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Imagem
uma imagem em tons escuros, em que predominam o cinzento e o preto, que
nos remete tristeza, solido, desespero, mgoa ou depresso.
Observamos uma senhora, claramente, agredida, indefesa e com ar deprimido.
Frases imperativas
Utilizadas, com o objetivo de incentivar o pblico entreajuda.
Objectivos do anncio
O anncio publicitrio no tem intuitos comerciais.
Este pretende apenas, a divulgao da informao e da associao (APAV), a
sensibilizao e a denuncia, de modo a acabar com esta grande cobardia, a
violncia domstica.
A campanha inclui dois retratos de mulheres vtimas de violncia domstica que apresentam marcas
de vitimao. "Estas mulheres esto vestidas de noiva, segurando ramos de flores e ostentam um
anel de noivado e aliana de casamento. Acompanha-as a frase 'At que a morte nos separe', que
remete para a existncia de um crescente nmero de mulheres vtimas de violncia domstica que
so assassinadas pelos seus maridos ou companheiros conjugais", explica a associao em
comunicado.
ANUNCIO
Este rosto tem marcas de violncia, mas o mesmo rosto no tem marcas nenhumas. Confusos? O
novo mupi da fundao espanhola ANAR (Ayuda inos e Adolescentes en Riesgo) contra a
violncia infantil contm uma mensagem secreta para crianas. Tudo depende do ngulo de viso.
Desenvolvida pela agncia publicitria Grey, a campanha intitulada Slo para inos prima pela
simplicidade e eficcia e , tal como o nome indica, especialmente direccionada a crianas vtimas
de maus tratos.
Enquanto os adultos vem uma mensagem de consciencializao - o rosto de uma criana triste e a
frase s vezes, os maus tratos infantis s so visveis para as crianas que os sofrem , as
crianas vem mais do que isso.
A mensagem secreta
Neste caso, espectadores com estatura igual ou inferior a 1,35 metros a altura mais comum de
uma criana at 10 anos em Espanha, segundo um estudo da ANAR conseguem ver uma cara
com marcas de agresso e, para alm da mensagem supracitada, uma outra que lhes oferece
ajuda: Se algum te magoa, liga-nos e ns ajudamos-te, seguindo-se o nmero de telefone de
apoio.
O objectivo da campanha chegar de uma forma discreta a uma criana que normalmente est
acompanhada por um adulto, muitas vezes o prprio agressor, explica a Grey.
Por outro lado, a psicloga alerta para o facto de que, da mesma forma que esta tcnina visa
proteger os menores, o mesmo mtodo pode ser usado para fins publicitrios e de propaganda,
colocando as crianas em risco.
Em Espanha, avana o jornal El Pas, a taxa de menores vtimas de violncia sofreu um aumento de
13,6% em 2012 comparativamente a 2011. Em Portugal, de acordo com as estatsticas disponveis
no site da APAV, registaram-se 922 crianas e jovens vtimas de violncia domstica, nmero que
aumentou face aos 827 casos registados no ano anterior.