CURSO de FUNDAMENTOS de la ECONOMIA APLICADA A LA

GESTION SANITARIA
MODULO 1
Clase 3: MICROECONOMIA
TEORIA DEL CONSUMIDOR
En esta teora nos concentramos en la DEMANDA
Cmo eligen los consumidores los bienes servicios para lograr
satisfaccin con un presupuesto restringido al que se enfrentan?
Para mejor comprensin, debemos conocer dos conceptos: La utilidad total es
el beneficio total que una persona obtiene del insumo de los diversos bienes y
servicios, que depende mucho de los niveles de consumo que se llegue. (PARKIN
Michael, ESQUIVEL Gerardo)
Utilidad marginal se entiende como el cambio en la utilidad total que proviene
de aumentar en una unidad la cantidad consumida de un bien.
Ley de la utilidad marginal decreciente: establece que a medida que aumenta
la cantidad consumida de un bien tiende a disminuir su utilidad marginal, y con
ella la satisfaccin que obtiene del mismo.
El concepto de equilibrio se refiere a ese punto en el que la utilidad esperada
del consumidor coincide con la expectativa de beneficio mnimo de la adquisicin.

TEORIA DEL PRODUCTOR

En esta teora nos concentramos en la OFERTA
Cmo hacen los productores para ofrecer sus productos y que estos
tengan valor de mercado?
La produccin es la conversin de elementos productivos en productos
efectivamente. Como consecuencia, las empresas son las organizaciones que se

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dedican a planificar, coordinar y supervisar la tarea de produccin, eligiendo la

combinacin de estos elementos para aumentar los beneficios.
Excedente del Consumidor: la diferencia entre el precio mximo que estara
dispuesto a pagar y el precio que realmente paga, es decir, el beneficio que
reciben los consumidores por encima de lo que pagan por el bien.
Excedente del Productor: Es el beneficio total o ingreso que reciben los
productores por arriba de los costos de produccin de un bien, es decir, la
diferencia entre el precio ms bajo al que un productor est dispuesto a vender un
artculo y el precio real de mercado.
Excedente total: es la suma del excedente del consumidor y el excedente del
productor demuestra: el beneficio total para la economa a partir del intercambio
entre consumidor y productor.

EC=$ 21
EP= $

ET = $ 24
EC = Excedente del consumidor
EP = Excedente del Productor
ET = EC + EP

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El excedente total en un mercado es el valor total para los consumidores de los

bienes y servicios, medido por medio de su disposicin a pagar, menos los costes
totales que tiene para los vendedores la produccin de esos bienes.
Excedente total = valor para los compradores-Coste para los vendedores

COSTO DE OPORTUNIDAD
El costo de oportunidad se define como el valor de la mejor alternativa que se
desecha al tomar una decisin, que tiene varias alternativas, es el valor de la
mejor opcin no realizada.
Indispensable para comprender la importancia de la evaluacin econmica, ya
que en un contexto de recursos escasos y susceptibles de usos alternativos elegir
un tratamiento o una tecnologa implica dejar de escoger otras opciones y de
tratar a otros pacientes.
Ejemplo:
Inversin en I&D para un nuevo medicamento por parte de la Industria
Farmacutica: cuanto ms inelstica sea la demanda, ms conveniente ser
realizar la inversin. Pues si los costos marginales superan los ingresos marginales
no les convendr, ya que no existirn incentivos para realizarlo. Ser ms
conveniente invertir en nuevos medicamentos contra el cncer que en el desarrollo
de una vacuna contra la malaria.

DEMANDA
Todo aquello relacionado con la produccin y compra de un bien o
servicio. Cantidad de mercanca que puede ser comprada a diferentes precios en el
mercado. Ejemplo: las diferentes cantidades de penicilina sdica cristalina que los
consumidores estn dispuestos a comprar a distintos precios

ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA

La elasticidad de la demanda, tambin conocida como elasticidad precio de
la demanda, es un concepto que en economa se utiliza para medir la sensibilidad
o capacidad de respuesta de un producto a un cambio en su precio. En principio, la
elasticidad de la demanda se define como el cambio porcentual en la cantidad
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demandada, dividido por el cambio porcentual en el precio. La elasticidad

de la demanda puede ser expresada grficamente a travs de una simplificacin
de curvas de demanda. El economista francs Auguste Cournot en 1850 (autor de
la Loi de debit), expres que la cantidad demandada de un bien (si todo lo dems
permanece constante = ceteris paribus) es funcin de su precio y, por tanto, a
menor precio mayor demanda.
Esta relacin inversa entre precio y cantidad genera un coeficiente
negativo, por eso generalmente se toma el valor de la elasticidad en valor
absoluto. La elasticidad de la demanda se expresa como Ed y dependiendo de la
capacidad de respuesta a los cambios en los precios, la elasticidad de la demanda
puede ser elstica o inelstica. Cuanto ms horizontal sea la curva de
demanda, mayor es la elasticidad de la demanda. Del mismo modo, si la curva de
demanda es ms bien vertical, la elasticidad de la demanda ser inelstica al
precio.

En general, la demanda de un bien es inelstica (o relativamente inelstica)

cuando el coeficiente de elasticidad es menor que uno en valor absoluto. Esto
indica que las variaciones en el precio tienen un efecto relativamente pequeo en
la cantidad demandada del bien. Un producto clsicamente inelstico es el
combustible. Las variaciones en el precio del combustible tienen una variacin
prcticamente nula en la cantidad demandada. Es decir, es insensible o
inelstica al precio.

Cuando la Elasticidad Precio de la Demanda es mayor que uno, se dice que la

demanda de este bien es elstica (o relativamente elstica). Una disminucin en
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el precio genera un impacto en la cantidad demandada. Un elemento importante a

tener en cuenta es que la elasticidad de la demanda no es la misma a lo
largo de toda la curva de demanda.

DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

Son varios los factores que influyen en el mayor o menor grado de
elasticidad de un bien.
a)-Naturaleza de la necesidad que satisface el bien: Si es un producto de
primera necesidad, su demanda ser ms bien inelstica; en cambio s es un
producto de lujo su demanda ser ms elstica, dado que un aumento en el precio
alejar a algunos consumidores.
b)-La existencia de bienes sustitutos: en la medida que exista un mayor
nmero de bienes sustitutos, mayor ser el valor del coeficiente de elasticidad,
pues es de esperar que, por ejemplo, ante un aumento en el precio de un bien que
presenta buenos sustitutos se produzca una importante disminucin en su
cantidad demandada dado que los individuos pueden fcilmente suplantar su
consumo por otro u otros bienes que satisfacen una misma necesidad.

c)-La importancia del bien en el presupuesto del consumidor: mientras

mayor sea el porcentaje de gastos totales que un individuo dedica a un bien en
particular, mayor ser la elasticidad precio de la demanda de esa persona por ese
bien. Pongamos por caso que si ocurre un aumento en el precio de un bien muy
poco importante el individuo puede no sentir la necesidad de iniciar un proceso de
bsqueda de precios, pues el encarecimiento de este bien no tiene impacto
significativo en su canasta de consumo. Por el contrario, si el incremento de precio
se da en un bien importante en el presupuesto, ste puede lapidar el remanente
para la compra de los dems bienes, por lo que ser necesario disminuir su
consumo buscando sustitutos con precios menores.

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d)- El tiempo para realizar ajustes: cuanto ms tiempo persista cualquier

cambio en el precio de un bien, mayor ser la elasticidad precio de su demanda.
Pues ms tiempo tendrn los consumidores para enterarse del cambio en el precio
y ser ms viable para los individuos ajustar sus patrones de consumo La
elasticidad tiende a aumentar en el largo plazo porque los consumidores
tienen ms tiempo para ajustar su comportamiento y adaptarse a los bienes
sustitutos. Frente a otros productos, como por ejemplo el petrleo, el consumidor
puede reaccionar rpidamente a un alza y disminuir su consumo, pero con el
tiempo se adaptar al nuevo precio y volver a consumir a los mismos niveles,
mostrando as una demanda inelstica. Los cigarrillos son un claro ejemplo.

OFERTA
Son las cantidades mximas que estn dispuestas a ofrecer las empresas a cada
precio.
La Oferta del Mercado es la suma de las ofertas individuales.
La elasticidad de la oferta mide la capacidad de reaccin de los productos ante
alteraciones en el precio, y se mide como la variacin porcentual de la cantidad
ofrecida en respuesta a la variacin porcentual del precio. Los valores dependen de
la caracterstica del proceso productivo, de la necesidad o no de emplear factores
especficos para la produccin del bien y del plazo de tiempo considerado. (MC
Graw Hill. Demanda y Mercado).

La importancia del concepto de elasticidad de la demanda interesa al

empresario ya que, conociendo el valor de la elasticidad precio de la demanda,
podr saber si para aumentar sus ingresos deber subir o bajar el precio del
producto que vende. Le permitir anticipar el comportamiento del mercado ante
una variacin de factores: como el precio de los bienes y servicios y podr medir
con exactitud cunto afectar a sus ventas esa situacin realizar los ajustes y
correcciones necesarios para evitar el menor impacto negativo posible.

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