Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
elEconomista
Revista mensual
9 de diciembre de 2015 | N 7
Madrid
SUMARIO
16. Lugares
El Rastro: ms de
dos siglos de historia
En portada
Los impuestos ahogan a
los empresarios madrileos
La subida del IBI o del IAE, a juicio de Ceim,
Radiografa
La Comunidad de Madrid factura
el 60% del sector audiovisual
Adems, emplea a ms de 30.000 personas
y aporta un 4,77 por ciento al PIB regional
22. Anlisis
Las cenas navideas de
empresa crecen un 10%
En estas fechas, la hostelera vive su particular
agosto invernal con estas citas
04
10
14
18
Actualidad
Los puestos de la Plaza Mayor,
en peligro de extincin
Entrevista
Rosario Rey, presidenta
de Avalmadrid
EDITORIAL
Madrid
EN PORTADA
Madrid
SANTI MORA
5
adrid figura en el puesto 16 del Ranking Tributario de los
Municipios Espaoles de este ao en cuanto al esfuerzo
fiscal absoluto, en concreto en el Impuesto sobre Bienes
Inmuebles, que es el que ms peso tiene en los tributos
municipales. De las 52 capitales de provincia espaolas,
Lrida, Tarragona y Soria, por este orden, son los municipios que ocupan los
primeros lugares. Barcelona est en sexto puesto, Madrid en el 16, Valencia
en el 19 y Sevilla en el 25. La ciudad est en el segundo lugar si se
consideran nicamente los principales municipios capitales de provincia
-adems de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Mlaga y
Murcia-. En el mbito territorial de la Comunidad de Madrid, la capital ocupa
el decimocuarto lugar entre los 20 municipios madrileos con poblacin
superior a 50.000 habitantes. Por debajo de Madrid, slo estn Valdemoro,
San Sebastin de los Reyes, Legans, Coslada, Torrejn de Ardoz y
Alcorcn. Los primeros puestos son para Rivas Vaciamadrid, Alcobendas y
Arganda del Rey, por este orden.
No obstante, estas cifras no convencen a todos, y menos a la
Confederacin Empresarial de Madrid-CEOE (Ceim). Ros de tinta, por
ejemplo, han corrido en torno al Impuesto de Bienes Inmuebles (IBI).
Madrid
EN PORTADA
MUNICIPIOS
VALOR CATASTRAL
INMUEBLE* ()
TIPO
IMPOSITIVO**
CUOTA ()
CEIM apoya el
presupuesto regional
Los empresarios de Madrid valoraron
Rivas Vaciamadrid
36.243,32
0,5700
206,59
Alcobendas***
18.739,98
1,1000
206,14
31.632,21
0,4600
145,51
Collado Villalba
22.375,52
0,6000
134,25
S. S. de los Reyes
33.541,07
0,4000
134,16
Pozuelo de Alarcn
20.614,18
0,6000
123,69
Aranjuez
27.698,15
0,4300
119,10
Parla
25.633,88
0,4600
117,92
Majadahonda
26.145,10
0,4400
115,04
10
Getafe
26.328,28
0,4360
114,79
11
Las Rozas
22.970,66
0,4750
109,11
12
Alcal de Henares
25.122,31
0,4300
108,03
13
Mstoles
15.417,22
0,6800
104,84
proyecto de Presupuestos de la
14
Fuenlabrada
19.759,08
0,5020
99,19
15
Madrid
16.769,20
0,5810
97,43
16
Legans
26.467,49
0,3590
95,02
17
Valdemoro
15.314,25
0,5850
89,59
18
Coslada
20.032,98
0,4350
87,14
19
Torrejn de Ardoz
12.804,56
0,5834
74,70
20
Alcorcn
14.213,70
0,4640
65,95
(*) El valor catastral que figura en cada ciudad representa el valor base, igual para todos, de 6.010,12 , al que se le
ha aplicado el incremento medio de valores catastrales que ha experimentado por la entrada en vigor de las nuevas
ponencias de valores, teniendo en cuenta, adems, los coeficientes reductores de la base imponible de acuerdo con
el artculo 68 del TRLRHL, cuando la entrada en vigor de las revisiones catastrales se haya producido en el ao 1998
y posteriores.
(**) No se ha tenido en cuenta el incremento del tipo de gravamen previsto en la Ley 16/2013. Cuando la Ordenanza
fiscal publicada incluye en el tipo de gravamen el incremento de dicha Ley se ha descontado.
(***) Alcobendas tiene establecida la bonificacin del art. 74,2 TRLRHL. Si tuviramos en cuenta esta circunstancia
ocupara la posicin 18.
Fuente: Agencia Tributaria de Madrid.
elEconomista
EN PORTADA
Madrid
La nueva tasa de
basuras perjudica
a las empresas.
ISTOCK
7
general, esta medida slo afecta a aquellos empresarios cuya cifra neta de
negocios supera el milln de euros, que son los que tributan por el IAE. Con
el objetivo de contribuir a la mejora de la situacin econmica se prorrogan
los siguientes beneficios fiscales: el 50 por ciento durante los perodos
impositivos tercero y cuarto, siguientes al inicio de una nueva actividad
econmica. Y la bonificacin de hasta el 50 por ciento de la cuota del IAE
para aquellos sujetos pasivos que incrementen el promedio de su plantilla de
trabajadores con contrato indefinido. Tambin se mantiene para 2016 la
bonificacin del 25 por ciento de la cuota para los sujetos pasivos que tengan
un rendimiento neto de la actividad econmica negativo.
Con respecto a este impuesto, desde Ceim, los empresarios consideramos
este incremento totalmente desproporcionado y reiteramos nuestra peticin de
que desaparezca totalmente este impuesto. Gravar el mero desarrollo de una
actividad econmica sin tener en cuenta la obtencin o no de beneficios es
impropio de un sistema fiscal moderno y basado en el principio constitucional de
capacidad econmica. No se entiende que el Ayuntamiento de Madrid plantee
subidas de impuestos o el establecimiento de nuevas figuras tributarias, cuando
ha tenido en los ltimos aos un elevado supervit presupuestario. Adems,
estas medidas van a castigar las an maltrechas cuentas de muchos
ciudadanos y empresas, que todava no se han recuperado del todo de los
efectos de la prolongada crisis que ha atravesado Espaa.
El impuesto
del Icio se
incrementa
un 16,3%
Madrid
EN PORTADA
fundamentalmente, a la mejora de la
realizacin de construcciones,
Madrid
BREVES
33,6 millones a la
contratacin en los
Centros Especiales
Amazon duplica
su centro
en San Fernando
Los madrileos
ante su pensin
de jubilacin
La EMT, un 3%
ms de viajeros
en noviembre
Siete de cada 10
madrileos, a favor
del coche elctrico
La Comunidad destinar
33,6 millones de euros en
2016 para subvencionar el
coste salarial de las
personas con discapacidad
contratadas en los Centros
Especiales de Empleo, lo
que supone un incremento
del 13,5 por ciento respecto
a 2015. El objetivo del
Gobierno es que en las
oficinas de empleo, las
personas con discapacidad
reciban un servicio de
atencin especfica,
declar el viceconsejero de
Empleo y Hacienda, Miguel
ngel Garca Martn.
Amazon ha decidido
duplicar su centro logstico
en San Fernando de
Henares (Madrid) con un
nuevo edificio de 45.000
metros cuadrados y crear
1.000 nuevos puestos de
trabajo durante los
prximos tres aos. La
presidenta de la
Comunidad de Madrid,
Cristina Cifuentes, mostr
su satisfaccin por la
noticia de ampliacin del
centro logstico de Amazon,
que va a consolidar la
tendencia de creacin de
empleo en Madrid.
La Empresa Municipal de
Transportes de Madrid ha
experimentado a lo largo de
este ao un incremento de
viajeros del 0,28 por ciento
acumulado, -un 3 por ciento
durante este mes de
noviembre-, lo que supone
que a finales de ao el
nmero total llegar a los
404 millones. Con una
puntualidad del 93 por ciento
en hora punta, la EMT
dispone en la actualidad de
una flota verde en un 72 por
ciento, lo que supone un
descenso de emisiones de
NOx y de CO2.
Segn la II Radiografa de
los hbitos de movilidad de
los espaoles realizada por
el Foro de Movilidad
promovido por Alphabet, el
71 por ciento de los
madrileos considera que el
coche elctrico es la
solucin para las grandes
ciudades no solo para
frenar los altos niveles de
polucin, sino tambin
como medida de ahorro.
Asimismo, el 80 por ciento
de los residentes en el rea
metropolitana de Madrid
reconoce su inters por
utilizar el vehculo elctrico.
ACTUALIDAD
Madrid
10
RADIOGRAFA
Madrid
LA COMUNIDAD DE
MADRID FACTURA EL
60% DEL SECTOR
AUDIOVISUAL
Emplea a ms de 30.000 personas, aporta un 4,77% al PIB regional
y supone ms de la mitad de la produccin nacional
de contenidos audiovisuales
ESTHER PORTA
ISTOCK
11
RADIOGRAFA
Madrid
Edificio de
Atresmedia en
Madrid. EE
700
12
Madrid
RADIOGRAFA
Un Proyecto madrileo
y, a su vez, europeo
PROMOCIN
DISTRIBUCIN/
EXHIBICIN
ORGANIZACIN
FESTIVALES
FORMACIN
TOTAL
1.900.000
1.900.000
120.000
40.000
160.000
Asturias
7.250
43.836
3.400
3.400
57.886
Baleares
85.927
29.312
33.456
8.805
157.499
Cantabria
50.010
56.000
106.010
Castilla La Mancha
Castilla y Len
Catalua
5.757.070
3.520.179
450.000
180.000
9.907.250
C. Valenciana
3.515.000
50.000
15.000
3.580.000
Extremadura
178.610
178.610
3.487.500
3.487.500
Canarias
La Rioja
Madrid
250.000
117.800
362.492
730.292
Murcia
447.000
96.800
543.800
1.496.000
149.492
108.100
1.753.592
17.294.367
340.440
3.649.635
982.796
295.200
22.562.438
Andaluca
Aragn
Galicia
Navarra
Pas Vasco
Total
CINES DE 1 SALA
Madrid
NS
18
18
% ESP
0,19
CINES DE 3 A 5 SALAS
CINES DE 2 SALAS
% REC
0,13
Financiacin de la UE
#Enigma@Madrid surgi de las
sesiones de trabajo realizadas con los
socios cuando desarrollaban el gran
proyecto europeo Smart Culture que
Empresas y museos
NC
NS
10
% ESP
0,22
% REC
0,22
NC
NS
15
61
% ESP
2,01
CINES DE 6 A 8 SALAS
% REC
2,26
NC
NS
61
% ESP
1,96
% REC
2,15
NC
26
NS
% ESP
% REC
TOTAL
NC
72
NS
% ESP
% REC
Madrid
OPININ
13
El absentismo fraudulento,
una gran lacra social
Jess Martn
Presidente de la Asociacin
de Empresarios de Limpieza
de Madrid (Aelma)
El absentismo laboral
creci un 39 por ciento
el ao pasado segn
CEIM, y le cuesta a las
empresas espaolas
cerca de 10.000 millones
de euros anuales, esto
sin contar lo que le
cuesta al sistema de la
Seguridad Social, que
sostenemos entre todos
14
Madrid
ACTUALIDAD
LOS PUESTOS DE
LA PLAZA MAYOR, EN
PELIGRO DE EXTINCIN
El Mercado navideo no se adapta a los nuevos tiempos. A su inmutable oferta -hoy al
alcance de cualquiera en los todo a 100- se suma la nueva disposicin de los
puestos y los usos alternativos para la plaza propuestos por Ahora Madrid
RAFAEL ORDEZ
R. ORDEZ
15
Madrid
ACTUALIDAD
que expresa esta queja. Mara del Pilar Blzquez conoce el mercado desde
hace 44 aos, cuando ya trabajaban en l sus suegros, despus su marido
continu con su puesto de artculos de decoracin y bromas: Todo est
muy mal, no se vende nada por la crisis, el ao pasado fue flojo y lo que
llevamos de este no se vende nada. Las casetas son negocios familiares
que no se pueden vender ni traspasar. Si un asociado lo deja su familia tiene
derecho a continuar el negocio, pero si no est interesada es la asociacin
la que otorga el puesto vacante.
El mercado es toda una institucin en Madrid, como seala el socio
Miguel ngel Fernndez, los comerciantes estn muy ligados a su entorno y
trabajan en estrecha colaboracin con otras asociaciones que tienen que
ver con la Plaza Mayor, como los hosteleros, con quienes nuestra relacin
es muy cordial, colaboramos en todo lo que tenga que ver con la Plaza
Mayor.
En cuanto al producto, este asociado considera que ha evolucionado con
los aos, pero somos el mercado navideo aqu los artculos son ms o
menos los de siempre: se encuentra desde artesana del Beln hecha a
mano, o de otras calidades, los tpicos elementos decorativos navideos y
no puede faltar el artculo de broma para los cros.
16
Madrid
LUGARES
CORBIS
EL RASTRO EVOLUCIONA
DEL BARATILLO AL VINTAGE
Aunque cuenta con ms de dos siglos de historia, el popular mercadillo madrileo no deja de
reinventarse para adaptarse a una sociedad en constante cambio y un mercado variable
RAFAEL ORDEZ
17
en un mundo tan cambiante, en una sociedad tan cambiante y en un
mercado tan variable.
Adems del centenar largo de tiendas que guardan las calles del Rastro,
prcticamente abiertas todos los das del ao, hay puestos ubicados en
2.500 mdulos de 1 metro cuadrado cada uno, ms otros 850 titulares que
tienen adjudicado 1, 2 3 mdulos, segn los datos de la Asociacin el
Rastro Punto Es. Miles de puestos de trabajos aferrados a un lugar
tradicional que debe evolucionar sin perder su idiosincrasia.
El principal reto del Rastro es frente a la globalizacin y uniformizacin de
los productos y a la descapitalizacin de los vendedores frente a la fuerte crisis
econmica. Seguir manteniendo la originalidad y calidad de los productos
comercializados y resistir a los ciclos econmicos en recesin. Nuestras
economas son muy vulnerables al ser micropymes, pero siempre hemos
resistido y seguiremos ofreciendo una alternativa y complemento al comercio
establecido, seala la portavoz de la Asociacin el Rastro Punto Es, Mayka
Torralvo.
Una de las claves para garantizar su futuro pasa por ganarse a las nuevas
generaciones. Para Rosa Blanco, secretaria de la Asociacin Nuevo Rastro de
Madrid, que aglutina a los comercios estables, eso est conseguido. Se estn
abriendo tiendas ms modernas, algunas duran poco tiempo pero otras s se
consolidan, y creo que s se adaptan bien a los gustos actuales. El pblico que
viene es muy variado, como las tiendas de Rastro, y es lo que nos salva. Aqu
se viene con una idea y se sale con otra u otras. La variedad de pblico y
oferta es la nota caracterstica de esta zona tan entraable de Madrid,
destaca la secretaria.
Un ejemplo de los nuevos comerciantes es Santiago Gonzlez, propietario
de la tienda Colindante, quien considera que el Rastro ha conectado con las
nuevas generaciones porque es crisol de generaciones gracias a la
diversidad de comercios. El Rastro se ha revitalizado gracias a la apertura de
nuevos negocios como tiendas especializadas en el vintage italiano de
mediados de siglo XX, esttica industrial, alfombras y tejidos antiguos de
prximo y medio oriente, la obra de autor contempornea o la tapicera
artstica, aade el comerciante.
Madrid
LUGARES
2009
Ao en el que
Esperanza Aguirre
modific la
legislacin de la
venta ambulante
modernizador que quera recortar los puestos con la excusa de que iban a
reorganizarlo para aumentar nuestras ventas y modernizarlo para adaptarlo a
las nuevas necesidades de consumo, como seala Torralvo. En 2009 el
Gobierno de Esperanza Aguirre modific la legislacin de la venta ambulante
en la CAM y se enfrent no slo al Rastro, sino a todo el gremio. Cualquier
cambio que se ha promovido desde el Ayuntamiento -explica Torralvo- en su
esttica -homologacin y uniformizacin de los puestos-, agrupacin por
mercancas de venta -sectorizacin- u otra cosa en nombre de la
modernizacin ha sido rotundamente rechazada por atentar contra la esencia
del Rastro, que es lo que lo diferencia de cualquier otro mercadillo de la regin.
Eso no significa que el Rastro no requiera de la ayuda institucional, tienen
varias demandas como apunta la portavoz de la asociacin: mayor publicidad,
limpieza, habilitar espacios para actos culturales, adjudicar puestos vacos
priorizando puestos de artesana, facilitar la movilidad para el comercio en
diario, etc.. El tendero Santiago Gonzlez aade ideas que se podran hacer,
como promover el Rastro abierto los 365 das del ao o algo de lo que este
barrio esencialmente comercial est privado: decoracin navidea y
alumbrado muy necesario en estas fechas y del cual carecemos por completo.
18
Madrid
ENTREVISTA
ROSARIO
REY
ESTHER PORTA
F. VILLAR
19
Madrid
ENTREVISTA
F. V.
Hemos
aumentado
el nmero de
operaciones
en un 15%
Nos estamos
enfocando cada
vez ms a
la pequea
empresa
Las SGR somos
aliados
complementarios
a las entidades
financieras
20
ENTREVISTA
Madrid
Ahora que la demanda interna vuelve a tomar pulso esperan una
ralentizacin de la demanda en las lneas de internacionalizacin?
En estos momentos, la demanda interna de la Comunidad de Madrid impulsa
el avance del PIB y dinamiza su ritmo de crecimiento hasta el 3,4 por ciento.
La aportacin del sector exterior se mantiene en positivo y estable respecto al
trimestre anterior en seis dcimas. La internacionalizacin de nuestras
empresas es una pieza fundamental para el incremento de su tamao, unido
a la consolidacin a medio y largo plazo. En los ltimos aos venimos
notando un aumento de las peticiones de financiacin para acometer
proyectos de internacionalizacin y no es balad que, en la mayora de los
casos, esas empresas cuenten con unas estructuras ms fuertes y solventes.
Hay que tener en cuenta que el principal problema al que se enfrentan las
pymes exportadoras es el acceso a la financiacin. En Avalmadrid, gracias a
la colaboracin de la Cmara de Comercio de Madrid, venimos trabajando en
los ltimos aos para atajar ese problema ofreciendo un producto financiero
muy atractivo que bonifica hasta 3 puntos los costes financieros, de manera
que las pymes madrileas que quieran implantarse en el exterior pueden
hacerlo con unos costes financieros prcticamente nulos. Estoy convencida
por todo ello que estas lneas de internacionalizacin van a seguir teniendo
un papel muy destacado en la actividad de Avalmadrid.
FERNANDO VILLAR
El problema
de las pymes
exportadoras
es la
financiacin
En la
Comunidad, la
inversin est
repuntando
hasta el 5,8%
Al Gobierno que
salga de las
urnas, le pido
confianza y
estabilidad
Con la nueva Ley de Contratos del Sector Pblico las pymes lo tendrn
ms fcil para licitar esperan un repunte de peticiones en la Lnea de
Avales ante la Administracin Pblica?
Aunque suele existir el concepto de que los contratos pblicos solo estn
ideados para grandes empresas, o uniones de empresas, cada vez ms son
los concursos a los que se postulan pymes, independientemente del tamao.
Lo ms importante es saber los tipos de concursos ms habituales que
existen, y por otro lado, cules son los procedimientos de adjudicacin. A la
hora de participar en un concurso pblico ante la administracin, sta va a
solicitar un aval tcnico a la empresa, y es precisamente en eso donde
tambin somos muy giles y competitivos en precio, proporcionando lneas
de avales a las empresas que deciden presentarse a cualquiera de los
concursos que ofrece la administracin.
Cmo est evolucionando la lnea de financiacin con la Cmara de
Comercio de Madrid que se puso en marcha el pasado mes de julio?
Con la Cmara de Comercio de Madrid mantenemos una relacin muy
21
ENTREVISTA
Madrid
geopolticos y econmicos con medidas que contribuyan a seguir reactivando
la recuperacin econmica.
En la lnea de la pregunta anterior, algunos expertos apuntan a que las
polticas puestas en marcha por Mario Draghi perjudican a los bancos,
pero apoyan el crecimiento econmico, cmo afecta esto a las SGR?
Precisamente, en estas circunstancias, los bancos que trabajan con SGR,
tienen mayores ventajas, ya que no tienen que dotar provisiones por
insolvencia y cuenta con una mayor cantidad de recursos propios para poder
aumentar la financiacin a las pymes.
Cmo ha cambiado el perfil de los emprendedores o empresas que
acuden a sus oficinas desde que se inici la crisis hasta ahora?
El inicio de la crisis provoc un aumento de las demandas de circulante por
parte de las pymes. Afortunadamente, las empresas han vuelto a solicitar
ahora mayor demanda de proyectos de inversin, lo cual no deja de ser un
sntoma evidente de la recuperacin econmica. En el caso concreto de la
Comunidad de Madrid, podemos afirmar que la inversin est repuntando de
forma muy significativa (5,8 por ciento) empujada por la no residencial (6,2
por ciento).
FERNANDO VILLAR
Avalmadrid se
mantiene al
margen de los
vaivenes
polticos
Es prioritario
aumentar el
tamao de
nuestras
empresas
22
ANLISIS
Madrid
LAS CENAS DE
EMPRESA, EL AGOSTO
DE LA RESTAURACIN
Los mejores resultados en las empresas y la salida de la crisis animan el repunte de las cenas
corporativas, que aumentan un 10% respecto a las celebradas en 2014. Una buena eleccin de la
localizacin del evento, el precio y el men es clave para que la cita sea un xito
RAFAEL ORDEZ
ISTOCK
23
Madrid
ANLISIS
CORBIS
Las cenas de
empresa
experimentan un
aumento del 10%
respecto a 2014
CORBIS
24
Madrid
ANLISIS
Consejos para
la cena de empresa
Previsin
Reservar con al menos 2 semanas de
antelacin. En estas fechas la
demanda de restaurantes es alta y si
lo dejamos para el final, corremos el
riesgo de que muchos
establecimientos estn llenos.
Todos contentos
Generalmente en este tipo de cenas
se rene gente con gustos muy
diversos, as que para que todos
queden contentos solemos
recomendar la cocina mediterrnea y
variada.
Localizacin
En cuanto a las zonas, el centro y los
sitios donde luego se puede salir a
CORBIS
Opiniones de usuarios
Siempre aconsejamos que antes de
reservar se eche un vistazo a las
La cena tipo
Presupuesto
Si contamos con un presupuesto
limitado, lo ideal es buscar un
restaurante que ofrezca un men de
grupo atractivo y completo.
Men cerrado
Realizar la reserva con un men
cerrado, teniendo claro qu incluye
el men -entrantes, primeros,
segundos, postres-, el precio -con o
sin IVA-, si incluye bebida, cantidad...
25
Madrid
ELISA SENRA
26
FUENLABRADA, EL MUNICIPIO
MS INDUSTRIAL DE LA REGIN
Representa el 25% de la industria de la Comunidad con un tejido empresarial formado
por 15.534 unidades productivas y 7.322 locales con actividad econmica
ESTHER PORTA
Madrid
HOY VISITAMOS
Polgono industrial
de Fuenlabrada. EE
27
El sector agrcola se agrupa en torno a 44 explotaciones agrcolas que
ocupan 1.278 hectreas del municipio con actividades de secano y regado.
Fuenlabrada concentra ms de 1.000 unidades productivas en el sector
industrial. Estas empresas generan el 17,86 por ciento de los empleos
generados, un 11 por ciento por encima de la media de la regin. El sector
industrial es intensivo en empleo con 6,08 ocupados por unidad productiva,
tiene una de alta productividad y realiza una fuerte contribucin al PIB local.
La construccin genera el 8,81 por ciento de los empleos generados, 3,78
puntos porcentuales por encima de la media de la regin. Los servicios de
distribucin, comercio y hostelera agrupan al 52,4 por ciento de los locales
con actividad econmica y generan 31,28 por ciento de los empleos. El 10,18
por ciento de las unidades productivas y el 10,36 por ciento de los empleos
se concentra en el sector de informacin y servicios profesionales.
Mi objetivo durante estos aos ha sido contribuir a la transformacin social
de la ciudad. Durante estos aos hemos vivido dos etapas muy diferentes. Y
la gestin del gobierno municipal que presido ha estado condicionada por
ellas. La primera ha coincidido con una etapa de fuerte crecimiento
econmico y esto se ha reflejado en Fuenlabrada. Hemos aprovechado el
crecimiento para poner en marcha las grandes piezas que completaban
nuestro modelo de ciudad: el Hospital, la Universidad y la vivienda social. La
segunda ha sido ms difcil por estar marcada por la crisis econmica y social
en la que todava estamos inmersos. Nuestra prioridad es reforzar todos los
mecanismos de solidaridad para apoyar a las personas que estn viviendo
en peores condiciones. Nuestros esfuerzos se centran en la creacin de
empleo. Esta es nuestra principal prioridad. Para ello hemos puesto a
disposicin de las empresas nuevos suelos para actividades econmicas
(Parque Empresarial Bauelo, PAU 7 y 8) y servicios de apoyo y
asesoramiento a las personas desempleadas a travs del CIFE. Tambin
hemos incrementado significativamente todas las dotaciones y prestaciones
en el rea de bienestar social y puesto en marcha programa innovadores
como el banco de libros escolares o el programa de becas educativas.
Durante esta legislatura mantendremos estos objetivos: promover mas
empleos y de mejor calidad y continuar extendiendo el sistema de proteccin
social a los vecinos y vecinas que lo necesiten. Nuestro objetivo es mejorar
las condiciones de vida y trabajo de la ciudadana y para ello debemos
contribuir a generar nuevos puestos de trabajo y actividades econmicas que
respondan a las necesidades del municipio, explica Manuel Robles (PSOE),
alcalde del municipio desde 2003.
Madrid
HOY VISITAMOS
Sala Nuria Espert.
EE
FUENLABRADA
MADRID
Poblacin
Poblacin empadronada
195.864
Hombres
97.536
Mujeres
98.328
Agricultura y ganadera
Minera, industria y energa
7.512
Construccin
4.356
Distribucin y hostelera
15.958
4.626
Otros servicios
9.124
Macromagnitudes econmicas
Per cpita
Agricultura (%)
19.222
0,14
Industria (%)
23,16
15,55
Urbanismo
Suelo urbano (%)
29,50
14,05
Otros indicadores
Bibliotecas pblicas
Plazas hoteleras
Centros no universitarios
1.389
104
28
Para promover el empleo de calidad, estamos trabajando en cuatro
lneas: por una parte ofreciendo suelo para usos econmicos de mxima
calidad a unos precios muy competitivos a travs de desarrollos urbansticos
pblicos como el Parque Empresarial Bauelo; la mejora de la cualificacin y
la formacin de las personas desempleadas, a travs de los programas de
insercin laboral y formacin del CIFE; la promocin del emprendimiento y el
apoyo a las empresas de nueva creacin; y por ltimo la simplificacin de los
tramites administrativos para la creacin de empresas (Ordenanza de
Tramitacin de Licencias Urbansticas y Modificacin de la Ordenanza de
Industria del PGOU). Por otra parte, vemos muy necesario la elaboracin un
exhaustivo y estudiado Plan Industrial para la regin que incluya uno
especfico de rehabilitacin de polgonos industriales. Este tendra que ser
abordado por la Comunidad de Madrid, los ayuntamientos y los empresarios.
Fuenlabrada cuenta
con 4.553.040
metros cuadrados
para actividades
econmicas
Desempleo
El principal problema al que se enfrenta Fuenlabrada es el desempleo. La
crisis econmica ha tenido un fuerte impacto en nuestro municipio en
trminos de prdida de empleos y aumento del desempleo, al igual que en
todo el pas. Desde que comenz la crisis hasta diciembre de 2014, el
nmero de personas en desempleo se ha incrementado. Los aos 2008 y
2009 fueron los peores y a partir de 2010 pudimos, primero contener el
1.325 euros
para el Parque
El Bauelo
Madrid
HOY VISITAMOS
8 se encuentran situados en la
administrativas.
Tempranar y Uranga.
Madrid
OPININ
29
Resulta absolutamente
irregular el que una
cerveza, refresco o
bebida alcohlica est
gravado con un IVA al
21% en las discotecas,
frente al 10% con que
se gravan si estos
productos se sirven
en otro tipo de
establecimientos
30
Madrid
ACTUALIDAD
31
Madrid
ACTUALIDAD
Presentacin de ARCOlisboa. EE
32
Madrid
ENTREVISTA
SERGIO
LVAREZ
Cofundador de CartoDB
RAFAEL ORDEZ
NACHO MARTN
Qu hace CartoDB?
CartoDB es la compaa que ha creado la plataforma lder de Location
Intelligence para la visualizacin y anlisis de datos geolocalizados con el
objetivo de permitir la extraccin de informacin que permita conocer las
tendencias sociales, de negocio y patrones de comportamiento en un lugar
determinado. Gracias a esta plataforma se puede conocer a tiempo real, por
ejemplo, la cantidad de gente que est utilizando Twitter en un momento en
concreto, y cmo impacta a las ventas en un determinado lugar o decidir la
apertura de una tienda en una ciudad y el tipo de promocin idnea para una
determinada regin. Gracias a este tipo de informacin tan concreta y que se
33
Madrid
ENTREVISTA
EE
Es fundamental
que empresas
punteras hagan
uso de nuestra
herramienta
CartoDB puede
ser utilizada por
empresas de
cualquier
sector
La
geolocalizacin
es til,
interesante y
efectiva
34
ACTUALIDAD
Madrid
LA COMUNIDAD
SE PONE COMO
OBJETIVO EL
SACRIFICIO CERO
Segn la CAM, la Ley considerar maltrato cualquier conducta que
someta a un animal a un dolor, sufrimiento o estrs innecesarios.
Adems, se especifican y amplan los casos de maltrato
RAFAEL ORDEZ
CORBIS
35
Madrid para apoyar el Sacrificio Cero la finalmente presidenta Cristina
Cifuentes present una reforma de la Ley de Animales Domsticos que incluye
el sacrificio cero de animales en la Comunidad de Madrid. En este momento
nos encontramos en un proceso de trabajo con todos los grupos de la
asamblea para matizar los artculos que la componen, explica Cristina
Jimnez de El Refugio.
Esta organizacin lleva, segn Jimnez, 20 aos practicando sacrificio cero
y demandndolo para que sea una realidad tanto en la comunidad de Madrid
como en el resto de Espaa. En concreto los dos ltimos aos ha sido
nuestra etapa ms intensa respecto al Sacrifico Cero, en concreto por la
incursin de la Iniciativa Legislativa Popular que recogi 60.000 firmas de
madrileos y que fue histricamente aprobada por unanimidad en la asamblea
de Madrid, aade.
Est previsto, segn la CAM, que la Ley considere maltrato cualquier
conducta, tanto por accin como por omisin, mediante la cual se someta a un
animal a un dolor, sufrimiento o estrs innecesarios y adems se especifican y
amplan los casos de maltrato. As por ejemplo y como novedad, se introduce
la prohibicin mantener a animales en vehculos estacionados sin la ventilacin
y temperatura adecuada, la prohibicin de dejarlos en maleteros o atados o
encerrados por tiempo o en condiciones que puedan suponer sufrimiento o
dao injustificado para el animal. Para luchar contra estas y otras prcticas, la
norma prev multas que oscilan entre los 300 euros para las infracciones leves
y los 30.000 euros para las muy graves. Adems, la sancin se podr
incrementar con la inhabilitacin del infractor para la posesin de animales en
un plazo de hasta 15 aos. De aprobarse la Ley no podrn exhibir animales en
escaparates o zonas expuestas a la va pblica y su incumplimiento podr
suponer la clausura, cierre o suspensin de la actividad por un periodo de cinco
a diez aos.
Aunque hay que esperar a ver el texto definitivo, desde la Federacin de
Asociaciones Protectoras de Animales y de Defensa Animal de la Comunidad
de Madrid (Fapam), se valora positivamente el proyecto de Ley, aunque con
matices. Esta ley tiene cosas muy buenas y necesarias para mejorar la
proteccin animal en la Comunidad de Madrid, pero las asociaciones de
proteccin animal hemos solicitado que para poder llegar al Sacrificio Cero y
evitar el hacinamiento que se va a producir en las perreras hay que tomar
medidas claras y eficientes como por ejemplo la esterilizacin; existen focos
muy importante de camadas no deseadas que son abandonadas de manera
sistemtica como son los perros de polgonos, fincas, zonas marginales, etc.
Madrid
ACTUALIDAD
CORBIS
CORBIS
La norma prev
multas que oscilan
entre los 300 -levesy los 30.000 euros
-muy graves-
CORBIS
36
ACTUALIDAD
LAS EMPRESAS
RECLAMAN UN PLAN
DE PROMOCIN
TURSTICA
La Unin Empresarial por la Promocin Turstica de Madrid afirma
que el 97,4% de las compaas exigen esta iniciativa que podra
crear ms de 100.000 empleos en el prximo ejercicio
ESTHER PORTA
madrileo.
La realizacin del estudio refleja el actual clima de unidad y colaboracin
existente entre los diferentes sectores tursticos, el alojamiento en sus
diferentes modalidades, hotelera, hostales y campings, la hostelera, la
restauracin y el ocio nocturno, las agencias de viajes y la Federacin
Espaola de Asociaciones de Empresas de Organizacin Profesional de
Congresos (OPCs).
Reforzar la negociacin
El estudio pretende ser una herramienta para reforzar el actual proceso
negociador con las administraciones, dirigido fundamentalmente a impulsar
la labor de la Asociacin Turismo Madrid, como nuevo ente pblico privado
para la gestin de las polticas tursticas, y que debera permitir superar
Madrid
Visitantes del
Museo del Prado.
LORENA LUQUE
37
dcadas de discrepancias y la escasa colaboracin existente entre el
Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, que han supuesto un serio
obstculo para la explotacin de las enormes posibilidades tursticas de
Madrid y la regin, y la superacin de sus problemas estructurales.
Con respecto a los principales resultados del estudio, caben destacar los
siguientes: en primer lugar, el estudio pone de manifiesto que las empresas
tursticas confan en la mejora de la actividad del sector durante la presente
temporada. En comparacin con el actual ejercicio, el 69,7 por ciento de las
empresas considera que 2016 ser mejor o mucho mejor que 2015. En
concreto, para los empresarios tursticos de Madrid, en el ejercicio 2016 se
producir un incremento del 5,8 por ciento en la actividad econmica de
sus empresas.
Con respecto al ranking de prioridades que deberan ponerse en marcha
para aprovechar la coyuntura actual y que permitiran impulsar la actividad
turstica de Madrid el acuerdo es unnime en el sector considerando la
promocin turstica, la principal necesidad del turismo de Madrid -con una
puntuacin de 4,59 en una escala del 1 al 5-. La segunda posicin del
ranking, la ocupa la lucha contra el intrusismo y la economa sumergida,
con una puntuacin de 4,29 seguida de las expectativas que genera la
incipiente recuperacin econmica, que recibe una puntuacin media de
4,2, de cara a la mejora de la actividad de las empresas tursticas.
Prcticamente empatada con la anterior es muy llamativa la demanda del
sector de impulsar y consolidar el nuevo organismo pblico-privado que
dirija y gestione las polticas tursticas y que permita coordinar las
actuaciones del Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid, que ocupa el
cuarto lugar con una puntuacin de 4,18. Sin duda, una de las principales
demandas que los empresarios llevan aos reclamando al Ayuntamiento y
Comunidad.
Renovacin de la normativa
Con respecto a la necesidad de renovar la normativa cabe destacar que es
uno de los pocos indicadores considerados por la mayora de los
encuestados como muy importante, para un 35,9 por ciento de las
empresas. Esto es as por las especiales dificultades normativas a las que
se enfrentan sectores como el ocio o la hostelera.
En cuanto a la creacin de empleo en el sector turstico, las empresas
consideran que va a ser positiva. El 85,9 por ciento de las empresas creen
que crearn empleo durante el prximo ejercicio con una media de
Madrid
ACTUALIDAD
- 5/10%
6,1
+10% o ms
12,5
Descenso -0/5%
1,6
24,3
Igual
Mucho peor
3,1
69,7
63,6
Mejor
Peor
Igual
4,5
15,6
Incremento + 0/5%
1,5
+ 5/10%
15,6
48,4
Destruir
empleo
4,29
4,20
4,18
4,07
3,92
3,87
3,76
CRISIS
GESTIN
PBLICO/
PRIVADA
BARRERAS
TCNICAS
NORMATIVA
PROFESIONALIZACIN
I+D
14,1
Crear
empleo
85,9
PROMOCIN INTRUSISMO
TURSTICA
El 69,7% de las
empresas considera
que 2016 ser
mejor o mucho
mejor que 2015
elEconomista
38
Madrid
ACTUALIDAD
EN NAVIDAD, YA NO
ES NECESARIO COCINAR
Cansados de estar en los fogones todo el ao, pero no queris renunciar a una cena familiar? La
propuesta de El Corte Ingls para estas Navidades va a sorprender y es una apuesta ganadora
ELECONOMISTA
Guarniciones
Irresistibles guarniciones que son objeto de deseo para acompaar los
mejores platos seleccionados. Un amplio abanico que va desde las castaas
caramelizadas, a las cebollitas glaseadas al vino, pasando por los pimientos
naturales asados, la lombarda o el arroz con pasas y piones, a las
tentadoras patatas panaderas con un toque de vino blanco.
Queda lo mejor para coronar una cena, el postre. Slo hay que ver las
caras de los nios ante un vistoso tronco de chocolate y frambuesas, una
esfera de chocolate blanco y lima, o una espectacular pirmide de chocolate.
Pero si prefieres una fruta, las peras al vino te dejarn un buen sabor de
boca. Unos cierres de velada con los que triunfars.
EE
39
Madrid
ACTUALIDAD
Lomos de merluza
a la marinera. EE
Tronco de
chocolate
y frambuesa. EE
Desayuna y merienda
con Roscn de Reyes
Si quieres adelantar la Navidad y
comprar ya un roscn de Reyes tiene la
posibilidad de dele tarte con el roscn
artesano que ha desarrollado el equipo de
Investigacin y Desarrollo de El Corte
Ingls y que se elabora slo para Madrid
en el obrador de Valdemoro.
Relleno de una ligera crema de vainilla,
elaborado con masa madre, nata pura y
decorado con una crumble de almendra,
este roscn de Reyes completamente
artesanal rivaliza con los mejores de
Madrid.
40
Madrid
FERIAS/EVENTOS
Espectculos infantiles
EE
41
Madrid
FERIAS/EVENTOS
TYPOMAD
SAN SILVESTRIA
EL NICO FESTIVAL
DE TIPOGRAFA
DE LA CAPITAL
LA CARRERA DE LA
NAVIDAD, PARA LOS
MS PEQUEOS
EE
EE
EXPOCMIC 2015
EE
42
Madrid
CULTURA
Concierto de Navidad:
Homenaje a John Williams
16-20
19-27
ALMONEDA NAVIDAD
Feria de Antigedades,
Galeras de Arte y
Coleccionismo
www.almonedanavidad.ifema.es
ABIERTO AL PBLICO
Jueves 17, ENTRADA GRATUITA
_ ENERO 2016
20-22
20-24
FITUR
Feria Internacional de Turismo
www.fitur.ifema.es
PROFESIONALES Y PBLICO
27-29
PROMOGIFT
Saln del Regalo Promocional
www.promogift.ifema.es
SOLO PROFESIONALES
MASTERCHEF TALLERES
DE COCINA
(excepto das 24 y 25)
www.mastercheftalleresdecocina.com
ABIERTO AL PBLICO
HOREQ
Saln Profesional de
Proveedores para la Hostelera
y el Sector Turstico
www.horeq.ifema.es
SOLO PROFESIONALES
16
BISUTEX
Saln Internacional de la
Bisutera y Complementos
www.bisutex.ifema.es
SOLO PROFESIONALES
03-07
INTERGIFT
Saln Internacional del
Regalo y Decoracin
www.intergift.ifema.es
SOLO PROFESIONALES
03-07
MADRIDJOYA
Saln Internacional de Joyera
y Relojera Urbanas y de Tendencia
www.madridjoya.ifema.es
SOLO PROFESIONALES
Madrid
AGENDA
44
11
11
31
21
16
20
9
Pop up San Lorenzo:
compras y talleres
45
LA IMAGEN
Madrid
Encendido de
luces: pistoletazo
de salida
de la Navidad
El pasado 27 de
noviembre, en la plaza
Mayor, la alcaldesa de
Madrid encendi las
luces en la capital. Entre
las propuestas de
iluminacin podemos
encontrar la decoracin
de los diseadores
ngel Schlesser,
Hannibal Laguna,
Purificacin Garca, Ana
Locking, adems de los
arquitectos Sergio
Sebastin, Teresa Sapey
y Ben Busche y el
diseador grfico
Roberto Turgano.
EE
Madrid
CONTRA
46
JORGE Llovet
Fundador y consejero delegado de Ramses
ESTHER PORTA
Jorge Ramses Llovet lleg a un pacto con su padre: mientras fuera aprobando, poda trabajar. As que este
madrileo de pura cepa, como l se define, empez haciendo y repartiendo pizzas con 17 aos. En ese momento
conect con la hostelera y, simultanendolo con los estudios de marketing, sigui su carrera de emprendedor
organizando eventos, con locales de copas, tiendas de ropa, centros de esttica... hasta que surgi Ramses. Una
empresa que cuenta con un local de ms de 2.000 metros cuadrados divididos en cinco espacios diferentes, abierto
los 365 das del ao y con 143 empleados. Lo mejor: su ubicacin. Ramses est en uno de los lugares ms
famosos de la capital: la Puerta de Alcal.
Cmo surgi Ramses?
En 2004 decid crear un concepto nuevo que no exista en Madrid. Un espacio ms cosmopolita, mucho ms
internacional, donde se mezclaba la gastronoma, el life style y la coctelera. Adems, contbamos con el local en la
Puerta de Alcal, una localizacin estratgica de presente pero, sobre todo, de futuro.
Sin embargo, no abrieron hasta finales de 2007...
S, en 2004 adquirimos los derechos del local, pero estuvimos tres aos y medio de obras, cambios y
transformaciones para conceptualizar algo que queramos que fuera diferente. Un punto muy importante fue que
Philippe Starck nos realizara el proyecto de interiorismo, ya que yo tena claro que la esttica era un valor aadido
fundamental para nuestro proyecto y crea que Starck -como se ha confirmado ocho aos despus- era el mago
adecuado para transformar nuestro espacio en lo que queramos.
Por qu merece la pena visitar Ramses?
Porque no vendemos comida ni bebida, vendemos experiencias. Por eso tenemos una localizacin especial, un
diseo especial y un conjunto de cosas que tratan de -y normalmente conseguimos- obtener unas sensaciones,
aunque lo ms importante, sin duda, es que la comida y la bebida estn a la altura.