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Manual de

Identidad Visual

La empresa Orgnica dispone este manual con


la finalidad de establecer pautas para la correcta
utilizacin de la marca.
Se detallaran las constantes universales, puntos
que debern ser respetados en cualquier tipo de
reproduccin, sea web o en impresos.
Se establecern medidas, mrgenes, colores, tipografas. Adems se incluirn ejemplos de papelera comercial.
Manteniendo una coherencia en los elementos
grficos, se logra una Identidad visual de la marca, que ayudar al posicionamiento de la empresa en el mercado.

Sobre la empresa

La empresa Orgnica es reconocida por su trayectoria y calidad. Se basa en el equilibrio entre


la Naturaleza y el Hombre, una convivencia en
armona. Est comprometida con el bienestar
humano y la proteccin de la naturaleza. Las
materias primas provienen siempre que es posible de cultivos orgnicos, tanto de su propio
huerto biodinmico como de acuerdos con proveedores de todo el mundo. Todos sus productos
estn realizados a partir de sustancias naturales,
siguiendo fiel a su filosofa.

Sobre la marca

El fonograma se basa en la transformacin de


una G en una hoja, dndole un sentido natural
a la marca. Se utiliz una tipografa que transmitiera esa sensacin de calidad, que se complementa con la forma blanda de la G. As tambin, se refleja en cierto modo la filosofa de la
empresa, ese equilibrio entre las formas orgnicas y las ms rgidas.
Las asociaciones utilizadas para su creacin
fueron:
- Natural
- Calidad
- Orgnico

Manual de Identidad Visual

Contenido
Introduccin
ndice

Sistema de constantes universales


Presentacin de marca
Propuesta policromtica
Propuesta monocromtica
Propuesta policromtica con grilla soporte
Versin pluma positivo y negativo

4
5
6
7
8

Aclaracin de marca
Asociacin de partes
Criterios de marginacin y diagramacin
Mrgenes de seguridad o proteccin
Familia tipogrfica
Dimensiones

2
3

10
10
11
11
12

Pruebas de usos incorrectos


Aplicacin sobre fondos
Sobre colores corporativos
Sobre colores diversos, claros y oscuros
Sobre fotografas, tramas y texturas

18
19
20
21

Sistema de constantes particulares


Sistema de papelera
Papel carta, primera y segunda hoja
Tarjeta personal
Sobre oficio americano
Sobre bolsa carta

23
24
25
26

6 Sistema de packaging

Usos cromticos
Colores corporativos
Aplicacin policromtica positiva
Aplicacin monocromtica en negro
Aplicacin monocromtica en color institucional

Aplicacin de la marca

14
15
16

28
30

Vista general del packaging


Fotografas

Manual de Identidad Visual

1de marca

Presentacin

Presentacin de marca
Propuesta policromtica

La marca solo utiliza dos colores, para dar


mayor simpleza y pregnancia. Con el color
verde se destaca la G, representando lo natural.

Manual de Identidad Visual

Presentacin de marca
Propuesta monocromtica

En la variante monocromtica del fonograma, lo nico que se modifica visualmente


es el color de la G. Se intenta mantener esa
diferencia de colores entre la G y las dems
tipografas.

Manual de Identidad Visual

Presentacin de marca
Propuesta policromtica con grilla soporte

Como base para la construccin de la grilla,


se tom el ancho del trazo de la tipografa.
En total, se utilizan 18 mdulos de alto y 46
mdulos de ancho.

Manual de Identidad Visual

Presentacin de marca
Versin pluma
Positivo

Negativo

Manual de Identidad Visual

Aclaracin
de marca

Aclaracin de marca
Asociacin de partes y Criterios de marginacin

El slogan se coloca debajo de la marca. En


el caso de querer utilizarse de otra manera
se debe eliminar el slogan, o ajustarlo al tamao de la marca. Esto se determina a partir de que la marca tiene un eje principal
horizontal, y cualquier elemento que no se
relacione de manera adecuada con ese eje
alterar la percepcin del mismo.

Manual de Identidad Visual

10

Aclaracin de marca
Mrgenes de seguridad y Familia tipogrfica

Se deben utilizar tres mdulos de seguridad


para la parte superior y la izquierda, y dos
y medio para la parte inferior y derecha de
la marca.
18 x

Optima
Roman
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST
UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz

2,5 x

3x
46 x

Demi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz
Manual de Identidad Visual

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Aclaracin de marca
Dimensiones
Aplicacin sin el slogan

2 cm

3 cm

5 cm

Aplicacin con el slogan

5 cm

7 cm

Manual de Identidad Visual

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Usos

Cromticos

Usos cromticos
Colores corporativos
Aplicacin policromtica positiva
Los colores corporativos (verde y gris) se utilizan al 100%, pero pueden utilizarse combinado con los mismos colores tramados.
Por ejemplo: el color Pantone 370 C al 30%
puede ser utilizado como fondo.

Pantone 370 C
C: 50; M: 0; Y: 80; K: 15
R: 132; G: 173; B: 76
Hexagesimal: #84AD4C

Pantone Cool gray 9C


C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70
R: 112; G: 113; B: 115
Hexagesimal: #707173

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Usos cromticos
Colores corporativos
Aplicacin monocromtica en negro

C: 0; M: 0; Y: 0; K: 40

C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70

Manual de Identidad Visual

15

Usos cromticos
Colores corporativos
Aplicacin monocromtica en color institucional

Pantone 370 C al 60%

Pantone 370 C al %100

Manual de Identidad Visual

16

Aplicacin
de la marca

Aplicacin de la marca
Pruebas de usos incorrectos

No se podr alterar el color de las partes.


No se podr alterar el orden de los elementos ni su ubicacin, a menos que no sea la
dispuesta por este manual.
No se podr expandir ni contraer la marca.
No se deber girar ninguna de las partes en
cualquier otra posicin.

Manual de Identidad Visual

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Aplicacin de la marca
Aplicacin sobre fondos
Sobre colores corporativos
La marca debe utilizarse con sus respectivos
colores corporativos sobre fondos cuyo valor lumnico sea mayor a estos. Por ejemplo,
sobre fondos grises (negro al 30%), amarillos, verdes amarillentos, etc. De esta manera se forma un buen contraste.
En el caso de tener que aplicarse sobre fondos cuyo valor lumnico sea menor a los colores corporativos, deber calarse la marca.

Manual de Identidad Visual

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Aplicacin de la marca
Aplicacin sobre fondos
Sobre colores diversos
Se permitir el uso de fondos degradadados
preferentemente si uno de los colores es el
blanco.
En el caso de utilizar colores ms oscuros,
con valores lumnicos bajos, deber calarse
la marca.

Aclaracin para cualquier aplicacin

Dependiendo del color de fondo utilizado,


puede mantenerse el color de la G. Esto queda a criterio del diseador de cada pieza.

Manual de Identidad Visual

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Aplicacin de la marca
Aplicacin sobre fondos
Sobre fotografas, tramas y texturas

Manual de Identidad Visual

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5papelera

Sistema de

Sistema de papelera
Papel carta, primera y segunda hoja

En el papel carta, el texto principal deber colocarse justificado, con su ltima lnea
marginado hacia la izquierda.
La G modificada que se encuentra detrs
deber colocarse lo ms transparente posible, para permitir una buena lectura.
La segunda hoja es igual, sin embargo no se
repite la direccin del receptor.

Manual de Identidad Visual

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Sistema de papelera
Tarjeta personal

La tarjeta personal consta de frente y dorso, en el cual se colocan distintos datos. El


formato que aqu se presenta es el real, de
9cm x 5cm.

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Sistema de papelera
Sobre oficio americano

Los datos de la empresa que se colocan son:


la direccin, email, y pgina web. El telfono y fax no se incluyen porque no se consideran pertinentes en esta pieza.

Manual de Identidad Visual

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Sistema de papelera
Sobre bolsa carta

Los datos de la empresa que se colocan son:


la direccin, email, y pgina web. El telfono y fax no se incluyen porque no se consideran pertinentes en esta pieza.

Manual de Identidad Visual

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6packaging

Sistema de

Sistema de packaging
Vista general del packaging

Este packaging pertenece al rubro infantil,


para bebs. Estos productos fueron diseados pensados como una lnea de productos.
Esta es la variante Calndula.

Manual de Identidad Visual

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Sistema de packaging
Vista general del packaging

Este packaging pertenece al rubro infantil,


para bebs. Estos productos fueron diseados pensados como una lnea de productos.
Esta es la variante Lavanda.

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Sistema de packaging
Fotografas

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