CAMPAAS POLTICAS

Son acciones que desarrolla un partido poltico con el objetivo de influir en la

decisin de los votantes de cara a las elecciones.
Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca de una persona
(candidato, postulante, gobernante) o institucin pblica (partido poltico,
municipalidad, intendencia, ministerio, gobierno).
Proporcionan al pblico informacin sobre el candidato, su postura ideolgica, sus
planes, programas y dems aspectos electorales, entre otros.
Se concentra en promocionar una institucin o persona poltica, aportando una
visin determinada (renovada, de confianza, de progreso, entre otros) a los
miembros de un grupo social.
Suele realizarse con un motivo aparente, cuando hay elecciones, cuando se
realizan obras, cuando se celebran fechas culturales o histricas importantes
Las campaas polticas tienen diversas facetas. Por un lado, los candidatos salen
a las calles y realizan actos pblicos para mostrarse cerca de los votantes. En ese
marco, es frecuente que saluden a la gente o se fotografen con nios. Por otra
parte, las campaas exhiben propagandas del candidato en afiches o en los
medios de comunicacin (diarios, televisin, Internet).
Los pases suelen reglamentar el desarrollo de estas campaas para evitar
abusos e ilegalidades.
Durante la campaa los candidatos buscan hacer llegar su mensaje y motivar a los
electores para que voten por ellos o por su partido. Hay varias cuestiones de
campaa que afectan la libertad y la equidad de la eleccin. stas incluyen la
duracin de la campaa, la capacidad para hacer una campaa libremente, la
neutralidad de los funcionarios electorales durante la campaa, la seguridad de los
participantes, y Acceso a los Medios.
Las campaas en la era actual de los medios pueden costar cantidades enormes
de dinero, lo cual despierta dudas sobre la integridad con respecto a la
recaudacin y gasto de fondos y hace pensar que quienes ganan las elecciones
son los candidatos que gastan la mayor cantidad de dinero.

Componentes
La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y
activismo. La combinacin estratgica de estos componentes resulta en muchos
casos en el xito de la campaa.
Mensaje
El Mensaje es una oracin concisa que dice porqu los votantes deben elegir a un
candidato. Simples ejemplos incluyen:

"Es un hombre de negocios, no un poltico. Sus antecedentes en finanzas

ayudarn a crear una disciplina fiscal al Estado."

"Como nuestra sociedad experimenta un rpido aumento de criminalidad, y

adems dispone de un sistema educativo pauprrimo, necesitamos un lder que
mantenga nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestras escuelas.
Fulanito de Tal es ese lder."

"En los ltimos cuatro aos, Aquel ha faltado a ms de cincuenta reuniones

del Consejo de la Ciudad. Cmo puedes liderar si no apareces? Fulanito no har
la vista gorda con el gobierno."
El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En
una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser
propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de euros en focus
groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita
para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin.
Dinero
Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y
grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeos donantes y
el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando millones.
Activismo
Por ltimo, el activismo, est representado por el capital humano, la infantera leal
a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje voluntariamente.
Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones
tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta
altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el uso de las nuevas
herramientas digitales en el activismo poltico ha demostrado gran potencial,

haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una posibilidad cada

vez ms cercana.
Es interesante tener en cuenta que, en los ltimos aos, con el avance de lo que
son las nuevas tecnologas se ha creado el trmino de campaa poltica
interactiva. Con dicha expresin se intenta denominar a las actuaciones que los
candidatos de unas elecciones llevan a cabo en el mbito de Internet y con el
resto de tecnologas de la informacin de cara a lograr que su programa sea
conocido y de conseguir los votos de los ciudadanos.
En concreto, de esta manera lo que se hace es apostar de manera contundente
por las redes sociales que le permitirn al candidato estar en continua
interactuacin con los posibles votantes a los que ir informando de todos y cada
uno de sus pasos durante la campaa.

Encuesta de opinin pblica

Los partidos polticos, los candidatos y los medios de comunicacin usan las
encuestas de opinin pblica como parmetro para medir el apoyo electoral para
cada candidato, partido y postura. Sirven tambin para definir el curso de las
campaas y para elaborar mensajes para los electores. En la mayora de los
sistemas, se permite llevar a cabo estas encuestas sin interferencia poltica y sin
restricciones irracionales. Cuando se publican los resultados, tambin se
especifica la metodologa empleada para que los usuarios puedan determinar la
precisin de los datos. Esto incluye normalmente el margen de error, el tamao de
la muestra y la informacin demogrfica de quienes respondieron (edad,
ubicacin, gnero, ocupacin, etc).
El momento en que se hace pblica la informacin de la encuesta puede ser un
conflicto potencial de integridad porque puede afectar el resultado de la eleccin.
Los resultados pueden influenciar a los electores indecisos y fomentar la simpata
por ciertos candidatos o posturas. Un elector puede pensar que la eleccin ya est
decidida, por lo cual no tiene sentido votar, o votar contra lo que piensa la mayora.
En pases con gran cantidad de zonas horarias se puede predecir al ganador de
una eleccin presidencial antes de que se desarrolle la encuesta en algunas
regiones, lo cual puede incidir negativamente en la cantidad de votantes que van a
las urnas y en las elecciones electorales en las ltimas reas de votacin.
CAMPAAS INSTITUCIONALES
Son acciones que desarrolla una empresa o institucin con el objetivo de influir en
lo que piensa y siente su pblico interno y externo con respecto a la marca.
Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de la marca empresarial a
largo plazo.
Proporcionan al pblico informacin sobre la institucin, la historia de la empresa,
su trayectoria, sus instalaciones, sus sucursales, su personal, entre otros.
No se concentra en promocionar algn producto en especial, sino en aportar una
visin determinada (renovada, de confianza, moderna, entre otros) a los
consumidores.
Suele realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece,
incorpora una nueva tecnologa o simplemente cuando se trata de una coyuntura
en la que interesa estar presente.
Para difundir la campaa, ya sea publicidad o propaganda utilizan medios de
comunicacin tales como: eventos pblicos o privados, afiches, peridicos,
publicidades grficas, revistas, radio, televisin e internet

CAMPAAS PUBLICITARIAS

Una campaa publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que

tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto
se logra a travs de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o
varios medios de comunicacin durante un periodo determinado.
Las campaas son diseadas en forma estratgica para impactar en un grupo de
sectores y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que,
por lo general, funciona durante un ao o menos.

Son acciones que desarrolla el publicista con el objetivo de influir en la imagen y

necesidad que tiene el pblico por comprar la marca o producto.
Su funcin es construir, mantener o mejorar la imagen de una marca, ya sea de
forma inmediata, a corto o largo plazo.
Proporcionan al pblico la informacin necesaria sobre el producto, de que esta
hecho, en que los beneficia, el costo, entre otros.
Se concentra en promocionar un producto en especial, aportando una visin de
venta masiva determinada (renovada, de confianza, moderna, de necesidad, entre
otros) a los consumidores.
Suele realizarse con un motivo aparente, lanzamiento o relanzamiento de un
producto, cambio de imagen, mantener algn producto, promocin de ofertas,
eventos.
Para difundir la campaa publicitaria utilizan medios de comunicacin tales como:
afiches, peridicos, publicidades grficas, revistas, radio, televisin e internet.
Suelen ser reglamentarias para evitar contenidos inadecuados en el desarrollo de
estas campaas, y para evitar que se desprestigie la competencia en las
campaas y realizar una campaa limpia en su totalidad.