Mdia

Funo:
Tornar acessvel a mensagem comercial publicitria para determinado
universo consumidor potencial.
O termo significa:
1. Conjunto de meios de comunicao para alcanar a massa, com fins
de propaganda.
2. Todo e qualquer meio que seja capaz de passar uma mensagem para
a divulgao de um conceito, produto, servio ou ideia, com objetivos
comerciais. No apenas meios de massa.
3. Departamento da agncia de publicidade, estabelece o melhor
caminho entre a mensagem do cliente e seu pblico-alvo. Mais por
menos.
4. Profissional que trabalha no departamento de mdia.
Conceitos
Mdia de Massa - mdias de alta penetrao capazes de enviar mensagens
s mais diversas pessoas. Ex.: TV, rdio.
Mdia Bsica - mdia escolhida estrategicamente como base para a
campanha a ser realizada.
Mdia de Apoio - mdia selecionada no planejamento para dar apoio a mdia
bsica e dar sustentao a campanha.
Mdia Complementar - no apenas apia a mdia bsica, mas serve de
complemento da veiculao suprindo uma lacuna e completando o teor da
campanha.
Veculo - todo e qualquer meio, forma ou recurso capaz de levar ao
conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitria do anunciante.
Princpio da Diversidade de Propsito

Simbitico diretamente financiados pela propaganda. Ex.: TV, rdio,

outdoor, mala-direta, revistas gratuitas.
Relacionais financiados em parte pela propaganda e em parte pela
venda aos consumidores. Ex.: revistas, jornais, cinema.
Ocasionais pouco utilizam a propaganda como fonte de
faturamento. Ex.: TV`s e rdios educativas (mantidas pelo Governo
ou fundaes sem fins lucrativos).

Seleo de Meios e Veculos

Trade bsica da seleo:
I.

Objetivos e estratgias de marketing e comunicao.

a. A escolha depende dos objetivos de comunicao do cliente

(lanamento, fixao, promoo, etc).
Caractersticas intrnsecas ao meio.
a. Cada meio tem sua finalidade e cada objetivo de mdia ter
uma escolha ou combinao. Mix de Mdia = Multimdia.
b. Aps definir os meios deve-se definir os veculos.
Objetivos de Mdia: alcance, freqncia mdia e continuidade.
a. Para escolher os veculos preciso levar em considerao
diversos fatores:
i. Pblico visado
ii. Abrangncia da campanha
iii. Natureza do produto: carter sazonal, ritmo de compra,
qualidades que devem ser demonstradas, restries
jurdicas.
iv. Atividade publicitria da concorrncia
v. Natureza das mensagens
vi. Oportunidades
vii. Colocao do veculo no mercado
viii. Verba disponvel
ix. Distribuio

II.

III.

Veculos
Mdia Eletrnica
Televiso:

53% do investimento publicitrio

Grande cobertura em curto perodo
Vantagem: imagem + som + cores + movimento

Formatos:

Comerciais / VT`s / Filmes (= Break)

o Forma mais usual, geralmente com 30, podendo variar aos
mltiplos de 15.
Patrocnios de Programas
o Geralmente de 5 a 7, com a vinheta e assinatura do
patrocinador no incio e final de cada programa.
Merchandising Editorial ou Product Placement
o Direto: h a apresentao do produto
o Indireto: o produto inserido em um programa como se fizesse
parte dele
o Testemunhal: forma de merchandising direto onde alm de ser
apresentado o produto, um integrante do programa d
testemunho pessoal sobre ele.
Media Insert ou Mdia Cenogrfica
o Insero de marcas e/ou produtos como elemento cenogrfico

Rdio:

4% do investimento publicitrio
Carter local
Possibilita alta freqncia em virtude do baixo custo
Porttil

Formatos:

Spots
o Breaks, tambm comercializado em mltiplos de 15.
Testemunhais
o Textos lidos pelo locutor, dando maior credibilidade ao produto
Vinhetas
o Mais flexvel que na TV, mas geralmente so assinaturas
sonoras de 3, 5 ou 7.
Assinaturas
o Locuo base com marca ou marca e slogan
Jingles
o Spots musicais
o Maior ndice de recall

Cinema:

Mdia eletrnica menos utilizada (custo x benefcio)

0,3% do investimento publicitrio
Diferencial: contexto de total concentrao, tamanho da tela e
qualidade de som (total absoro da mensagem)
Pblico-alvo principal: jovens das classes favorecidas
Pode ser veiculado como mdia local, regional ou nacional, pois o
espao vendido cinema por cinema
Compra/venda em cinessemanas (da sexta de uma semana quinta
da seguinte)

Formato:

Filme/VT
o De 30 e seus mltiplos
o No precisa considerar limitaes de tempo que um VT de
televiso precisa
o Custo de veiculao relativamente baixo, porm elevado custo
de produo
o A tecnologia digital possibilitou a insero mais fcil de
comerciais no cinema, ampliando o mercado potencial de
anunciantes. (Segmentos como bebidas alcolicas ganham
espao na mdia).
o A tecnologia possibilita tambm a interatividade e inovao
nas experincias proporcionadas.