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2.
Marca
Apresentao da marca
A marca da Perinatal a soma do seu smbolo com o logotipo.
Smbolo
Logotipo
2.1
2.2
Smbolo
O smbolo da Perinatal constitudo por trs elementos: corao
(representando a Perinatal), a me e o beb. O smbolo pode ser
utilizado isoladamente, mas no poder jamais ser aplicado em cores
diferentes das cores da marca ou especificadas nesse manual.
2.3
Logotipo
O Logotipo da Perinatal consiste na palavra Perinatal escrita
a partir da tipografia New Baskerville em sua verso romana.
2.4
Construo da marca
2.4.1
*(m
6VaijgVYdE
[d^VjbZciVYV
Vi'*m
6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm
6VaijgVYda[d^
Y^b^cjYVeVgVidgcVg
VbVgXVbV^hXdbeVXiV
&'!*m
m
'*m
,!*m
'm
,m
'!*m
'm
'!*m
'm
'(!*m
&m
2.4
Construo da marca
2.4.1
marca horizontal
Ad\di^edXZcigVa^oVYdZb
gZaVdVdhbWdad
&,m
6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm
6a^c]VbZcidYd
ad\di^edeZad[^bYd
YZhZc]dYVbZ
6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm
2.5.1
verso colorida
2.5
Pantone 500
Pantone 201
2.5.2
A marca em sua verso principal pode vir acrescida com o nome do bairro da
clnica. Essa assinatura da marca s deve ser utilizada em peas exclusivas de
cada um dos hospitais. Peas institucionais gerais devem vir apenas com a marca
principal da Perinatal.
2.5
2.5
2.5.3
Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente cor do fundo dever entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como est exemplificado abaixo.
2.5
2.5.4
K40
K75
2.5.5
Pantone 187
2.5
preto
negativo
2.6
Marca horizontal
2.6.1
verso colorida
Pantone 500
Pantone 201
2.6
Marca horizontal
2.6.2
Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente cor do fundo dever entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como est exemplificado abaixo. S utilizar a marca
horizontal caso a rea a ser ocupada seja excessivamente horizontal, caso contrrio,
deve-se dar preferncia marca vertical.
2.6
Marca horizontal
2.6.3
K40
K75
2.6
Marca horizontal
2.6.4
Pantone 187
preto
negativo
3.
Normas de uso
3.1
Reduo mxima
O smbolo e as marcas da Perinatal no podero ser reproduzidas com tamanhos
menores do que os determinados abaixo. Esse cuidado importante para garantir
sempre a qualidade grfica e a legibilidade da marca.
smbolo
0,75cm
marca vertical
1,5cm
2cm
2cm
2cm
3cm
3cm
marca horizontal
3.2
rea de proteo
3.2.1
x /2
x /2
marca vertical
x /2
x /2
marca horizontal
x /2
3.2
rea de proteo
3.2.2
3.3
A aplicao da marca Perinatal sobre fundos diversos deve ter como referncia a
tabela abaixo. Assegure-se de que o contraste entre a marca e o fundo garanta sua
leitura. Em caso de dvida, use uma rea de cor para proteo.
Branco
Preto
Vinho
Perinatal
Rosa
Perinatal
Demais cores
Imagens
3.4
Usos incorretos
Alm de seguir as orientaes normalizadas deste manual, importante evitar
usos que distoram a identidade visual da marca. Para reproduzir a marca, utilize
sempre os arquivos digitais anexos e no tente reconstru-la usando impressos como
referncia.
PERINATAL
No altere a tipografia
do logotipo
No altere a relao
entre o alinhamento
dos elementos da marca
No gire a marca
No gire os elementos
da marca
No distora a marca
No reproduza a
marca ou parte dela
em fio de contorno
No reproduza a
marca fora das cores
especificadas
No incorpore
elementos marca
A
se orgulha de
participar da vida de centenas
de famlias brasileiras.
No utilize o logotipo
em textos
A Perinatal se orgulha
de participar da vida
de centenas de famlias
brasileiras.
No altere as
propores entre o
smbolo e o logotipo
No use efeito
sobre a marca
No invada a rea de
proteo da marca
3.5
Alinhamento
O alinhamento do texto e o espaamento em relao marca devem seguir
as medidas e orientaes do grfico abaixo.
x
x /2
O texto quando utilizado
associado ao smbolo, deve vir
centralizado como mostra esse
esquema. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.
x /2
O texto quando utilizado
associado marca vertical, pode
vir centralizado como mostra esse
esquema. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.
x /2
Outra alternativa para
a marca vertical o
alinhamento pela letra P com
o texto alinhado esquerda.
Assim como deve-se atentar
para a rea mnima de
proteo da marca.
x
x /2
x /2
Quando houver textos
associados marca horizontal,
deve-se alinhar o texto pela
letra P da marca e utilizar
o texto com alinhamento
esquerda. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.
Escrevendo Perinatal
em textos
3.6
Relaes e propores
A marca da Perinatal constantemente convive com diversas marcas parceiras.
Por isso, em todas as peas institucionais da Perinatal que sejam aplicadas outras
marcas juntamente com a marca da Perinatal, essa deve entrar esquerda, ou seja,
em primeiro lugar, para destac-la das demais. Nenhuma marca deve se sobressair
marca Perinatal. Para isso, as marcas verticais devem ter no mximo a altura da
marca da Perinatal e as marcas horizontais devem ter no mximo a largura da marca
da Perinatal. Deve-se tambm atentar para a rea de proteo mnima da marca.
3.7
Elementos da identidade
4.
4.1
Cores
4.1.1
cores da marca
Pantone 500
Pantone 201
4.1
Cores
4.1.2
Pantone 1245
Pantone 4715
Pantone 478
Pantone 7515
Pantone 693
Pantone 7516
Pantone 7503
Pantone 406
Pantone 460
4.2
Tipografia
4.2.1
principal
4.2
Tipografia
4.2.2
secundria
A famlia tipogrfica auxiliar da Perinatal a Trade Gothic. Ela deve ser uilizada
como tipografia de apoio em todas as peas institucionais como peas de sinalizao
e papelaria da Perinatal. Em peas de comunicao pode-se optar eventualmente
por uma fonte alternativa. Em meios eletrnicos em que no possam ser utilizadas a
Baskerville nem a TradeGothic utilizar a tipografia Trebuchet.
Elementos de apoio
4.3
4.3.1
elemento de apoio
elemento de apoio
Elementos de apoio
4.3
4.3.2
elemento de apoio
A partir desses crculos, aplicou-se uma mscara retangular que pode ser utilizada
como tarja em quase todas as peas de comunicao e institucionais da clnica.
As mscaras posicionadas em diferentes reas dos crculos proporcionam inmeras
possibilidades de composies, tornando o elemento de apoio mais rico, dinmico
e to abrangente quanto as personalidades das clientes da Perinatal.
Deve-se utilizar apenas os quatro crculos propostos, mas no h uma regra para o
posicionamento desse retngulo sobre os crculos.
>
exemplo da
mscara aplicada
sobre o crculo
Elementos de apoio
4.3
4.3.3
Elementos de apoio
4.3
4.3.4