llevado nuestro conocimiento y experiencia en la industria de la msica y ahora trabajamos con todo
tipo de empresas de artes, msica, moda y corporativos. Hemos
tomado nuestra identidad que aprehendimos desde la msica hacia
otras reas del diseo grfico.
EN UN MERCADO TAN ESPECFICO COMO ES EL DE LA MSICA, UNO TIENE
QUE TENER CIERTO LAZO PREVIO ANTES DE PODER TRABAJAR EN ESA

INDUSTRIA. TENAS AMIGOS EN BANDAS, O T ERAS INTEGRANTE DE UNA,

O QUIZ SIMPLEMENTE ERAS AMANTE DE LA MSICA?

Yo siempre estaba en la msica. Siempre quise estar en una banda y

nunca lo estuve. Siempre quise ser DJ y nunca lo fui. Trabajar en la
industria de la msica como diseadores me permiti trabajar con
personas de la industria de la msica y bandas. Ahora, es irnico
que todos los que no son parte de la industria de la msica quieren
estar dentro. Por ejemplo, las compaas de telecomunicaciones.
En Inglaterra tienes 02, Orange, Vodafone. Han gastado mucho

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Virgin Galactic es una marca creada por GBH Design, Londres, y Philip
Starck entre los aos 2006 y 2008. La fuente tambin fue creada por GBH
en conjunto con Dalton Maag.

dinero para alinearse a la industria de la msica: festivales, patrocinios. Quieren la energa de la industria de la msica. Y as es como
trabajamos con muchas de las compaas, grandes o chicas. Nos
acercamos a ellos y les decimos la forma en la que pensamos que
puede funcionar.
HABLANDO DE 1991, CUANDO SE FUND FORM: CUL ERA LA MSICA QUE
ESTABA ENTONCES?

Cuando comenzamos haba mucha msica pop. El pop es como la

marea: siempre regresa. Cuando no hay nada en las listas de popularidad, tienes un aumento masivo en la msica country. Son como
olas. En ese momento que vivamos tenamos muy pocas bandas

pop de nivel global, las cosas interesantes como Nirvana se haban

acabado en 1995; el grunge en general se haba acabado para 1995.
El movimiento ms excitante fue el de Oasis, Elastica, Pulp, Blur.
Todo tipo de bandas, era genial ser de Inglaterra. Lo ms interesante de todo el britpop, Whats the story, Wonderwall. El
britpop implotaba. Otras cosas van y vienen todo el tiempo. La
cultura rave persiste. Dubstep. Hay muchos subgneros que estn
sucediendo actualmente.

HAY ALGO QUE TE GUSTE MUCHO DE LA RELACIN ENTRE LA MSICA Y

EL DISEO GRFICO?
Hay algunas cubiertas de discos que me hicieron volverme diseador grfico; probablemente una de ellas sera Led Zeppelin IV.
Lo que me gustaba era que Jimmy Page, Robert Plant, John Paul
Jones y John Bonham tenan su propio logo, as que era un poco
medieval, como un libro de hechizos, brujera. Me fascinaba eso, y
fue algo que entr directamente a m cabeza y pens: est genial.

www.
form.
uk.com

01. The Clash

Portada de libro

02. Led Zeppelin

Portada de libro

03. Uncovered
Portada de CD para
Ministry of Sound

04. Strickdly Rhythm

Portada de CD y spreads

05. Depeche Mode

Portada de CD y spreads
para Mute Records

Music
covers

Nuevos gurs

Lettuce

Lettuce
Direccin de arte,
catlogo y campaa
para Lettuce

CMO SE SIENTE QUE TU TRABAJO EST EN LAS TIENDAS DE MSICA?

Bueno, es genial. Hay muchos diseadores que dan por sentado lo
que hacen, y no estoy diciendo que sea malo, pero creo que es importante mantener la energa, siempre mantenerse emocionados.
Acabo de terminar un libro muy interesante acerca de David Bowie,
y era acerca de 1976, 1979, cuando hizo sus lbumes ms slidos
y cuando lanz Heroes, uno de sus mejores lbumes. RCA, la
compaa productora, escribi en el desplegado de prensa: el
futuro pertenece a quienes lo escuchan venir. Y siempre pens que
era brillante: eso suena como Andy Warhol, eso suena como a los
pioneros ms grandes, eso suena a Steve Jobs. Si escuchas que ya
viene el futuro entonces ser tuyo, y creo que escribirlo es bueno, y
es acerca de la msica, del arte, del diseo, es acerca del branding,
de la fotografa. Es entender qu tipo de cosas puedes hacer en el
futuro.

DIME ALGO QUE QUIERAS QUE LOS ESTUDIANTES DE DISEO RECUERDEN.

Quisiera que ellos recordaran que la responsabilidad de un diseador es responder al brief del proyecto, pero tambin es su responsabilidad el llevarlo lo ms lejos que puedan. El diseador debe
tratar de empujar al cliente hacia la creatividad. La mayor parte del
tiempo los clientes tratarn de quedarse en lugares seguros, muy
corporativos y cumplir con todos los puntos, pero al cumplir con
todos los puntos te quedas con nada, nada de espacio para la creatividad. Los diseadores deben de entender que estn vendiendo el
servicio del diseo, pero tambin deben recordar la importancia de
su valor, de su design thinking.

QU PIENSAS ACERCA DE LA REVOLUCIN DIGITAL? HEMOS SIDO PARTE

DE UNA GENERACIN QUE SABE TANTO DE CDS FSICAMENTE COMO DE NO
RECONOCER UNA PORTADA DE DISCO POR HABERLO DESCARGADO.

Portadas de discos. La instantaneidad de la cultura digital me

provoca una tristeza enorme. Eso no quiere decir que no me guste lo
digital, pero el problema es que deshumaniza un poco.
Una nueva generacin de chicos, quiz de 12 aos, de 13 aos, no
entienden el valor de la msica. No saban que una cancin o un disco descargado ilegalmente no le paga a las personas que necesitan
ser pagadas, los que producen y escriben y graban la msica que a
ellos les gusta. Todo tiene un valor y eso es lo que estoy tratando de
ensearle a los estudiantes ms jvenes hoy.

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Media Trust
Lodge
Branding

The
Restaurant
Show