UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

Nombre: Nelson Garca

Fecha: 2015-05-15

DESCRIPCIN Y ANLISIS DE ENTORNOS

VIVETUFIESTA

Somos un grupo de personas comprometidas con cumplir sueos en cada uno de

nuestros eventos.
Brindamos la oportunidad real de liberar la carga de estrs que conlleva la
organizacin, planeacin, decoracin, coordinacin y control de un evento.
Ofrecemos una respuesta integral a las variadas necesidades de nuestros clientes
de tal forma que puedan disfrutar de principio a fin como un invitado ms.

TEMA:
PLAN DE MARKETING DE UNA EMPRESA LLAMADA VIVETUFIESTA QUE SE ENFOCA EN
LOS IOS Y PERSONAS ADULTAS PARA EVENTOS FAMILIARES.

MACRO ENTORNO
1. Entorno natural
Para la empresa el clima lluvioso es un factor muy importante ya que nos encontramos
en la cuidad de Quito y la mayor parte del tiempo se nos presenta.
2. Entorno social-cultural
En la ciudad en la que nos encontramos, la gente quitea no es acostumbrada a realizar
eventos familiares por lo cual ellos prefieren comprar productos para la realizacin de
fiestas.
En el segmento que se enfoca la empresa es en los padres con un estrato social media,
media alta y alta; que tienen hijos entre 1-15 aos ya que un intervalo de edad
considerable para la realizacin de eventos familiares.
3. Entorno tecnolgico
Para la empresa todo equipo electrnico o tecnolgico es de fcil acceso ya que se
puede encontrar en la misma ciudad sin necesidad de salir del pas ya que no tienen un
costo muy elevado.

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

4. Entorno econmico
Los productos de la empresa para la realizacin de eventos son baratos ya que son
adquiridos en otras ciudades como Guayaquil y Quito donde la venta de dichos
productos son realizadas al por mayor.
5. Entorno poltico-legal
En el mbito poltico nos encontramos que el pasado 29 de diciembre del 2014 el
Comit de Comercio Exterior (COMEX) aprob la resolucin 51, incrementando en un
5 a 15% de impuestos.
MICRO ENTORNO
1. Nuevos competidores
En nuestro mercado local existen algunas competencias indirectas como:

La Guajira, es una empresa con mas de 12 aos de experiencia.

FlorEvent, es una empresa con 6 aos de experiencia.

2. Proveedores
Como proveedores se tiene las carpas con las que se trabaja, el catering que es el que va
a dar servicio de alimentacin y nuestros proveedores de pitos, juguetes, disfraces,
serpentinas, globos, etc.
Otro tipo de proveedores tenemos son las capacitaciones para los animadores de fiestas
con el fin motivar a los nios con los que trabajamos.
3. Sustitutos
En nuestra empresa se busca el poder ayudar en la organizacin de eventos familiares,
pero hoy en da existen varios lugares donde se puede adquirir lo bsico para la
realizacin de un evento por lo cual cualquier persona es capaz de poder realizar.

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

4. Distribuidores
4.1 Consumidores
Los eventos van a estar dirigidos para los nios que se encuentran entre las
edades de 1 a 15 aos.
4.2 Clientes
En nuestro caso son los padres o familiares que van a contratar el servicio de
nuestra empresa con el fin de que ellos salgan satisfechos gracias a la
felicidad de sus hijos, sobrinos, nietos, etc.
5. Mercado gris
En la ciudad de Quito donde vamos a laborar puede existir un mercado gris ya que
estos pueden estar publicados en pginas de internet y que ofrezcan los mismos
servicios pero no sean legales.
F.O.D.A.
FORTALEZAS

No existe competencia directa.

Animadores capacitados.
Mejoramiento continuo del servicio.
PERSONAL CON EXPERIENCIA
PARA RESOLVER PROBLEMAS.
Bajo costo de insumos.
Capacitaciones continas de nuestros
animadores.

AMENZAS

Clima lluvioso.
Los Quiteos no son acostumbrados a la
ayuda en eventos.
MERCADO GRIS EN INTERNET.
LOS ARANCELES AFECTAN DEL 5

DEBILIDADES

Tener competencia indirecta.

Fcil localizacin de productos bsicos.
Falta de personal de coordinacin.

OPORTUNIDADES

Tecnologa de fcil acceso.

Insumos de fcil acceso.

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

AL 15%.
INVESTIGACIN DE MERCADO
Situacin o Problema
Falta de conocimiento de las personas en la cuidad de Quito sobre la organizacin de eventos
familiares.
Objetivo General
Desarrollar trpticos para el conocimiento de la organizacin de eventos familiares con el fin de
darse a conocer con las personas de la ciudad de Quito.
Objetivos especficos
Determinar la falta de conocimiento sobre dichos eventos familiares.
Realizar una encuesta con el fin de conocer las necesidades del cliente.
Indicar sobre los servicios que se realizan en los eventos familiares.

Muestreo

El muestreo que se va realizar es de muestreo infinita ya que la ciudad de Quito que

consta de 2.576.287 personas (Censo 2010)
Z 2 p q 1.852 0.5 0.5
=
=38 personas
2
0.152
Donde:

e = Nivel de error = 15%

Z = Nivel de confianza = 85%

p = Nivel de aceptacin = 50%

q = Nivel de negacin = 50%

Alcance
El muestreo va a realizarse en el bulevar de la Avenida Naciones Unidas de 14:00 a 17:00 un
fin de semana con la ayuda del gerente general.
Fuentes de investigacin

Primarias
o Ya que la investigacin ser basada para la solvatacin del problema con el fin
de llamar la atencin de los clientes y la herramienta que se va a necesitar ser
la Encuesta.