MOMENTO INICIAL

COD
Grupo:

PRESENTADO A:

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS
Y DE NEGOCIOS
MERCADEO SOCIAL
NOVIEMBRE

OBJETIVOS

Se presenta conceptos ticos relacionados al enfoque utilitario con respecto al

comportamiento de las personas y sus resultados, es decir maximizando sus
utilidades para ofrecer productos de mayor calidad a travs de minimizar sus
costos y as poder mantener precios razonables de sus productos en el
mercado; mediante el enfoque de derechos morales

Necesito recordar qu es mercadeo y mezcla de mercadeo?

La empresa tiene la responsabilidad de lograr y mantener una mezcla de
mercadeo que proporcione al cliente mayor satisfaccin que la ofrecida por los
competidores, adems los resultados financieros para la empresa estn en
funcin de la mezcla seleccionada. Se refiere a las variables de decisin sobre
las cuales su compaa tiene mayor control.

Estas variables se construyen alrededor del conocimiento exhaustivo de las

necesidades del consumidor.

COMPONENTES DE LA MEZCLA DE MERCADEO:

1. PRODUCTO: Define las caractersticas del producto que le va a ofrecer a los

consumidores. El Producto es el paquete total de beneficios que el consumidor
recibe cuando compra.

2.
PRECIO: Determina el costo financiero total que el producto representa
para el cliente incluida su distribucin, descuentos, garantas, rebajas, etc. El
precio es una expresin del valor del producto para los consumidores
potenciales

3.
PLAZA (DISTRIBUCION): se trata de los intermediarios a travs de los
cuales el producto llegar a los consumidores., o de responder a la pregunta
cmo se har llegar el producto al consumidor? Ej. Mayoristas, minoristas,
distribuidores, agentes

4. PROMOCION (COMUNICACIN): Selecciona los medios de comunicacin

para hablar con los intermediarios en la distribucin de sus productos, as como
tambin con sus consumidores actuales y potenciales.

Cmo se aplica esa mezcla de mercadeo en la empresa del Sr Prez?

No se puede negar que la apertura econmica, la Globalizacin le ha dado paso

a que aparezca en las empresas nuevas tendencias de los mercados que traten
de satisfacer plenamente las necesidades de los consumidores, de exceder sus
expectativas. De ah, la importancia que las empresas no descuiden cules son
esas nuevas tendencias, sus alcances, repercusiones y cul debe ser el rol del
gerente de mercados a fin de garantizar xito a su organizacin. En este escrito
se analiza brevemente algunas de esas tendencias.

Verdaderamente existe un enfoque de mercadeo que se llame mercadeo

social?
Es evidente que la economa de un pas y aun la mundial, influyen en la
operacin de una empresa.
Los aspectos ms relevantes del mbito econmico son:
Naturaleza del sistema econmico
Estado General de la Economa:
- Tasa de Inflacin
- ndice de desempleo
- Estabilidad monetaria
- Tipo de cambio monetario
- Disponibilidad de capital
- Tasa de inters
- Costo de la mano de obra

Consulte.
Toda empresa debe enmarcarse en un cdigo de tica y responsabilidad
social. Qu debe hacer el Sr Prez en su empresa para garantizar que sea
socialmente responsable y que cumpla con cdigos ticos?
Se presenta conceptos ticos relacionados al enfoque utilitario con respecto al
comportamiento de las personas y sus resultados, es decir maximizando sus
utilidades para ofrecer productos de mayor calidad a travs de minimizar sus
costos y as poder mantener precios razonables de sus productos en el
mercado; mediante el enfoque de derechos morales, la empresa cumple con la
visin de sus colaboradores en cuanto a las condiciones adecuadas de trabajo
y que los empleados acepten de forma voluntaria algunos beneficios u
oportunidades a efecto de mejorar sus propios intereses y por ultimo mediante
el enfoque de justicia del Sr Prez ha aplicado el principio de obligacin natural
en la que sus colaboradores sean miembros responsables de la sociedad, es
decir buenos ciudadanos, apoyando obras de caridad, pagando los impuestos,
protegiendo el ambiente y los recursos naturales

Una empresa como la del Sr Prez tiene un fin superior que es el de

generar utilidades y por tanto las acciones que realice la empresa deben
buscar principalmente este propsito.

Relacin del precio con los componentes de la mezcla de mercadeo

El precio mantiene una interrelacin importante los todos los componentes de la

mezcla; por ejemplo podramos tener un excelente producto, pero si le
colocamos un precio que no vaya de acuerdo al segmento de mercado, podra
suceder que no se venda.

Est de acuerdo o en desacuerdo con esta afirmacin? Justifique su

respuesta.
Se deben revisar datos que ya se poseen y a veces no se utilizan, como la
historia de la compaa, los servicios que ofrece, los canales de distribucin
utilizados, las estadsticas y los esfuerzos de promocin que estn haciendo, de
esta forma pueden definirse con claridad los problemas de la empresa.
Cabe la posibilidad de que el Sr Prez desarrolle su estrategia de
mercadeo fundamentado desde lo social? Justifique segn su opinin.
La Plaza es la forma la que el producto llegar a los consumidores, aqu se
determinan la cantidad de intermediarios que participaran en la distribucin de
los productos, las salas de ventas virtuales o fsicas en las que se podr
encontrar y adquirir el producto. Se debe responder a la pregunta cmo se
har llegar el producto al consumidor? Ej. Mayoristas, minoristas, distribuidores,
agentes.

La tercera P, que es la plaza, trata de la distribucin del producto, en otras

palabras se responde a las preguntas qu medios fsicos se utilizarn para
hacer llegar el producto a los clientes?, ser necesario recurrir al
intermediario?, se tendrn uno o varios puntos de venta?

Nombre y Apellido
Municipio de Residencia
Telefono de contacto
Correo Electronico
Skype

GUILLERMO CAMERO ESCOBAR

CARMEN NATALIA ARIAS
JOHAN ESNEIDER MONTOYA
SANTIAGO CASTANO
ANDERSON STEVENS QUINTERO

La Plata (Huila)