Televisin por cable: Hasta la vista baby

Si existi un dispositivo que ha sido por dcadas el centro de nuestra atencin,

literalmente hablando, es el televisor. En los aos 60s y 70s ocupaba orgullosa
y privilegiada ubicacin en cualquier sala principal, y congregaba a su
alrededor a la familia completa brindando entretenimiento e informacin. En
sus pantallas, los mayores, veamos programas concurso como los del buen
Pablo de Madalengoitia y Lo que vale el saber, telenovelas como la muy
exitosa Los ricos tambin lloran, programas divertidos como Los Picapiedra
o Risas y Salsa, entre muchos otros. Adems de los espectadores, en la otra
orilla se consolidaban grandes cadenas productoras de programas de
televisin; en el extranjero ABC, CBS y NBC, y en el mercado local Amrica
Televisin y Panamericana controlaban lo que se produca, y a su vez nosotros
veamos.
La apertura econmica de los aos 80, con menores precios y financiamiento
hizo posible que accedamos a ms de un televisor por hogar, y los tenamos
ahora en dormitorios, cocinas u otros ambientes distribuyendo los puntos de
atencin y diversin en casa.
El posterior desarrollo de las empresas de telecomunicaciones hizo que la
televisin por cable se instalara en el pas y adems de entubar la televisin
abierta tambin incluy decenas de canales propsito especfico para pelculas,
deporte, cocina, msica, noticias y otros rubros. Una nueva generacin de
empresas productoras no tradicionales como HBO o CNN tambin empez a
brillar.
Todo este ecosistema de canales, productoras, consumidores y anunciantes
funcionaba cada vez mejor, por lo menos para quienes dirigan esta industria:
millones de jvenes y adultos dedicbamos muchas horas a la semana a este
aparatito; y por supuesto voces crticas se alzaban alertando sobre el rol
pasivo y daino en los espectadores.
Sin embargo un medio nuevo y disruptivo apareci a mitad de la dcada
pasada, -en el ao 2005 para ser precisos-, y que tuvo un crecimiento
explosivo que seguramente pocos imaginbamos: Youtube como plataforma
para compartir videos por Internet. Esta exitosa empresa pas from zero to
hero en slo 20 meses, desde que registr su dominio hasta que fue
comprada por Google en 1.65 USD billones.
Por supuesto los aos previos haban generado el contexto tecnolgico
adecuado para su aparicin: anchos de banda cada vez mayores en internet,
cmaras de video digitales (DV) y no mucho despus la aparicin de
smartphones con capacidad de video terminaron de preparar lo que pronto
seran las varias smoking guns que le diran hasta la vista a los das de oro
de la televisin.

Yo, como muchos de ustedes, soy usuario de Youtube, sea para buscar
informacin directamente o muchas veces llegando referido a modo de
landing pages desde redes sociales como Facebook y Twitter, o de sitios de
noticias como El Comercio o RPP. Sin embargo, hasta algo que me sucedi un
par de meses atrs, no me haba detenido a pensar cmo han cambiado los
hbitos de entretenimiento de los pequeos de mi casa y en particular los de
mi hijo menor (de 4 aos). Ese da lo vi jugar con una pista de carreras Hot
Wheels que tena desde su cumpleaos a comienzos de ao. La gracia de la
pista, que yo no me haba percatado desde que se la regalaron, es que hay una
bandeja que si la llenas de agua caliente, cuando el auto caiga all durante su
recorrido cambiar de color. Sorprendido al verlo utilizar esa funcin que nadie
le explic, y curioso por saber dnde lo aprendi, se lo pregunt y su respuesta
fue: En el canal de juguetes en Youtube pues pap, en ese instante tuve un
momento aj.
Siguiendo con mi investigacin entr al historial de la cuenta familiar de
Youtube que tenemos registrada en el SmartTV y vi ttulos como:
-

Disney Car Toys Club, donde existen cientos de videos sobre diferentes
actividades con Play-doh, Hot Wheels y muchas otras marcas de
juguetes.
Nintendo Movies que incluye videos con historias a modo de dibujos
animados basados en los videojuegos.
Super Toys Collection o Blue Toys donde hay videos con diferentes
juguetes, desde Rescue Bots hasta Avengers y muchos ms en el medio.

Todos estos videos entretienen y sin duda cumplen un rol de marketing para
esos productos. Los videos que vi en el historial explicaban pues su repentino
expertise en las caractersticas de todos esos juguetes.
Esto muestra un cambio profundo en la forma cmo accedemos al
entretenimiento ahora, con un modelo mucho ms interactivo que el que
tenamos con la llamada caja boba como era conocida la TV. Si bien algunas
voces crticas cuestionan que en Youtube no haya entretenimiento del tipo
Hollywood que s existe en la televisin por cable, tambin es cierto que
muchos de los canales y videos pese a ser pequeos y especializados llegan a
tener cientos de miles e incluso millones de suscriptores como mi hijo.
La democratizacin de la plataforma de difusin hace que cualquier persona
con un poco de tiempo y creatividad pueda convertirse en broadcaster o
youtuber de videos sobre cualquier tema que lo apasione incluso aunque sean
muy especficos, desde vinos a fox terriers, desde evaluar productos hasta la
moda y estilos. Nos venimos convirtiendo en lo que Alvin Toffler en su libro La
Tercera Ola llam prosumers es decir somos consumidores pero a la vez
productores de lo que compartimos en esta red.

Tambin los anunciantes, los grandes financistas de la televisin tradicional,

comienzan a descubrir las ventajas de la plataforma como medio para difundir,
o ms bien viralizar sus productos y su marca, incluso con mensajes mucho
ms emocionales y relacionales que cualquier campaa del pasado. La firma
Coca-Cola es una excelente representante de estos conceptos inspirados en las
ideas de Marketing 3.0 que propone Philip Kotler.
Pero Youtube no es la nica amenaza de la televisin tradicional, un nuevo
emprendimiento, Netflix, inicialmente orientado a rentar pelculas en DVD por
correo fsico, pero que finalmente se volvi una empresa digital, primero por
elaborar analtica para mejorar sus algoritmos de recomendaciones de videos y
luego para entregar pelculas y series en streaming video por Internet bajo
pago. Netflix adems de tener contenido de terceros ha decidido participar en
la produccin propia y nos ha entregado las excelentes series como House of
Cards, Bloodline, Orange is the New Black y muchas ms. Una nueva smoking
gun para la televisin.
Segn el portal Statista, para Norteamrica en Marzo de 2015 Netflix
represent el 36% del trfico downstream en Internet lo que sumado al 16% de
Youtube evidencia que ambas empresas significan ya la mitad de todo el trfico
de Internet all.
Pero seguramente no nos detendremos all y seguiremos desarrollando formas
de entretenimiento basadas en nuevas tecnologas que continuarn minando lo
que alguna vez incuestionable sitial de la televisin.
Con Youtube y Netflix hemos cambiado de manera muy importante cmo
vemos, qu vemos, cundo y dnde lo hacemos respecto a entretenimiento
visual, pero por ahora los videos y pelculas, -y nosotros espectadores-,
seguimos linealmente el guion del productor por ahora.
Hace poco vi unas presentaciones del equipo Spotlight Stories que es parte del
Google's Advanced Technology and Projects group (ATAP); este equipo est
dedicado a crear tecnologas de video inmersivas de 360 grados y no lineales,
es decir interactivas, a las que podremos en el futuro acceder desde equipos
Android (por ahora slo estn disponibles en equipos Motorola).
Google ha incorporado para este fin a consagrados directores cinematogrficos
como Glen Keane antiguo dibujante de Disney, y a Justin Lin director de
Rpidos y Furiosos, quienes ya estn produciendo pelculas cortas con estas
tecnologas.
Algunas veces se dice que la tecnologa nos deshumaniza pero creo que todas
las ac revisadas hacen todo lo contrario, nos permiten desarrollar nuestro lado
ms
humano,
divirtindonos,
entretenindonos,
informndonos,

permitindonos compartir, mostrar nuestro arte, en suma tecnologa y

sociedad fundidas como nunca antes de una manera indistinguible ya.
Para muestra un botn. Este es un enlace Duet de G. Keane, una pelcula de
animacin interactiva de Google, lamentablemente no tengo un Motorola pero
con solo verlo uno se lleva una idea de lo que podran llegar a ser estas
tecnologas en el futuro: https://www.youtube.com/watch?v=_0XlLaB7pE4

Xavier Gutierrez Coral