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Especialidad: Administracin
Ciclo: 8
2015
INDICE
Introduccin
Niveles de anlisis de la empresa
1. Entrono general
1.1.1.
Social y cultural
1.1.2.
Poltico legal
1.1.3.
Econmico
1.1.4.
Tecnolgico
1.1.5.
Medio ambiente
2. Entorno especifico
2.1.
Precio de mercado
2.2.
Barrera de entrada
2.3.
Productos sustitutos
2.4.
Proveedores
2.5.
Competencia
2.6.
Clientes
3. Empresa
3.1.
FODA
3.2.
Nivel de produccin
3.3.
Nivel de marketing
3.4.
Nivel de finanzas y costos
3.5.
Nivel logstico
3.6.
Nivel de R.R.H.H
4. Estrategia
Conclusin
Introduccin
El sector de textil y confecciones es uno de los pilares en la manufactura de mayor
importancia por sus caractersticas que generan empleo y el uso en gran medida
de los recursos naturales de nuestro pas.
Por lo tanto, genera demanda en otros sectores del pas, como la demanda del
algodn en el sector agrcola, el insumo del pelo fino como la lana en el sector
agrcola, la necesidad del botones, cierres, entre otros insumos y la inversin en
maquinarias y equipos que realiza este sector.
La produccin en la industria textil y confecciones en el Per se ha destacado en
el mercado internacional por su ventaja competitiva en la alta calidad del producto,
el prestigio que tiene las fibras peruanas, los acabados finos que se le da y por el
alto nivel de integracin del proceso productivo.
Por otro lado, para que uno empresa tenga una ventaja ante la competencia debe
mantenerse alerta de los cambios continuos que suceden en su entorno y del
mismo modo debe ser flexible para modificar sus estrategia y planes ante
cualquier evento.
Del mismo modo, en el siguiente trabajo tomaremos el tema del entorno macro y
micro del sector textil y confecciones, adems analizaremos el FODA de las
empresas TopiTop y SolAlpaca y propondremos estrategia a realizar.
A. Social y cultural
La ministra de la Produccin , Gladys Triveo, revelo que el 75% del empleo es
ilegal en el sector textil y confecciones; para lo cual se impuls un proyecto para el
desarrollo productivo, el reto era formalizar en 3 aos a 360 mil empresas
(declaro el 10 de abril del 2013 segn El Diario Per 21).
En este ao en la mesa del sector textil; preocupados por el retroceso continuo del
sector, el seor Cesar Tello gerente general de Industrias Nettalco, manifiesta que
la informalidad de la fuerza laboral es del 76%; por lo que se pierde productividad
y eficiencia. (17 de junio 2015. Diario Gestin).
Se puede ver que la infromalidad en el sector textil y confecciones no ha mejorado
en los ltimos aos.
B. Poltico legal
El costo laboral en el Per con referencia al sector textil y confecciones es uno de
los ms altos con una cifra de US$ 2.78 en promedio por hora, comparado a 8
pases donde compite a la exportar a Estados Unidos, Segn el informe Situacin
de la industria textil y confecciones en Per (Diario Gestin 04/08/15)
En comparacin con la competencia China en exportacin, el Per tienen la
desventaja, pues deben pagar CTS, dos gratificaciones al ao, vacaciones y otros
costos que no tienen sus pares chinos, pero igual se tiene que competir con ellos.
Aun as, veremos que por una pieza nicaragense desembolsa US$2,17; por una
hondurea, US$2,56; por otra de origen salvadoreo, US$2,80, mientras que por
una peruana paga US$6,18. Una gran diferencia que hoy ya no es compensada
por la calidad del algodn pima, el acabado de la prenda, ni por su apreciada
mano de obra calificada. Segn el diario El Comercio 03/11/14.
Adems, el
obligaciones
tributarias,
laborales,
ambientales,
logrando
una
competitividad que les permite reducir precios, lo que en el Per no se puede dar
porque los costos no aguantan, (Diario Gestin 04/08/15).
Despus de analizar los artculos citados podemos ver que una de las mayores
desventajas que tiene el sector industrial en Per son sus costos de produccin
C. Econmico
Los valorados atributos de la fibra de alpaca peruana traspasan las fronteras. As,
nuestro pas concentra el 80% de la oferta de esta fibra en el mundo, destac
la ministra de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), Magali Silva
Las exportaciones de productos finos de alpaca se incrementaron 31.3%, lo cual
signific ingresos por US$ 72,6 millones a junio del 2014, indico la titular del
Mincetur.
El requerimiento en productos textiles y prendas de vestir de este rubro tienen
una participacin del 65% en los primeros, los principales destinos de estos
textiles son China, Italia, Noruega y Estados Unidos. Los mayores envos envos
de prendas de vestir son Estados Unidos, Alemania, Japn, Francia y Reino Unido
con 64% de participacin.
La Ministra indica que este rubro tiene gran potencial en el exterior, el 25% de las
empresas se dedican al sector textil y de confecciones, rubro que representa
el 11% del PBI manufacturero y el 2% del PBI nacional. (Diario El Comercio,
01/04/2014).
D. Tecnolgico
Hay una gran participacin de las empresas hacia la implementacin de tecnologa
en maquinarias en el sector textil y confecciones, adems se puede ver que se
est que las empresas de confecciones buscan estar a la vanguardia en las
ltimas tendencias.
Desde el 2009 los textiles de alpaca peruana de la mano de ms de 18 empresas
han estado presentes en la feria Pret a Porter en Paris. Tambin en la feria de
moda Magic Show en Las Vegas, Intermoda en Mxico y el Cibeles Madrid
Fashion Week. Y las ltimas Per Moda y Per Gift Show que han generado
negocio.
Con respecto a los hilos de alpaca y lana se han visto presente en bufandas
Armani, pantalones Dior, abrigos Givenchy, bolsos y faldas Louis Vuitton. Ademas,
la marca Prada desarroll una lnea de ropa, Prada Made in Peru, recogiendo la
calidad de estas fibra. El diseador Francisco Costa de Calvin Klein ha cerrado
recientemente pasarelas con una coleccin en base a lana. Y hasta la marca
japonesa MUJI ha presentado prendas que muestran la calidez y delicadeza de
este material.
E. Medio ambiente
Entorno especifico
El micro entorno se refiere al anlisis de las variables ms cercas a la empresa
que en mucha medida la afectan, en este caso analizaremos a la empresa de
TopiTop que distribuye prendas de algodn y a SolAlpaca que distribuye prendas
de alpaca.
TopiTop
TopiTop
es
una
Sol Alpaca
empresa
de
ropa
de
calidad
Alpaca
representa
una
marca
.
A.
Precio de mercado
El precio es fijado en base a la El precio en el mercado de las prendas
competencia internacional.
de
las
marcas
Productos sustitutos
TopiTop Como productos sustitutos para la ropa
pertenecientes
al
grupo
empresas
como
CODATEC,
estrellas.
Dedicados
del
Per,
Himer
Per
la
adquiere
de
compaa
Tambin
importa
algodn
mercado
E.
Competencia
Peruano TopiTop Los competidores
Boliviano.
En
el
compite
con
las
tiendas
de
alpaca
son
clientes
nacionales
se
otro
lado
en
el
Entre
sus
clientes
se
encuentran:
Co
Lucki Brand
Zara
Empresa
A. FODA
FORTALEZAS
Gestin gerencial
Sofisticada Planta de Produccin
propia.
Productos
innovadores.
Participacin en telas y prendas
en el mercado internacional.
Gran cantidad de canales de
distribucin.
Estndares de calidad.
Atencin personalizada.
Empleados capacitados
Tiene
una
excelente
infraestructura y maquinaria.
Tienen
reas
estratgicas
diferenciados
interconectadas
Trabajadores
tcnica
capacitados
productiva
en
Gestin
empresarial.
Calidad de materias primas e
insumos.
Calidad en productos.
Identidad cultural en los diseos
Utilizacin de tintes naturales
Turismo es un mercado para la
artesana.
Conocimiento
sobre
diseos personalizados.
Uso de tecnologas- nuevos
software-
de
punta
garantizar
mayor
para
cantidad
Mercados
internacionales
con
productos
peruanos
con
para
la
exportacin.
El Per es el primer proveedor
de alpaca, con el 80% de la
produccin mundial.
La tela de alpaca eso de los ms
cotizados.
DEBILIDADES
Falta de control con respecto a
Dificultad
la
comunicacin
decisiones.
Saturacin
toma
confusin
de
en
todos
los
segmentos de mercado a
pesar de tener diferentes
marcas.
Falta de
tecnologa
en
en
el
tiempo
entrega de pedidos.
Poco
reconocimiento
peruano
por
artesanales.
los
de
del
productos
cuanto
software
de
de
Gran
competencia
en
el
productos de algodn.
Nuevos participantes
mercado.
Presin
el
precio
otros continentes.
Produccin industrializada
competitivo.
Alto precio de los insumos.
Aumento de la competencia de
modelos artesanales.
Importacin
de
productos
empresas informales.
Pases con sistemas de zonas
por
el
en
de
B. Nivel de produccin
TopiTop
Sol Alpaca
C. Nivel de marketing
TopiTop
Se
tiene
una
gran
Sol Alpaca
cantidad
en
el
mercado
D. Nivel logstico
TopiTop
Sol Alpaca
una
alta
distribucin
E. Nivel de R.R.H.H
TopiTop
Sol Alpaca
al
equipo
mantenerse
en para
fabricacin
produccin
de
Estrategias
TopiTop
Sol Alpaca
Fortaleza amenazas
Fortalezas oportunidades
Alpaca
debe
aprovechar
la
de
tendencias
reconocimiento
como
impulsa tendencias.
Conclusin
marca
que