Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Redactar un contrato comercial internacional. Los aspectos que debemos incluir en el contrato son
los mismos que aparecern en la oferta comercial. Una vez redactado y firmado se convierte en la expresin
formal de manifestacin del consentimiento de las partes y estaremos obligados a lo estipulado en el
contrato.
Aceptacin de una oferta comercial. El momento en el que aceptamos una oferta comercial
internacional estamos expresando nuestro consentimiento a lo establecido en la oferta. La aceptacin de la
oferta comercial es la forma ms bsica de mostrar consentimiento. En muchos pases la oferta tiene
validez de contrato. Es fundamental aseguremos de que en la oferta que nos envan est recogido todo lo
relevante en la relacin comercial. Esta aceptacin puede ser explcita (cuando se comunica tal aceptacin)
o tcita (cuando se emprenden acciones que dan a entender que se acepta la oferta; como la apertura de
una carta de crdito, o la comunicacin de la entrada en produccin de la mercanca objeto del contrato).
Secretaria de economia
Secretaria de Salud.
La patente es un conjunto de derechos que la ley concede al inventor, entendiendo por tal al autor o creador de
un objeto o producto que tiene como principal caracterstica la de su novedad, en el sentido de que no ha sido
conocido ni puesto en prctica o a prueba en el Estado que expide la patente ni en el extranjero. Tambin se
entiende por patente el documento en s donde se hace constar por parte del Estado el reconocimiento de tales
derechos para su titular.
Las patentes de invencin reconocen el derecho exclusivo a fabricar, ejecutar, producir, utilizar o vender el
objeto de la patente como explotacin industrial y lucrativa.
Junto a las patentes de invencin existen las de introduccin, que otorgan el derecho a fabricar, ejecutar,
producir y vender un objeto con arreglo a una licencia de invencin extranjera no divulgada ni puesta en
circulacin en el Estado al que se solicita la expedicin de las mismas.
Las patentes se conceden durante un plazo determinado y su titular se encuentra obligado a pagar la anualidad
correspondiente mientras siga vigente el periodo de validez del ttulo, as como a explotarlo de la forma
oportuna para atender la demanda que exista del producto patentado.
Marca
La marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha recubierto de
una vestidura tan atractiva que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a
otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos,
asignado a un producto o un servicio, por el que es su directo responsable. sta es quien debe darlo a conocer,
identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y mejora constante.
Ella, promete en conjunto con el producto la realidad material y realidad psicolgica, una imagen formada por
un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigio para otros, calidad, etc.
A partir de sta ltima definicin es comprensible que algunas marcas hayan llegado a superar el producto que
representan, dndoles incluso su nombre y llegando a definir productos genricos y no especficos de una
compaa determinada. La razn por la cual esto ha llegado a ocurrir es porque las marcas son una garanta y,
sobre todo, una emocin. Los productos son racionales pero las marcas son emocionales. Por lo tanto,
la publicidad genrica puede ser racional pero, la de la marca, debe apelar a la emocin porque la marca es
slo una idea en la mente de los compradores. Esta idea nos lleva a la siguiente pregunta " qu tiene ese
producto que no tengan los dems? ". La respuesta es que tiene unos valoresaadidos que lo convierten en
marca y que constituyen su personalidad. Las personas eligen a las marcas, lo mismo que a los amigos, por
afinidad. Asimismo, los consumidores desconfan de las marcas desconocidas como se desconfa de los
desconocidos en general. De ah la importancia de estudiar al pblico, averiguar su carcter y su forma de ser,
y una vez conocidos estos, dotar a las marcas que queremos una personalidad acorde con la de su potencial
usuario.
Caractersticas de la marca
La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor, el consumidor preferir aquellos
productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la
publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo: la imagen de
la marca debe permanecer en la mente de los consumidores por un tiempo indefinido.
La marca es un seguro de progreso. Es decir, obliga al fabricante a perfeccionarse sin descanso. As ste debe
analizar el mercado, no slo en cuanto a la relacin calidad-precio en comparacin con la competencia, sino
tambin para conocer los deseos del consumidor, su forma de ser, su carcter. Las personas eligen las marcas
por su afinidad con su personalidad.
La marca ha de estar viva (nace, se desarrolla, se transforma, enferma y muere), por lo que necesita, cuando
es preciso, innovacin (formal o conceptual).Es importante recordar que las marcas pueden tener imagen de
modernas o de anticuadas. Esto tiene poco que ver con el momento de su lanzamiento pero, en cambio,
depende en gran medida del hecho de que hayan sabido comunicar que son capaces de mantenerse al da.
Una vez establecidas las caractersticas, se acepta como cierto que las marcas tienden a ser voltiles pero, se
comprende y explica que valen tanto dinero que el esfuerzo por mantenerlas no debe regatear medios. Este es
el gran reto: mantener vivas las marcas de siempre y conseguir que las marcas escalen posiciones y no
retrocedan ante dificultades.
Identidad de la marca
Una marca est configurada por los siguientes elementos:
Nombre o Fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la
marca.
Logotipo: Es la representacin grfica del nombre, la grafa propia con la que ste se escribe. Forma parte de
la identidad visual de la marca.
Grafismo: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables. Completa la identidad visual de
la marca.
Puede que quizs el nombre de la marca sea la parte ms importante de la misma puesto que es por esa
denominacin por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra. Por este motivo, es importante
definir las caractersticas que debe poseer dicho nombre:
Brevedad: Una o dos palabras como mximo; una o dos slabas; en resumen economa visual y oral que
facilita su lectura y recuerdo.
Fcil Lectura y Pronunciacin: Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio es preciso que la marca
sea fcil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo, es posible alcanzar una gran notoriedad
incluso cuando el nombre de la marca resulta incmodo para el consumidor mediante
grandes inversiones publicitarias de enseanza.
Eufona: La audicin del nombre de una marca debe resultar agradable para el odo del consumidor. Las letras
"l, r, t, d" son de gran audicin mientras que las letras "g, k" causan desagrado. Por otro lado, " x, k, j, t, w" dan
a la marca sensacin de robustez.
Memorizacin: El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o auditivamente con gran facilidad.
Asociacin o evocacin: El nombre de una marca debe ser asociado por los consumidores al tipo de
producto al que corresponde, evocando al producto, al sonido que produce el efecto de su uso, recordando
sentimientos positivos del producto.
Pero asociar o evocar no se deben confundir con describir ya que la marca no describe al producto sino que lo
distingue, por lo tanto, el nombre no debe hacer una descripcin del producto, ya que limitara a la marca en un
futuro frente a posibles modificaciones o desarrollo del producto.
Distincin: El nombre de la marca debe conferir al producto distincin, diferenciarlo de la competencia.
Asimismo, se debern evitar mimetismos y nombres de moda. Se ha comprobado que la estrategia de
diferenciar un producto es la que ofrece mejores resultados y beneficios para las empresas. Esto es as porque
la diferenciacin permite que la empresa se proteja contra la competencia. Una empresa que desarrolla
con xito una estrategia de diferenciacin podr imponer a sus productos un precio ms elevado que el de la
competencia. La estrategia de diferenciacin permite, adems, alcanzar mejores niveles de fidelidad de
los clientes.
Adaptacin: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulacin as como cualquier tipo
de soporte publicitario.
Nivel internacional: Es decir, que sea vlida la pronunciacin para los diferentes pases en los que el producto
vaya a venderse.
Imagen de marca: Es el conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y perjuicios que el pblico procesa
en su cabeza y cuya sntesis es una imagen mental del producto, a travs de su representacin, relacin
calidad-precio y de las ventajas y satisfacciones que de l reciben o piensan que pueden recibir a travs de su
nombre o publicidad.
La imagen de marca es una consecuencia de cmo sta se perciba. Es una representacin mental de los
atributos y beneficios percibidos de la marca. La percepcin de las marcas tiene que ver con
los procesos mentales y la personalidad del consumidor, ya que el cerebro procesa la informacin que recibe
sobre las marcas, codificndolas segn sus valores externos; pero cada individuo segn su personalidad, les
imprimir un carcter, una interpretacin de la realidad comunicada.
La imagen de marca, finalmente, sirve para que una determinada empresa comunique su cultura empresarial y
cree una determinada marca, logotipo e identidad corporativa, que le har ser reconocida, admirada,
consultada, utilizada y tenida en cuenta a partir de ese momento por la sociedad a la que se dirige. Sin esa
imagen o reconocimiento de sus productos o servicios, no sera conocida ninguna empresa en la actualidad.
Tipos de marcas
La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas:
? MARCAS NOMINATIVAS
Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de
palabras. Estas marcas deben distinguirse fonticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es
decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o
clase.
Ejemplo: NIKE, Al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva.
? MARCAS INNOMINADAS
Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son
figuras distintivas que no pueden reconocerse fonticamente, slo visualmente. Ejemplo:
Como en el ejemplo anterior, se trata de una marca para calzado y ropa deportiva y con solo ver la figura
sabemos que nos estamos refiriendo a la marca Nik.
? MARCAS MIXTAS
Las marcas mixtas, son el resultado de la combinacin de tipos definidos en los prrafos anteriores. En la
mayora de los casos son combinaciones de palabras con diseos o logotipos.
Ejemplo:
MARCAS TRIDIMENSIONALES
Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o
envoltorios, siempre y cuando sean caractersticos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir,
las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas,
estuches, etc.
Ejemplo:
CLASES DE MARCAS
Marca familiar o nica: Cuando se le da una marca a una mezcla completa de productos o a todos los
productos en una lnea en particular (marca general) Ejemplo: IBM, GLORIA, FIAT.
Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el prestigio de todos los productos y
extendiendo el conocimiento de ellos en forma general.
Marca Individual: Cuando los productos no se relacionan entre s o difieren mucho en precio, calidad, uso y
segmento de mercado intencional.
Ejemplo: Pringles y Pampers De Procter & Gamble.
Marca Combinada: Surgen en contraposicin a las marcas individuales, en la que los productos poseen una
marca individual pero combinada con una raz nica. Ejemplo: Nestle , Para Nescafe, Nesquik, Nestun.
Marcas Comerciales: El fabricante elabora sus productos silenciando su origen al elaborarlos con la marca de
aquel cliente que compra su produccin. Las grandes cadenas de distribuidoras o las grandes clientes
consiguen de los fabricantes estos productos con marcas propias para sus especficos mercados.
Ejemplo: Metro, Santa Isabel.
Marcas de Servicios: Es aquella que sirve para identificar los servicios que presta una empresa. Ejemplo:
Publicidad, transporte, finanzas, etc.
MARCA COMERCIAL
Se entiende por marca comercial cualquier signo que identifique a una actividad econmica, a una empresa, o
a un establecimiento mercantil. Una empresa o establecimiento puede poseer ms de un nombre comercial.
Por ejemplo uno para cada una de sus tiendas. Puede constituir nombre comercial de una empresa o
establecimiento, entre otros, su denominacin social, razn social u otra designacin inscrita en un registro de
personas o sociedades mercantiles.
La marca comercial se adquiere por su primer uso en el comercio y termina cuando cesa el uso del nombre o
cesan las actividades de la empresa o del establecimiento que lo usa, por lo tanto su registro es de carcter
declarativo y no constitutivo de derechos y esta caracterstica especial ha sido lo que diferencia a esta clase
de signos con las marcas de productos o servicios, en sentido de que el derecho de las mismas se adquieren
mediante su registro ante el IMPI.
La marca Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro. Los nombres
comerciales, no requiebren de la emisin de un ttulo expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el
aviso comercial. Slo es necesario solicitar la publicacin del mismo. La diferencia con las marcas radica en
que la marca comercial, slo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en
el rea donde se encuentra ubicado.
La firma dirige una investigacin de marca registrada para asegurar que cada nombre de marca restante pueda
registrase y obtener proteccin legal.
La compaa selecciona uno de los nombres que han sobrevivido como nombre de marca final para el
producto.
MARCAS
Las marcas estn clasificadas en cuarenta y dos clases diferentes, de las cuales treinta y cuatro clases son de
marcas de productos, y ocho clases son de marcas de servicios.
El registro de una marca garantiza el derecho a utilizarla en forma exclusiva en la papelera, en
la propaganda y en general en todas las reas de comercializacin de los servicios o productos prestados por
la Compaa. Dicha proteccin es solo en el territorio nacional, sin embargo, con quienes ha suscrito acuerdos
en la materia.
Cada clase bien sea de productos o servicios comprende una variedad de los mismos. Es por ello, que cada
solicitud de registro de marca comprende una sola clase, esto as, si con la marca se desea proteger diferentes
productos o servicios pertenecientes a varias clases, es necesario registrar la marca en todas las clases donde
se encuentre el producto o servicio que se desea proteger.
Requisitos para solicitar el registro de una marca o nombre comercial, por ante el Servicio
Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI).
Copia certificada o publicacin del documento constitutivo-estatutario de la Compaa.
Copia certificada o publicacin de las actas de asambleas de la Compaa.
Poder otorgado por la Compaa a un agente de la Propiedad Industrial.Descripcin del logotipo de la marca.
Cuatro logos a colores y seis logos blanco y negro de la marca. De dimensiones cuatro centmetros de largo,
por cuatro centmetros de ancho.
Procedimiento para el registro de una marca
Presentacin o depsito de la Solicitud: Cada clase necesita una solicitud separada.
Examen de Forma: Si la solicitud de marca presentada no rene los requisitos exigidos, la Oficina de Registro
emitir un "Oficio de Devolucin". Al publicarse ste, se otorgan 60 das hbiles para la contestacin del Oficio;
si a la expiracin de dicho lapso no se contesta el oficio, la solicitud se considerar abandonada.
Publicacin de la solicitud en el Boletn de la Propiedad Industrial: A partir de la publicacin, se inicia un
lapso legal de 30 das hbiles para que terceros interesados formulen oposicin; se aade a esto 30 das
hbiles ms para promover pruebas.
Examen de Fondo
Concesin o Denegacin de la Solicitud: Las resoluciones que conceden o niegan el Registro, se dan a
conocer mediante una publicacin en el Boletn de la Propiedad Industrial. Si la solicitud es concedida, se
dispone de 30 das hbiles para el pago del Impuesto Final de Registro. Si es denegada, se otorgan 15 das
hbiles para la presentacin de un Recurso de Reconsideracin.
Presentacin de la solicitud de registro de la marca o nombre comercial por ante el SAPI, con todos los
recaudos antes especificados, posteriormente la marca ser objeto del examen de forma, una vez aprobado o
negado el examen de forma, se publicar en el boletn de la Propiedad Industrial, consecutivamente la marca
podr ser objeto de observaciones por terceros interesados en la marca o por el SAPI, luego la marca ser
sometida al examen de fondo y una vez aprobado o negado el examen de fondo se publicar en el boletn de la
Propiedad Industrial conjuntamente con los pagos de los derechos de registro de la marca.
El titular de una marca esta protegido por lo establecido en el ordenamiento jurdico venezolano,
especficamente en lo establecido:
Ley de Propiedad Industrial
b) Ley de Promocin y Proteccin a la Libre Competencia
c) Cdigo Civil
d) Cdigo Penal
La marca tiene un valor econmico, es por ello, que pude ser opuesta a terceras personas que deseen de
alguna manera usurpar o usar la misma marca. En este sentido, la marca puede ser vendida, cedida, licenciada
o franquiciada, heredada, hipotecada, etc.
La duracin del registro de una marca es de diez (10) aos contados a partir de la fecha que establezca el
certificado de registro emitido por el IMPI. En consecuencia, dicho periodo podr ser prorrogado
indefinidamente por plazos iguales.
Ventajas de una marca registrada
El simple uso de una marca ya establece sus derechos. Sin embargo su registro como tal, le da las siguientes
ventajas:
Al registrar una marca Usted extiende su proteccin a toda la Repblica Bolivariana de Venezuela. Por ejemplo
si Usted es el primero en registrar una marca existe la presuncin legal de que Usted es el dueo de y que
usuarios posteriores copiaron la marca. Esto facilita una demanda y posteriormente la coleccin de daos y
perjuicios as como lo honorarios legales. Si Usted no registra su marca se encontrar con un arduo camino
para defender sus derechos.
El derecho de utilizar el smbolo o MR el cual notifica al mundo el registro de su marca.
Desalienta el uso de su marca por plagiantes.
Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
Permite restringir la importacin de bienes que utilizan marcas infringientes.
La posibilidad de otorgar Licencias.
La posibilidad de cobrar Regalas.
La posibilidad de franquiciar su producto o servicio.
La posibilidad de ceder los derechos sobre su marca.
MARCAS
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial pone a disposicin de pblico usuario, a travs de su Portal
en Internet, informacin sobre la Gaceta de la Propiedad Industrial, descargables en formato PDF con la
descripcin, trmites y formatos de los servicios que proporcionamos en Marcas, Patentes, Litigios, Informacin
Tecnolgica, as como, un compendio del loscostos.
Cmo registrar un signo distintivo?
Con este propsito el IMPI ha elaborado una Gua del Usuario de Signos Distintivos, que tiene como propsito
difundir entre el pblico los diversos aspectos relacionados con los trmites administrativos que se deben
efectuar para solicitar la proteccin de los signos distintivos, a travs de marcas, avisos y nombres comerciales.
Avisos Comerciales
FORMATOS
Son las formas oficiales para la presentacin de las diversas solicitudes ante el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial.
CLAVES DE PROMOCIONES
La siguiente relacin muestra las claves de las promociones (tipo) y la descripcin que se utiliza para
identificarlas en el Sistema de Marcas mediante un catlogo.
TARIFAS MARCAS, AVISOS Y NOMBRES COMERCIALES
Es el costo por los servicios que presta el Instituto en materia de marcas, avisos y nombres comerciales.
Los precios que aqu se muestran son en pesos mexicanos y no incluyen IVA.
CLASIFICACIN INTERNACIONAL (TTULOS DE LAS CLASES)
Es una clasificacin de marcas aceptadas internacionalmente (Clasificacin de Niza), la cual se compone de
clases que agrupan conjuntos de productos o servicios que guardan una relacin entre s, o que tienen una
caracterstica comn en funcin de su utilidad o uso.
CLASIFICACIN INTERNACIONAL DE NIZA (CLASNIZA)
Es un sistema que facilita la ubicacin de la clase a la que pertenece la marca que se desea registrar.
BANCO NACIONAL DE MARCAS (MARCA-NET)
Este servicio permite consultar informacin va Internet de marcas, nombres y avisos comerciales registrados o
en trmite.
Claves de promociones
Estimado Usuario: La siguiente relacin muestra las claves de las promociones (tipo) y la descripcin que se
utiliza para identificarlas en el Sistema de Marcas mediante un catlogo, por lo que le solicitamos muy
atentamente se sirva tomar nota de estas claves, las cuales le sugerimos las anoten en el lado superior
derecho de las mismas a partir de esta fecha, en virtud de que lo anterior facilita la captura dentro del Sistema
Integral de Gestin de Marcas. Por su cooperacin, gracias.
CLAVES DE LAS PROMOCIONES
GENERALES
Clave
Descripcin
BUSQUEDAS
COPIAS CERTIFICADAS
Clave
Descripcin
10
CONTESTACION A REQUISITOS
15
20
CONTESTACION DE ANTERIORIDAD
25
26
27
30
CONTESTACION A OBJECION
40
SE SOLICITA PRORROGA
50
60
70
80
CAMBIO DE DOMICILIO
CLAVES DE PROMOCIONES
90
100
110
140
LIMITACION DE PRODUCTOS
150
PRESENTACION DE CONSENTIMIENTO
155
156
160
REPOSICION DE ETIQUETAS
170
180
REVOCACION DE PODER
200
REPOSICION DE DOCUMENTACION
210
ACREDITAMIENTO DE PERSONALIDAD
230
RECLAMACION DE PRIORIDAD
250
REEXPEDICION DE OFICIOS
260
270
290
AGILIZACION
300
OBSERVACIONES DE UN TERCERO
310
320
321
322
323
325
SOLICITUD DE FUSION
326
370
EMBARGO (Expediente)
380
GRAVAMEN (Expediente)
395
405
408
DEVOLUCION DE OFICIOS
Consulte las Normas Oficiales Mexicanas de esta Comisin Federal elaboradas por el Comit Consultivo Nacional de Norm
NOTA: PARA CONSULTAR LAS NORMAS POR TEMA, DAR CLIC EN EL LISTADO QUE SE ENCUENTRA A SU DERECH
AVISO de cancelacin de la Norma Oficial Mexicana NOM-163-SSA1-2000, Que establece las especificaciones sanitarias d
AVISO de cancelacin del Proyecto de Norma Oficial Mexicana PROY-NOM-255-SSA1-2009, Para la vigilancia de la salud
AVISO de cancelacin de 37 Normas Oficiales Mexicanas, pertenecientes al Comit Consultivo Nacional de Normalizacin
AVISO: Los instrumentos jurdicos que se mencionan a continuacin, son solo de referencia, encontrndose para su consu
Tipo
Peso de 200 Kb a 3 Mb
ORDEN ALFANUMRICO
CLAVE:
NOM-001-SSA1-2011
TTULO:
Tema:
Publicacin en el D.O.F.:
26/ene/2011
Entrada en vigor:
27/mar/2011
Estado actual:
VIGENTE
CLAVE:
NOM-002-SSA1-1993
TTULO:
Temas:
Publicacin en el D.O.F.:
14/nov/1994
Entrada en vigor:
15/nov/1994
Estado actual:
VIGENTE
CLAVE:
NOM-003-SSA1-2006
TTULO:
Temas:
Publicacin en el D.O.F:
04/ago/2008
Entrada en vigor:
26/sep/2010
Estado actual:
VIGENTE
Modificacin:
CLAVE:
NOM-004-SSA1-1993
TTULO:
Tema:
PLOMO
Publicacin de la
modificacin en el D.O.F.:
12/ago/2004
Entrada en vigor de la
modificacin:
10/nov/2004
Estado actual:
VIGENTE
CLAVE:
NOM-004-SSA1-2013
TTULO:
Tema:
PLOMO
Publicacin en el D.O.F.:
02/may/2014
Entrada en vigor:
02/may/2015
Estado actual:
CLAVE:
NOM-005-SSA1-1993
TTULO:
11/nov/1993
Entrada en vigor:
18/nov/1994
Estado actual:
VIGENTE