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Contenido
I.
1.2
1.3
Ventajas frente a los competidores, que lo hace diferente con respecto al resto?..........4
1.4
1.5
1.6
1.7
Visin...................................................................................................... 5
2.2
Misin..................................................................................................... 5
2.3
Objetivos.................................................................................................. 5
2.4
Estrategias................................................................................................ 6
2.5
Anlisis FODA.......................................................................................... 7
2.6
Organigrama............................................................................................ 7
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
Construir una tabla con enunciados para la seleccin del mercado objetivo................12
3.7
3.8
I.4
I.5
resto?
Anlisis de la industria o el sector en el cual se desenvuelve
Principales mercados a donde abastece sus productos, en el mercado
nacional y en el mercado extranjero.
Exportaciones del producto Aguaymanto segn sus principales
mercados en el 2014
II.
Misin
Al 2022 ser una de las empresas de la regin Junn ms conocidas en
productos naturales deshidratados, consolidando las ventas nacionales e
internacionales.
II.3
Objetivos
II.4
Estrategias
Presentar en ferias
Desarrollar un plan de ofertas de
Estadounidenses y alemanas
productos en concordancia con
productos como el aguaymanto
los distribuidores de la ciudad
deshidratado, que colaboran con
donde se realizar la venta.
el desarrollo del medio
Elaborar un plan de marketing del
ambiente.
producto: aguaymanto
Hacer un estudio de productos
deshidratado, a fin de potenciar
agrcolas para el segmento de
las cualidades del producto,
los inmigrantes peruanos en
aprovechando la creciente
EE.UU.
tendencia por el consumo del
producto, aunado a los bajos
costos de produccin, se espera
menores inversiones y mayor
ESTRATEGIAS
utilidad.
Promover tiendas pilotos en EE.UU.
Elaborar un plan de capacitacin
productos peruanos para evaluar
para el talento humano de la
que productos son aceptados y ver
empresa en: comercio exterior,
aduanas, negociacin
la tendencia del mercado.
internacional, convenios
Crear redes de contacto en los
internacionales, para brindar un
pases de destino.
servicio eficiente al cliente.
Superar la deficiente publicidad
Utilizar la alta capacidad de
que tiene y a la vez hacer frente a
innovacin que tiene para
las mejores ofertas de la
desarrollar productos
competencia, lanzando al mercado
diferenciados, y as hacer frente
nuevas y mejores promociones de
al aumento del nmero de
ventas.
competidores.
II.5
Anlisis FODA
Fortal
eza
II.6
Organigrama
Oportunid
ad
Reducida oferta exportable para
demandas de millones de dlares.
Las exportaciones sern solo por
acopio, no desarrollando
Debilid
la cadena de valor.
ad ptimamente
No tener control del proceso
productivo.
Baja capitalizacin de los
productores.
Vas de comunicacin en mal
estado.
Deficiente publicidad, poco
conocimiento.
III.
Valor
importada
en 2010
482,874
73,057
Valor
importada
en 2011
583,766
89,774
Valor
importada
en 2012
599,150
86,041
Valor
importada
en 2013
669,508
91,523
65,357
81,188
95,636
86,099
2,974
40,643
895
51,181
3,778
41,953
55,830
52,310
% de
participacin
61.6
26%
18.6
11.8
16.5
8.7
7.5
2.9
11.9
9.6
0.6
0.5
2.1
8%
5%
7%
4%
3%
1%
5%
4%
0%
0%
1%
23%
III.4
CUADRO N
Importadores
Mundo
Alemania
Estados Unidos de
Amrica
Pases Bajos
(Holanda)
Australia
Reino Unido
Japn
Francia
Chile
Espaa
Canad
Mxico
Austria
Finlandia
Promedio de
Var de
crecimiento
2004 - 2013
94%
121%
107%
191%
73%
51%
35%
137%
-21%
7%
69%
0%
-11%
30%
III.5
Principales
Aguaymanto Deshidratado..
Los tres principales mercados a los cuales Per abastece con el producto son
Alemania, cuyo valor en promedio de exportaciones es de 105 mil dlares,
en estados Unidos de Amrica es de 105.8 mil dlares y en Holanda es de
33.4 miles de dlares.
CUADRO N
Lista de los mercados importadores para un producto exportado por
Per
Producto: 081340 los dems frutos secos
Unidad: Dlar Americano miles
Importadores
Mundo
Alemania
Estados Unidos de
Amrica
Pases Bajos
(Holanda)
III.6
Pases
Estados
Unidos de
Amrica
Pases
Bajos
(Holanda)
Pases
Bajos
(Holanda)
2
Alemania
CUADRO N
B
Alemania
Estados
Unidos de
Amrica
2
7
8
10
11
19
19
17
Alemania
Estados
Unidos de
Amrica
Pases
Bajos
(Holanda)
Alemania
Estados
Unidos de
Amrica
Pases
Bajos
(Holanda)
CUADRO N
C
12
13
14
15
16
CUADRO N
D
17
18
Intensidad de la competencia
Los productores locales no representan una
fuerte competencia y no tienen una gran
capacidad de influencia sobre las polticas
comerciales.
Los competidores externos son pocos y
presentan un bajo posicionamiento en el
19
mercado.
Los exportadores peruanos de mis productos
son escasos y no presentan en la actualidad un
posicionamiento superior al de mi empresa en
este mercado
Subtotal
Alemania
Estados
Unidos de
Amrica
Pases
Bajos
(Holanda)
Pases
Bajos
(Holanda)
1
CUADRO N
E
20
21
22
Riesgos
El pas no presenta riesgos desde el punto de
vista socioeconmico, poltico, legal y
comercial.
Las empresas con las que voy a negociar
presentan un nivel de riesgo entre bajo y
mnimo.
La percepcin de la comunidad empresarial
respecto a la calidad de buen pagador de las
empresas del pas es buena.
Subtotal
CUADRO N
F
Distancia sicolgica
Alemania
23
Estados
Unidos de
Amrica
1
Alemania
Estados
Unidos de
Amrica
Pases
Bajos
(Holanda)
19
19
17
24
25
26
CUADRO N
RESULTADO FINAL
Categoras/pases
A
B
C
D
E
F
III.7
8
6
7
56
7
5
7
54
5
6
6
46
III.8
US $ 0
Exportaciones
US $ 52,310,000
Importaciones
US $
136,000
US $ 52,174,000
= 0.636
IV.
Fuente: Agroandino
FLUJOGRAMA N1
PROCESO DE PRODUCCIN AGRCOLA DEL AGUAYMANTO
Propagacin
Desinfeccin del
suelo
Almacigado
Poda
Fertilizacin
Preparacin del
terreno e
instalacin
Tutorado y
amarre
Deshierbo y
aporques
Manejo de plagas
comercializacin.
b. Transporte: El transporte, puede referirse tanto al movimiento de la
fruta dentro del lote hasta el punto de acopio como hacia la
comercializadora o centros de distribucin. En el caso de que sea hacia
la comercializadora debe buscarse que sea en vehculos limpios,
preferiblemente en horas en que la temperatura no sea muy alta.
c. Pre-enfriamiento: Tiene por objeto reducir la temperatura interna de la
fruta, lo ms pronto posible despus de la recoleccin, con el fin de
hacer ms lentos los procesos de maduracin y degradacin de la fruta.
d. Recepcin: Los frutos deben estar contenidos en jabas de plstico de
hasta 5 Kg. La zona de recepcin debe estar aislada de la zona de
proceso, aqu se deben realizar muestreos para verificar la calidad y
determinar el porcentaje de frutos aptos para el proceso.
e. Clasificacin: Consiste en agrupar los frutos sanos y limpios con
caractersticas similares de tamao, color, firmeza, textura y apariencia.
f. Limpieza y desinfeccin: Se realiza solamente para la aguaymanto sin
cliz.
g. Oreado: Las frutas se dejan escurrir en las mismas canastillas,
ventilacin natural.
h. Deshidratacin del cliz: En el caso del aguaymanto fresco con cliz,
se utiliza una corriente de aire de baja humedad.
i. Empaque: En cuanto a la logstica de la comercializacin, el empaque
debe exhibir el producto ante los ojos del comprador y promover su
venta.
j. Almacenamiento: El almacn deber ser limpio, fresco y ventilado
para
evitar
problemas
de
mermas
deterioro
durante
almacenamiento.
FLUJOGRAMA N 2
OPERACIONES DE COSECHA Y POSCOSECHA DE
AGUAYMANTO FRESCO
SIN CLIZ
CON CLIZ
su
FIGURA N3
CLASIFICACIN Y PRESENTACIN DEL AGUAYMANTO
DESHIDRATADO
V.
PROMPERU http://www.promperu.gob.pe
www.mincetur.gob.pe (buse)
www.promperu.gob.pe
www.sunat.gob.pe
www.trademap.org
www.siccex.org