RESUMEN DE LA CREACION DE VALOR COMPARTIDO

El Sistema Capitalista Bajo Asedio.Existen las siguientes percepciones de la Empresas:

1. Prosperan a costa de la Comunidad.
2. Legitimidad Cada y Desgasta.
3. Prdida de Confianza
Los Gobiernos y la sociedad civil abordan las debilidades sociales a costa de la
Empresas, por tanto los lderes polticos adoptan medidas que perjudican la
competitividad y aminorar el crecimiento econmico. Los Trade-Off entre eficiencia
econmica y el progreso social estn institucionalizados por dcadas de polticas
pblicas.
Buena parte del problema se halla en las Empresas, que tienen un enfoque anticuado
y visin estrecha de la Creacin de Valor reflejado con las sgtes practicas:

Desempeo Financiero de Corto Plazo

Pasan por alto el bienestar de sus Clientes y viabilidad de sus proveedores
Depredacin de Recursos Naturales Vitales para sus Negocios
Penurias Econmicas de la Comunidades donde producen y venden.

El Capitalismo es un vehculo inigualable para satisfacer las necesidades humanas,

mejorar la eficiencia, crear trabajo y generar riqueza. Las Empresas han tenido una
concepcin estrecha del capitalismo dejando de explotar todo su potencial para
satisfacer las necesidades ms amplias de la sociedad, las oportunidades siempre has
estado all sin ser percibidas.
Ms All de los Trade- Offs.Las empresas y sociedades han venido enfrentndose, los economistas creen que es
legtimo que las empresas frenen sus xitos econmicos para entregar beneficios a la
sociedad. Limitar a una empresa reduce sus utilidades y aumenta sus costos.
Un concepto relacionado es la nocin de externalidad, son costos que la empresas
crean y de los cuales no se hacen cargo, como la contaminacin, entonces la sociedad
impone impuestos y sanciones con polticas gubernamentales. Las empresas han
excluido consideraciones sociales y ambientales en el contexto en el que operan
resistindose a las regulaciones considerndolos contradictorios a sus inters, con la
creencia que las soluciones deben ser hechas por los gobiernos y las ONG. Ej. Precio
Justo (solo se enfoca en elevar la proporcin de los ingresos de proveedores) Vs.
Valor Compartido.
Races del Valor Compartido.Una Empresa necesita una comunidad exitosa para crear demanda, brindar activos
pblicos, y genera un entorno que apoye al negocio. Una comunidad necesita una
Empresa exitosa que genere empleo y oportunidades de riqueza en las ciudades
donde opera.

Los gobiernos y las ONG no han visto esta conexin. En la visin antigua y estrecha
del capitalismo las Empresas creen contribuir a la sociedad mediante la generacin de
utilidades y empleos, los pagos de impuestos y sueldos.
Esta perspectiva penetra en el pensamiento de gestin de los ejecutivos los cuales
enfrentando las presiones de desempeo a corto plazo mediante reestructuraciones,
reducciones de personal y reubicaciones, dando como resultado la comoditizacion,
competencia de precios, poca innovacion, ninguna ventaja competitiva. Creando
desconexin de las Comunidades con la Empresas. Una Empresa es una entidad
autosuficiente en buena parte, los problemas sociales de una Comunidad son ajenos a
su esfera de Accin (Milton Friedman)