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entretenimento 1
RIBARIC, Marcelo Eduardo (Mestre) 2
Universidade Tuiuti do Paran - UNIBRASIL/Paran
Resumo: Desde os primrdios do cinema, o filme publicitrio estava presente, sendo parte fundamental
no desenvolvimento do espetculo cinematogrfico. Filmes comerciais e publicidade flmica se
assemelhavam tanto na produo quanto nos seus contedos, adotando uma forma narrativa anloga,
trabalhando o tempo de forma a prender a ateno do espectador. Isto foi possvel dado ao fato de que
ambos refletiam o cotidiano que, como afirmava Walter Benjamin, a realidade vivida pelo homem com
a qual o cinema mantm uma relao indissolvel. Esta comunicao uma parte da pesquisa de
doutorado, onde buscamos entrelaar os conceitos do cinema, da publicidade e do entretenimento como
campos de conhecimentos dependentes e abertos e, mesmo partindo de princpios distintos, tais como
narrar uma histria, distrair, provocar uma satisfao pessoal ou estimular o consumo de um
produto/servio/idia, mostrando que seus objetivos e modos de produo convergiam desde o
surgimento das primeiras imagens em movimento, para uma nica forma percepo por parte do
espectador
Palavras chave: cinema; publicidade; entretenimento; hibridizao, cultura.
Introduo
Se as empresas usavam do meio filme como um recurso para a publicidade, por
sua vez tambm os produtores de filmes se utilizavam da publicidade como um recurso
para construir suas histrias.
Durante a era pr-nickelodeon 3 , os filmes eram curtos e no possuiam um alto
grau de coerncia interna. Os produtores dependiam ento dos exibidores que, usando
de palestrantes ou de dilogo acompanhado para fornecer as informaes que faltavam
aos filmes. Cineastas escolhiam imagens, temas e histrias familiares para o pblico,
alguns
filmes
eram
produzidos
pensando
diretamente
nos
espectadores, muitos outros tomaram uma abordagem indireta. Servindo como objeto
para patrocnio de empresas e outras organizaes. Empresas de transporte, a indstria
pesada, militares e cmaras de comrcio subsidiavam os custos de produo do filmes
para que sutilmente promovessem seus interesses e os nomes de suas marcas. Entre
1896 e 1900, quase a metade de todos os filmes de do Estudio Black Maria, de Edison,
eram financiados desta forma.
Estes filmes apresentados pelos exibidores como entretenimento, eram filmes de
viagem emocionantes e educativos oferecendo vislumbres da vida em lugares distantes
e, s vezes exticos que estavam cada vez mais abertos aos turistas por via frrea ou por
navios vapor. Filmes militares retratavam o cotidiano de soldados e marinheiros, e
Tie-up, tie-in ou product placement so termos que designam a colocao de um produto ou marca em
uma produo de entretenimento.
Dubl de rua era um artista performtico que se vestia como os personagens de filmes e andava pelas
proximidades dos cinemas para divulgar os filmes.
Charles Baudelaire, Le peintre de la vie moderne (1863), in Critique d'art, Paris, Gallimard, 1992,
p.355.
E nesta possvel teoria racional e histrica do belo, citada por Baudelaire, que
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Paul Bleton, introduo organizao do Colquio "Cultura de Massa e Texto Para-literrio", Universt de CergyPoinloise, 22-24 maio 1996.
este ensaio buscou sua validao histrica, a partir da dualidade do belo constitudo
pelas naturezas, narrativa do cinema e persuasiva da publicidade e pela juno de ambas
no entretenimento, por diferentes sociedades durante a Belle poque.
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