Interpretar televisin: la audiencia de Nationwide

POR ---------------Matricula: --------------GRUPO: --------------Materia: -----------------David Morley Doctor en sociologa y profesor del Departamento de Medios y
Comunicacin del Goldsmiths College, en la Universidad de Londres. Autor de los
libros The

Nationwide

Audience (1980); Family

Television (1986);Television,

Audiences and Cultural Studies (1992); Spaces of Identity (con Kevin Robins,
1995)

Morley en la obra que estudiamos, refiere la cuestin sobre los mensajes, esto es,
le da al receptor la calidad de agente activo en la interpretacin de los mensajes
que se emiten en televisin, aunado a ello el receptor de una variable de
interpretaciones a los mensajes visto y escuchados. De igual manera refiere la
cuestin de las subculturas en la decodificacin de estos mensajes. As pues
Morley plantea que un mensaje puede entenderse de diferentes maneras
dependiendo de su decodificacin y de la audiencia la cual vaya dirigido o lo que
l llama modelo hipodrmico. De igual manera hace alusin a los efectos que
causan estos mensajes en los individuos dependiendo de su interpretacin.

Con relacin a los efectos Morley dice que pueden ser inmediatos sobre las
actitudes, los medios refiere producen efectos que se pueden referir temas como
los problemas sociales, en este mismo sentido se debe tener en cuenta

la

cuestin de la decodificacin que se realice de un mensaje para un sujeto que vive

inmerso en una subcultura. Las subculturas que son segn Morley los sistemas de
sentido y los modos de expresin expresados por grupos particulares de la
estructura social como parte de un intento colectivo de dar trmite a las
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contradicciones en la situacin social que comparten. Las subculturas representan

los sentidos y los medios de expresin acumulados a travs de los cuales los
grupos se encuentran en posiciones estructurales subordinadas e intentan
negociar con el sistema dominante u oponerse a l.

As pues, Morley ingresa al estudio del programa citado en el ttulo del presente
trabajo, lo anterior con el fin de demostrar cul el sentido de los programas, su
mensaje y su decodificacin.
En relacin con el mensaje y su decodificacin Morley refiere que deben de existir
las siguientes premisas:
a. El mismo suceso se puede codificar de ms de una manera
b. El menaje siempre tiene contiene ms de una lectura potencial
c. Comprender el mensaje es una prctica problemtica, por transparente y
natural que pudiera parecer.
En resumen el mensaje es una polisemia estructurada y ello infiere el texto en la
percepcin del sujeto.
Por lo cual Morley cierra su texto refiriendo que hay que reconceptualizar a la
audiencia: no convirtindola en una masa indiferenciada, el mensaje debe de ir
encaminado a la posicin que ocupa el individuo social; en resumen se necesita
las diferentes formaciones y estructuras subculturales que existen en la audiencia.