Manual de Identidade Visual

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

UFRPE

INTRODUO

A Universidade Federal Rural de Pernambuco, em comemorao ao

seu centenrio, apresenta, atravs da Coordenadoria de
Comunicao Social, o redesign de sua marca, assim como seu
manual de aplicao. Essa iniciativa visa a atualizar a maneira como a
Universidade se mostra aos seus integrantes, desde a comunidade
interna at a sociedade.
Em conjunto com a marca, apresentado o manual de identidade
visual, que se constitui de todas as delimitaes de aplicao da
marca e de informaes visuais complementares, de maneira a
integrar a representao visual da instituio. Tais delimitaes
devem otimizar a comunicao visual da marca e fortalecer sua
imagem como smbolo visual de sua identidade.
Logo, a seguir se encontram todas as instrues de aplicao da
marca, que devem ser seguidas em aplicaes futuras.

SUMRIO

A MARCA
Assinatura principal
Assinaturas alternativas
Padro tipogrfico
Padro cromtico
Marca em P&B e tons de cinza
Marca em negativo
Marca sobre fundos coloridos
Assinaturas das Pr-Reitorias
Assinaturas em negativo das Pr-Reitorias

1
2
3
4
5
6
7
8
9

CONSTRUO
Construo da marca
Malha construtiva
Reduo da marca
rea de proteo
Utilizaes vetadas
Assinaturas conjuntas

10
11
12
13
14
15

APLICAES
Carto de visita
Papel timbrado

16
17

A MARCA - ASSINATURA PRINCIPAL

Para marcar o Centenrio da UFRPE, prope-se o redesenho de seu

logotipo, de modo a transmitir a passagem da instituio para uma
nova era, contemplando a ideia de semear conhecimento.

Assinatura atual

A atual marca da UFRPE, embora possua importantes elementos,

constituda de traos e desenhos que dificultam sua reproduo pela
comunidade acadmica. Alm do mais, limita a informao da
imagem institucional pelo foco no semeador e na terra.
Dessa maneira, a nova proposta visa a manter a maioria dos
elementos (em consequncia, os conceitos representados),
ampliando outros, de forma a apresentar uma logo mais moderna,
ainda em conexo com os conceitos tradicionais da Instituio.
Essa renovao no poderia apagar o registro histrico que a atual
marca confere, portanto os elementos principais foram mantidos: o
semeador, as cores, o Cruzeiro do Sul, a faixa e as tochas.
Com traos mais modernos e simplificados, para facilitar tanto a
identificao quanto a reproduo, a nova marca da UFRPE mantm
o foco no semear, contudo amplia a ideia exclusiva do ambiente rural
para uma perspectiva mais ampla, caracterizada pelo destaque
constelao, que est sendo vislumbrada pelo semeador, e pelo
cho, que remete tanto terra quanto ao planeta Terra.

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

ASSINATURAS ALTERNATIVAS

As assinaturas a seguir delimitam as possibilidades de uso da

marca em relao ao ttulo, com aplicaes verticais e horizontais.
Est vetada qualquer relao de logo e tipologia alm das
especificadas ao lado.

Opo 1
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

Opo 2

UFRPE

Opo 3

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

PADRO TIPOGRFICO

A famlia tipogrfica usada como padro a Akzidenz-Grotesk. Ela

deve ser a preferencial em aplicao conjunta com o logotipo. Como
alternativa, admite-se o uso da fonte Myriad Pro.

Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&*()_+-=
Negrito
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&*()_+-=
Itlico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&*()_+-=
Negrito e itlico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%&*()_+-=

PADRO CROMTICO

A seguir esto as cores usadas no logotipo. Esto disponveis em

padro de cor-luz (RGB) e cor-pigmento (CMYK).
Pantone 485 C
CMYK C20 M100 Y90 K10
RGB R182 G24 B35
Hexadecimal #b61823

Os arquivos digitais do logotipo j possuem todos os valores de

cores aplicados corretamente, com a verso correta para cada
espao de cor.

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

Pantone 143 C
CMYK C0 M35 Y85 K0
RGB R249 G178 B51
Hexadecimal #f9b233

Pantone 540 C
CMYK C100 M85 Y40 K35
RGB R27 G45 B79
Hexadecimal #1b2d4f

MARCA EM P&B E TONS DE CINZA

A opo em monocromia a trao ser usada em impressos ou em

outros suportes que, necessariamente, sero dispostos ou executados com o uso de uma cor apenas. Para tal situao, esta opo
possibilita a perfeita reproduo de todos os elementos da marca.

Monocromia a trao (cor chapada)

100%

Para a monocromia em meio-tom, deve-se atentar para as porcentagens de cor para os elementos conforme disposto ao lado.

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO
Monocromia em meio tom
80%

40%

100%

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MARCA EM NEGATIVO

A opo mostrada deve ser usada caso haja necessidade de aplicar

a marca em negativo.

Monocromia a trao (em negativo)

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MARCA SOBRE FUNDOS COLORIDOS

Ao aplicar a marca em fundos coloridos, deve-se prestar ateno

intensidade de brilho e saturao da cor de fundo.
Caso a cor de fundo possua baixa intensidade de brilho, deve-se
usar a verso em negativo.
Caso contrrio, em que o plano de fundo possua alta intensidade de
brilho, deve-se usar a verso tradicional em preto e branco.
As situaes de aplicao devem sempre levar em conta o maior
contraste entre a intensidade de brilho do plano de fundo e uma das
duas verses citadas acima.
A aplicao da marca em negativo s possvel em fundos slidos.
Caso haja aplicao em fundos instveis (fotos, desenhos ou fundo
com textura) deve se usar a assinatura principal ou suas alternativas
com a incluso de uma caixa delimitadora branca, respeitando os
espaos da zona de segurana apresentados na pgina 13.

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

ASSINATURAS DAS PR-REITORIAS

Compondo o sistema de identidade visual da UFRPE, as assinaturas

das Pr-Reitorias sero usadas na sinalizao interna da Reitoria e,
nas publicaes e demais aplicaes da marca dos projetos
institucionais, sero acompanhadas pela marca da UFRPE.
A composio produzida para as seis Pr-Reitorias exclusiva.
Nenhuma outra unidade ou setor administrativo da Instituio
poder us-la.

PRAE
PR-REITORIA DE ATIVIDADES
DE EXTENSO

PREG
PR-REITORIA DE ENSINO
DE GRADUAO

PRPPG
PR-REITORIA DE PESQUISA
E PS-GRADUAO

PRAE

PRAE

PR-REITORIA DE ATIVIDADES DE EXTENSO

PREG

PR-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAO

PR-REITORIA DE ATIVIDADES
DE EXTENSO

PREG
PR-REITORIA DE ENSINO
DE GRADUAO

PRPPG

PRPPG

PR-REITORIA DE PESQUISA E PS-GRADUAO

PROAD

PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

PR-REITORIA DE PESQUISA
E PS-GRADUAO

PROAD
PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

PROGEST

PROGEST

PR-REITORIA DE GESTO ESTUDANTIL

PR-REITORIA DE GESTO ESTUDANTIL

PROPLAN
E

PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO
DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

PROPLAN

PROPLAN
PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO
E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

ASSINATURAS EM NEGATIVO
DAS PR-REITORIAS

As assinaturas das Pr-Reitorias sero dispostas em negativo num

impresso ou numa publicao, nos quais o fundo escuro, no caso de
uma monocromia a trao, consiste na predominncia dessa cor.

PRAE
PR-REITORIA DE ATIVIDADES
DE EXTENSO

PREG
PR-REITORIA DE ENSINO
DE GRADUAO

PRPPG
PR-REITORIA DE PESQUISA
E PS-GRADUAO

PRAE

PRAE

PR-REITORIA DE ATIVIDADES DE EXTENSO

PREG

PR-REITORIA DE ENSINO DE GRADUAO

PR-REITORIA DE ATIVIDADES
DE EXTENSO

PREG
PR-REITORIA DE ENSINO
DE GRADUAO

PRPPG

PRPPG

PR-REITORIA DE PESQUISA E PS-GRADUAO

PROAD

PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

PR-REITORIA DE PESQUISA
E PS-GRADUAO

PROAD
PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

PROGEST

PROGEST

PR-REITORIA DE GESTO ESTUDANTIL

PR-REITORIA DE GESTO ESTUDANTIL

PROPLAN
PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO
E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

PROPLAN

PROPLAN
PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO
E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

PR-REITORIA DE PLANEJAMENTO E DESENVOLVIMENTO INSTITUCIONAL

CONSTRUO DA MARCA

10

Com o objetivo de manter a correta disposio dos elementos da

marca, pode-se observar uma relao entre determinadas dimenses
dos elementos e a largura-base X, indicados nos exemplos ao lado.
A partir da largura-base, as demais dimenses tero seus valores
proporcionalmente relacionados.

1,3x

0,4x

1,3x

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UFRPE

0,2x

0,8x

1,1x

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

1,3x

0,7x

1,7x

x
1,3x

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO 0,3x

8x

MALHA CONSTRUTIVA

11

A disposio da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo

orientar e facilitar uma reproduo exata da mesma em um suporte cuja
execuo seja manual, como pintura em parede, entre outros.

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FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

REDUO DA MARCA

12

O limite de reduo deve ser observado para que a visibilidade e a

legibilidade no sejam comprometidas. Cada assinatura tem o limite
de reduo estabelecido, de acordo com as demonstraes ao lado.

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FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UFRPE
13mm

15mm

UFRPE

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

10mm

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

10mm

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

REA DE PROTEO

13

Com o objetivo de garantir o mnimo de visibilidade da marca, deve

ser respeitada a rea de proteo. Esta rea delimitada por um
espao equivalente ao elemento chama do braso.

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FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UFRPE

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DE PERNAMBUCO

UTILIZAES VETADAS

A relao entre smbolo e logotipo no deve ser alterada em

nenhuma hiptese, assim como suas cores, que devem ser
somente as institucionais ou aquelas das situaes anteriormente
citadas neste Manual.

14

distoro

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UFRPE
UFRPE
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

posicionamento

rotao

E
IDAD L
ERS
A
UNIV AL RUR O
C
ER
MBU
FED
A
N
ER
DE P

cor

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UFRPE

fundos instveis

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

ASSINATURAS CONJUNTAS

Para a integrao das marcas dos rgos da Universidade junto

marca da UFRPE, devem-se observar, alm da rea de
proteo, os eixos para o alinhamento das marcas para cada
opo de uso do braso.

15

PREG

PREG
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

PR-REITORIA DE ENSINO
DE GRADUAO

Para rgos da Universidade que no possuem marca prpria, a

assinatura ser por extenso, adotando a fonte institucional
Akzidenz-Grotesk. A altura das linhas de texto na composio
devem respeitar os exemplos dados, tendo como guia o elemento
chama do braso.
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
PR-REITORIA DE ENSINO
DE PERNAMBUCO DE GRADUAO

PROAD

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

PROAD
PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

PR-REITORIA DE ADMINISTRAO

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

UNIDADE
ACADMICA
DE GARANHUNS

UNIDADE
ACADMICA
DE GARANHUNS

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DEPARTAMENTO DE LETRAS
DE PERNAMBUCO E CINCIAS HUMANAS
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

DEPARTAMENTO DE LETRAS
E CINCIAS HUMANAS

CARTO DE VISITA

16

Tamanho: 9,0 X 5,0 cm

Fonte: Akzidenz-Grotesk
Nome - corpo 9 bold
Demais informaes - corpo 8

15mm
4mm
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

Renata Carneiro Leo

Cores: CMYK C20 M100 Y90 K10

CMYK C0 M35 Y85 K0
CMYK C100 M85 Y40 K35
Papel: Couch fosco 210g

Jornalista
ascom@ccs.ufrpe.br
81 3320.6013

4mm

Rua Dom Manoel de Medeiros, s/n, Dois Irmos

Recife - PE | CEP 52171-900

PREG

UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
PR-REITORIA DE ENSINO
DE PERNAMBUCO DE GRADUAO

Fulano de Tal
Funo
email@ufrpe.br
81 3320.0000

Rua Dom Manoel de Medeiros, s/n, Dois Irmos

Recife - PE | CEP 52171-900

assinatura
Pr-Reitoria

PAPEL TIMBRADO

17

15mm

Tamanho: 21,0 X 29,7 cm

Fonte: Akzidenz-Grotesk corpo 10
Cores: CMYK C20 M100 Y90 K10
CMYK C0 M35 Y85 K0
CMYK C100 M85 Y40 K35

15mm
20mm
UNIVERSIDADE
FEDERAL RURAL
DE PERNAMBUCO

Papel: Offset 90g

Rua Dom Manoel de Medeiros, s/n, Dois Irmos. Recife - PE | CEP 52171-900 | www.ufrpe.br

15mm