Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
IDENTIDAD
INSTITUCIONAL
GOBIERNO MUNICIPAL DE TAMPICO 2011-2013
CONTENIDO
Contenido
1. Identidad institucional
3
4
5
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Firma institucional
Retcula de proporcin y
rea de proteccin
Gua de proporciones
Versiones de la firma
Reduccin mnima
Gama cromtica
Uso sobre fondo de color
Uso de firma en marca de agua
Uso en una y dos tintas y escala
de grises
Usos incorrectos
Tipografa institucional
Fuente oficial
Fuente auxiliar
2. Lema institucional
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Retcula de proporcin y
rea de proteccin
Gua de proporciones
Reduccin mnima
Versiones del lema
Gama cromtica
Uso sobre fondo de color
Lema a una tinta y marca de agua
Usos en negro y escalas
Usos incorrectos
Tipografa institucional
Fuente oficial
Proporciones en convivencia
3. Aplicaciones grficas
33
34
35
36
39
41
42
43
44
45
46
Papelera institucional
Tarjetas de presentacin
Hoja membretada
Sobre
Carta / Oficio / Bolsa
Flder
Tarjeta
Saludos / Apuntes / Notas
CD y DVD
Gafete
Espectaculares
Pendones
Mamparas
4. Aplicaciones varias
48
49
Uniformes
Transporte
Automvil / Pick up / Suburban
5. Sealizacin
52
53
54
55
56
Marquesinas
Sealizacin interna
Seales direccionales y
con pictogramas
Seales de emergencia y
restriccin
Letreros de obra
IDENTIDAD
INSTITUCIONAL
FIRMA
INSTITUCIONAL
El logotipo que identifica al Gobierno
Municipal de Tampico 2011-2013
comunica un mensaje de estabilidad
con una conjuncin de elementos en
simplicidad y equilibrio.
La imagen en su conjunto transmite
una identidad ordenada y fuerte, que
nuestros receptores pueden identificar y
recordar con facilidad.
RETCULA DE
PROPORCIN Y REA
DE PROTECCIN
Retcula de proporcin
Los elementos que componen la
firma poseen un equilibrio entre s,
como se muestra en esta retcula. Es
especialmente til para respetar sus
proporciones al reproducirlo de forma
manual en rtulos, mantas, etc.
rea de proteccin
Es el espacio mnimo necesario para
asegurar la correcta lectura del logotipo,
ningn otro elemento del diseo debe
invadir esta rea. Corresponde a una
medida x, que en este caso se basa
en la letra a de la palabra Tampico.
GUA DE
PROPORCIONES
La firma institucional es un conjunto
perfectamente equilibrado. Aunque
por sus diversas aplicaciones su tamao
puede variar, sus elementos jams
deben perder la proporcin entre s.
La medida base x corresponde
a lo alto de la pleca verde inferior
del logotipo. Con esta referencia
construimos el resto del diseo
respetando la armona de los elementos.
Ejemplo: versin institucional
GUA DE
PROPORCIONES
Ejemplo: versin vertical
VERSIONES
DE LA FIRMA
Versin institucional
Es la versin original del logotipo
(horizontal) que se recomienda utilizar
siempre que sea posible.
Versin vertical
Si el formato en donde debe ser
aplicado es ms alto que ancho puede
usarse esta versin del logotipo.
REDUCCIN
MNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad
de la firma al reducirla, es necesario
respetar su reduccin mnima. Aplicarla
a un tamao menor al aqu especificado
afectara su lectura y visibilidad.
Impreso el tamao mnimo en versin
horizontal es de 0.8 cm y en versin
vertical de 1 cm.
MNIMA IMPRESA
MNIMA EN PANTALLA
MNIMA IMPRESA
MNIMA EN PANTALLA
GAMA CROMTICA
C.
M.
Y.
K.
R.
G.
B.
100
0
86
54
0
96
54
PANTONE 3435
USO SOBRE
FONDO DE COLOR
ESCUDO A COLOR / MUNICIPIO CALADO EN BLANCO
PANTONE 3435
VERDES MS OSCUROS
10
USO DE FIRMA
EN MARCA DE AGUA
Esta aplicacin permite una mayor
variedad de usos de la firma. Se puede
utilizar hasta un 20% de opacidad a
todo color sobre fondos claros.
11
IMAGEN EN
ESCALA DE GRISES
BLACK 90%
BLACK 60%
IMAGEN EN
ESCALA DE GRISES
12
USOS INCORRECTOS
13
TIPOGRAFA
INSTITUCIONAL
FUENTE AVENIR
El logotipo del Gobierno Municipal
de Tampico posee como fuente
institucional la familia AVENIR, en este
caso se utiliza en su versin 95 Black y
85 Heavy.
14
FUENTE OFICIAL
FUENTE AVENIR
Avenir 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 55 Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
15
FUENTE AUXILIAR
FUENTE ARIAL
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Arial 45 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
16
LEMA
INSTITUCIONAL
LEMA
INSTITUCIONAL
El lema institucional es un elemento que
agrega dinamismo a los materiales de
gobierno del estado. Es, adems, una
firma distintiva que remata cada uno de
sus mensajes.
Se compone de una figura estilizada
del estado de Tamaulipas dentro de un
crculo formado por acentos grficos
con cierto volumen en colores llamativos
y enrgicos. Esta figura est en armona
con el texto que dice Tamaulipas,
estado fuerte para todos, frase que es
soportada por una lnea negra que da
equilibrio y balance al conjunto.
18
RETCULA DE
PROPORCIN Y REA
DE PROTECCIN
Retcula de proporcin
Los elementos que componen el
lema poseen un equilibrio entre s,
como se muestra en esta retcula. Es
especialmente til para respetar sus
proporciones al reproducirlo de forma
manual en rtulos, mantas, etc.
rea de proteccin
Es el espacio mnimo necesario para
asegurar la correcta lectura del logotipo,
ningn otro elemento del diseo
debe invadir esta rea. Corresponde
a una medida x, que en este caso
se basa en la letra u de la palabra
Tamaulipas.
19
GUA DE
PROPORCIONES
El lema institucional es un conjunto
perfectamente equilibrado. Aunque
por sus diversas aplicaciones su tamao
puede variar, sus elementos jams
deben perder la proporcin entre s.
La medida base x corresponde
a la letra O de la frase. Con esta
referencia construimos el resto del
diseo respetando la armona de los
elementos.
20
REDUCCIN
MNIMA
Para asegurar la correcta legibilidad
del lema institucional al reducirlo, es
necesario respetar su reduccin mnima.
Aplicarlo a un tamao menor al aqu
especificado afectara su lectura y
visibilidad.
42.52 px
0.55 cm
MNIMA IMPRESA
MNIMA EN PANTALLA
42.52 px
0.55 cm
76.48 px
1 cm
MNIMA IMPRESA
MNIMA EN PANTALLA
21
VERSIONES
DEL LEMA
Versin institucional
Es la versin original (horizontal) que
se recomienda utilizar siempre que sea
posible.
Versin vertical
Si el formato en donde debe ser
aplicado es ms alto que ancho puede
usarse esta versin del logotipo.
Versin extendida
Para aplicaciones grficas donde las
otras dos versiones no se ajusten o para
usarse como firma.
22
GAMA CROMTICA
PANTONE 3435
CMYK.0.40.92.0
RGB.250.166.47
PANTONE 3435
PANTONE 368
PANTONE 3435
BLACK 50%
CMYK.0.0.0.50
RGB.147.149.152
PANTONE 185
PANTONE BLACK
PANTONE 185
CMYK.0.100.100.0
RGB.237.28.36
BLACK 70%
CMYK.0.0.0.70
RGB.109.110.113
BLACK
CMYK.0.0.0.100
RGB.0.0.0
23
USO SOBRE
FONDO DE COLOR
LEMA CALADO EN BLANCO
PANTONE 3435
VERDES MS OSCUROS
15% DE NEGRO
10% DE NEGRO
24
PANTONE 3435
40%
100%
85%
100%
100%
100%
30%
PANTONE BLACK
40%
90%
90%
80%
70%
100%
30%
25
USOS EN NEGRO Y
ESCALAS
40%
90%
90%
80%
70%
100%
30 %
26
USOS INCORRECTOS
27
TIPOGRAFA
INSTITUCIONAL
FUENTE AVENIR
28
FUENTE OFICIAL
FUENTE AVENIR
Avenir 35 Ligth
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 45 Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 85 Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 55 Roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
Avenir 55 Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?;:
29
PROPORCIONES EN
CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un
mismo diseo, la proporcin correcta
de cada uno ser como se indica en la
imagen.
100%
100%
30
PROPORCIONES
EN CONVIVENCIA
Cuando estos elementos convivan en un
mismo diseo, la proporcin correcta
de cada uno ser como se indica en la
imagen.
100%
MXIMO AL 85%
G O B I E R N O D E L E S TA D O
31
APLICACIONES
GRFICAS
PAPELERA
INSTITUCIONAL
33
TARJETAS DE
PRESENTACIN
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 9x5 cm
FRENTE
GUA DE ALINEACIN
VUELTA
34
HOJA CARTA
MEMBRETADA
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 21.5 x 28 cm
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto:
Nombre dependencia: Avenir 85
Heavy 7 pts
Direcc.: Avenir 55 Roman 7 pts.
Web: Avenir 55 Roman 7 pts.
(municipio en Heavy)
Impresin: Offset CMYK 4X0
PROCESADORES DE TEXTO
Texto: Escrito con fuentes auxiliares.
Tamao: Pts indicados en la imagen
Interlineado: 13 pt
Alineacin: Justificada
Mrgenes: El rea de texto, sealada
con lnea roja, se alinea con el
membrete superior.
Superior: 3.0 cm
Derecho: 2.4 cm
Izquierdo: 2.4 cm
Inferior: 3.0 cm
35
SOBRE
CARTA
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 16.5 X 9 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estndar)
Texto:
36
SOBRE
OFICIO
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 24 x 10.5 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estndar)
Texto:
37
SOBRE
BOLSA
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 23 x 30 cm
Papel: Papel Bond 90 g (Estndar)
Texto:
38
FLDER CARTA
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 23 x 30 cm (final)
Papel: Cartulina 60 g
Texto:
39
FLDER CARTA
RETCULA
40
TARJETAS VARIAS
TARJETAS SALUDOS
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 10 x 8 cm (final)
Papel: Cartulina 150 g
Texto Gobierno:
Web: Avenir 55 Roman 7pts.
(municipio en Heavy)
Impresin: Offset CMYK
TARJETA DE APUNTES
INFORMACIN TCNICA
TARJETA SALUDOS
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 7.3 x13 cm (final)
Papel: Bond Blanco 60 g
Texto Gobierno:
Web: Avenir 55 Roman 6 pts.
(municipio en Heavy)
TARJETA DE APUNTES
41
CARTULA DE
CD Y DVD
PORTADA
CARTULA DE CD Y DVD
DIAGRAMACIN
Opciones de portada, contraportada
y cartula de CD y DVD
Textos:
42
GAFETE
GENRICO
Se recomienda un holograma
como sello de seguridad para
evitar falsas reproducciones.
INFORMACIN TCNICA
Tamao: 7.5 x 11 cm
Texto: Familia Avenir
43
ESPECTACULARES
El uso de logotipos en
materiales publicitarios
se modificar y ser en
proporcin:
100% lema institucional y
75% logotipo de municipio.
PROPORCIN 3X2
PROPORCIN 3X1
44
PENDONES
El uso de logotipos en
materiales publicitarios
se modificar y ser en
proporcin:
100% lema institucional y
75% logotipo de municipio.
45
MAMPARAS
INFORMACIN TCNICA
Tamao:
Mampara vertical: 1.22 x 2.44 m
Mampara horizontal: 1.40 x 3 m
con postes para soporte de 1.10 m
de alto.
Impresin: Digital o rotulado
46
APLICACIONES
VARIAS
UNIFORMES
48
AUTOMVIL
CAMIONETA
INFORMACIN TCNICA
Material: Vinil de recorte
AUTOMVIL COMPACTO
49
SUBURBAN
INFORMACIN TCNICA
Material: Vinil de recorte
50
SEALIZACIN
MARQUESINAS
52
SEALIZACIN
INTERNA
53
SEALES
DIRECCIONALES Y
CON PICTOGRAMAS
54
SEALES DE
EMERGENCIA Y
RESTRICCIN
55
LETREROS DE
OBRA
LETRERO DE OBRA HORIZONTAL
La promocin de la
construccin e inauguracin
de obras nuevas es
una oportunidad de
fortalecimiento de la imagen
institucional.
Estos letreros dan a conocer
los datos relevantes de la obra
como puede ser el monto
de inversin o el nmero de
personas beneficiadas. Deben
incluir la firma institucional y el
lema de gobierno.
El letrero de obra en su
versin vertical se utilizar en
los casos donde el espacio sea
reducido.
56