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Componentes de la percepcin
Aunque los estmulos sensoriales pueden ser los mismos, para
todas las personas, cada una de ella percibir cosas distintas. Este
fenmeno nos lleva a concebir la percepcin como resultado de dos
tipos de inputs:
Las sensaciones o el estmulo fsico que proviene del medio externo, en
forma de imgenes, sonidos, aromas, etc.
Los inputs internos que provienen del individuo, como son las
necesidades, motivaciones y experiencia previa, y que proporcionarn una
elaboracin psicolgica distinta de cada uno de los estmulos externos.
El proceso de percepcin
La percepcin es un proceso que se realiza en tres fases: Seleccin,
organizacin e interpretacin
Seleccin . La percepcin selectiva se refiere al hecho de que el sujeto
percibe aquellos mensajes a que est expuesto segn sus actitudes, intereses,
escala de valores y necesidades. Por eso la publicidad:
Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la informacin que maneja.
Procura la estimulacin por la novedad, al menos visual, del mensaje..
Intenta reforzar las actitudes previas, siempre que sea posible, en lugar
de tratar de modificarlas.
El proceso de seleccin de los estmulos puede estar influido por :
Naturaleza del estmulo : tamao. color, luz , forma, movimiento,
intensidad, detalle, contraste, emplazamiento.
Los aspectos internos del individuo : Expectativas, motivaciones
La organizacin Una vez seleccionados los estmulos Las personas los
clasifican de modo rpido asignndoles un significado que vara segn cmo
han sido clasificadas, obtenindose distintos resultados.
Figura fondo
Inclusividad
Figura y fondo forman
un todo
Semejanza
Equivalencia
Derivada de la semejanza,
aceptamos elementos
distintos por iguales
Contraste
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Proximidad
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Reconocimiento
Se juega con formas que
nos son fcilmente
reconocibles
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Ruptura
Se rompen las reglas
de la percepcin
visual
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Ejemplos de Campaas
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Organizacin
Interpretacin
Necesidad
Motivacin
Experiencia
Diagramacin
Logotipo
LOS FACTORES PUBLICITARIOS
Slogan
Cuerpo de texto
Cromatismo
La imagen grfica
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